張曙紅

2021年3月12日，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡稱《規(guī)劃和綱要》）全文發(fā)布。在描畫2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的遠(yuǎn)景目標(biāo)時，《規(guī)劃和綱要》明確提出，建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實力顯著增強(qiáng)。人們注意到，前面提到的幾個目標(biāo)都是“基本實現(xiàn)”，如基本實現(xiàn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，基本實現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，基本建成法治國家、法治政府、法治社會。但在文化強(qiáng)國建設(shè)上，沒有了“基本”二字。這意味著，建設(shè)文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、健康中國，成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的先導(dǎo)性工程，是到2035年必須實現(xiàn)的目標(biāo)。

在建設(shè)文化強(qiáng)國的偉大征程中，新聞宣傳戰(zhàn)線責(zé)無旁貸、任務(wù)艱巨、使命光榮。《規(guī)劃和綱要》提出，要“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)”，強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”。推進(jìn)媒體深度融合的要求寫入了中央的《規(guī)劃和綱要》，被列入國家長期發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)了黨中央對這項工作的高度重視和深切關(guān)注，需要我們認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會，切實貫徹落實。

如何按照《規(guī)劃和綱要》的要求，在“十四五”時期加快推進(jìn)媒體深度融合，打造新型主流媒體？筆者結(jié)合經(jīng)濟(jì)日報社的實踐，談幾點學(xué)習(xí)體會。

凝聚發(fā)展共識

加快推進(jìn)深度融合，當(dāng)前最重要的就是要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一系列重要論述，把思想統(tǒng)一到中央精神上來。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo)、推動媒體融合發(fā)展。黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發(fā)展的要求;2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》;2019年1月，中央政治局就“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”舉行集體學(xué)習(xí);2020年9月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）;2021年3月，《規(guī)劃和綱要》全文發(fā)布……回顧這一過程，可以清晰地看到，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，從黨和國家工作大局出發(fā)做出的重大戰(zhàn)略決策。我們要清醒認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域催生的深刻變革，準(zhǔn)確把握新形勢下新聞輿論工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從更好地發(fā)揮主流媒體壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標(biāo)的作用，切實維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，深刻認(rèn)識加快推進(jìn)深度融合發(fā)展的重要性和緊迫性，凝聚加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的共識。

加快傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，重點要強(qiáng)化三個方面的意識。

一是強(qiáng)化政治意識。媒體融合發(fā)展不僅是一項業(yè)務(wù)工作，更是一項政治任務(wù)。要看到，黨中央部署推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，牢牢掌握全媒體時代輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。不論傳播技術(shù)如何發(fā)展，媒體形態(tài)如何變化，融合發(fā)展到了哪個階段，都必須牢牢堅持馬克思主義指導(dǎo)地位，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”;必須堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體要求貫穿推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展始終;必須踐行馬克思主義新聞觀，堅持用馬克思主義立場觀點方法觀察問題、分析問題、解決問題，指導(dǎo)推動媒體深度融合發(fā)展具體實踐;必須嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

二是強(qiáng)化市場意識。堅持群眾路線是黨報黨刊的優(yōu)良傳統(tǒng)，而在全媒體時代，走好群眾路線的重要體現(xiàn)就是要有市場意識、用戶意識。輿論場既是意識形態(tài)斗爭的戰(zhàn)場，也是爭奪受眾和用戶的市場。在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，注重研究用戶需求和接受心理，適應(yīng)用戶分眾化、差異化趨勢，滿足用戶多樣化信息需求，生產(chǎn)用戶更喜愛的內(nèi)容，構(gòu)建用戶離不開的渠道，充分發(fā)揮全媒體時代主流媒體聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用。要重視用戶體驗，加強(qiáng)與用戶的互動與交流，創(chuàng)新傳播方法、內(nèi)容、手段，少些老話空話，多講新話實話，不斷提升傳播效果。要善用市場化的方法和手段，在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、平臺建設(shè)、渠道分發(fā)等方面加強(qiáng)對外合作，以我為主，為我所用，不斷提高主流輿論的覆蓋面和影響力。

三是強(qiáng)化服務(wù)意識。過去評價報紙有一個說法，叫作“可剪性”。就是說報紙不僅要可讀，而且要可用，讀者會把有用的信息剪下來，存起來?；仡?020年初，在新冠肺炎疫情最嚴(yán)重的時候，其實最受歡迎的信息還不是新聞，而是各類服務(wù)性信息。人們迫切想知道的是如何預(yù)防疫情，如何殺滅病毒，到哪兒能檢測，憑什么手續(xù)能住院就醫(yī)，等等。2020年9月，中辦、國辦印發(fā)的《意見》提出，要圍繞主業(yè)、緊貼市場、關(guān)注民生，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，增強(qiáng)自我造血機(jī)能，為拓展媒體發(fā)展空間指出了方向。推進(jìn)深度融合發(fā)展一定要有“跨界思維”。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，媒體的功能不再僅僅局限于提供信息，獲取信息也不再是受眾對媒體的唯一需求。主流媒體應(yīng)有效整合本領(lǐng)域、本行業(yè)、本地區(qū)資源，逐步構(gòu)建融信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等多元功能于一體的服務(wù)平臺，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，在服務(wù)中實現(xiàn)引導(dǎo)。

找準(zhǔn)自身定位

傳統(tǒng)媒體都面臨著向新興媒體轉(zhuǎn)型的任務(wù)，但不同的媒體有著不同的基礎(chǔ)和條件，面臨著不同的環(huán)境，需要在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中進(jìn)一步找準(zhǔn)自身定位、明晰發(fā)展目標(biāo)。

在推進(jìn)深度融合發(fā)展的部署中，有關(guān)部門對全媒體時代的媒體布局做出了規(guī)劃。對于中央和全國性媒體，提出了三個發(fā)展方向：一是推動有條件、有實力的中央媒體盡快建成新型主流媒體“航母”和“旗艦”;二是其他中央媒體要找準(zhǔn)和圍繞自身定位，通過改革增強(qiáng)動力、激發(fā)活力，著力打造專業(yè)優(yōu)勢、鮮明特色;三是行業(yè)類媒體要立足本領(lǐng)域、本行業(yè)精耕細(xì)作，不斷擴(kuò)大品牌覆蓋面和影響力。所有媒體都有一個“對號入座”的問題，需要在這個總體布局中找到自己的位置。

在這樣的總體布局中，經(jīng)濟(jì)日報處于什么樣的位置？實事求是地說，經(jīng)濟(jì)日報離“航母”類媒體還有一定距離，但又不是單純的行業(yè)類媒體，總體上處于第二類，屬于具有專業(yè)優(yōu)勢、鮮明特色的中央媒體，同時，有著向“旗艦”類媒體發(fā)展的空間和潛力。所以，經(jīng)濟(jì)日報的定位一是鞏固發(fā)展在中央媒體第二方陣的領(lǐng)先地位，二是著力打造經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新型主流媒體“旗艦”。第一句是立足現(xiàn)實，第二句是放眼未來，是經(jīng)濟(jì)日報努力的方向。

為了更好地貫徹黨的十九屆五中全會精神，落實兩辦印發(fā)《意見》的部署要求，經(jīng)濟(jì)日報新一屆編委會成立后，經(jīng)過深入學(xué)習(xí)和調(diào)研，組織制定了《經(jīng)濟(jì)日報社深度融合發(fā)展五年（2021—2025）規(guī)劃》，進(jìn)一步明確了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、工作重點和方法路徑。經(jīng)濟(jì)日報的發(fā)展目標(biāo)就是要打造習(xí)近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)思想宣傳高地、建設(shè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新型主流媒體“旗艦”。力爭用兩年時間大幅提升經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播能力;用兩至三年時間深化體制機(jī)制改革，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條;用五年時間基本建成具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。希望通過五年規(guī)劃的制訂和實施，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識、集中力量、深化改革，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展這條路上走得更穩(wěn)、更實、更有效果。

特色即優(yōu)勢、特色即生命。對于經(jīng)濟(jì)日報來說，在推進(jìn)深度融合中進(jìn)一步找準(zhǔn)自身定位，必須更加突出經(jīng)濟(jì)特色。要強(qiáng)化“中央黨報、經(jīng)濟(jì)大報”的職能定位，著力將經(jīng)濟(jì)日報打造成為黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，各類市場主體了解經(jīng)濟(jì)大勢、獲取經(jīng)濟(jì)信息的重要渠道，世界了解中國經(jīng)濟(jì)、中國觀察世界經(jīng)濟(jì)的重要窗口。始終聚焦主責(zé)主業(yè)，深耕經(jīng)濟(jì)報道，把推進(jìn)經(jīng)濟(jì)治理、解讀經(jīng)濟(jì)布局、回應(yīng)經(jīng)濟(jì)熱點、服務(wù)市場主體、關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活等作為宣傳報道重點，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論、發(fā)展論、貢獻(xiàn)論，發(fā)揮好自身在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞宣傳和輿論引導(dǎo)壓艙石的作用。

重塑內(nèi)容優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息泛濫，受眾無所適從，更感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺。輿論環(huán)境越是復(fù)雜，主流媒體就越有用武之地，價值更加彰顯。能否吸引受眾、留住用戶，能否引領(lǐng)輿論、促進(jìn)共識，關(guān)鍵還要看內(nèi)容做得好不好。中宣部副部長徐麟在2020中國新媒體大會上致辭時提到，“不管什么時候，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場上的‘硬通貨”。在媒體競爭日益激烈的格局下，相對于技術(shù)、平臺、渠道等，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢依然在內(nèi)容。這其中既有長期積累的專業(yè)底蘊(yùn)，也有新聞采訪資質(zhì)等政策因素。傳統(tǒng)媒體要緊緊依托這一優(yōu)勢，努力讓優(yōu)勢更優(yōu)、強(qiáng)項更強(qiáng)、特色更鮮明。

需要看到的是，線下的內(nèi)容優(yōu)勢不會自動延伸到線上，必須適應(yīng)移動傳播特點和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進(jìn)行“優(yōu)勢再造”。試圖把報紙貼到網(wǎng)上，是不可能吸引和留住讀者的。經(jīng)濟(jì)日報要充分發(fā)揮中央黨報主流、權(quán)威、公信力的優(yōu)勢，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)大報專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的優(yōu)勢，始終把內(nèi)容建設(shè)作為融合發(fā)展最重要的工作，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力;要從策劃、采訪、寫作、編輯、制作、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)狠下功夫，豐富內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，拓展傳播渠道，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加適應(yīng)市場需求，努力成為互聯(lián)網(wǎng)時代不可替代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商。

為了更好地聚焦主責(zé)主業(yè)，不斷提升經(jīng)濟(jì)報道的質(zhì)量和水平，經(jīng)濟(jì)日報新一屆編委會提出了“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”的思路，要求壓縮戰(zhàn)線，突出重點，發(fā)揮優(yōu)勢，強(qiáng)化特色。經(jīng)濟(jì)日報整合了報紙和新媒體編輯平臺，調(diào)整了版面和頻道設(shè)置，優(yōu)化了采編流程，完善了激勵機(jī)制，把有限的資源向采編一線傾斜，有效激發(fā)了隊伍活力。在顯著位置推出“經(jīng)濟(jì)論壇”“學(xué)思踐悟”等重點評論理論專欄，深入闡發(fā)習(xí)近平新時代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)思想和中央重大經(jīng)濟(jì)決策;鼓勵一批資深記者開設(shè)個人專欄，以個性化的言論解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、把脈經(jīng)濟(jì)走勢;加強(qiáng)調(diào)研報道、企業(yè)報道、人物報道等，傳承經(jīng)濟(jì)日報以深度報道見長的傳統(tǒng)。這一系列措施已經(jīng)初見成效。在螞蟻集團(tuán)暫緩上市這一熱點新聞事件的幾個關(guān)鍵節(jié)點上，經(jīng)濟(jì)日報都在第一時間推出有針對性的報道和評論，較好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，受到廣泛好評。其中，2020年11月3日晚推送的評論《螞蟻集團(tuán)暫緩上市彰顯保護(hù)投資者利益的堅定決心》，迅速沖上微博話題熱搜榜，短短半天時間閱讀量超過8000萬。

補(bǔ)上發(fā)展短板

融合發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)鏈”比傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程更長、更全，有些“短板”不是短期內(nèi)能補(bǔ)齊的，有些流程也沒有必要做到全部自主研發(fā)。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中普遍面臨資金投入不足的制約，應(yīng)當(dāng)堅持有所為有所不為的方針，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)和戰(zhàn)略節(jié)點進(jìn)行布局，把有限的資源用到最急需的地方。

對于經(jīng)濟(jì)日報這樣的傳統(tǒng)媒體來說，突出的短板有兩項：一是技術(shù)，二是人才。

技術(shù)方面，堅持“兩條腿走路”的方針，實行自主創(chuàng)新與技術(shù)外包相結(jié)合的研發(fā)策略。一方面，堅持“開門”強(qiáng)技術(shù)，不斷探索技術(shù)合作的新模式，積極開展與技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司、科研院所在區(qū)塊鏈、5G技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏;另一方面，充分挖掘內(nèi)部潛力，整合技術(shù)資源，引進(jìn)技術(shù)力量，加快技術(shù)積累，逐步加強(qiáng)自有技術(shù)團(tuán)隊建設(shè)，為新媒體平臺運(yùn)營維護(hù)、產(chǎn)品持續(xù)更迭、實現(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)提供有力支撐。

人才隊伍建設(shè)方面，堅持外部引進(jìn)和內(nèi)部培養(yǎng)相結(jié)合。根據(jù)深度融合發(fā)展需要，加大人才引進(jìn)力度，適當(dāng)引進(jìn)急需的高層次人才、復(fù)合型人才，重點引進(jìn)視頻制作、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品設(shè)計、運(yùn)營推廣等專業(yè)人才，進(jìn)一步優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)。同時，把人才隊伍建設(shè)的重點放在激活存量上。始終把業(yè)務(wù)培訓(xùn)作為媒體融合的基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性工程來抓，建設(shè)覆蓋全報社的常態(tài)化、分層次的培訓(xùn)體系，推動全員轉(zhuǎn)型，讓文字記者盡快轉(zhuǎn)型為全媒記者，讓平媒編輯逐步轉(zhuǎn)型為融媒編輯，加快建立一支年齡層次合理、善用現(xiàn)代傳播手段、掌握“跨界敘事”能力的全媒體人才隊伍。

作者系經(jīng)濟(jì)日報社副總編輯

【編輯：陳琦】