劉奮山 王利娥 余秒飛 韓士昭

【摘? 要】面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)將體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展具有實(shí)際意義。人口老齡化的現(xiàn)象日益加重，將相關(guān)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)融合不僅能夠帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提升，還能進(jìn)一步完善我國(guó)針對(duì)老年人的社會(huì)福利體系。根據(jù)前瞻性的價(jià)值判斷，論文將主線立為體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并以人口老齡化為問(wèn)題切入點(diǎn)，分析體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性與可行性，并明確提出了解決產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展途徑以及具體的實(shí)施策略。

【關(guān)鍵詞】人口老齡化;體育產(chǎn)業(yè);養(yǎng)老模式;產(chǎn)業(yè)融合

【Abstract】In the face of the development trend of global industrial integration， it is of practical significance to develop sports industry and pension industry in China. The phenomenon of aging population is becoming more and more serious. The scientific integration of the two related industries can not only promote the improvement of market economic benefits， but also further improve the social welfare system for the elderly in China. According to the forward-looking value judgment， this paper sets the main line as the integrated development of sports and pension industry， and takes the aging of population as the breakthrough point， analyzes the necessity and feasibility of the integrated development of sports and pension industry， and clearly puts forward the development ways and specific implementation strategies to solve the industrial integration.

【Keywords】aging of population; sports industry; pension mode; industrial integration

1 引言

隨著社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)完成了對(duì)單邊發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，開始尋求包容性更高的多元化發(fā)展模式?？紤]到我國(guó)人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)快速向老齡化、高齡化、空巢化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在規(guī)模與理念都難以滿足現(xiàn)在受眾群體的需求。因此，將養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，不僅能夠加快落實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策，還能夠?yàn)槭鼙娙后w提供更加優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老環(huán)境與模式，努力擴(kuò)展業(yè)態(tài)，完善養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推進(jìn)養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合。

2 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的可行性分析

2.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都屬于服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，具備一定的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，服務(wù)類型的屬性為二者奠定了融合發(fā)展的基礎(chǔ)。通常情況下，不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度越高，資源的相互利用率也就越高。就養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)而言，體育運(yùn)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)健康、科學(xué)養(yǎng)老的資源基礎(chǔ)與關(guān)鍵根基;就體育產(chǎn)業(yè)而言，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的康復(fù)護(hù)理、醫(yī)療保健、休閑娛樂(lè)等板塊都能作為體育產(chǎn)業(yè)向外延伸擴(kuò)展的重要內(nèi)容。因此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)本身就具備一定的耦合性。體育產(chǎn)業(yè)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供體育服務(wù)市場(chǎng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)又能為體育產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)，雙方在市場(chǎng)融合的背景下，提高了自身的盈利空間與產(chǎn)品附加值。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中，將產(chǎn)品與服務(wù)的功能外延，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的雙贏局面，從而形成社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展的良性循環(huán)。

2.2 消費(fèi)需求的提高是產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力

消費(fèi)需求的擴(kuò)大是市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程的不斷加快，相應(yīng)的體育休閑活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)開始逐漸轉(zhuǎn)移至老年群體。目前，老年人對(duì)于體育休閑活動(dòng)產(chǎn)生的消費(fèi)需求特征表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：首先是多元化的體育服務(wù)。由于自身社會(huì)條件、外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變及個(gè)體的差異化特征，使老年人對(duì)體育消費(fèi)需求的時(shí)間、空間、項(xiàng)目等條件提出了不同的要求，老年人不僅關(guān)注體育消費(fèi)產(chǎn)品，還注重產(chǎn)品所具備的附加功能，使體育消費(fèi)需求趨于多元化。其次是體育產(chǎn)品的組合化。老年人對(duì)開展體育活動(dòng)所需的理念、時(shí)間、目標(biāo)都非常清晰，因此，老年人在選擇體育產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注組合產(chǎn)品，目的是獲得組合產(chǎn)品所附帶的多種服務(wù)功能。最后是體育消費(fèi)的情感化。單一化的產(chǎn)品不再具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只有在產(chǎn)品與服務(wù)中注入豐富的情感元素才能夠吸引消費(fèi)者的注意，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑分析

3.1 技術(shù)融合路徑

體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合是通過(guò)技術(shù)共享或技術(shù)擴(kuò)散來(lái)完成的。實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合的路徑有兩種，分別是標(biāo)準(zhǔn)融合及規(guī)劃融合，兩種融合方式都為技術(shù)創(chuàng)新提供一定的支持作用。標(biāo)準(zhǔn)融合能夠?qū)︷B(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合制定相關(guān)的規(guī)范與條件，并通過(guò)相應(yīng)的管理部門進(jìn)行具體內(nèi)容的擬定，能夠?qū)ζ髽I(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到約束與管理作用，并且隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的資源與市場(chǎng)的互動(dòng)，開放性標(biāo)準(zhǔn)的融合更加推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

3.2 業(yè)務(wù)融合路徑

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合就是對(duì)產(chǎn)業(yè)組織、管理模式上進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)，對(duì)體育與養(yǎng)老企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，形成更加豐富完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理體系。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合需要通過(guò)提升人才與組織的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。人才與組織的融合意味著兩個(gè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)的相互融合，作為業(yè)務(wù)融合的關(guān)鍵性因素，必須重點(diǎn)關(guān)注人力資源的開發(fā)與融合。

3.3 市場(chǎng)融合路徑

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)融合的目標(biāo)需要在完成技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)群體不斷變化的消費(fèi)需求，并在滿足新的消費(fèi)需求后，積極延伸出新的消費(fèi)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的選擇需求，提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。基于市場(chǎng)中的供需關(guān)系，將市場(chǎng)融合分為需求融合與產(chǎn)品融合。市場(chǎng)融合的核心是消費(fèi)者與供應(yīng)方的關(guān)系，通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍與影響力來(lái)提高產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的銷售利潤(rùn)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合。

4 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

4.1 統(tǒng)籌養(yǎng)老與體育相關(guān)政府部門的宏觀規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)

政府出具的宏觀規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)能夠?yàn)轶w育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合提供重要指導(dǎo)方向。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與規(guī)劃是符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的，能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展是建立在國(guó)家宏觀規(guī)劃的基礎(chǔ)上的，因此，當(dāng)體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)體制進(jìn)行革新時(shí)，必定會(huì)出現(xiàn)不相適應(yīng)的局面，此時(shí)政府部門必須強(qiáng)化宏觀指導(dǎo)，發(fā)揮頂層設(shè)計(jì)的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體制向先進(jìn)體制的轉(zhuǎn)變。體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合程度關(guān)鍵在于制度設(shè)計(jì)，因此，養(yǎng)老與體育相關(guān)的政府部門應(yīng)對(duì)行政體制進(jìn)行革新，并成立相應(yīng)的融合管理與監(jiān)管機(jī)構(gòu)，為推進(jìn)體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供實(shí)質(zhì)性幫助。

4.2 推出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

體育與養(yǎng)老融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策就是政府部門調(diào)控產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的干預(yù)手段。建立健全體育與養(yǎng)老融合發(fā)展相匹配的實(shí)施舉措，需要結(jié)合民政局及國(guó)家體育總局協(xié)調(diào)擬定的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策，并以此來(lái)完善融合發(fā)展的機(jī)制體系。規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)是保證行業(yè)有序發(fā)展的重要內(nèi)容，科學(xué)、完善的政策機(jī)制能夠直接影響體育與養(yǎng)老融合發(fā)展市場(chǎng)的秩序。為解決我國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)不一致的問(wèn)題，必須通過(guò)加快落實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，制定符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的標(biāo)準(zhǔn)。體育與養(yǎng)老融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不僅是搶占制高點(diǎn)的重要工作，也是規(guī)范融合管理的基礎(chǔ)性任務(wù)。

4.3 建成國(guó)家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范基地

目前，我國(guó)已經(jīng)成立的體育產(chǎn)業(yè)基地尚未達(dá)成理想的示范級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，究其根本原因，在于體育用品制造占比過(guò)高，供應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)低。為改進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，應(yīng)重新規(guī)劃服務(wù)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位。打造標(biāo)準(zhǔn)化示范基地的目標(biāo)需要將定位由制造業(yè)轉(zhuǎn)為服務(wù)業(yè)，積極融合屬性相似的體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的融合產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，積極創(chuàng)新融合式消費(fèi)產(chǎn)品，完善體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈。

4.4 全力推進(jìn)養(yǎng)老與體育企業(yè)朝集團(tuán)化方向發(fā)展

只有將養(yǎng)老與體育集團(tuán)化，從而將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，使得養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更加具有專業(yè)性。必須使用產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新興業(yè)態(tài)的方式使得養(yǎng)老與體育集團(tuán)化。故而應(yīng)提高對(duì)養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)相融合的重視性，將其相關(guān)部門進(jìn)行整備及規(guī)范，促使其走向集團(tuán)化的道路。要做到產(chǎn)業(yè)融合，必須在現(xiàn)有的發(fā)展模式上進(jìn)行創(chuàng)新，從而獲得更廣闊的發(fā)展規(guī)模。需要向政府求助專項(xiàng)資金與社會(huì)資本等資源來(lái)大力發(fā)展養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)融合，最終形成養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)老年人口不斷增長(zhǎng)的背景下，加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)融合性產(chǎn)品消費(fèi)、發(fā)展生活性服務(wù)結(jié)構(gòu)是落實(shí)產(chǎn)業(yè)融合政策的表現(xiàn)。獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步完善自身服務(wù)水平，提高自身消費(fèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，完成對(duì)新興業(yè)態(tài)及創(chuàng)新產(chǎn)品的研究。通過(guò)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)融合性發(fā)展的分析，在結(jié)合理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與進(jìn)步的發(fā)展策略。在實(shí)際的實(shí)施過(guò)程中，依舊存在未知變化與困難，但在保證方向正確的基礎(chǔ)上，必定能夠解決市場(chǎng)消費(fèi)變化問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合發(fā)展。

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