張震

“試看將來(lái)的環(huán)球，必是赤旗的世界！”一百多年前，李大釗在《布爾什維主義的勝利》中如是寫道。這句話，也成為北京衛(wèi)視推出的系列宣傳片《閃亮的足跡》開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)。

從紅色理想的孕育地“北大紅樓”，到“南陳北李”的故居舊居，《閃亮的足跡》走過(guò)一個(gè)又一個(gè)北京現(xiàn)存紅色舊址，結(jié)合一個(gè)個(gè)革命故事，串聯(lián)起中國(guó)共產(chǎn)黨在北京的成長(zhǎng)史、發(fā)展史。

開(kāi)播至今，《閃亮的足跡》以其走“新”更走“心”的獨(dú)特魅力，成為北京廣播電視臺(tái)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列宣傳活動(dòng)中閃亮的符號(hào)。北京衛(wèi)視每集連播五天、日均播出十次的全天候循環(huán)亮相，以及新媒體平臺(tái)的融媒矩陣搭建，也讓這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了立體化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播。

初心：建筑為引 精神為魂

用“足跡”描繪壯闊畫(huà)卷

作為新文化運(yùn)動(dòng)的中心、五四運(yùn)動(dòng)的策源地、中國(guó)早期傳播馬克思主義的主陣地、中國(guó)共產(chǎn)黨誕生的主要孕育地之一，北京至今仍保存著大量紅色舊址。它們是歷史的載體，是鮮活的教材，它們見(jiàn)證著中國(guó)共產(chǎn)黨的初心和使命，承載和延續(xù)著炙熱的革命火種。北京廣播電視臺(tái)在建黨百年之際，厚植紅色文化，探訪紅色舊址，推出系列宣傳片《閃亮的足跡》，正是以建筑為引，以精神為魂，用一個(gè)個(gè)“足跡”描繪出中國(guó)共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)的壯闊畫(huà)卷。

《閃亮的足跡》主創(chuàng)來(lái)自北京衛(wèi)視品牌節(jié)目《檔案》團(tuán)隊(duì)。他們?cè)靡荒陼r(shí)間重走長(zhǎng)征路，以親歷感悟《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》;他們?cè)繉?shí)地實(shí)景外拍，用獨(dú)家發(fā)現(xiàn)深邃解讀《解放——人民的選擇》;他們?cè)杉姑涝媳谑鰧?shí)錄，用《英雄》致敬最可愛(ài)的人。十余年來(lái)對(duì)建黨百年光輝歷程的不斷挖掘、呈現(xiàn)，使得團(tuán)隊(duì)每位成員都擁有深厚的黨史積淀，紅色基因早已根植于每個(gè)人心中?！堕W亮的足跡》的誕生，正是多年積淀的厚積薄發(fā)。

北京市革命活動(dòng)舊址共有31處，攝制組兵分三路，僅用三天時(shí)間，就完成了全部前期拍攝工作。讓制片人吳志勇印象最深的，是二七慘案長(zhǎng)辛店舊址。1923年“二七”大罷工時(shí)，這里是警察局駐地，反動(dòng)軍警在此指揮鎮(zhèn)壓罷工運(yùn)動(dòng)。如今，這里是豐臺(tái)公安局長(zhǎng)辛店派出所，人民警察在此忠誠(chéng)執(zhí)法為民。同一個(gè)地點(diǎn)，鮮明的對(duì)比，一處紅色舊址，就是一間最生動(dòng)最直觀的黨史課堂?！堕W亮的足跡》將各具特色的“課堂”廣而告之，吸引更多的觀眾來(lái)上課，讓黨的歷史與故事更加深入人心。

匠心：妙語(yǔ)開(kāi)場(chǎng) 雕琢細(xì)節(jié)

以輕量化形式做好重量級(jí)文章

1分鐘的影像，200多字的解說(shuō)詞，這是《閃亮的足跡》每一期的體量。如何在有限的時(shí)間里講好故事、傳遞情感、表達(dá)思想，是擺在主創(chuàng)面前的一道難題?！?分鐘講什么？講建筑，講歷史，還是講建筑所見(jiàn)證的人的故事？”吳志勇和小伙伴們經(jīng)過(guò)多番論證，決定抓住一個(gè)點(diǎn)，把它講精講透。為此，他們將厚厚的歷史讀薄，擷取歲月長(zhǎng)河里最打動(dòng)人心的那朵浪花，呈現(xiàn)在觀眾面前。

作為《閃亮的足跡》開(kāi)篇之作，有關(guān)北大紅樓的兩集宣傳片，分別從李大釗等人留下的 “紅色記憶”和五四運(yùn)動(dòng)這一 “熱血往事”入手，抓住思想的火花和革命的火種兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，配以凝練有力的短句式解說(shuō)詞，讓“北大紅樓”這一紅色理想的孕育地，得到了精準(zhǔn)解讀和有效傳播?！丁翱耗搅x齋”舊址》則緊扣“communism（共產(chǎn)主義）”一詞，以“創(chuàng)建者—用途—偉人事跡—意義”為脈絡(luò)展開(kāi)敘述，從具象的“灰磚瓦、紅窗欞”，到如“火種、明燈”一般的思想的光芒，讓這間宣傳無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命理論的圖書(shū)室，擁有了熾熱的溫度。

獨(dú)具匠心的還有每一集的開(kāi)場(chǎng)。李大釗著名的詩(shī)句“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，記錄著他作為革命烈士光輝的一生和不朽的業(yè)績(jī);陳獨(dú)秀的名言“只有德先生和賽先生可以救當(dāng)日之中國(guó)”，引出他受聘于北京大學(xué)文科學(xué)長(zhǎng)時(shí)租住的舊居;出自杜甫《秋述》的詩(shī)句“舊雨來(lái)，今雨不來(lái) ”，詮釋著“來(lái)今雨軒”得名的由來(lái);“起來(lái)，饑寒交迫的奴隸，起來(lái)，全世界受苦的人……”當(dāng)時(shí)還不能公開(kāi)的《國(guó)際歌》，在李大釗故居唱響……如此設(shè)計(jì)，讓《閃亮的足跡》每一集甫一亮相，就能迅速抓住受眾的眼球，激發(fā)他們的價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴。

無(wú)論是全局還是細(xì)節(jié)，都是主創(chuàng)們反復(fù)探討、多次嘗試后的精雕細(xì)琢，他們找角度、挖亮點(diǎn)，短短1分鐘的解說(shuō)詞要修改四五稿，確定文稿后再用一周的時(shí)間編輯制作。匠心打磨下的微視頻，以更適合新媒體傳播的輕量化形式，做出了反映重大主題、革命精神的重量級(jí)文章。

創(chuàng)新：呈現(xiàn)立體 著眼全局

打造有情感的黨史百科

在慶祝建黨百年的宣傳報(bào)道中，關(guān)注北京紅色舊址的節(jié)目并不少?！堕W亮的足跡》一經(jīng)播出就備受好評(píng)，除了因?yàn)樗挠眯?，更在于它的?chuàng)新。

首先是單集的呈現(xiàn)手段立體而豐富，“建筑在片中只是外在的形象，更多的是結(jié)合歷史素材，比如珍貴的歷史老照片和黑白的影像，來(lái)進(jìn)行講述。在呈現(xiàn)老照片的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)可能會(huì)用同樣角度、同樣位置的拍攝，來(lái)進(jìn)行今昔對(duì)比，給觀眾帶來(lái)跨越時(shí)空的歷史沖擊感?！痹趨侵居驴磥?lái)，《閃亮的足跡》系列宣傳片更像“有情感的百度百科”，“通過(guò)我們的微視頻，觀眾能在很短的碎片時(shí)間里，迅速了解紅色舊址及這處舊址承載的歷史故事和價(jià)值所在，這是我們的創(chuàng)新，也是我們的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

《閃亮的足跡》不僅將目光停留在每一集的內(nèi)容上，還著眼全局謀篇布局。各集微視頻之間，既獨(dú)立成篇，又相得益彰。最典型的就是對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨主要?jiǎng)?chuàng)始人李大釗同志的多角度呈現(xiàn)。100多年前，李大釗在北大紅樓的書(shū)桌前，寫下了《庶民的勝利》，革命種子在中國(guó)大地上生根、發(fā)芽;1918年，李大釗在來(lái)今雨軒發(fā)表了《庶民的勝利》演說(shuō)，推動(dòng)了中國(guó)走向無(wú)產(chǎn)階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的革命道路;100年前，在亢慕義齋，李大釗組織了一批進(jìn)步青年秘密成立了馬克思學(xué)說(shuō)研究會(huì)，最早的馬克思主義著作翻譯機(jī)構(gòu)誕生;1920年8月16日上午，李大釗領(lǐng)導(dǎo)的北京“少年中國(guó)學(xué)會(huì)”等五個(gè)團(tuán)體的代表，在慈悲庵北配殿召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，共同商討了今后革命運(yùn)動(dòng)的方向和聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行斗爭(zhēng)的問(wèn)題;1927年4月28日，李大釗面對(duì)敵人的絞刑架，義無(wú)反顧，英勇就義。這些內(nèi)容分布在五集微視頻中，結(jié)合不同的紅色舊址，清晰而生動(dòng)地串聯(lián)起李大釗播撒革命火種的閃亮足跡。

值得一提的是，《閃亮的足跡》沒(méi)有停留在展現(xiàn)革命先烈光輝人生與不朽業(yè)績(jī)的單一層面，而是擴(kuò)展到其日常生活的溫情點(diǎn)滴，用單獨(dú)一集的篇幅，來(lái)講述李大釗夫婦同心同德、重視革命教育的故事。這種個(gè)人生活與家國(guó)事業(yè)、微觀故事與宏觀視野的結(jié)合創(chuàng)新，使得李大釗的人物形象更加豐滿立體，也讓整部系列宣傳片更加有血有肉有溫度。

育新：融媒覆蓋 實(shí)地打卡

在傳播中育新人

在媒體深度融合發(fā)展的北京廣播電視臺(tái)，《閃亮的足跡》借立體化傳播矩陣，擴(kuò)大了傳播覆蓋面，實(shí)現(xiàn)了傳播精準(zhǔn)化。

在電視端，《閃亮的足跡》高頻放送，系列微視頻在北京衛(wèi)視全天候循環(huán)播出，日均播出十次，從早6點(diǎn)到晚11點(diǎn)，覆蓋主要黃金時(shí)間點(diǎn)，營(yíng)造出濃厚的黨史學(xué)習(xí)氛圍，激發(fā)起觀眾強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷;在新媒體端，《閃亮的足跡》系列微視頻全面布局“北京時(shí)間”App、微信、抖音短視頻等新媒體平臺(tái)，并在“北京衛(wèi)視”“北京廣播電視臺(tái)”等微信公眾號(hào)中融合文字、圖片、視頻等多媒體形態(tài)，豐富故事內(nèi)容，延伸主題內(nèi)涵，方便用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，有效增強(qiáng)報(bào)道聲勢(shì)。多渠道多形式的融媒傳播，使得《閃亮的足跡》剛播出8集，就收獲了優(yōu)質(zhì)口碑，更引來(lái)其他省市電視臺(tái)和國(guó)際頻道的關(guān)注，其影響力直達(dá)海內(nèi)外。

節(jié)目的傳播過(guò)程，就是紅色基因的傳承過(guò)程。95后的主創(chuàng)們，拍舊址學(xué)黨史，以先輩的革命理想激勵(lì)自己的青春夢(mèng)想;電視機(jī)前的普通觀眾，看視頻明黨史，甚至跟著視頻去實(shí)地打卡，帶孫輩一起探訪慈悲庵等紅色舊址，在參觀過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)接受黨史教育。《閃亮的足跡》的廣泛傳播，帶來(lái)的不僅是學(xué)黨史、強(qiáng)信念的熱潮，更是播火種、育新人的傳承。

在建黨百年之際堅(jiān)守主流媒體輿論陣地，北京廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮輿論先鋒堡壘作用，深入挖掘北京紅色舊址中蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，以進(jìn)取之心、創(chuàng)新之舉，書(shū)寫出建黨百年宣傳的亮眼篇章。

如今，《閃亮的足跡》已經(jīng)走到了早期傳播馬克思主義的前哨——京報(bào)館，這條重溫黨史之路還將繼續(xù)走下去，讓永恒的革命精神、永遠(yuǎn)的信仰傳承、永存的紅色記憶，在每個(gè)人的心中閃亮。