張 紅 夏 炎

隨著互聯(lián)網和移動技術的發(fā)展，短視頻自媒體逐漸興起，在自媒體時代的推動下，每個人都可以做新聞的傳播者，新聞的自由度大大提高。但隨著時間的檢驗，自媒體行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期,從蜂擁而入變成了大浪淘沙，受眾開始回歸對優(yōu)質內容的天性追求。這時，一只知識淵博、呆萌俏皮的“小柴犬”出現(xiàn)在了大眾面前，從“如何撿一枚價值連城的隕石”到“為什么考古學家不挖秦始皇陵”，它用一個個趣味短視頻抓住了受眾的心，它就是“柴知道”——一只在知識的海洋里悠哉狗刨的“小柴犬”，而它的背后，是一支朝氣蓬勃的90后團隊。

初春的北京，萬物復蘇，本刊與“柴知道”的創(chuàng)始人汪振興一起揭開了“柴知道”這只“小柴犬”的成長之路。

興趣使然 敢于試錯

2016年，汪振興從武漢大學新聞學院研究生畢業(yè)，入職一家知名門戶網站做編輯，然而螺絲釘般的工作狀態(tài)讓他非常不習慣，于是，在工作一年后，他毅然決定辭職，和幾位志同道合的小伙伴一起開啟了自媒體的創(chuàng)業(yè)之路。

“出來做公司的話，壓力確實也比較大。但如果那個時候猶豫了，可能也沒有這樣的機會了，隨著年齡的增長，試錯成本更高。企業(yè)倒閉了大不了就回家?！被貞泟?chuàng)業(yè)初期，汪振興笑著說。

2019年汪振興在抖音“Dou知創(chuàng)作者大會”上發(fā)表演講

就這樣，幾個稚氣未脫的年輕人，帶著自己的理想，開啟了創(chuàng)業(yè)之路。創(chuàng)業(yè)初期總是伴隨著一腔熱血與懵懂迷茫的交織，什么樣的內容能夠經得起時間的考驗，而不是曇花一現(xiàn)？這是幾個小伙伴經常思索和討論的話題。不隨波逐流，不盲目追求熱點，是他們的底線。內容有趣但要科學嚴謹，經得起時間的推敲，是他們的共識。

汪振興坦言：“我們的優(yōu)勢在于，團隊里的每個人有不同的興趣方向，我們也相對來說年輕一點，對話題的關注度也會廣一點，比如說我們做過‘為什么你打游戲的時候畫面那么卡？’這樣的一個內容，底層是一個計算的知識，但是浮現(xiàn)在表面的問題就是一個跟年輕人興趣相關的話題，這個可能是我們選題范圍來源廣的一個原因。在選題上，我們不熱衷于追逐熱點話題，我們喜歡挖掘熱點背后的一些關聯(lián)性的知識。例如我們曾經做過一期關于‘化學閹割’的選題，網絡上還沒有人嚴肅地從科學的角度用事實和數據去探討過這個問題，那么我們覺得去做這樣的一個東西，它是有稀缺性的。我會用這樣的一些原則去判斷一個選題是否值得做。其實絕大部分熱點事件都是速朽的，這個時間點看它是有意義的，但過一段時間就不一定了。比如說我們做了一期關于‘意外懷孕怎么辦’，今天可以看，我相信10年之后的男性女性，還是可以看，我們不希望我們的內容是速朽的，我們希望能夠在中文互聯(lián)網上留下一些大家可以看的、經久不衰的東西?！?/p>

就這樣，在“柴知道”的平臺上既有趣味科普“為什么考古學家不挖秦始皇陵？”，有與生活相關的“精釀、原漿和普通啤酒有什么區(qū)別？”，也有著金融方面的“為什么消費貸款比你想象的更貴？”，這樣沒有領域限制，卻與大眾生活息息相關的一期期精品內容。

堅持信念 科學嚴謹

雖然自媒體號是需要追求流量求生存的，但這群有理想有信念的年輕人，也有著他們自己的堅持：“如果一個選題隨便百度一下就能找到答案，那么這個選題我們就不做了，因為這不是我們的價值所在，不符合我們的調性。我們的選題本身可能是生活化的、輕松的，但是它的內容一定要是深入的、稀缺的，這才能讓用戶感受到價值。例如‘化學閹割’那一期內容，在生物學上跟醫(yī)學上它的原理是什么？我們得去找已經有實施化學閹割的國家，他們的性犯罪率的再犯罪率有沒有下降，找到這樣的數據，那么它就是一個醫(yī)學跟社會學結合的問題。如果在網上找的話，你是會發(fā)現(xiàn)沒有別人做過這樣的東西。它也是一個多學科領域交會在一起的問題，那么這樣的問題它就會有比較強的復雜度，我們認為它的豐富性就可以撐得起一期選題。比如像‘意外懷孕怎么辦’這期，其實這個內容有很多人做過，但是根據我們的判斷沒有人會把它做得相對來說比較全或者比較準確，大家會用一種遮遮掩掩或者說不太系統(tǒng)的方式去講這個事情，但是我們希望能夠在五分半鐘的時間內，把它從總體上全講清楚，我們認為這也是一種稀缺性。另外在資料搜集上，我們所有的資料必須有明確權威的來源，一是為了保證內容準確，二是這些東西里有你在其他地方很難看到的稀缺知識點?！?/p>

這個年輕的團隊在工作中一直保持著嚴謹、科學的態(tài)度，但嚴謹的工作背后，他們也有著90后孩子氣的一面，比如他們通過抓鬮的游戲形式，輕輕松松地決定了“在知識的海洋里狗刨”這個片頭……

2021年年初，“柴知道”單就新浪微博的關注人數就達到了近500萬，在抖音擁有130多萬粉絲，在bilibili平臺擁有60多萬粉絲，全網粉絲量已經接近千萬。成功的喜悅背后卻絲毫沒有懈怠，洗去了疲憊，洗去了稚嫩，洗去了浮躁，沉淀下來的是豐富的經驗。對于未來的發(fā)展，汪振興坦言：“我們目前來說是做中短視頻，這肯定是我們的一個方向，但是從本質上來說，我并不把我們自己定義為一家視頻公司，我覺得我們是一家知識內容公司，視頻是目前的時代內容行業(yè)的一個趨勢，所以我們選擇的內容就視頻這個載體來做，其實我還是會去考慮其他形式的內容。我希望我們這個地方以后能成為一個小的中樞，能夠形成一個社群，建立更廣泛的聯(lián)系來產出內容，來建立知識型氛圍的生態(tài)。這是我們更長期的愿景，因為它最后能給社會提供的價值是更高的。如果真的能做成的話，即便它只是一個比較小的網絡，或者是一個比較小的界面，我們靠這件事做了一些對社會有價值的事情，我認為是更有意義的?！?/p>

創(chuàng)業(yè)就像爬山，無限風光在頂峰。我們相信“柴知道”這只“小柴犬”讓夢想照進現(xiàn)實的人生旅程才剛剛開始，等待它的是更大的舞臺……

2019年“柴知道”獲得新浪微博“十大影響力科普大V”稱號

2018年“柴知道”團隊團建合影