施金碧

會展業(yè)在我國乃至世界都有著廣闊的發(fā)展前景和旺盛的生命力，特別是在文旅融合的大背景下，會展業(yè)與旅游業(yè)的耦合有其獨特意義。一方面，會展業(yè)與旅游業(yè)都是關聯性高、輻射性強的產業(yè)；另一方面，二者都與文化因素休戚與共。因此，會展業(yè)和旅游業(yè)的耦合度研究在新時代新階段下必然更有價值。

作為典型時空集聚特征的經濟活動，會展業(yè)可通過將經濟現象與時空思維相結合，并結合空間結構等重要理論，從而在不同時間、空間斷面上對現象的規(guī)律變化與差異比較進行更為深刻的系統(tǒng)分析。

如楊欣、金李梅即用時空思維視角對我國會展業(yè)的空間集聚及時間分布特征進行研究，并對其背后的時空差異原因進行分析。朱其靜等借助ArcGIS空間分析平臺，研究了上海會展業(yè)時空演化過程，并從產業(yè)鏈角度探索會展企業(yè)的布局特征，最后探究其演化機理。

類似的，旅游業(yè)作為時空特性明顯的產業(yè)，同樣存在不在少數的文章針對旅游業(yè)，特別是旅游景區(qū)的時空特征進行研究。如麻學鋒、楊雪基于大湘西高級別旅游景區(qū)數據，引入高級別景區(qū)發(fā)展差異指數，運用空間統(tǒng)計方法分析大湘西高級別景區(qū)影響因素空間異質性。

旅游業(yè)的耦合關系多集中在其與區(qū)域經濟、生態(tài)環(huán)境、農業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)化等關聯因素的耦合方面。從文旅融合的概念提出以來，越來越多的學者對文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合情況進行了分析。如丘萍、張鵬以浙江為例進行實證研究，探討文化產業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調及融合的發(fā)展機理并針對不同地區(qū)的文旅業(yè)提出差異化、特色化發(fā)展的建議。

會展業(yè)作為同時具有文化特性與旅游特性的產業(yè)，與旅游業(yè)耦合的重要性不言而喻。因此，本文對浙江省會展業(yè)空間分布特征及其與旅游業(yè)的耦合情況進行研究，以期對浙江省會展與旅游的融合產生促進作用。

一、研究區(qū)域及方法

（一）研究區(qū)域

浙江省地處我國東南角，是省內經濟發(fā)展程度差異最小的省份之一，會展業(yè)的發(fā)展水平長期位居全國前10位。浙江省下轄杭州、寧波、溫州、紹興、湖州、嘉興、金華、衢州、舟山、臺州、麗水11個城市。其中，杭州、寧波、紹興、溫州是浙江的四大經濟支柱。

（二）數據來源

會展業(yè)系統(tǒng)數據來自于《中國展覽系統(tǒng)統(tǒng)計報告》（2013-2019年）；旅游業(yè)系統(tǒng)中的指標來源于各市統(tǒng)計年鑒（2013-2019年）及國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

（三）研究方法

1．地理集中系數

地理集中指數是衡量研究對象集中程度的重要指標。為研究浙江省會展業(yè)在各市的分布類型及發(fā)展特點，采用地理集中指數法對其集聚特點進行定量分析。其計算公式為：

G=100×［∑（Xi/T）^2］^（1/2）

式中，G為浙江省會展展館的地理集中指數，Xi為第i個市的會展展館單體數量，T為單體總數。G值范圍在0～100之間，G值越小，則會展展館分布越分散；G值越大，會展展館分布越集中。

2．基尼系數

基尼系數可以用于刻畫空間要素的分布，也可以對兩個空間要素的分布進行對比，是地理學中用來描述離散區(qū)域空間分布的重要方法，其公式如下:

基尼系數Gi=（-∑PiLnPi）/（lnN）

其中，N代表各區(qū)域內的展館數量值，Pi為各區(qū)域展館累計數量占總展館數量的比重，Gi為會展業(yè)空間分布基尼系數。

Gi在0到1之間，當基尼系數取值小于0.2時，表明各區(qū)域展館分布屬于絕對平均狀態(tài)；當Gi在0.2～0.3之間時，表明各區(qū)域展館分布為比較平均狀態(tài)；當Gi在0.3～0.4之間時，表明各區(qū)域展館分布相對合理；當Gi在0.4～0.5之間時，表明各區(qū)域展館差距較大；當Gi大于0.5時，表明各區(qū)域展館差距懸殊。

3．熵權法

由于旅游業(yè)綜合發(fā)展水平和會展業(yè)綜合發(fā)展水平的評價是將多個指標綜合成單一指標進行衡量，文中采用熵權法來計算各原始指標權重，最后運用線性加權法分別將多個指標綜合成反映旅游系統(tǒng)和會展系統(tǒng)綜合發(fā)展水平的單一值進行衡量。

4．耦合度模型

基于物理學科中的容量耦合理論與模型，建立耦合協(xié)調度模型，用以計算衡量旅游系統(tǒng)和會展系統(tǒng)間耦合協(xié)調發(fā)展狀況，其具體步驟如下：

計算各市第t年旅游產業(yè)系統(tǒng)和城鎮(zhèn)化建設系統(tǒng)間的耦合度Cit，計算公式為

Cit＝［（U1,it×U2,it）／（U1,it＋U2,it）^2］^（1/2）

計算各市第t年會展業(yè)系統(tǒng)和旅游業(yè)系統(tǒng)間的綜合協(xié)調指數Tit，計算公式為

Tit＝αU1,it＋βU2,it

其中：Ui（i=1,2）表示各子系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，本文U1為會展業(yè)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，U2為旅游業(yè)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平。C為系統(tǒng)耦合度，且C∈［0,1］。C值越大，表明系統(tǒng)間要素互動情況越良好。雖然耦合度模型可反映旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展的一致性，但其計算結果卻無法反映兩個產業(yè)互動發(fā)展的整體功效與協(xié)同效應。如某地區(qū)旅游業(yè)和會展業(yè)發(fā)展水平都較低，而能計算出其耦合度卻較高的假象。因此，為評價旅游業(yè)與會展業(yè)耦合互動發(fā)展的協(xié)調程度，需構建兩系統(tǒng)間的耦合協(xié)調度模型：

D=（C×T）^（1/2）

二、研究結果分析

（一）會展業(yè)空間分布特征

1．集中程度分析

利用浙江省各市展館數量，對2013-2019各年度展館的地理集中系數進行計算，結果如圖1所示。該結果顯示：浙江省展館整體上呈現集中分布差異越來越小，由集中向分散演變的趨勢，但各年度波動較大。預計該波動一定程度上由統(tǒng)計數據的偏差造成，一方面，中國展覽數據統(tǒng)計分析報告對各地級市歸屬統(tǒng)計存在一定誤差；另一方面，由于目前會展業(yè)仍處在發(fā)展狀態(tài)，展館基數較小，因此展館的建造或拆除會對結果產生較大的影響。為更好地顯示集中程度，本文用各年度展覽數量擬合各年度展館數量，縮小偏離程度。

由于展覽數比展館數體量更大，變化影響因素更加穩(wěn)定，因此能更好地反映集中程度變化趨勢。從整體趨勢看，二者反映的結果十分一致。從過去的高度集中到如今的相對分散。浙江省的會展業(yè)發(fā)展可謂是百花齊放。從2013年集中在杭州，到2019年溫州、金華、嘉興、紹興都在會展上有長足發(fā)展，寧波更是隱隱有與杭州分庭抗禮之勢。但由于各市經濟發(fā)展水平與產業(yè)結構不同，在會展業(yè)的發(fā)展進程也各有特色。湖州、麗水、衢州、舟山四市在會展發(fā)展上進度緩慢，除衢州這兩年略有發(fā)展，其余三市幾乎是會展業(yè)真空的狀態(tài)。值得注意的是，這四個市同時也是浙江省經濟總量最低的四個市，由此可以預測，會展業(yè)的發(fā)展水平與經濟發(fā)展程度呈正相關。為了消除過大的差值，本文會展相關數據均剔除上述四市。

2．均衡性分析

圖2 展館及展覽均衡分布情況

從各年度基尼系數分析，浙江省各市展館分布情況差距懸殊，極其不平衡。展館分布基尼系數變化趨勢表明，浙江七市在展館分布上不但沒有變得更加均衡，反而有受馬太效應影響，呈現強的越強，弱的越弱的趨勢。同樣，因展館數量較少，展館的建造或拆除對基尼系數的影響較大，統(tǒng)計失誤帶來的影響更是不可估量。為避免上述誤差，本文對展覽分布情況計算基尼系數，分析其均衡性。就展覽分布基尼系數及其變化趨勢來看，浙江七市的展覽分布基尼系數均處于0.2到0.3之間，處于較為平均的水平。結合地理集中系數的變化趨勢及其分析結果，本文認為展館分布基尼系數的有效性存疑，因此選取展覽分布基尼系數作為參考結果。

（二）會展業(yè)與旅游業(yè)綜合發(fā)展水平及耦合度分析

1．指標選取及權重確定

旅游系統(tǒng)和會展系統(tǒng)都是復雜的系統(tǒng)，科學合理地構建一套系統(tǒng)評價指標體系是分析各市旅游業(yè)與會展業(yè)耦合協(xié)調程度的前提。

由于目前會展業(yè)相關實證研究較少，科學評價會展業(yè)發(fā)展的指標體系還未形成，因此本研究主要采用《中國展覽數據統(tǒng)計報告》中用于計算浙江省會展業(yè)發(fā)展綜合指數的各項指標。

中國會展經濟研究會于2012年開始展開統(tǒng)計工作，由于當年統(tǒng)計數據不盡完善，因此，本研究采用浙江省2013-2019年這七年的展覽業(yè)相關數據構建指標體系。

考慮到部分統(tǒng)計指標近年才正式納入統(tǒng)計范圍，如本?？圃盒！构緮盗康?，因此剔除這部分指標。此外，為了避免內生性，本文剔除了城市綜合得分這一指標。綜上，本文選擇展覽數量、展覽面積、展館數量、展館面積、TOP3項目數，TOP100項目數等六項指標。

旅游業(yè)方面，考慮到數據的科學性和可操作性原則，選擇國內旅游人數、國內旅游收入、入境旅游人數、入境旅游外匯收入等4項指標，構建旅游業(yè)系統(tǒng)綜合評價指標體系。

為避免主觀性帶來的誤差，本文利用熵權法，得到各指標權重，共同構成會展業(yè)與旅游業(yè)兩個系統(tǒng)的綜合評價指標體系（表1）。

表1 會展業(yè)與旅游業(yè)系統(tǒng)評價指標及其權重

子系統(tǒng) 評價指標 指標權重會展業(yè)系統(tǒng)展館數量（X3） 0.18展館面積（X4） 0.17 TOP3項目（X5） 0.18 TOP100項目（X6） 0.18旅游業(yè)系統(tǒng)國內旅游人數（X1） 0.25國內旅游收入（X2） 0.26入境旅游人數（X3） 0.25入境旅游外匯收入（X4） 0.24

2．耦合協(xié)調度時空格局演變

本文參考前人對耦合度的分類，對會展業(yè)與旅游業(yè)的耦合情況通過兩個指標進行判斷，一是協(xié)調度，分為十個等級（表2）；二是兩者發(fā)展綜合情況對比，即U1-U2。U1-U2在-0.1到0.1之間，表明會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展基本同步；U1-U2在大于0.1時，表明會展業(yè)發(fā)展良好，旅游業(yè)稍顯滯后；在U1-U2在小于-0.1時；表明旅游業(yè)發(fā)展良好，會展業(yè)稍顯滯后。

表2 耦合度協(xié)調等級分類標準

表3浙江省各市會展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調關系

年份 城市 U1 U2 U1-U2 C D 協(xié)調類型2013溫州 0.13 0.19 -0.06 0.49 0.16基本同步嚴重失調臺州 0.08 0.00 0.08 0.00 0.00基本同步極度失調紹興 0.05 0.14 -0.09 0.44 0.08基本同步極度失調2014杭州 0.64 1.00 -0.36 0.49 0.80會展滯后良好協(xié)調寧波 0.45 0.36 0.09 0.50 0.40基本同步瀕臨失調金華 0.39 0.13 0.26 0.43 0.23旅游滯后中度失調嘉興 0.11 0.20 -0.09 0.48 0.15基本同步嚴重失調溫州 0.12 0.22 -0.10 0.48 0.16基本同步嚴重失調臺州 0.16 0.00 0.16 0.00 0.00旅游滯后極度失調紹興 0.08 0.13 -0.05 0.49 0.10基本同步嚴重失調2015杭州 0.76 1.00 -0.24 0.50 0.87會展滯后良好協(xié)調寧波 0.45 0.34 0.11 0.50 0.39旅游滯后輕度失調金華 0.33 0.12 0.21 0.44 0.20旅游滯后嚴重失調嘉興 0.07 0.21 -0.14 0.43 0.12會展滯后嚴重失調溫州 0.06 0.22 -0.16 0.41 0.11會展滯后嚴重失調臺州 0.10 0.00 0.10 0.00 0.00基本同步極度失調紹興 0.02 0.12 -0.10 0.35 0.05基本同步極度失調2016杭州 0.88 1.00 -0.12 0.50 0.94會展滯后優(yōu)質協(xié)調寧波 0.61 0.36 0.25 0.48 0.47旅游滯后瀕臨失調金華 0.58 0.10 0.48 0.35 0.24旅游滯后中度失調嘉興 0.13 0.23 -0.10 0.48 0.17基本同步嚴重失調溫州 0.21 0.23 -0.02 0.50 0.22基本同步中度失調臺州 0.21 0.00 0.21 0.00 0.00旅游滯后極度失調紹興 0.05 0.13 -0.08 0.45 0.08基本同步極度失調

年份 城市 U1 U2 U1-U2 C D 協(xié)調類型2017杭州 0.82 1.00 -0.18 0.50 0.91會展滯后優(yōu)質協(xié)調寧波 0.25 0.31 -0.06 0.50 0.28基本同步中度失調金華 0.43 0.03 0.40 0.25 0.11旅游滯后嚴重失調嘉興 0.16 0.14 0.02 0.50 0.15基本同步嚴重失調溫州 0.14 0.19 -0.05 0.49 0.16基本同步嚴重失調臺州 0.08 0.02 0.06 0.40 0.04基本同步極度失調紹興 0.20 0.07 0.13 0.44 0.12旅游滯后嚴重失調2018杭州 1.00 1.00 0.00 0.50 1.00基本同步優(yōu)質協(xié)調寧波 0.50 0.13 0.37 0.41 0.26旅游滯后中度失調金華 0.27 0.08 0.19 0.42 0.14旅游滯后嚴重失調嘉興 0.18 0.14 0.03 0.50 0.16基本同步嚴重失調溫州 0.26 0.08 0.18 0.42 0.14旅游滯后嚴重失調臺州 0.16 0.08 0.08 0.47 0.11基本同步嚴重失調紹興 0.01 0.00 0.01 0.01 0.00基本同步極度失調2019杭州 0.79 1.00 -0.21 0.50 0.89會展滯后良好協(xié)調寧波 0.64 0.50 0.14 0.50 0.57旅游滯后勉強協(xié)調金華 0.22 0.48 -0.26 0.46 0.32會展滯后輕度失調嘉興 0.17 0.73 -0.56 0.39 0.35會展滯后輕度失調溫州 0.30 0.24 0.06 0.50 0.27基本同步中度失調臺州 0.15 0.26 -0.11 0.48 0.20會展滯后中度失調紹興 0.01 0.37 -0.36 0.38 0.16會展滯后極度失調

杭州市作為浙江省會城市，是浙江經濟的當之無愧的領頭羊。無論是旅游業(yè)還是會展業(yè)，其綜合發(fā)展水平均居于省內第一位，旅游業(yè)的發(fā)展更是遙遙領先其余各市。此外，杭州市為文中浙江七市唯一的會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調發(fā)展的城市，兩產業(yè)不僅各自發(fā)展較好，且耦合協(xié)調程度相當之高，雖偶有波動，但仍處于良好協(xié)調至優(yōu)質協(xié)調的水平。

寧波市近年來經濟發(fā)展態(tài)勢良好，這一點在其會展業(yè)綜合發(fā)展水平上體現得尤為明顯，杭州雖仍位居第一，但寧波隱隱有反超之勢。相比起會展業(yè)的迅猛之勢，寧波旅游業(yè)的發(fā)展略顯疲軟，雖僅次于杭州之下，但對比起自身會展業(yè)的發(fā)展水平，可謂是發(fā)展平平，特別是近幾年來的綜合發(fā)展水平毫無長進。

金華市近年來逐漸從同步的嚴重失調發(fā)展到旅游滯后的嚴重失調，從過去的“小商品之都”到現在的“國際商貿城”，義烏在金華會展業(yè)發(fā)展上的貢獻不可謂不顯著。但由于自然資源較為匱乏，義烏的旅游景點多為人文旅游景點，如上文提到的國際商貿城和知名的影視基地橫店，都屬于這一類型。因而金華近年來在旅游業(yè)上的發(fā)展腳步遠比不上會展業(yè)。

嘉興地處長江中下游平原，上有上海，下有杭州，嘉興旅游業(yè)的發(fā)展也與長三角旅游圈密不可分。嘉興市是紅色旅游的老牌城市，南湖紅船上發(fā)生了開天辟地的大事，因而嘉興的旅游模式以紅色為主，觀光為輔。但無論是在紅色經典的挖掘和宣傳上，還是在旅游產業(yè)鏈和延伸和產業(yè)融合上，嘉興都發(fā)力不足。除南湖外，烏鎮(zhèn)也是嘉興旅游的一大亮點，但一方面，由于嘉興政府對烏鎮(zhèn)宣傳重心偏移，許多外地來的游客只知烏鎮(zhèn)，不知嘉興；另一方面，古鎮(zhèn)景區(qū)同質化嚴重，烏鎮(zhèn)若不能在古鎮(zhèn)危機中開辟出一條新的道路，其未來的生存和發(fā)展局勢十分堪憂。而在會展業(yè)的發(fā)展上，嘉興的區(qū)位條件是把雙刃劍，優(yōu)勢在于嘉興地處兩個一線城市之間，可進入性強，根據滲透效應預測，嘉興的會展業(yè)發(fā)展未來可期。而劣勢同樣是因為其位于兩個一線城市之間，再加上嘉興的會展業(yè)處于起步狀態(tài)，當前的生存空間難免受到杭州上海的擠壓，故而嘉興的會展業(yè)與旅游業(yè)耦合程度大致處于基本同步的完全失調狀態(tài)。

溫州市地處浙江省南段，屬于丘陵地帶，素有七山一水二分田之稱。旅游資源多為自然依托，主要有一山一水，即雁蕩山和楠溪江，旅游產品較為單一；溫州過去民營經濟較發(fā)達，以輕工業(yè)為主的實體經濟占主導優(yōu)勢，故而在會展業(yè)的發(fā)展上有其先天優(yōu)勢，但受金融危機、互聯網經濟等因素的影響，“產業(yè)空心、經濟泡沫”一直影響著溫州，溫州的實體經濟有所下滑，比起寧波、金華（義烏），溫州的會展業(yè)發(fā)展可以說是處于停滯不前的狀態(tài)。因而溫州的會展業(yè)與旅游業(yè)耦合情況大致處于基本同步的完全失調狀態(tài)。

臺州和溫州相似，地形多為丘陵，可進入性較弱，且臺州區(qū)域經濟發(fā)展水平相對較低，旅游業(yè)發(fā)展水平也在本文七市中位居最末端。會展則主要集中在溫嶺，靠制造產業(yè)拉動。

三、研究結論與啟示

（一）研究結論

本文通過空間地理集中系數和基尼系數對浙江省會展業(yè)的集中程度與均衡性進行探索，并運用耦合度模型分析浙江省會展業(yè)與旅游業(yè)系統(tǒng)協(xié)調發(fā)展的時空演變規(guī)律及特征，得到主要結論如下：

第一，浙江省展覽分布較為平均，同時，整體呈現由集中到分散的演變歷程。由于地區(qū)資源稟賦、經濟發(fā)展階段、基礎設施條件等要素的制約，不同城市所擁有場館數量存在差異，城市間會展業(yè)發(fā)展水平也有所不同，但隨著經濟的增長，展覽有從一枝獨秀日漸演變?yōu)楸榈亻_花的態(tài)勢。

第二，整體上看，浙江省七市會展業(yè)與旅游業(yè)耦合度差異較小，但耦合協(xié)調度差異較大。

會展業(yè)與旅游業(yè)在各市的相互作用強度相似，但存在高水平的相互促進和低水平的相互制約的分異現象。前者以杭州、寧波為代表，后者以紹興、臺州為甚。

第三，在空間上，各市耦合情況不同。杭州基本處于優(yōu)質協(xié)調狀態(tài)，寧波失調程度最輕，金華、嘉興、溫州次之，紹興和臺州失調最嚴重。

第四，在時間上，各市協(xié)調杭州市始終處于高度協(xié)調狀態(tài)；臺州、紹興和寧波則分別在自身原有的基礎上有所提升；金華、嘉興、溫州保持相對穩(wěn)定不變。

（二）研究啟示

1．因地制宜，利用相對優(yōu)勢

在會展業(yè)發(fā)展上，各地區(qū)有必要利用相對優(yōu)勢，發(fā)揮自身特色，因地制宜發(fā)展會展業(yè)。杭州具有得天獨厚的文化和經濟優(yōu)勢，綜合優(yōu)勢突出，辦展基礎較好，會展業(yè)發(fā)展也較成熟，是當之無愧的領頭羊；寧波是我國早期14個沿海開放城市之一，作為國際港口城市的寧波有其獨特的物流優(yōu)勢，政府政策的大力扶持也為寧波會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎，寧波的特色優(yōu)勢應定位于讓中國展覽走出國門，中國商品遠銷海外；義烏則依托其“國際商貿城”的地位，圍繞其特色產業(yè)，實現了高水準的國際化，義烏下一步的發(fā)展目標應該是打造國際品牌；溫州民營經濟發(fā)達，會展機構也以民間為主，自主性強，但同時，因為區(qū)位條件和組織機構的限制，溫州的辦展規(guī)模較小，影響力較弱，下一步應立足于振興實體經濟，大力扶持輕工業(yè)，借助“中國鞋都”等名片打造區(qū)位性會展城市。除上述四大會展城市外，紹興的紡織業(yè)、諸暨珍珠養(yǎng)殖業(yè)，臺州的機床機械制造產業(yè)都有其各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢。而烏鎮(zhèn)作為互聯網大會永久會址，更是嘉興會展業(yè)的一張金名片。

2．因時制宜，結合旅游特色

旅游業(yè)的發(fā)展有其明顯的季節(jié)性，而會展恰恰與之相反，在時間安排上具有高度的自主性?；谶@種差異，一方面，可以利用會展業(yè)的無季節(jié)性對抗旅游業(yè)的季節(jié)性，促進當地淡季旅游；另一方面，可以借助當地旅游特色，將會展業(yè)與旅游業(yè)的時間特征相結合，將參展人群最大程度上轉化為旅游者。兩種策略分別與多種不同形式的會展類型、人群特征及城市特色結合，才能充分激發(fā)會展業(yè)對于旅游業(yè)的拉動作用。這也是充分發(fā)揮各市會展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調發(fā)展效應的重要方向。

3．文旅融合，促進會展旅游發(fā)展

在當前的大背景下，“文旅融合”成為了時代的大趨勢，文化融入旅游，旅游成為文化的組成部分，在發(fā)展過程中相得益彰。會展業(yè)作為文化性強，輻射產業(yè)廣的業(yè)態(tài)，在文旅融合中的作用不可小覷。會展既能通過展會的形式將展銷結合，既帶來商業(yè)價值，又能促進文化宣傳。特別是像杭州這樣的旅游城市，以旅促展，以展帶旅是其堅持不動搖的路線之一。而如金華臺州紹興一類旅游相對滯后的城市，就需要將側重點擺在“以展帶旅”上，塑造城市形象，打造城市品牌。與之相反，嘉興溫州一類會展相對滯后的城市，則需要將重心轉移到“以旅促展”上來，將展會舉辦時機與旅游旺季相結合。