文 | 毛 毛

誰能想到，如今作為當代都市青年出行標配的Airpods，一開始只是個笑話，還曾經(jīng)在“垂死”邊緣掙扎。

自從在上下班路上、地鐵上、辦公室里，還有出差的候機樓里、周末加班的星巴克里到處都是戴著AirPods 的年輕人時，我再也不好意思在公共場合拿出自己的有線耳機來聽歌。顯而易見，AirPods以越來越高的使用頻率攻占了年輕人的生活。

藍牙耳機其實不是什么新鮮點子，但靠著這個點子，從市場嗤之以鼻的小配件，到無線耳機市場里的標桿，AirPods 只花了短短2年時間。

它除了拿下果粉之外，還迅速俘獲了大眾的錢包。鍛煉、開車、飛行、外出散步等場景都能看到它的身影，一度連隔壁的大佬Beats 都開始坐不住。

蘋果在大眾心中的價值地位是毋庸置疑的，但誰能想到，如今作為當代都市青年出行標配的Airpods，一開始只是個笑話，還曾經(jīng)在瀕臨涼透的邊緣掙扎。

當代都市青年的出行標配，一開始只是個笑話

說起來，AirPods 不像蘋果的其他經(jīng)典產(chǎn)品，一推出就那么風光無兩，它的走紅沒有一帆風順，甚至還有點戲劇性。

2016年，AirPods 作為專門適配蘋果設(shè)備的無線耳機，隨同iPhone 7一同問世。

與市場上大同小異的藍牙耳機不同的是，從一開始，AirPods 就走了一條“think different”的路。

與靠花哨吸引眼球、以及浮夸的Logo 標榜身份的傳統(tǒng)做法不一樣，AirPods 做的是減法，沒有大Logo也沒有特顯眼的設(shè)計，拇指大小的白色機身，在AirPods 之前，你幾乎沒有見過這樣的無線耳機，單憑這樣的高辨識度，一推出就自帶話題熱度。

它輕若無物的舒適佩戴感、和蘋果設(shè)備快速連接、低延遲、高續(xù)航等特點，足以讓它脫穎而出。

此外，AirPods 還勇猛地干掉了3.5mm 接口，甚至大刀闊斧地直接砍掉充電線，不得不說，這樣革命性的設(shè)計帶有超前的遠見，徹底革新了耳機交互。

蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲利普·席勒對AirPods 賦予厚望：“AirPods 以先進的技術(shù)重塑了聽音樂、撥打電話、觀看電視節(jié)目和電影、玩游戲以及與Siri 互動的無線音頻體驗。它沒有任何開關(guān)和按鈕，卻能夠神奇地自動無縫連接到所有蘋果設(shè)備?！?/p>

不過現(xiàn)實卻啪啪打了蘋果的臉。

AirPods 剛上市就遭遇僵局，網(wǎng)上從外觀到容易掉容易丟的批評不一而足，上市初期的技術(shù)革新卻成了網(wǎng)友眼里的笑話：戴AirPods 的人不是有錢就是傻。

網(wǎng)友吐槽的另一個點是高價。

雖然冠上了“配件無線化”的科技噱頭，但對比來講，這個其貌不揚、如同無線版“EarPods”的產(chǎn)品售價卻只讓人覺得坑，國行價格高達1288 元，即使在美國也要159 美元，比市面上主流價格在600 元以下的藍牙耳機足足高出一倍，堪比Beats 耳機。

一些人覺得這個價格高得離譜，直言蘋果把路走歪了，隨便把耳機“EarPods”的線去掉，貼個蘋果Logo 就敢賣高價。

照這個勢頭，AirPods 豈不是要涼涼？

從產(chǎn)品到一種文化符號，槽點也能成為購買理由

被蘋果內(nèi)部賦予厚望的AirPods，就這樣不溫不火了兩年，直到2018年的到來，AirPods 才迎來了它生命中的轉(zhuǎn)折點。

Twitter 上的一個關(guān)于十大富豪榜單的帖子突然火了。在網(wǎng)友的調(diào)侃中，AirPods 用戶成為富豪榜單里的王者，連亞馬遜CEO、比爾·蓋茨、Facebook 老板馬克·扎克伯格、 世界級名嘴奧普拉這些商界、演藝界名流都只能靠后站。

有才青年開始各種玩梗，一系列針對AirPods 的惡搞海報、表情包接踵而至，源源不斷地為AirPods 免費生產(chǎn)話題。

網(wǎng)友的嘲諷腦洞玩出了各種花樣，引發(fā)了現(xiàn)象級的meme（是指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格），把AirPods 徹底帶火了。

在經(jīng)過全網(wǎng)的二次創(chuàng)作之后，瀕臨涼涼的AirPods 又活了，谷歌指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2018年圣誕節(jié)期間對AirPods 的搜索興趣比2016年同期高出9 倍以上，換句話說，AirPods成為年輕人在圣誕季里最渴望的禮物。

可以肯定的是，AirPods 并不是市場上最貴的無線耳機，而且它象征財富地位的笑話在很大程度上是嘲諷。但不管如何，贏的都是蘋果。

因為這股滿滿的惡意反而給AirPods 帶來極高的社交討論度，這群玩梗的年輕人也就變相成了AirPods 的傳播大使，畢竟這種“話題式助攻”可比常規(guī)廣告好使多了。

一時間，它的風頭蓋過了同行業(yè)的其他品牌，掀起了新的流行浪潮，年輕人的購買欲望不降反升，原本無人搭理的AirPods 甚至在很多大城市一度賣到斷貨，在搶購熱潮之下，即使是倫敦這樣的一線城市店的配貨周期也不得不延長。

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有意思的是，在越來越多人加入把AirPods 作為一種身份象征的調(diào)侃隊伍時，也有越來越多人真的把它當做身份的象征，一名在舊金山灣區(qū)的高中生直接將AirPods 比作Nike， 兩者都是同學之間暗自攀比的重要籌碼。

首先它是蘋果家族的產(chǎn)品，這意味著價格并不便宜；其次是名人背書，K 爺Kristen Stewart 特地剃了寸頭，把AirPods 作為特立獨行的耳飾，成功引爆話題，讓AirPods 超越了技術(shù)世界界限，成為一種時尚宣言以及潮流icon。

2018年世界杯期間，戴著AirPods 的內(nèi)馬爾和奧喬亞，則成了行走的廣告牌。

就連奢侈品品牌也注意到了AirPods 在千禧一代心中的地位，迪奧已經(jīng)專門推出了AirPods 耳機盒套，350 美金的售價讓它一度成為史上最貴耳機盒套……

為此，Wall Street Journal 也專題報導過“戴著AirPods 能不能讓你看起來更富有？”千禧一代一致表示：“當然！”

有位叫Madeline Fry 的作者甚至將159 美元的AirPods 比喻為年輕人的勞力士，在他看來，設(shè)計師品牌和傳統(tǒng)奢侈品已經(jīng)難以滿足這個時代的“炫耀性消費”了，對于千禧一代來說，新酷的科技產(chǎn)品更能體現(xiàn)他們的價值。

誰能想到， 短短兩年時間AirPods就悄無聲息地來了個大反轉(zhuǎn)，成為無線耳機里出貨量最大的一款。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析師估計，AirPods 單單在2019年就售出了6000 萬對，占據(jù)了全球無線耳機市場60%的份額，成了無線耳機市場里的標桿。每一代產(chǎn)品雖然沒有大的技術(shù)更新，銷量卻一直飆升，成為智能手機市場飽和、iPhone 銷量不斷下滑趨勢下的新救命稻草。

年輕人也難逃真香定律，用了AirPods 的人，很難再回去用有線耳機，一部分人買不起正品，就買高仿，由此引發(fā)大量廠商競相跟進與效仿。

根據(jù)彭博社最近援引數(shù)據(jù)機構(gòu)Ghost Data team 的報告，一位在Instagram 上售賣山寨AirPods 產(chǎn)品的商人，一天之內(nèi)就賺到了14 萬美元，當初被市場拒之門外的AirPods居然成了山寨市場的賺錢擔當。

說實話，產(chǎn)品本身是什么并不重要，你給消費者什么感覺、消費者認為你的產(chǎn)品是什么才是關(guān)鍵點。 一個產(chǎn)品從冷冰冰的生產(chǎn)線上下來轉(zhuǎn)到消費者手上，或者一個品牌從萬千競爭中擠入消費者的視線，除了滿足基本需求之外，還能帶來什么與眾不同的附加價值與意外驚喜？

對于技術(shù)巨頭蘋果來說，AirPods不是開始，因為從誕生之初，蘋果就發(fā)布了一系列暢銷與經(jīng)典產(chǎn)品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air和iPad。

其中iPod 重新定義了MP3 播放器；而iPhone 則掀開了智能手機市場的新浪潮，直接將曾經(jīng)主導手機市場的諾基亞和黑莓等競爭對手淘汰出局；然后，iPad 則說服了數(shù)百萬人，他們需要電視以外的另一個屏幕來與世界互聯(lián)。無疑，與競爭對手相比，蘋果這些產(chǎn)品在行業(yè)里都具有變革性以及超前的預(yù)見，而不是簡單的迭代。

包括今天聊到的AirPods，有網(wǎng)友說它直接把整個耳機界拉開了百年差距，至今一個能打的對手都沒有，紅紅火火地走過了好幾個年頭，即使是2021年，這股熱潮依舊沒有要停下來的意思。

更重要的是，AirPods 背后與“酷、簡潔、精英、人性化、完美主義”等相關(guān)的潛臺詞，讓越來越多的年輕人把它作為一種時尚宣言與身份象征。

或者往直白里說，對比房子、豪車、飛機、游艇，AirPods 就像奢侈品牌中的錢包和口紅一樣，是大多數(shù)人為數(shù)不多的可以說買就買的東西了。