伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體與新興媒體的碰撞融合，戲曲藝術(shù)的傳播不再局限于民俗文化的傳播舞臺(tái)，相反，它越來越多地借助報(bào)紙雜志、廣播電視電影、網(wǎng)絡(luò)等多樣化的傳播媒介來實(shí)現(xiàn)其自身的創(chuàng)新傳播。由王廷信編著的《20世紀(jì)戲曲傳播方式研究》（2020年8月中國文聯(lián)出版社出版）一書，是以20世紀(jì)戲曲傳播方式為切入點(diǎn)，關(guān)注現(xiàn)代傳播方式對(duì)戲曲傳播的影響，探討戲曲在現(xiàn)代傳播語境下的發(fā)展?fàn)顩r。并在現(xiàn)狀分析和問題探討的基礎(chǔ)上。積極尋求21世紀(jì)戲曲傳播效果進(jìn)一步優(yōu)化的科學(xué)路徑與方案。

在內(nèi)容方面，該書共包括六大部分，探討了20世紀(jì)戲曲傳播的傳播背景、傳播動(dòng)力、傳播機(jī)構(gòu)、本位傳播體系、延伸傳播體系、傳播效果等問題，呈現(xiàn)了20世紀(jì)戲曲傳播中的理論體系和實(shí)踐應(yīng)用體系。該書不僅強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代傳播語境中社會(huì)的轉(zhuǎn)型和傳媒的興盛，還對(duì)20世紀(jì)戲曲傳播中的文化影響因素、政治影響因素、經(jīng)濟(jì)影響因素、民俗習(xí)慣影響因素進(jìn)行了深入的闡釋。同時(shí)，該書還對(duì)專業(yè)院團(tuán)、專業(yè)劇場(chǎng)、傳媒機(jī)構(gòu)、政府部門、社團(tuán)行會(huì)、專業(yè)院校等傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行了主體性的分析，并以此為基礎(chǔ)，探討了20世紀(jì)中的本位傳播和延伸傳播。其中，20世紀(jì)的延伸傳播包括且不限于訊息傳播、輿論傳播、知識(shí)傳播、技能傳播、音像傳播、圖像傳播、廣播影視傳播等。在該書中，作者充分肯定了戲曲在現(xiàn)代傳播語境中的積極探索，并認(rèn)為，戲曲傳播不但增強(qiáng)了民眾意識(shí)，提高了戲曲演員的地位。而且革新了現(xiàn)代戲曲的形式，切實(shí)促進(jìn)了戲曲產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、戲曲藝術(shù)傳播與新媒體傳播

我國的戲曲藝術(shù)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富多彩的精品名家名作，在傳統(tǒng)的傳播語境中，戲曲藝術(shù)大多依賴于民俗文化傳播的傳統(tǒng)傳播方式，傳播內(nèi)容的質(zhì)量規(guī)模、傳播的形式、傳播的效果受媒介技術(shù)的局限而明顯發(fā)展不足。新媒體時(shí)代的到來，多樣化的新媒體媒介被融入現(xiàn)代傳播媒介體系當(dāng)中，既有效加快了傳播的效率，擴(kuò)大了傳播的規(guī)模，也讓傳播開始走向開放化、多元化和大眾化，傳播的效果大大提升。具體來說，新媒體傳播的視閾下，戲曲藝術(shù)傳播迎來了以下幾大變化：

首先，新媒體傳播視閾下戲曲藝術(shù)傳播的內(nèi)容發(fā)生了變化。在新媒體視閾下，內(nèi)容方面的變化是影響戲曲藝術(shù)傳播方式與效果的關(guān)鍵要素之一。一方面，傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)容，尤其是戲曲名家名作，在傳承與發(fā)揚(yáng)的過程中，充分融入了新時(shí)代的精神內(nèi)容，補(bǔ)充、刪減、革新了原有的戲曲內(nèi)容，使得戲曲藝術(shù)的傳播內(nèi)容能夠有效割舍落后陳舊的部分。突出或增加有時(shí)代意義和生命力的部分。繼而更加契合當(dāng)前的時(shí)代精神。在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)文化傳承與創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)當(dāng)前社會(huì)藝術(shù)文化氛圍的營造和社會(huì)主義精神文明的建設(shè)起到積極的作用;另一方面，戲曲藝術(shù)的創(chuàng)作或表演主體正在日漸多元化。尤其是在新媒體的技術(shù)支持下，越來越多的民眾參與到戲曲藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播當(dāng)中。戲曲藝術(shù)的傳播內(nèi)容更加通俗化、大眾化，更加貼近人們的生活，而受眾也可以用更加平等、開放、互動(dòng)、創(chuàng)造的方式參與到戲曲藝術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)新中。達(dá)到更好的傳播效果。

其次，新媒體傳播視閾下戲曲藝術(shù)傳播的形式發(fā)生了變化。新媒體技術(shù)給現(xiàn)代傳播環(huán)境帶來了深刻且深遠(yuǎn)的影響，而構(gòu)建現(xiàn)代傳播語境的媒介卻不僅限于新媒體。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行融合的全媒體時(shí)代大大拓寬了戲曲藝術(shù)傳播的技術(shù)手段和形式，讓更多的媒介成為展示和傳播戲曲藝術(shù)的舞臺(tái)。著眼當(dāng)下，人們?cè)谟眉埫?、電視、電腦、手機(jī)等多樣化的媒介來了解戲曲藝術(shù)文化，微博、微信、視頻App、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等迅速打破了時(shí)間與空間的限制。讓人們得以隨時(shí)隨地投入到戲曲藝術(shù)文化的傳播與接受之中。而從戲曲藝術(shù)的角度出發(fā)。人們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體視閾下的戲曲藝術(shù)不再只是通過戲曲舞臺(tái)的形式來傳播，相反，它的傳播形式越來越多樣化，有戲曲藝術(shù)的錄音帶、戲曲藝術(shù)的片段小視頻、戲曲藝術(shù)的圖文宣傳等，這些多樣化的傳播形式，讓戲曲藝術(shù)的細(xì)節(jié)、精髓、特色以碎片化的形式投入到新媒體的傳播模式當(dāng)中，明顯提升了戲曲藝術(shù)傳播的效率與效果。

最后，新媒體傳播視閾下戲曲藝術(shù)傳播的社會(huì)藝術(shù)文化環(huán)境發(fā)生了變化。新媒體給戲曲藝術(shù)傳播帶來的不僅是內(nèi)容與形式上的變化，還有其藝術(shù)發(fā)展過程中所處社會(huì)藝術(shù)文化環(huán)境的變化。毋庸置疑，現(xiàn)代人越來越清晰地意識(shí)到傳統(tǒng)藝術(shù)文化傳承與創(chuàng)新的重要性和必要性，而戲曲藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化殿堂中的一朵奇葩，有其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和高質(zhì)量的藝術(shù)傳播價(jià)值。在當(dāng)下社會(huì)藝術(shù)文化環(huán)境中，戲曲藝術(shù)文化的傳播將得到更多的支持和保障。但值得注意的是，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，加快了信息傳播的效率，擴(kuò)大了信息傳播的規(guī)模，國內(nèi)外多元的舞臺(tái)藝術(shù)文化齊聚一堂，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)與合作也日益頻繁，從傳播學(xué)的角度來說，戲曲藝術(shù)需要爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)的媒介傳播資源。

二、新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播方式的創(chuàng)新探索

正是因?yàn)樾旅襟w給戲曲藝術(shù)傳播帶來的諸多變化，戲曲藝術(shù)傳播更應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是地從當(dāng)下戲曲藝術(shù)傳播的現(xiàn)狀與問題出發(fā)。找準(zhǔn)新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播的創(chuàng)新發(fā)展方向。構(gòu)建戲曲藝術(shù)傳播的創(chuàng)新機(jī)制。并利用新媒體等創(chuàng)新技術(shù)不斷加快戲曲藝術(shù)傳播方式的創(chuàng)新探索。提升戲曲藝術(shù)在新媒體視閾下的傳播效果。

第一，從傳播內(nèi)容的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播依據(jù)戲曲藝術(shù)文化自身的藝術(shù)風(fēng)格和特色，以及傳播媒介與技術(shù)手段的特點(diǎn)，創(chuàng)新了多樣化的傳播方式，比如圖文形式、音頻形式、視頻形式、舞臺(tái)劇形式等。這些不同的內(nèi)容形式改變了單一的戲曲藝術(shù)傳播方式。讓人們能夠根據(jù)自己接收信息的習(xí)慣參與到多樣化的戲曲藝術(shù)傳播活動(dòng)當(dāng)中，領(lǐng)略戲曲藝術(shù)及其文化多方面的美。在實(shí)際的傳播接受情境下。受眾對(duì)不同種類信息的接受反饋情況是不同的，有的受眾不喜歡讀文字、讀圖，對(duì)視頻接受程度高，而有的受眾更喜歡靜下心來讀文看字，深度探索戲曲藝術(shù)背后的細(xì)節(jié)與文化故事。所以，新媒體視閾下，為了達(dá)到更好的傳播效果，戲曲藝術(shù)傳播需要在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上做進(jìn)一步的研究，讓文字、圖片、音頻、視頻等多樣化的形式能夠以更加恰當(dāng)且巧妙的方式出現(xiàn)在受眾面前。滿足不同受眾群體的需求。與此同時(shí)。不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式給予受眾的藝術(shù)體驗(yàn)也是不同的，文字有文字的優(yōu)勢(shì)，視頻有視頻的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際的傳播過程中，戲曲藝術(shù)傳播可以根據(jù)媒介的特點(diǎn)選擇一種或多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，滿足受眾的多樣化需求，優(yōu)化戲曲藝術(shù)傳播的實(shí)際效果。

第二，從傳播媒介的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播在傳播媒介上有著更加廣泛的選擇，多樣化的媒介形式豐富了戲曲藝術(shù)傳播的傳播途徑。使得戲曲藝術(shù)傳播在不同的媒介中得到更多的展現(xiàn)，促進(jìn)戲曲藝術(shù)的傳播、傳承與創(chuàng)新。不同的傳播媒介有其自身的特征與要求，借助傳播媒介來推進(jìn)戲曲藝術(shù)的傳播。人們需要充分了解傳播媒介的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好戲曲藝術(shù)傳播的媒介傳播計(jì)劃。例如，相對(duì)于微博信息傳播的開放特點(diǎn)、大眾化特點(diǎn)、即時(shí)化特點(diǎn)不同，微信公眾平臺(tái)的信息傳播對(duì)信息的準(zhǔn)確性、整體質(zhì)量、傳播價(jià)值有更高的要求，因此，人們可以在微博中增加碎片化戲曲藝術(shù)內(nèi)容的投放。但在微信公眾平臺(tái)的信息傳播中則需要對(duì)戲曲藝術(shù)傳播內(nèi)容進(jìn)行梳理、整合和深化，打造精品化的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。增強(qiáng)其內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中被傳播、分享、裂變的潛力，進(jìn)而使戲曲藝術(shù)傳播發(fā)揮積極的影響作用。另外，戲曲藝術(shù)傳播中選擇的媒介平臺(tái)傳播環(huán)境是一個(gè)不可忽略的參考因素。媒介平臺(tái)有責(zé)任也有義務(wù)對(duì)戲曲藝術(shù)傳播過程中的相關(guān)虛假信息、垃圾信息、盜版信息進(jìn)行管理，保障戲曲藝術(shù)傳播的科學(xué)性、專業(yè)性和有效性。只有這樣，戲曲藝術(shù)的傳播才能夠更好地推進(jìn)。并逐步與媒介平臺(tái)的發(fā)展構(gòu)成相互促進(jìn)的關(guān)系。

第三，從傳播機(jī)制的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播應(yīng)用多種傳播機(jī)制，如內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，并通過多樣化的傳播機(jī)制，給不同受眾帶來不一樣的接受體驗(yàn)，進(jìn)一步健全與完善當(dāng)下的戲曲藝術(shù)傳播理論與實(shí)踐體系，對(duì)探討未來戲曲藝術(shù)傳播的長(zhǎng)效機(jī)制有著重要的啟發(fā)作用。在現(xiàn)行的社會(huì)傳播語境下，戲曲藝術(shù)的傳播并不是獨(dú)立的。相反。它已經(jīng)充分融入現(xiàn)代多元的藝術(shù)文化體系當(dāng)中。一方面。戲曲藝術(shù)傳播正通過藝術(shù)文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，開拓自身的傳播渠道和方式，戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)形式和媒介選擇更加多樣化，比如現(xiàn)代戲曲藝術(shù)的主題沙龍、戲曲藝術(shù)的文創(chuàng)活動(dòng)等。另一方面，戲曲藝術(shù)傳播不僅依靠其自身領(lǐng)域的傳播資源，同時(shí)多種藝術(shù)文化之間的交流、合作、融合和創(chuàng)新也給戲曲藝術(shù)傳播機(jī)制的拓展創(chuàng)新開辟了新的方向。比如現(xiàn)代動(dòng)畫影片的制作。在動(dòng)畫影片中，恰如其分地加入戲曲元素，不僅豐富了動(dòng)畫影片的藝術(shù)文化內(nèi)涵，也讓戲曲元素得以憑借新的情境傳播到受眾的視野當(dāng)中。除此以外，戲曲藝術(shù)傳播還應(yīng)當(dāng)在各種傳播機(jī)制的一體化發(fā)展下，科學(xué)有序地推進(jìn)戲曲藝術(shù)傳播理論研究與實(shí)踐探索的向前發(fā)展。

筆者認(rèn)為，新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播正呈現(xiàn)出多樣化、大眾化和國際化的特征，傳統(tǒng)媒介和新興媒介為其傳播提供了更加廣闊的渠道路徑或媒介平臺(tái)，文字、圖片、錄音、錄像、動(dòng)畫等為其傳播提供了豐富多彩的表現(xiàn)形式，專業(yè)院團(tuán)、專業(yè)劇場(chǎng)、傳媒機(jī)構(gòu)等傳播主體為其傳播提供了諸多支持與保障。總之，新媒體視閾下戲曲藝術(shù)傳播方式的創(chuàng)新需要從其自身的發(fā)展與社會(huì)藝術(shù)文化環(huán)境的實(shí)情出發(fā)，針對(duì)傳播主體、客體、傳播手段、傳播途徑、傳播效果作進(jìn)一步研究，進(jìn)而有力推動(dòng)戲曲藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的傳承傳播及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。