鐘霜霞

自中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）舉辦以來，商品貿(mào)易領(lǐng)域的投資合作成果就一直是東博會上的一大亮點。而在商品貿(mào)易專題下設(shè)的東盟商品展區(qū)里，東盟各國展出的食品、農(nóng)產(chǎn)品等每年都吸引著許多逛展的觀眾駐足打卡，讓商品貿(mào)易專題成為了東博會上最“接地氣”的專題之一。

疫情之下，東博會更是擁抱跨境電商浪潮，出新出彩辦會，打造“永不落幕”的“云上東博會”、打造“東博購”東博會電商平臺等，為東盟國家食品、農(nóng)產(chǎn)品等進入中國市場提供了交流與合作的重要平臺，快馬加鞭帶動中國—東盟食品經(jīng)濟增速發(fā)展。

借力東博會，中國—東盟共享食品經(jīng)濟商機

2020年，中國—東盟首次互為第一大貿(mào)易伙伴，中國—東盟擁有著強勁的貿(mào)易往來需求，而東博會作為推動雙方經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，在其中發(fā)揮了積極的作用。

近年來，在東博會的推動下，東盟國家的榴蓮、山竹、芒果等鮮美水果進入中國市場的步伐得以加快，高品質(zhì)的東南亞水果成為了逛展群眾的“心頭好”。不光是水果，越南咖喱、印尼燕窩、緬甸“國菜”茶葉沙拉等一眾特色食品也出現(xiàn)在了東博會的現(xiàn)場展區(qū)。透過東博會這個促進雙方交流的窗口，中國—東盟食品經(jīng)濟展現(xiàn)出了無限商機。

在第17屆東博會上，越南企業(yè)就以腰果、榴蓮餅、果干、咖啡、茶葉、奶制品等擁有競爭優(yōu)勢的食品和飲品亮相。其中，新華園榴蓮餅和中原集團的G7咖啡營收額超過100萬元人民幣。作為東博會框架內(nèi)的系列活動之一，2020年東博會越南—中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)上采購對接會，則為中越企業(yè)貿(mào)易合作牽線搭橋。

菲律賓也在第17屆東博會期間展示了食品飲料、農(nóng)產(chǎn)品等這些與中國互補性較強的產(chǎn)品。一直以來，中國消費者就對菲律賓盛產(chǎn)的香蕉、椰子等新鮮水果有著巨大的需求，東博會更是為消費者品嘗東盟味道提供了重要渠道。此外，以食品類企業(yè)為主要參展代表的印尼，在第17屆東博會上展出了咖啡、餅干和燕窩等多種產(chǎn)品。

同樣，中國的優(yōu)質(zhì)食品也得以在東博會上向全世界推介，進一步開拓廣闊的東盟市場。來自中國陜西的高顏值、好品質(zhì)的蘋果、獼猴桃、葡萄、石榴、柿子、紅棗等特色優(yōu)質(zhì)水果和蘋果醋、葡萄酒、蘋果汁等水果深加工產(chǎn)品，受到了參展客商的關(guān)注和歡迎。據(jù)了解，每年陜西出口東盟國家的水果近30萬噸，總值超過8億美元，東盟已經(jīng)成為陜西水果的主要出口市場。

值得一提的是，在第17屆東博會期間，中國廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會和中國—東盟博覽會秘書處共同舉辦的東博會食品及農(nóng)產(chǎn)品采購對接會，組織了400多家國內(nèi)企業(yè)參會。參會企業(yè)參與了10多場相關(guān)的論壇會議，達成了56份意向合同，成交總額達到9800萬元人民幣。

跨境電商服務(wù)讓中國—東盟食品指尖可達

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%?？缇畴娚淘谥袊畈l(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺直播賣貨等新模式，近兩年也走進了東南亞國家?？缇畴娚坛蔀榱酥袊獤|盟貿(mào)易發(fā)展的新引擎。

雖然新冠肺炎疫情的來襲對中國與東盟國家間貿(mào)易往來的順暢度產(chǎn)生了不容小覷的影響，但電商業(yè)務(wù)借勢得到爆發(fā)式增長。為應(yīng)對疫情影響，及把握跨境電商合作的新機遇，第17屆東博會做出了新嘗試：

東博會首次以“實體展+云上東博會”為辦會方式，通過“云上東博會”為中外企業(yè)提供線上展示、在線洽談、會議推廣和跨境電商等服務(wù)，舉辦專場推介會等直播帶貨、直播產(chǎn)品推介活動，讓更多觀眾及參展客商多渠道了解包括水果、農(nóng)產(chǎn)品等在內(nèi)的東盟特色產(chǎn)品。

“云上東博會”是中國與東盟國家在疫情之下開展國際貿(mào)易的優(yōu)選方式之一，是促進中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟合作的創(chuàng)新之舉。借力東博會跨境電商服務(wù)，中外參展客商可以觸網(wǎng)上線，中國和東盟國家的食品可以更加快速地抵達消費者手中。

進入“云上東博會”平臺可以看到，中國商品館、東盟國家館等虛擬展館設(shè)置在了首頁，在中國商品館的商品貿(mào)易專題類別下，許多農(nóng)副產(chǎn)品、休閑食品、咖啡、茶、酒等商品一應(yīng)俱全。通過“云上東博會”在線購物平臺，實現(xiàn)了中國與東盟國家特色商品指尖可達。

實際上，東博會下的特許商品官方指定銷售平臺“東博購”也早在2020年7月正式上線，主營銷售中國—東盟博覽會特許商品、東盟國家特色商品、中國特產(chǎn)類商品及東博購自營文創(chuàng)商品等。截至2021年1月，平臺已開設(shè)印尼、泰國、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、老撾、越南等7個東盟國家商品館，在售產(chǎn)品達80余個品類。

近期，廣西東博會品牌管理有限公司與緬甸皇家撣邦公司在廣西南寧簽約，緬甸“木偶”奶茶正式上線“東博購”平臺。這也是緬甸商品首次在中國官方網(wǎng)購平臺上進行銷售。繼緬甸奶茶之后，緬甸的傳統(tǒng)食品春卷也正式進駐東博會電商平臺銷售，成為又一個進駐東博會電商平臺的緬甸傳統(tǒng)食品?！皷|博購”正逐步打造成為東盟特色商品進入中國的優(yōu)選平臺，為世界各地的客商獲取優(yōu)質(zhì)的商品提供一條便捷之道。

不僅如此，緊緊圍繞跨境電商新趨勢的東博會，還把“電商新機遇 賦能雙循環(huán)”作為2020年中國—東盟絲路電子商務(wù)論壇的主題，進一步加深中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟合作。論壇現(xiàn)場搭建跨境電商直播間，讓東盟國家主播通過直播向無法參展的客商直面展示中國—東盟特色食品，來自泰國的椰青、馬來西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的腰果等一大批東南亞美味被消費者加入了購物車中。中國—東盟跨境電商網(wǎng)紅直播基地項目也在此次論壇簽約成功，中國—東盟直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以有跡可循。

朝著更與時俱進的方向，東博會辦會的形式不斷出彩出新，廣大參展客商的獲得感得以不斷提升。疊加《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）落地實施、東博會升級發(fā)展與中國（南寧）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)等利好，相信中國與東盟國家在食品經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)⒄宫F(xiàn)出更廣闊的合作前景。