胡正榮

中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席，曾任中國傳媒大學(xué)校長。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域。

構(gòu)建短、中、長視頻協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)才是當務(wù)之急的正題與正解

近來，各地主流媒體機構(gòu)都已經(jīng)完成或者正在制定“十四五”規(guī)劃。整體看，各家主流媒體都最為重視視頻發(fā)展，這非常符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律與趨勢，也適應(yīng)了媒體融合發(fā)展及全媒體傳播體系建設(shè)的要求。就目前來說，視頻流量已經(jīng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)流量的90%，視頻表達已經(jīng)成為主流敘述方式，除了原有的錄制視頻，去年以來暴漲的直播也已經(jīng)成為視頻表達的常態(tài)。據(jù)2021年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

如何判斷視頻行業(yè)整體發(fā)展趨勢和具體發(fā)展脈絡(luò)與路徑，成了制定“十四五”發(fā)展規(guī)劃的難點和重點之一。有的主流媒體機構(gòu)將“十四五”發(fā)展的重中之重放在短視頻上，而非短中長視頻生態(tài)體系建設(shè)上，這就有點“丟了西瓜，撿了芝麻”的感覺。近年來，短視頻大流行是有原因的。技術(shù)使其生長有了可能，3G時代還不能保證其技術(shù)可能，有了4G技術(shù)，其帶寬、傳輸速率及時延有了巨大進步，同時智能大屏手機等終端普及都使得短視頻有了起步的技術(shù)條件;市場使其成熟有了土壤，互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展帶來了細分化，移動端應(yīng)用普及化和下沉化，使得人們的網(wǎng)絡(luò)消費變得更加隨時隨地，即碎片化、場景化、移動化和短時化。用戶的參與與自我表達需求和能力提升，自媒體及短視頻表達門檻降低等，大大推進了短視頻行業(yè)的壯大與成熟。同時，短視頻因其短、便捷、簡易等特征，迅速多元化，從搞笑搞怪的娛樂類起步，到情境再現(xiàn)、技能分享、網(wǎng)紅IP、街采、創(chuàng)意剪輯、微劇、微紀錄片、微綜藝、宣教推廣廣告等，快速豐富了品類，以滿足各種市場細分與垂直用戶;政策與監(jiān)管的相對寬松也使得短視頻行業(yè)發(fā)展有了自我發(fā)展的良機，但是“搬運工”“剪刀手”遍地，抄襲雷同，版權(quán)保護日益成為短視頻乃至包括中長視頻在內(nèi)的整個視頻行業(yè)的發(fā)展障礙。從短視頻行業(yè)存在的問題和長遠發(fā)展來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不充分、商業(yè)盈利模式不明晰、監(jiān)管體系不完善等已經(jīng)成為短視頻發(fā)展的 “三座大山”。

既然視頻已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上的主流表達方式和敘事模式，那就不應(yīng)該只是短視頻單刀突進，而應(yīng)該是短視頻、中視頻、長視頻共同發(fā)展、百花齊放的生態(tài)系統(tǒng)。尺有所長，寸有所短，每種視頻樣態(tài)都有其所長所短。

其實，目前的視頻樣態(tài)就是一種用二維方式對全息社會的表達，這種表達依靠時間和空間來呈現(xiàn)。視頻的短、中、長只是按照時間長度的相對劃分，普遍認識是10分鐘以內(nèi)的，特別是3-5分鐘以內(nèi)的可以稱為短視頻;10-30分鐘左右的可以稱為中視頻，15分鐘左右為常見形態(tài);30分鐘以上的可以稱為長視頻。

短、中、長視頻的差異不僅僅是時間長度，還在于屏幕的大小及其呈現(xiàn)方式。盡管所有長度的視頻都只是長與寬的二維畫面呈現(xiàn)，但是短視頻更多的是在小屏，并以豎屏為主;中視頻更多是在小屏、中屏，并以橫屏方式呈現(xiàn);長視頻則在大屏、中屏，以橫屏方式呈現(xiàn)。

短、中、長視頻的區(qū)別還在于敘事體系不同。敘事主體相對有所差別，短視頻更多的是UGC，中視頻更多是PUGC/UGC等，而長視頻更多是OGC/PGC等。敘事篇章結(jié)構(gòu)也有所不同，短視頻追求效率優(yōu)先，而適當犧牲內(nèi)容長度與深度;中視頻追求效率與敘事容量兼顧，因而在適當長度中追求信息有效容量的飽滿;長視頻追求容量優(yōu)先，因此內(nèi)容深度與廣度是首選。敘事功能與應(yīng)用也相對有差異，短視頻更多地訴諸情緒傳達;中視頻則相對從容地訴諸情感建構(gòu)與呈現(xiàn);而長視頻則充分地展示細節(jié)、過程，通過人物、場景、情節(jié)等完整地敘述情與理，構(gòu)建情與智的能力最強。

“十四五”時期是互聯(lián)網(wǎng)迭代升級的關(guān)鍵時期，是進入互聯(lián)網(wǎng)下半場，檢驗平臺經(jīng)濟、平臺媒體與平臺社會功效的關(guān)鍵時刻，更是媒體融合發(fā)展與全媒體建設(shè)的尖峰時刻，因此，構(gòu)建短、中、長視頻協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)才是當務(wù)之急的正題與正解。