崔明理

“雙11”已經(jīng)走過(guò)十三個(gè)年頭。這個(gè)由淘寶開創(chuàng)的新節(jié)日，早已演變成全網(wǎng)電商共同參與的消費(fèi)節(jié)，也是全體“剁手族”不折不扣的狂歡節(jié)。近年來(lái)，隨著各電商巨頭更深度地參與鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品成為購(gòu)物節(jié)中越來(lái)越重要的角色。僅以阿里巴巴來(lái)看，2019年“雙11”，阿里巴巴全平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額74億元；2020年“雙11”，阿里巴巴全平臺(tái)累計(jì)銷售41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品，成交額達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)22%。

當(dāng)然，盡管阿里是雙十一的開創(chuàng)者和國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，但至少在農(nóng)村電商領(lǐng)域，優(yōu)秀的玩家絕不只阿里。京東已深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多年；快手、抖音三農(nóng)主播帶貨正酣；在風(fēng)頭正勁的生鮮社區(qū)電商領(lǐng)域，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜已搶占淘菜菜身位優(yōu)勢(shì)。前幾天，新東方也要“跨界”，稱未來(lái)計(jì)劃成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，俞敏洪將和幾百位老師通過(guò)直播賣農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品電商賽道，越來(lái)越“卷”了。

當(dāng)然，“卷”起來(lái)的農(nóng)村電商，終歸為惠農(nóng)促銷帶來(lái)了巨大幫助，把更多的資源、關(guān)注引流到廣袤鄉(xiāng)村。電商、科技巨頭的介入，為改造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，起到了實(shí)實(shí)在在的作用。我們樂(lè)見(jiàn)這樣的“內(nèi)卷”。

雖然農(nóng)村電商市場(chǎng)被巨頭們視作“藍(lán)海”，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造也還在探索中，但當(dāng)我們把視野放遠(yuǎn)，從全球范圍來(lái)看，中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

近日，聯(lián)合國(guó)糧食與農(nóng)業(yè)組織（FAO）聯(lián)合浙江大學(xué)撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告：中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)》（Rural E-commerce Development Experience From China）正式出版并向全球公開發(fā)行。

這是糧農(nóng)組織歷史上第一份數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告。報(bào)告從國(guó)際視角，向全世界介紹了中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，除農(nóng)村物流建設(shè)、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能培訓(xùn)等基礎(chǔ)條件外，報(bào)告肯定了農(nóng)村電商領(lǐng)域的政企合作，推介了淘寶村、農(nóng)產(chǎn)品直播等典型模式與業(yè)態(tài)。報(bào)告還點(diǎn)贊了農(nóng)村電商對(duì)脫貧攻堅(jiān)起到的重要作用，希望為其他發(fā)展中國(guó)家提供借鑒，引領(lǐng)全球農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

糧農(nóng)組織總干事屈冬玉在報(bào)告序言中指出，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的革新能夠在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等各方面改善人們生活，農(nóng)村電商可以作為這一革新的重要推動(dòng)力，溝通城鄉(xiāng)、對(duì)接產(chǎn)銷。他表示，中國(guó)農(nóng)村電商構(gòu)建了農(nóng)村資源整合的新生態(tài)，有力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)改革，有效提升了農(nóng)民收入，為脫貧攻堅(jiān)作出了突出貢獻(xiàn)。他希望通過(guò)該報(bào)告，進(jìn)一步喚起國(guó)際社會(huì)對(duì)農(nóng)村電商的探討，推動(dòng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

如報(bào)告所言，農(nóng)村電商創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品交易方式，進(jìn)一步打破了城鄉(xiāng)要素流動(dòng)壁壘，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。我們認(rèn)為，農(nóng)村電商賽道上的“內(nèi)卷”應(yīng)該更多地在科技、產(chǎn)業(yè)、模式創(chuàng)新上下功夫，而不是在產(chǎn)銷兩端“燒錢”和“跑馬圈地”，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序。希望我國(guó)的農(nóng)村電商能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新、良性的蓬勃發(fā)展，為廣大農(nóng)民謀福利，為三農(nóng)事業(yè)添動(dòng)力，也能夠讓我們驕傲地向世界貢獻(xiàn)更多中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。2DB7F595-C8C6-4861-A5C9-4C081685609D