倪莉

在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，信息傳遞方式發(fā)生了根本性改變，影視產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。融媒體為影視行業(yè)注入新的生機與活力，推動了數(shù)字影視的穩(wěn)步發(fā)展。在此背景下，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)充分把握機會，洞察數(shù)字技術(shù)的變遷，借助數(shù)字技術(shù)提升傳播效果。由秦宗財所著的《融媒時代我國數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》一書，將重點放在數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)上，探討融媒體時代數(shù)字影視發(fā)展的實質(zhì)和特點，預(yù)測數(shù)字影視的發(fā)展效益和實現(xiàn)路徑，提供數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的路徑。

聚焦數(shù)字影視，闡釋藝術(shù)內(nèi)涵。數(shù)字影視作品在制作過程中，以數(shù)字處理技術(shù)取代傳統(tǒng)物理處理技術(shù)，從而提升了影視作品拍攝效果，優(yōu)化了影視作品后期加工水平。以數(shù)字技術(shù)為依托的影視作品，大大節(jié)約了制作成本，革新了制作方式，體現(xiàn)出高質(zhì)量與高標(biāo)準(zhǔn)的要求。該書聚焦數(shù)字影視，闡釋了數(shù)字影視藝術(shù)的內(nèi)涵，追溯了數(shù)字影視藝術(shù)的發(fā)展。在論述過程中，作者圍繞數(shù)字影視藝術(shù)特點進行分析，強調(diào)數(shù)字影視的特殊性。對于學(xué)界爭論不休的數(shù)字影視創(chuàng)作問題，該書總結(jié)歸納數(shù)字影視創(chuàng)作方法與創(chuàng)作技巧，匯總國內(nèi)外數(shù)字影視作品創(chuàng)作形式，并提出自己的思考，具有一定的學(xué)術(shù)創(chuàng)新價值。融媒體對不同媒介載體進行整合，集成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，秉持內(nèi)容兼容、資源互通的理念，目的是滿足民眾日益增長的精神需求。融媒體為數(shù)字影視傳播提供了有利條件，使數(shù)字影視轉(zhuǎn)向大眾傳播，在文化市場中占據(jù)越發(fā)重要的位置。該書對融媒體時代數(shù)字影視的受眾進行了定位和區(qū)分，分析了不同類型受眾的個性化需求，主張通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用迎合受眾審美心理，助力數(shù)字影視的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)注產(chǎn)業(yè)成長，正視發(fā)展困境。數(shù)字影視誕生于20世紀(jì)80年代，是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是人類智慧的見證，它伴隨計算機技術(shù)的勃興應(yīng)運而生。借助計算機技術(shù)，影視作品創(chuàng)作大大提高了制作精度與制作水平。數(shù)字電影技術(shù)越發(fā)成熟，創(chuàng)作者將數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于影視作品之中，使其成為影視表現(xiàn)的常用手法。該書將重點放在我國的數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，劃分了國內(nèi)數(shù)字影視成長壯大的時間節(jié)點。在產(chǎn)業(yè)管理上我國已對數(shù)字影視作品提出明確規(guī)定，形成了系統(tǒng)的數(shù)字影視管理方法?！稊?shù)字電影管理暫行規(guī)定》明確了數(shù)字電影的含義，指明了數(shù)字電影的優(yōu)勢。宏觀管理為數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，使我國數(shù)字影視傳播邁向新臺階。盡管如此，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多問題。第一是經(jīng)濟困境。我國數(shù)字影視投入的資金較多，影視作品制作成本較高，且數(shù)字化設(shè)備折舊率高，后期維護費用較多。如何吸收外來資金，為數(shù)字影視注入血液，是國內(nèi)影視工作者急需思考的重要問題。第二是人才困境。中國數(shù)字影視處于發(fā)展初期，專業(yè)的數(shù)字影視人才相對匱乏，既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的人才少之又少。如何壯大專業(yè)人才隊伍，為數(shù)字影視制作提供人才支持，是數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須關(guān)注的重點。該書理性思考了融媒體時代數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的資本運作，思路清晰邏輯性強，為數(shù)字影視發(fā)展探究提供了全新的視角。

完善管理制度，加強版權(quán)保護。該書直面我國數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，圍繞數(shù)字影視作品的創(chuàng)作、數(shù)字影視媒體、數(shù)字影視觀眾群、數(shù)字影視文化場域等四個方面展開探討，梳理了我國數(shù)字影視的發(fā)展脈絡(luò)，明確了數(shù)字影視傳播的基本流程與主要特征，分析了數(shù)字影視傳播的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象與產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，指出了數(shù)字影視版權(quán)保護的重要性。該書指出強化管理是版權(quán)保護的必由之路，將制度完善作為版權(quán)保護的重中之重。作者從問題出發(fā)，引入發(fā)達國家版權(quán)保護的相關(guān)經(jīng)驗，提供了國內(nèi)數(shù)字影視作品版權(quán)的保護路徑，從而實現(xiàn)了對問題的理論研討與實踐分析。本書針對數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)所進行的研究，采用新方法與新范式，闡釋融媒體與數(shù)字影視的概念，追溯中國數(shù)字影視的歷史發(fā)展，預(yù)測融媒體背景下中國數(shù)字影視的發(fā)展方向，內(nèi)容豐富論證充分，具備一定的理論價值與實踐價值。

作者單位 上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院