呂青　劉春媛

摘要：文化產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分，而且在滿足消費(fèi)者精神需求和推動(dòng)地方發(fā)展上也具有時(shí)代意義。文章首先闡述了地域文化產(chǎn)業(yè)及城市品牌的概念，并分析了地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)價(jià)值，其次通過(guò)既往成功的設(shè)計(jì)案例提出地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)策略。通過(guò)本文的研究，以期為城市品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展提供一定的建議。

關(guān)鍵詞：地域文化產(chǎn)業(yè);城市品牌;設(shè)計(jì);策略

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0076-02

1地域文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)的概念誕生于二十世紀(jì)初，區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)提供用來(lái)滿足人們文化需求的精神產(chǎn)品，是一種特殊的文化、經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其核心內(nèi)容是文化。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今涵蓋了眾多內(nèi)容并隨著時(shí)代的發(fā)展不斷壯大。地域文化產(chǎn)業(yè)作為其中一個(gè)分支，以傳播地域文化為核心，以創(chuàng)新產(chǎn)品為載體向世界展示著地域文化的魅力與內(nèi)涵。通過(guò)打造獨(dú)特的城市印象、文化標(biāo)簽，促成了城市品牌的誕生。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的精神需求日益強(qiáng)烈，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，地域文化產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。

2城市品牌概述

在過(guò)去，一個(gè)地區(qū)的城市化進(jìn)程往往依托于工業(yè)發(fā)展、文化交流、科技推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、國(guó)家政策等傳統(tǒng)手段，城市品牌作為推動(dòng)城市發(fā)展的新興力量，有著非同凡響的實(shí)力。張燚、張銳曾對(duì)城市品牌做出了如下定義：“城市品牌是城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市具有的獨(dú)特的（地理、人造自然 ）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素，并向城市利益相關(guān)者提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的個(gè)性化承諾，以提高城市利益相關(guān)者對(duì)城市的認(rèn)同效應(yīng)和滿意度，增強(qiáng)城市的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)”。城市品牌為城市發(fā)展提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)手段，在提升城市知名度、城市凝聚力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面表現(xiàn)優(yōu)異，受到各級(jí)政府的重視。

但即便是在城市品牌策略被廣泛應(yīng)用的今天，城市品牌的建設(shè)與設(shè)計(jì)仍存在著一些問(wèn)題，究其原因，是因?yàn)槟軌蛴绊懗鞘衅放茦?gòu)建的難以控制的因素非常之多，它有著跨學(xué)科的影響力，需要不斷研究補(bǔ)充。所以，對(duì)于簡(jiǎn)單地將城市品牌與視覺(jué)形象畫(huà)上等號(hào)，粗暴地將城市品牌理解為營(yíng)銷工具等諸如此類的觀念都是非常狹隘的，都是走入了城市品牌發(fā)展的誤區(qū)。上述內(nèi)容實(shí)則是城市品牌打造時(shí)能夠采取的行動(dòng)方式，城市品牌內(nèi)涵豐富，在構(gòu)建城市定位時(shí)要與城市發(fā)展的各方面如經(jīng)濟(jì)、地理、旅游、文化、傳播等要深度交流發(fā)展，掌握城市發(fā)展規(guī)律，深挖城市魅力，才能構(gòu)建高質(zhì)量城市品牌。

3地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)價(jià)值

城市品牌設(shè)計(jì)為地域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，能夠提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

3.1提高城市認(rèn)知度

傳統(tǒng)品牌通過(guò)提高自身認(rèn)知度謀取溢價(jià)和長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益，豐富消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)源，使產(chǎn)品及其幕后產(chǎn)業(yè)更加豐滿，從而獲得他們的信任。城市品牌有著同樣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)挖掘地域文化內(nèi)涵，大力宣傳，提高城市熱度，擴(kuò)大城市影響力，為城市贏取更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

3.2擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益

城市品牌立足的維度有很多，它可以整合自然歷史資源吸引游客;整合教育資源吸引人才;整合產(chǎn)業(yè)布局吸引成熟制造商……當(dāng)城市擁有了相當(dāng)?shù)奈鸵馕吨辛艘欢ǖ母?jìng)爭(zhēng)力，人流資源的涌入必將會(huì)為地域文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)源源不斷的收益。

3.3增強(qiáng)城市凝聚力

優(yōu)秀的城市品牌設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人民群眾的強(qiáng)烈認(rèn)同感，從而點(diǎn)燃城市活力。打造一個(gè)優(yōu)秀的城市，離不開(kāi)每一位市民的努力。文化的傳承給了每個(gè)人自信與動(dòng)力，一座城市、一個(gè)國(guó)家的發(fā)展始終需要來(lái)自人民群眾的熱情與貢獻(xiàn)。

3.4優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

很多城市的產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散，地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)可以在政府的幫助下穩(wěn)固大廠，幫扶小廠，主動(dòng)對(duì)接周邊城市，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)案例分析

4.1產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)型設(shè)計(jì)案例

通過(guò)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)逐步形成城市品牌，如“中國(guó)小商品之城——義烏”，與全球210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有貿(mào)易往來(lái)，其管理運(yùn)營(yíng)方——浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司，從建立初期就致力于為200多萬(wàn)家全球中小微企業(yè)搭建共享式貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，義烏也在不斷創(chuàng)新貿(mào)易方式，開(kāi)發(fā)線上貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)（www.chinagoods.com），完善多種線上金融功能，實(shí)現(xiàn)多企業(yè)貿(mào)易互聯(lián)，使得市場(chǎng)貿(mào)易更加快捷便利。憑借優(yōu)秀的供應(yīng)鏈“小商品”的城市品牌為世界所知，并進(jìn)一步地主動(dòng)融入對(duì)外開(kāi)放新格局，積極響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新要求，立足城市特色，加強(qiáng)品質(zhì)提升與板塊創(chuàng)新，推動(dòng)城市發(fā)展。

4.2特有資源型設(shè)計(jì)案例

通過(guò)加強(qiáng)對(duì)特有自然資源的宣傳推廣形成城市品牌，如我國(guó)四川素來(lái)被稱為“熊貓故鄉(xiāng)”，其省會(huì)成都發(fā)現(xiàn)了熊貓帶來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，從城市l(wèi)ogo、雕塑藝術(shù)、旅游開(kāi)發(fā)、城市美化等方面不斷強(qiáng)化大熊貓的形象。成都大熊貓繁育研究基地現(xiàn)有大熊貓205只，每年吸引著上百萬(wàn)的海內(nèi)外游客，2017年接待人數(shù)突破500萬(wàn)，2018年突破700萬(wàn)，2019年再創(chuàng)新高，達(dá)到921萬(wàn)人次，門(mén)票收入達(dá)3.02億元。另外，熊貓郵局的設(shè)立在打造城市符號(hào)的同時(shí)還緩解了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流失下對(duì)民營(yíng)快遞企業(yè)的沖擊。經(jīng)過(guò)7年時(shí)間的打磨，熊貓郵局已經(jīng)成為了成都文化創(chuàng)意行業(yè)代表和四川的名片，2019年熊貓郵局售出了68.22萬(wàn)件明信片、0.41萬(wàn)件集郵品、9.86萬(wàn)件衍生品，共計(jì)收入3301.25億元，是成立之初2014年的21倍。

4.3自主創(chuàng)新型設(shè)計(jì)案例

通過(guò)地方政府自我創(chuàng)新、精心設(shè)計(jì)的城市品牌，如日本的熊本縣，是地處日本西端九州島中心位置的一座城市，自然風(fēng)景秀麗，但是經(jīng)濟(jì)一度低迷，熊本熊的出現(xiàn)帶動(dòng)了整個(gè)熊本縣的GDP，一度成為超級(jí)城市符號(hào)，至今熱度仍未消減。然而熊本熊的設(shè)計(jì)突出了熊本縣的地域特色，其背后有著專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)。它在新浪、Facebook、Twitter等主流新媒體社交平臺(tái)上都注冊(cè)了官方賬號(hào)，通過(guò)與網(wǎng)友的互動(dòng)維持熱度并擁有了大量粉絲。區(qū)別于傳統(tǒng)吉祥物，熊本熊有著十分詳盡的“人設(shè)”，它被賦予公務(wù)員的職務(wù)，通過(guò)“減肥失敗被降職”、當(dāng)眾出丑、惡作劇等日常動(dòng)態(tài)打造出調(diào)皮、活潑、接地氣的形象，官方更是通過(guò)極富創(chuàng)意性的活動(dòng)有規(guī)劃地向世界推廣熊本縣的地方文化[5]。

此外，還有歷史傳承型——通過(guò)流傳至今的優(yōu)秀歷史文化形成城市品牌，如古城西安;以及國(guó)家賦能型——通過(guò)國(guó)家政策等在賦予城市新功能的同時(shí)塑造城市品牌，如“國(guó)際會(huì)議中心博鰲”。城市品牌的構(gòu)建絕不是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，挖掘城市文化內(nèi)涵使其綻放光芒是根本任務(wù)，讓每座城市都能向世界展示自身獨(dú)特魅力，從而得到更進(jìn)一步地發(fā)展。

5地域文化產(chǎn)業(yè)中的城市品牌設(shè)計(jì)策略

5.1挖掘并宣傳城市特色產(chǎn)業(yè)

城市品牌在設(shè)計(jì)初期一定要因地制宜，分析城市特色產(chǎn)業(yè)并培育適合自身的商業(yè)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)品牌差異化。多角度開(kāi)發(fā)城市資源，包括經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、自然歷史、地理人文、產(chǎn)業(yè)科技等，敢于探索新的發(fā)展模式，豐富品牌內(nèi)涵。完善城市配套基礎(chǔ)設(shè)施、行業(yè)監(jiān)管準(zhǔn)則以及政府基礎(chǔ)服務(wù)，為城市品牌設(shè)計(jì)提供物質(zhì)保障。樹(shù)立良好的品牌形象、優(yōu)化設(shè)計(jì)并統(tǒng)一視覺(jué)形象。配備系統(tǒng)的傳播方式，如公共設(shè)施、城市地標(biāo)、城市門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等，擴(kuò)大受眾的接觸渠道，深化品牌印象，提高宣傳效果。

5.2增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合

有好的交流才能夠?qū)崿F(xiàn)地區(qū)資源互補(bǔ)，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局更加合理。搭建相鄰地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈，有效節(jié)約資源，減少開(kāi)發(fā)成本。促進(jìn)城市之間的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建文化圈、經(jīng)濟(jì)群，做到優(yōu)質(zhì)資源共享，穩(wěn)固大企業(yè)，扶持小企業(yè)。優(yōu)化區(qū)域的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓信息資源傳遞更加迅速、便捷，便于執(zhí)行統(tǒng)一規(guī)范管理，進(jìn)一步輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)吸引大量人才，形成良性循環(huán)。

5.3提升民眾參與度

在城市品牌塑造和傳播的過(guò)程中需要廣大群眾的力量。要不斷鼓勵(lì)人民群眾積極參與到城市品牌建設(shè)中去，打造人民群眾認(rèn)可的城市形象，讓城市成為一代又一代人寶貴的記憶和情感的寄托。此外，在不斷探索城市發(fā)展的道路上，需要傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音，主動(dòng)獲取人民群眾的反饋，優(yōu)化人民群眾體驗(yàn)，形成制定、推廣、反饋的良性循環(huán)，增強(qiáng)城市認(rèn)同感和凝聚力。

5.4完善品牌精神內(nèi)核

城市品牌設(shè)計(jì)要扎根于城市文化內(nèi)涵，體現(xiàn)城市影響力，關(guān)注社會(huì)生活熱點(diǎn)，體恤民情。關(guān)注城市快速發(fā)展的副產(chǎn)物，主動(dòng)投身生態(tài)平衡事業(yè)，引導(dǎo)人民群眾健康綠色的生活方式，關(guān)注城市特殊群體，完善城市品牌的精神內(nèi)核和價(jià)值體系的構(gòu)建。

6結(jié)語(yǔ)

地域文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)物質(zhì)發(fā)展的產(chǎn)物，是人民群眾對(duì)精神文明追求的表現(xiàn)，城市品牌設(shè)計(jì)用人民群眾喜愛(ài)的形式推動(dòng)了城市發(fā)展，為地域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。城市品牌作為城市化進(jìn)程中的內(nèi)生動(dòng)力，發(fā)展至今也已取得不少成果，但仍處在不斷摸索的過(guò)程中，其理論支撐仍顯不足，需要繼續(xù)深入研究與探索。