劉洪亮

摘要：新中國(guó)成立70周年之際，新華社進(jìn)行了一次大膽的跨界嘗試，以“航空視角”俯瞰華夏大地，創(chuàng)意融合航拍技術(shù)與新聞視頻，推出可視化衛(wèi)星新聞產(chǎn)品《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》，將新聞鏡頭伸向太空，開(kāi)創(chuàng)了“衛(wèi)星新聞”報(bào)道先河。視頻氣勢(shì)恢弘，以“一省一地”之景勾勒出祖國(guó)70載偉大成就。新華社與各地各類平臺(tái)密切合作，最大限度地實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)和全社會(huì)范圍內(nèi)的發(fā)聲、拓展。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)星新聞 媒體融合 技術(shù)創(chuàng)新

《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》是新華社繼《大道之行》《我夢(mèng)想我?jiàn)^斗我奔向》等新中國(guó)成立70周年特別報(bào)道后的又一“爆款”力作。5G時(shí)代，新華社以更全面、更具傳播價(jià)值的技術(shù)，不斷推陳出新，奔赴全國(guó)各地進(jìn)行取景拍攝，利用衛(wèi)星傳輸技術(shù)收集了大量真實(shí)的太空?qǐng)D片數(shù)據(jù)。該視頻效果震撼，文案構(gòu)思精巧，并集結(jié)了各級(jí)各類平臺(tái)資源，形成齊聲共振之勢(shì)，傳播范圍大，傳播效果顯著。

一、跨界創(chuàng)意，“技術(shù)”展現(xiàn)中國(guó)速度

新華社《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》以跨界創(chuàng)意為引領(lǐng)，以先進(jìn)技術(shù)為手段，首創(chuàng)“衛(wèi)星新聞”報(bào)道形式。通過(guò)遙感衛(wèi)星、航拍影像、實(shí)景特寫(xiě)等方式，以恢宏的敘述視角著重展現(xiàn)出祖國(guó)各地山川江河的宏偉壯闊，以及大國(guó)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的滄桑巨變。作品以新時(shí)代的新聞創(chuàng)新彰顯了大國(guó)崛起的壯闊歷程，記錄了中華民族奮力追夢(mèng)的赤子之心。

1.“衛(wèi)星視角+歷史影像”，跨越時(shí)空首度發(fā)聲。《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》作為對(duì)中華人民共和國(guó)成立70周年的珍貴獻(xiàn)禮，首次突破了普通“飛閱”式報(bào)道的技術(shù)限制，將拍攝視角抬升至萬(wàn)米高空，以太空視角俯拍祖國(guó)大地。為了掌握一手衛(wèi)星影像資料，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)實(shí)地探訪了中國(guó)資源衛(wèi)星應(yīng)用中心等專業(yè)單位，認(rèn)真學(xué)習(xí)衛(wèi)星拍攝相關(guān)技術(shù)知識(shí)，精準(zhǔn)掃除知識(shí)性盲區(qū)，并搜集了近幾十年保留下來(lái)的歷史影像資料，為衛(wèi)星技術(shù)與新聞的融合打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。在該系列報(bào)道中，新華社引用了大量真實(shí)記錄的歷史數(shù)據(jù)。例如，在2019年9月16日首發(fā)的《60萬(wàn)米高空看廣東》特輯中，新聞依次放眼深圳、廣州、佛山和港珠澳大橋等極具代表性的地點(diǎn)。在這段視頻中，新華社截取了1988年至2019年間共31年的歷史衛(wèi)星圖像，將改革開(kāi)放以來(lái)的深圳跨越式發(fā)展以動(dòng)態(tài)影像方式呈現(xiàn)在受眾眼前。從小漁村到大都市，衛(wèi)星圖像以奇跡般的視角記錄了深圳大變革、大發(fā)展的全過(guò)程，實(shí)景航拍與衛(wèi)星影像首度配合，完美震撼發(fā)聲。新聞結(jié)尾，視角再次轉(zhuǎn)向60萬(wàn)米高空，全景俯瞰港珠澳大橋建設(shè)。整段新聞短視頻讓人不自覺(jué)地驚嘆這一超級(jí)工程所展現(xiàn)出的中國(guó)力量。

2.“縱橫南北+鮮明地標(biāo)”，視效震撼引發(fā)共鳴。新華社《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列衛(wèi)星新聞獨(dú)辟蹊徑，從太空視角帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略“雖置身其中但前所未見(jiàn)”的神州大地。從60萬(wàn)米高空俯瞰我國(guó)多個(gè)省份、直轄市以及香港、澳門特別行政區(qū)，在全國(guó)各地引起廣泛關(guān)注。例如，在《60萬(wàn)米高空看湖北》特輯中，鏡頭從高空拍攝全長(zhǎng)6300余公里的滾滾長(zhǎng)江，猶如一條橫貫神州東西的巨龍。而湖北恰巧處在這條巨龍的龍腰處，也是長(zhǎng)江干線流經(jīng)最長(zhǎng)的省份，地理位置得天獨(dú)厚，湖泊河流遍布其境。短短3分鐘的視頻里，長(zhǎng)江大橋、三峽工程、江漢平原、丹江口水庫(kù)等人們所熟知的地標(biāo)性景觀不斷映入眼簾。日月滄桑變幻，萬(wàn)物生生不息。60萬(wàn)米高空的震撼視效充分展現(xiàn)出湖北作為中部省份“臨江而興，因水而靈”的崛起歷程。同樣因臨水而物阜民豐的還有四川省，比如，在《60萬(wàn)米高空看四川》中，新華社鏡頭聚焦了四川省各地的美景以及多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，并著重展現(xiàn)了318國(guó)道、都江堰、九寨溝、樂(lè)山、寬窄巷子等鮮明的天府地標(biāo)，極具辨識(shí)度。鏡頭從古老的都江堰水利工程一秒穿越至如今川西壩子上的沃野千里，極具視覺(jué)沖擊力。配上精心選擇的音樂(lè)音效，恢弘大氣、節(jié)奏感強(qiáng)，引發(fā)民眾廣泛的情感共鳴。壯闊太空與蒼茫大地的特效混剪更渲染出城市的立體發(fā)展和巨大變遷。

3.“精巧畫(huà)面+靈動(dòng)文案”，書(shū)寫(xiě)奮斗家國(guó)情懷。新華社《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》創(chuàng)新了報(bào)道樣態(tài)，從太空高度、歷史深度見(jiàn)證了中國(guó)發(fā)展速度，書(shū)寫(xiě)了城市閃光點(diǎn)，彰顯了國(guó)家的變遷。作品主線清晰、敘事突出、立意高遠(yuǎn)。在恢宏厚重的整體框架上，視頻畫(huà)面“養(yǎng)眼度”極高。在整合優(yōu)質(zhì)實(shí)地鏡頭的基礎(chǔ)上，拍攝團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了“一鏡到底”的組鏡式創(chuàng)意拍攝，充分利用其自主研發(fā)的新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)——“現(xiàn)場(chǎng)云”，實(shí)景拍攝了獨(dú)具煙火氣的市井民生鏡頭，并多處運(yùn)用了對(duì)稱、重復(fù)圖案，完整呈現(xiàn)出“天地人和”的報(bào)道理念。

在文案設(shè)計(jì)上，寥寥數(shù)語(yǔ)就將華夏千載文明融入期間，用詞靈動(dòng)活潑，字里行間串聯(lián)起各地波瀾壯闊的奮斗歷程。視頻中雖未有一文一墨提及“愛(ài)國(guó)”，但在畫(huà)面與文字的默契配合下，已將民族自豪感與凝聚力潛移默化地傳遞給了受眾。例如，在《60萬(wàn)米高空看澳門》中，伴隨著畫(huà)面的不斷推進(jìn)，視頻中響起了《七子之歌》的旋律。這段3分鐘的短視頻充分展現(xiàn)了蓮花寶地魅力澳門，東西文化共融，傳統(tǒng)現(xiàn)代交織。視頻結(jié)尾，屏幕上出現(xiàn)了“‘蓮成一家，引以為‘澳”的字幕。澳門回歸20年來(lái)，世界人民一同見(jiàn)證了它的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民生改善以及社會(huì)和諧，“一國(guó)兩制”方針在澳門特別行政區(qū)的成功實(shí)踐再次激起了國(guó)人所共通的家國(guó)情懷和民族自豪感。

二、發(fā)布破圈，“全屏”拓寬受眾關(guān)注

在視頻發(fā)布渠道的選擇上，新華社打破了內(nèi)部傳播的傳統(tǒng)屏障，把握內(nèi)容傳播時(shí)效性，構(gòu)建起“全網(wǎng)+全社會(huì)+全國(guó)+全球”的立體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。新華社《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列衛(wèi)星新聞短視頻在中央媒體、省級(jí)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行了播發(fā)，并在戶內(nèi)戶外各類大屏上進(jìn)行了展示。通過(guò)內(nèi)容與傳播雙向跨界融合，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向各級(jí)媒體，打破端口界限，增強(qiáng)傳播效果。

1.主流媒體平臺(tái)推送，平行端口“同聲共振”。自2019年9月1日，新華社發(fā)布了時(shí)長(zhǎng)38秒的《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列衛(wèi)星新聞短視頻預(yù)告片，以震撼視角書(shū)寫(xiě)了新中國(guó)成立70年來(lái)各省份波瀾壯闊的奮斗史詩(shī)。預(yù)告片發(fā)布后立即引起了國(guó)內(nèi)主流媒體的關(guān)注。光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、《瞭望東方周刊》等一眾微博頂流紛紛為其轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)。據(jù)新華社統(tǒng)計(jì)，截至2020年1月4日，新華社《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列衛(wèi)星新聞短視頻總瀏覽量已破31億，互動(dòng)量超過(guò)1.27億。通過(guò)與國(guó)內(nèi)頂流媒體平臺(tái)對(duì)接，央視網(wǎng)、中新網(wǎng)以及央廣網(wǎng)等多家中央媒體平臺(tái)均采用了《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列短視頻，并對(duì)其進(jìn)行了重點(diǎn)展示。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)也為該系列短視頻設(shè)置了專欄推薦。在海外主流社交平臺(tái)上，新華社第一時(shí)間播發(fā)了《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列報(bào)道，一經(jīng)發(fā)出就引來(lái)了外國(guó)網(wǎng)友贊嘆，氣勢(shì)磅礴的衛(wèi)星畫(huà)面與航拍鏡頭得到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。有海外網(wǎng)友在觀看后興奮地評(píng)論道：“喜歡中國(guó)傳統(tǒng)，也喜歡中國(guó)的現(xiàn)代化，世界上沒(méi)有其他任何一個(gè)國(guó)家能把傳統(tǒng)與現(xiàn)代如此完美地結(jié)合起來(lái)，至少達(dá)不到中國(guó)這樣的高度”。

2.密切各地省媒協(xié)作，縱向聯(lián)合“一呼眾應(yīng)”?！?0萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列集中對(duì)全國(guó)各地30余個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市以及特別行政區(qū)進(jìn)行了衛(wèi)星新聞報(bào)道，播發(fā)后當(dāng)即引發(fā)了各地省媒關(guān)注。在對(duì)各地短視頻進(jìn)行包裝宣傳時(shí)，新華社也不忘拉近與地方的距離。例如，在新疆篇的結(jié)尾處，新華社將人們慣常使用的“我們新疆好地方”改成了“咱們新疆好地方”，一字之變讓民族團(tuán)結(jié)情誼更加深入人心。據(jù)新華社統(tǒng)計(jì)，截至2020年1月，已有超過(guò)2500家地方政務(wù)、省媒對(duì)該系列短視頻進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和推送。各地民眾在看到自己家鄉(xiāng)的美景后也再度感嘆新華社美景美文，將祖國(guó)的大好河山勾勒得如此錦繡多姿，深深激發(fā)了海內(nèi)外中華兒女的愛(ài)國(guó)之情。

5G時(shí)代也是互聯(lián)互通時(shí)代，新華社不斷加強(qiáng)與各地宣傳部門和平臺(tái)的協(xié)調(diào)合作，打破獨(dú)家報(bào)道的發(fā)布體系限制，取得了上下聯(lián)動(dòng)、一呼眾應(yīng)的積極成效。例如，在新華社發(fā)布《60萬(wàn)米高空看遼寧》特輯后，大連廣播電視臺(tái)通過(guò)官方微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)“新聞大連”，在兩小時(shí)內(nèi)就完成了對(duì)該短視頻內(nèi)容的宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)“全社會(huì)+全網(wǎng)+全國(guó)”的內(nèi)容發(fā)布方式，新華社構(gòu)建起短視頻新聞內(nèi)容在全國(guó)各級(jí)各地傳播的立體網(wǎng)絡(luò)，借此形成媒體聯(lián)動(dòng)。全國(guó)媒體上下齊心的互動(dòng)，讓新中國(guó)70載波瀾壯闊的奮斗歷程深深印刻進(jìn)每一個(gè)國(guó)人的心中。

3.兩微多端傳播覆蓋，行業(yè)矩陣“現(xiàn)象刷屏”。在系列化報(bào)道的發(fā)布渠道上，新華社不光關(guān)注到中央和地方各級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，還注重全平臺(tái)的的宣傳擴(kuò)散。新華社還在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年新聞中心首次開(kāi)設(shè)專門的融媒體實(shí)驗(yàn)室，滾動(dòng)播出《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列短視頻，得到了媒體同行們的高度關(guān)注與認(rèn)可。新華社以兩微多端等社交媒體平臺(tái)作為切入口，開(kāi)展互動(dòng)傳播。例如，在國(guó)內(nèi)主流社交媒體微博上，新華社通過(guò)官方微博賬戶@新華視點(diǎn)，特邀李現(xiàn)、迪麗熱巴、白宇等8位流量明星為自己家鄉(xiāng)專題宣傳報(bào)道做衛(wèi)星新聞主播，帶領(lǐng)網(wǎng)友從60萬(wàn)米高空欣賞家鄉(xiāng)美景，并與廣大網(wǎng)友展開(kāi)積極互動(dòng)。據(jù)微博統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，微博相關(guān)互動(dòng)話題#我從衛(wèi)星看家鄉(xiāng)#瀏覽量超15億次，網(wǎng)友留言超400余萬(wàn)條。目前，《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》系列衛(wèi)星新聞短視頻已經(jīng)覆蓋了微信、微博、官網(wǎng)、客戶端、戶外大屏、手機(jī)報(bào)等各類終端，豐富了全媒體傳播的路徑，提升了全媒體傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代，新華社推出的可視化衛(wèi)星新聞產(chǎn)品《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》，以領(lǐng)先技術(shù)、先進(jìn)理念，從太空視角打造系列短視頻，重新“打量”大美中國(guó)，全方位展現(xiàn)了70年新中國(guó)發(fā)展變遷，給受眾以“沉浸式”體驗(yàn)，深入“一覽大好河山”；并在全國(guó)主流媒體、各地省媒以及國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上形成了刷屏之勢(shì)，獲得了海內(nèi)外受眾的廣泛好評(píng)。不難看出，技術(shù)革新促使媒體行業(yè)基于新場(chǎng)景下，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)意、融合制作和雙向互動(dòng)等新形式的積極探索，充分滿足了新時(shí)代受眾的需求。

作者單位 韓國(guó)清州大學(xué)

參考文獻(xiàn)

[1]湯天甜，李饒?chǎng)┠?5G時(shí)代視頻發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].視聽(tīng)界，2019（01）.

[2]賓赟.傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代的融合探索方向及策略[J].記者觀察，2019（03）.

[3]陳維.5G時(shí)代新興技術(shù)對(duì)新聞傳播的變革性影響與分析[J].廣告大觀，2019（05）.

【編輯：孫航】