文_張麗青

在全媒體時代，報(bào)紙不僅能通過承載大量文字信息和圖片信息以體現(xiàn)內(nèi)容完整性，而且能通過設(shè)計(jì)開闊輕便的布局以體現(xiàn)版面悅讀性。英文報(bào)紙作為迎接未來、通向世界的窗口，版式設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)如何挖掘技能，提升視覺藝術(shù)，吸引更多的眼球，傳達(dá)最新鮮最生動的信息呢？結(jié)合工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，挖掘版式設(shè)計(jì)技能首先要清晰理解版面和版式這兩者不同的語義。報(bào)紙的版面是指在規(guī)格尺寸范圍內(nèi)大小的頁面，而版式指的是版面構(gòu)成的樣式。兩者互為依存但視覺形態(tài)又不同，版面要素由標(biāo)題文字、文本、圖片基本元素構(gòu)成，版式要素由文字對比率、圖片對比率、圖版率、版面占有率、形式規(guī)整度、結(jié)構(gòu)層次感等結(jié)構(gòu)元素構(gòu)成。綜上所述，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是利用版面和版式要素將相互獨(dú)立、發(fā)散的稿件進(jìn)行最佳構(gòu)成而形成關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)思考。

版面要素

1.標(biāo)題文字

英語報(bào)紙與中文報(bào)紙最直接的視覺差異就是文字顯示，英文文字字形有多種：古典、現(xiàn)代、線體、書法體、哥特體等等，每一種字形傳達(dá)的信息與情緒各不相同?！禜angzhoufeel》里的稿件標(biāo)題采用了有字母字角裝飾且寬度緊湊的襯線體，兼具古典與現(xiàn)代之風(fēng)，既體現(xiàn)出杭州文化積淀的別樣韻味，又彰顯了其自信開放的城市氣質(zhì)。標(biāo)題基本采取單行題模式，符合外國讀者簡單明快的閱讀習(xí)慣。

2.文本

為了提高讀者閱讀理解的效率，需要對不同類型的文本進(jìn)行拆分重組。如密集型文本，除了采用分欄來緩解黑壓壓的大片文字帶來的壓抑感外，還可將文本分成若干部分，設(shè)小標(biāo)題、鋪背景、配鏈接；小而短且內(nèi)容接近或相關(guān)的文本，可以使用統(tǒng)一標(biāo)題、字號合成模塊，使讀者獲取信息的過程更加輕松快捷。

3.圖片

在報(bào)紙界面中，內(nèi)涵豐富生動、形式活潑時尚的圖片往往是讀者最先捕捉到的視覺中心。橫片和豎片分別具有橫向廣闊、縱向深遠(yuǎn)的視覺效果，能夠彌補(bǔ)文本帶來的平淡乏味的感受。報(bào)紙的圖片類型包含攝影照片、圖解、圖表、插畫，他們的功能不盡相同。例如《Hangzhoufeel》2020年11月27日頭版主圖配杭州馬拉松開賽攝影照片，貼近新聞主題，讓讀者有親臨現(xiàn)場的感覺；7月30日頭版圖片用圖表方式來詳解文章，起到提要新聞作用，使抽象化的內(nèi)容更加具體易懂，勾起讀者研究了解的欲望。簡而言之，不管使用哪類圖片，最終的目的是便于讀者對新聞事實(shí)的感知、理解、剖析和聯(lián)想從而實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)最大化。

版式要素

1.文字對比率

文字對比率指同一版面中最大字與最小字之間的比例差。通常版面上有標(biāo)題、引言、副題、正文、鏈接等文字，它們各自承擔(dān)的作用不同，字號大小、字體也不同。一般情況下，標(biāo)題字號比正文字號要大，設(shè)計(jì)版式時，使用大字號且字形粗黑的標(biāo)題，與版面中最小的文字可以形成強(qiáng)烈的對比，版式更有動力、沖擊力，視覺傳達(dá)更引人注目。反之，文字對比弱的版式顯得素雅、精致，有品質(zhì)些。文字對比率是幫助讀者建立視覺引導(dǎo)的重要手段。

2.圖片對比率

圖片對比率指版面中最大的圖片與最小的圖片之間的比例差。在《Hangzhoufeel》2020年7月16日頭版中，主圖占了版面整寬四欄，下面兩張配圖各占一欄，圖片對比率大視覺傳達(dá)力度就強(qiáng)。反之則顯力度弱。但這種效果也不是一成不變，比如在面對同樣尺寸的圖片時，設(shè)計(jì)者要考慮圖片主體構(gòu)成有近重遠(yuǎn)輕、近大遠(yuǎn)小、深重淺輕等視覺規(guī)律，當(dāng)圖片主體面積占比大時對比率就高，視覺沖擊力就強(qiáng)。

3.圖版率

圖片所占面積與整版版面之間的比率就是圖版率。提高圖版率有以下幾種方法：一是通過裁剪編輯突出圖片主題以提高圖片的對比率，優(yōu)化版面圖版率。二是在整版沒有圖片的情況下，文本添加底色，改變版面整版文字時因圖版率為零而產(chǎn)生呆板的視覺效果的問題。三是借用色彩傳達(dá)情緒、版面造勢的功能，給單一小尺寸的圖片鋪色塊，擴(kuò)大小圖在版面中所占面積。四是圖片是最直觀的視像傳遞，借用標(biāo)題文字、數(shù)字等元素，組合設(shè)計(jì)來增加圖形，以此來提高圖版率可以使瀏覽更輕松愉悅。

4.版面占有率

版面占有率指排版范圍占的面積與整版頁面面積之間的比率。版面占有率高則容納的信息量就較多，版面顯得豐富飽滿、熱鬧生動?！禜angzhoufeel》使用版面占有率高的排版方式，將杭州的經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)景民俗等信息傳遞給留學(xué)、經(jīng)商、生活的讀者人群。

5.形式規(guī)整度

版式設(shè)計(jì)與讀者的閱讀習(xí)慣不可分離，文字高度密集、標(biāo)題縱橫交織、文稿左右交替、線框繁復(fù)裝飾、圖片無序堆砌、色彩混亂運(yùn)用都會引起讀者心理不適而放棄閱讀，因此在編排設(shè)計(jì)時需注意版面形式的規(guī)范整潔。標(biāo)題字號大小、粗細(xì)設(shè)置要根據(jù)稿件主次來把握；文本內(nèi)容相近有關(guān)聯(lián)的放在同一個標(biāo)題下集中或組合成單元模塊群化歸集，無關(guān)聯(lián)的分離隔置；圖片裁剪和編輯必須強(qiáng)調(diào)完整的內(nèi)容表現(xiàn)，不能隨便歪斜；色塊添加不可盲目追求“視覺沖擊力”造成版面支離破碎、視覺渙散，破壞版面整體的視覺關(guān)聯(lián)。

6.結(jié)構(gòu)層次感

版式設(shè)計(jì)要對整個版面所承載的信息進(jìn)行合理的編輯整合，力求用最佳的形態(tài)架構(gòu)來表現(xiàn)信息內(nèi)容的構(gòu)成，根據(jù)信息內(nèi)容構(gòu)成的脈絡(luò)整理出條理清晰、層次明朗的視覺流程，創(chuàng)造一個貼合新聞背景氛圍的報(bào)紙版面。設(shè)計(jì)者可通過加強(qiáng)或減弱視覺符號感應(yīng)強(qiáng)度來設(shè)計(jì)版面層次。當(dāng)視覺秩序編排需要將標(biāo)題設(shè)置在第一視覺層次時，可提煉標(biāo)題的關(guān)鍵詞，抓取字體進(jìn)行相應(yīng)的添色或放大；如果要將圖片設(shè)在第一視覺層次，可將標(biāo)題字體縮小細(xì)化或色彩淡化。設(shè)計(jì)者還可以通過重新編排稿件位置來創(chuàng)建版面結(jié)構(gòu)層次，《Hangzhoufeel》頭版版面改變了常規(guī)報(bào)紙先是報(bào)頭再是正文的結(jié)構(gòu)秩序，把小圖和標(biāo)題組合的導(dǎo)讀放在報(bào)頭之上，設(shè)計(jì)了一個一目了然的功能化“小窗口”。這種新穎的構(gòu)建方式，不僅沒有弱化頭版頭條，反而使讀者獲得了全新的視覺感受。

策劃與設(shè)計(jì)藝術(shù)

1.情感

藝術(shù)區(qū)別于技術(shù)的最大特性，在于它離不開情感和感知的表達(dá)。報(bào)紙版面的藝術(shù)，區(qū)別于報(bào)紙版面的技術(shù)的最大特性，就在于它突破了報(bào)紙四方平整的版面界限，通過構(gòu)建連接讀者情感與感知的紐帶，使讀者閱讀報(bào)紙時的感受得到延伸和放大。

色彩是具有極強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力的藝術(shù)語言。不同的色彩所具有的各異的表現(xiàn)特征能影響人們面對整體畫面時的情緒感知。不同于大部分報(bào)紙一成不變的報(bào)頭色彩形式，《Hangzhoufeel》的報(bào)頭采用了隨主題基調(diào)自適應(yīng)的色彩方案，沉靜又充滿科技感的藍(lán)色報(bào)頭適用于教育、科技等主題，靈動又充滿自然感的綠色適用于公益、自然等主題，溫暖又充滿喜慶感的紅色適用于節(jié)日、飲食等主題…通過這種方式，與主題基調(diào)相協(xié)調(diào)的色彩，形成了報(bào)紙版面與讀者間的橋梁，從而實(shí)現(xiàn)了情感和感知的傳遞，拓展了杭州新文化內(nèi)涵，最大程度上展現(xiàn)城市的獨(dú)特韻味。

2.聯(lián)想

藝術(shù)是對現(xiàn)實(shí)的反映，但它也并非是直線式的直接映射，這個反映過程經(jīng)過了多個環(huán)節(jié)，其中非常重要的一個環(huán)節(jié)便是聯(lián)想。通過創(chuàng)造在性質(zhì)或是經(jīng)驗(yàn)上與某事某物相接近的要素，報(bào)紙版面可以喚起讀者在記憶或是知覺層面上的聯(lián)想，形成報(bào)紙中的故事與讀者自身的故事的連接。

《Hangzhoufeel》2020年1月2日與1月16日的頭版，選擇了受年輕人歡迎的設(shè)計(jì)形式，結(jié)合采用紅色剪影圖案、紅色正菱形圖片邊框和活潑生動又略帶歲月感的中國傳統(tǒng)剪紙及福字等版面元素，給讀者提供別樣的歷史與文化體驗(yàn)，讓人從中體味到城市的精彩與人民的幸福感。

3.擴(kuò)展性與融合性

藝術(shù)作品中常常同時表現(xiàn)著相互對立的范疇，但這種對立并非涇渭分明、不可跨越。如“動”與“靜”這對范疇，表現(xiàn)在畫面上可以有“動中有靜”“靜中有動”“動靜結(jié)合”等多種形式。這種可擴(kuò)展性和可融合性借鑒到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，就可以通過色彩安排、要素排列組合等手段在靜態(tài)畫面中體現(xiàn)出動態(tài)的節(jié)奏和韻律，從而以一種更生動的方式向讀者傳遞多樣化的信息。

《Hangzhoufeel》2020年9月24日的頭版版面聚焦杭州亞運(yùn)會主題，在文字主體的兩側(cè)巧妙地合入一系列亞運(yùn)體育圖標(biāo)。圖標(biāo)以杭州亞運(yùn)會會徽“潮涌”為底，以各種姿態(tài)的運(yùn)動人物簡筆畫為主。雖是靜態(tài)的圖標(biāo)，但簡潔的線條和流暢的動作卻展現(xiàn)出體育運(yùn)動的動感和魅力。圖標(biāo)于文字主題的兩側(cè)有序排列，形成了富有一定規(guī)律的元素重現(xiàn)，使版面產(chǎn)生了節(jié)奏感與呼吸感。這種蘊(yùn)含在靜中的動以及通過一系列靜態(tài)要素的排列組合展現(xiàn)出的動感充分地貼合了亞運(yùn)會這一主題，也說明了藝術(shù)的可擴(kuò)展性和可融合性融入版式設(shè)計(jì)之中可以產(chǎn)生許多奇妙的可能。