許向東　尹藝斐

【摘要】為順應(yīng)新聞傳播方式新變化和媒體融合發(fā)展新趨勢，《人民日報》《經(jīng)濟日報》《參考消息》等中央媒體，以及《南方日報》《文匯報》《廣州日報》等地方主流大報先后進行改版升級。這些主流紙媒堅持守正創(chuàng)新，進一步強化內(nèi)容底色，做足報道深度，實現(xiàn)了“跨媒介互動”，推動了全媒體變革，彰顯了大報權(quán)威品格，提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主流大報;改版

近年來，多家傳統(tǒng)主流大報為了提升報道品質(zhì)、實現(xiàn)跨界互動，守正創(chuàng)新，各具特色的改版彰顯了大報權(quán)威品格，提升了媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。本文將從改版動因、改版措施及傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向等對媒體融合時代傳統(tǒng)主流大報的發(fā)展變革進行解讀。

一、傳統(tǒng)主流大報改版的時代背景與行業(yè)要求

（一）提高政治站位，始終把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

隨著信息生產(chǎn)多元主體的出現(xiàn)，主流媒體受到了巨大沖擊，對輿論的引導(dǎo)力逐漸被削弱。為此，牢牢占領(lǐng)傳播制高點，堅持正確的政治方向，引領(lǐng)主流輿論，主流報紙有著不可推卸的責(zé)任。可以說，傳統(tǒng)主流大報的頻頻改版，是在充分認(rèn)識自身的使命擔(dān)當(dāng)基礎(chǔ)上，主動對標(biāo)對表黨中央的指示精神和踐行落實相關(guān)要求的重要表現(xiàn)，突出主流媒體在輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)等方面的功能，凸顯主流大報的政治意義與政治屬性，進而強化核心意識。

2019年20余家報紙的新年改版大潮以及2021年元旦新華社“兩報兩端”的全新改版升級，都是主流大報對標(biāo)政治屬性、提高政治意識、反映時代變化的必然舉措。2019年元旦，作為黨中央機關(guān)報、全國新聞媒體的旗艦，《人民日報》在改版中提出進一步鞏固壯大主流思想輿論?！督?jīng)濟日報》明確提出全面貫徹黨的精神，深入解讀黨和國家的路線、方針、政策、方略，堅持守正創(chuàng)新?！斗ㄖ迫請蟆贰稄V州日報》等媒體均在改版中強調(diào)堅持黨媒姓黨，更加突出黨報的引領(lǐng)功能，把中心工作報道作為重中之重，把理論引領(lǐng)擺在突出位置。2021年元旦，《參考消息》在改版中將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳作為報道的重中之重，加強選題策劃，集納式選登外媒積極反應(yīng)，充分展示國際社會積極反響，在更好地打造“觀察世界的窗口”上做文章，在全面突出“不可替代”性上下功夫，牢固樹立“把核心的事當(dāng)核心的事辦”意識，進一步實現(xiàn)政治性、鏡鑒性和思想性的統(tǒng)一。

（二）遵循傳播規(guī)律，緊緊圍繞讀者興趣與需求

準(zhǔn)確把握全媒體時代紙媒發(fā)展規(guī)律和紙媒讀者的閱讀需求，是時代發(fā)展提出的新要求。一張有權(quán)威性和公信力的、對讀者負(fù)責(zé)任的報紙，其版面數(shù)量的增減、編排布局的變化、技術(shù)含量的提升，都將反映出不同時代的社會現(xiàn)實、傳播特點與讀者需求。而新媒體新技術(shù)帶來的沖擊直接改變了新聞傳播活動中原有的傳受關(guān)系，從原來傳播活動中的被動接受者到主動參與者，公眾已然在傳播活動中占據(jù)更為核心的位置，對于互動性、平等性的要求更高，這就使傳統(tǒng)主流大報從單一的思維方式向多元交互的方向轉(zhuǎn)變。

在全媒體時代，紙媒的傳統(tǒng)話語表達已難以滿足讀者更加個性化的信息需求和多樣化的閱讀興趣，這些倒逼著主流大報改變原有的單向輸出邏輯，不斷探索平等對話的空間。只有吸引讀者、留住讀者、持續(xù)地擴大讀者范圍，才能保證自身的權(quán)威性，增強新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力。《北京青年報》在改版中，直接將更好地滿足讀者需求，以新的內(nèi)容和呈現(xiàn)提升讀者的閱讀感受作為首要之義。近兩年，主流大報的改版始終在“變”與“不變”中找尋平衡，同時辯證處理堅持傳統(tǒng)特色與大力開拓創(chuàng)新的關(guān)系。一方面，在堅持內(nèi)容為王理念的同時，通過優(yōu)化版面布局、豐富版面呈現(xiàn)、增加交互體驗等形式創(chuàng)新和技術(shù)提升來留住讀者;另一方面通過改版進一步實現(xiàn)以“深廣新”為核心的內(nèi)容供給側(cè)改革，突出紙媒“精細(xì)化閱讀”優(yōu)勢，重點打造分析性、解釋性、延展性報道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢，從而擴大了自身的競爭力、引導(dǎo)力、影響力，達到預(yù)期目標(biāo)。

（三）明確自身定位，積極適應(yīng)媒體融合傳播新格局

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，資本和技術(shù)對新聞傳媒業(yè)的影響越來越大，改變了過去以傳統(tǒng)媒體為主的傳播結(jié)構(gòu)，中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)已悄然形成。全媒體時代，新技術(shù)的涌入大大提升了新聞生產(chǎn)和傳播的效率，改變著傳統(tǒng)新聞業(yè)的運作模式和傳播結(jié)構(gòu)，但與此相伴的是報社倒閉、記者離職、營收下降[3]。因此，明確自身定位、積極變革創(chuàng)新是傳統(tǒng)主流大報在新技術(shù)浪潮的沖擊下，適應(yīng)內(nèi)容新生態(tài)、傳播新范式和數(shù)字產(chǎn)業(yè)新格局的必然要求。

《今晚報》提出在信息超載時代，主流媒體應(yīng)該扮演好“資訊管家”的角色，做好重點資訊的梳理工作，同時注重刊發(fā)具有“今”字特色的新聞信息。《第一財經(jīng)日報》通過將報紙上部分有深度的內(nèi)容同步到線上App，轉(zhuǎn)型為付費產(chǎn)品，為部分高端用戶提供重要的決策參考，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足用戶多種使用場景。《參考消息》通過新媒體技術(shù)手段，加強紙媒平臺與融媒平臺、智庫平臺的內(nèi)容互動、互補，重塑報道流程與報道機制，構(gòu)建“紙媒+融媒+智庫+品牌”四位一體的現(xiàn)代傳播體系，進一步向全媒體轉(zhuǎn)型升級：同時準(zhǔn)確把握自身在全媒體時代的優(yōu)勢與價值，積極適應(yīng)全媒體時代紙媒報道在內(nèi)涵和外延上的變化。

二、傳統(tǒng)主流大報改版的主要措施

（一）加強主動策劃，強化精品意識

面對全媒體時代的海量信息，傳統(tǒng)主流大報從版面數(shù)量、版面設(shè)計等維度實施改進，著力向精品化報紙方向轉(zhuǎn)型。通過加強原創(chuàng)選題策劃，打造精品化欄目、精品化版面、精品化周刊等，實施精品化戰(zhàn)略，樹立精品意識，力爭篇篇是精品、版版有亮點，更好地滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者需求。發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，強化有深度有品質(zhì)的新聞報道，增加深度新聞、新聞特寫、觀點報道、周刊報道等各類高品質(zhì)內(nèi)容，增強知識性、可讀性、趣味性，減少閱讀率不高、為填滿版面而湊數(shù)的內(nèi)容，提升報道品質(zhì)，發(fā)揮報道特色?！赌戏饺請蟆芬浴皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體最核心的競爭力，是多元輿論生態(tài)下的稀缺品”為宗旨，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平，牢固樹立精品意識，深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把高質(zhì)量發(fā)展要求落實到各方面、全流程。根據(jù)新的版面布局與內(nèi)容結(jié)構(gòu)，對原有欄目進行更精細(xì)的劃分，增加“二級”“三級”等多種欄目設(shè)計。如《參考消息》就增設(shè)了《新聞焦點》《新聞人物》《新聞述評》等二級欄目，在二級欄目內(nèi)對新聞內(nèi)容進行重新整合，使欄目劃分更清晰，新聞主題更鮮明，閱讀體驗更順暢。在內(nèi)容呈現(xiàn)手法上，多家主流媒體注重采用“新聞+背景+權(quán)威解讀+延伸閱讀”等多種組合式報道，組合形式靈活多樣，增強報道的深度、厚度，新聞呈現(xiàn)更加立體、豐富、多元，增強了新聞報道的真實性、客觀性和現(xiàn)場感。

（二）突出紙媒優(yōu)勢，加強深度報道

全媒體時代，新媒體的優(yōu)勢是搶時效，在“快”字上做文章，網(wǎng)民習(xí)慣于“快閱讀”“淺閱讀”“碎片化閱讀”，而紙媒的優(yōu)勢在于內(nèi)容的深度，長于深度報道、深度分析與深度解讀，讀者更習(xí)慣于“慢閱讀”“深閱讀”“系統(tǒng)化閱讀”。因此，著力加強深度報道與評論，方能進一步彰顯紙媒優(yōu)勢。

《南方日報》提出將以政治的高度、思想的深度、理論的厚度、人文的溫度、文字的精度取勝，著力打造“政經(jīng)紙”“觀點紙”“深度紙”，表明加強深度報道是未來報紙的重要發(fā)展方向。《浙江日報》設(shè)置了《深讀》《人物》《親歷》等欄目，著力打造深度版塊，聚焦重點熱點難點，創(chuàng)新報道方式?！度嗣袢請蟆犯陌婧蟮墓ぷ魅瞻嬗?4版縮減為20版，周末版從12版縮減為8版，旨在通過減版擠“水分”，更加注重深度報道，將新聞做專做精。《參考消息》增設(shè)了“周刊報道”，同時將原“時事縱橫”版調(diào)整為“新聞縱深”版，著力在“深”字上做文章，日常報道由新媒體做好“第一落點”，全力拼搶最新新聞，而紙媒的“深度報道”版塊與“周刊報道”版塊則立足于做好“第二落點”，圍繞熱點新聞做深做透，加強深度分析、深度透視、全景特寫和立體式報道?！兜谝回斀?jīng)日報》在每日前四版報道重大事件，后八版圍繞當(dāng)前財經(jīng)領(lǐng)域重要新聞和話題，提供富有前瞻性和洞察力的深度報道，如獨家調(diào)查、專業(yè)分析和重磅研究成果等，內(nèi)容全面轉(zhuǎn)向深度報道和優(yōu)質(zhì)觀點。

（三）強化評論功能，提升內(nèi)容品質(zhì)

全媒體時代，紙媒優(yōu)勢更多的是提供獨家視角與獨特觀點，傳播的是一種思想與理念，逐漸從“新聞紙”“信息紙”向“觀點紙”“思想紙”轉(zhuǎn)變?！墩憬請蟆沸略O(shè)觀點版塊，針對當(dāng)下的思想熱點、社會熱點，及時發(fā)表理論評論文章，激濁揚清、凝心聚力?！赌戏饺請蟆沸略O(shè)《理論周刊》來鞏固“南方評論高地”，打通理論宣傳的“最后一公里”?！秴⒖枷ⅰ犯陌婧?，工作日版由原先的16版調(diào)整為“12個正版+五大周刊”的新結(jié)構(gòu)?！?2個正版”包括時政新聞版塊、涉華新聞版塊、專業(yè)新聞版塊和評論報道版塊，劃分更加清晰。新設(shè)“五大周刊”特色報道版塊，增強了內(nèi)容的可讀性、參考性和信息量，亮點更加突出、特色更加鮮明。周六周日集中選登海外媒體具有前瞻性、可讀性強的稿件，增強報道內(nèi)容的背景性、知識性、參考性。同時增加評論言論版面，進一步加強言論報道，強化觀察功能，更加全面地展示海外主流媒體、著名智庫和權(quán)威學(xué)者對世界熱點、世界大勢、國家發(fā)展的分析和評論，發(fā)揮“外媒看中國”“外媒看世界”的特色，突出觀點的深度和銳度。

（四）改進版式設(shè)計，提升版面美感

全媒體時代，主流大報不僅要“有思想”，還要“有顏值”。《人民日報》改版后全部版面實現(xiàn)彩色印刷，視覺呈現(xiàn)上令人耳目一新?！斗ㄖ迫請蟆纷⒅馗黝惏婷嬖氐暮侠磉\用，圖表、照片等增強了視覺沖擊力，稿件之間的留白使版面編排更加疏密有致?！督裢韴蟆吩俅卧龃笞痔枴⒓哟罅舭?，使版面更加清朗透氣，增加了閱讀的舒適度。改版前的《參考消息》的最大特點是版面簡潔樸素、自成一體、獨具特色，但存在版面語言單調(diào)、圖片質(zhì)量不佳、視覺表現(xiàn)手段單一等問題，此次改版從整體版式到版題、欄目、題區(qū)、線框、圖片、字體等進行了全新改進，通過頭版微調(diào)、增加圖片量和圖片樣式、題區(qū)適當(dāng)留白、調(diào)整分欄、調(diào)整字體、改進報眉設(shè)計等做法，努力貼合新媒體時代受眾的閱讀習(xí)慣和審美需求，以易讀為設(shè)計理念，改造視覺系統(tǒng)，融入現(xiàn)代元素，突出“時尚、簡約、國際范兒”特色，使版式煥然一新?！缎氯A每日電訊》通過優(yōu)化報頭、重構(gòu)報眉、統(tǒng)一圖標(biāo)、規(guī)范字體字號、豐富圖片設(shè)計、增設(shè)新媒體二維碼等做法，對報紙在視覺體驗和外觀呈現(xiàn)上進行了多項革新，強調(diào)“新華”底色，提升“顏值氣質(zhì)”，更加吸引眼球，也生動展現(xiàn)了媒體融合的成果。

（五）拓展創(chuàng)意策劃，促進共情帶動

在當(dāng)下的全媒體時代，主流大報運營創(chuàng)新的一個基本邏輯就是借助新媒體平臺和各類技術(shù)手段，通過多樣化的策劃方式、編輯思維與運營模式，實現(xiàn)有效主導(dǎo)、持續(xù)影響、以供給促進與用戶間的共情觸達，最終實現(xiàn)價值認(rèn)同。2020年4月7日，一則名為“點亮武漢”的微信公眾號推送在朋友圈廣泛擴散，一度“霸屏”。該專題由《人民日報》制作推出，運用了排版黑科技SVG，讀者用戶通過掃描二維碼進入，將一張張黑白照片親手點亮，該專題不僅抓住了新聞事件的重要時間節(jié)點，還牢牢把握住了億萬國人的情感共鳴點，最終閱讀量超2000萬，點擊人數(shù)突破100萬，創(chuàng)造了微信平臺傳播的新紀(jì)錄。新媒體平臺是有溫度的傳播，理性客觀報道與情感觸發(fā)并不互相矛盾，在合適的節(jié)點推出合適的產(chǎn)品，必然會產(chǎn)生良好的效果。借助移動傳播手段不斷實現(xiàn)與讀者用戶問持續(xù)有效的觸達，通過有效傳播成為“爆款”，以共情帶動和情感共鳴先聲奪人，既產(chǎn)生了持續(xù)影響力，又彰顯了主流大報對核心價值的守護。

（六）提高用戶參與，打通時空場景

移動互聯(lián)新時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)多主體化，報紙與讀者、媒體與用戶之間相互影響、廣泛互動、互利共生，從PGC、UGC到PUGC、MGC的轉(zhuǎn)變代表著新的生產(chǎn)表達方式出現(xiàn)，主流大報開始建設(shè)的多元化場景布局突破單純以媒體和傳播者來設(shè)計的路徑，圍繞用戶價值、需求、情感、認(rèn)知來組織內(nèi)容生產(chǎn)。2019年全國“兩會”期間，《人民日報》推出“中國24小時”系列微視頻，以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間演進為邏輯主線，將文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁等多種元素融合展現(xiàn)國家的整體風(fēng)貌，截至2019年年底，該系列微視頻僅在《人民日報》新媒體渠道的瀏覽量就超12億，總點贊數(shù)超1900萬，網(wǎng)友評論超46萬條：新浪微博話題閱讀量逾6.9億，參與討論達83.2萬，成為《人民日報》新媒體標(biāo)志性爆款產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品，實力“出圈”，被各大門戶網(wǎng)站、新媒體平臺、短視頻平臺、多地公共場所戶外屏幕在首頁首屏等重要位置廣泛轉(zhuǎn)載、集中輪播，實現(xiàn)了線上線下廣泛覆蓋、立體傳播。

（七）整合跨界資源，參與社會治理

主流大報作為用戶、企業(yè)、政府之間的連接器，跨界整合資源使傳播具有高黏性，拓展了用戶，增強了社會功能，提高了社會治理參與度。2019年9月，《經(jīng)濟日報》在微信公眾號推出“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻，涉及消費、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)、外貿(mào)多個領(lǐng)域資源，用數(shù)據(jù)講故事，從故事讀數(shù)據(jù)，同時將數(shù)據(jù)與圖像緊密結(jié)合，提升了信息傳播的精準(zhǔn)度，讓讀者在短時間內(nèi)接收到大量信息，最大化提升主題傳播效果。2019年11月，《湖南日報》與新湖南客戶端、華聲在線聯(lián)合推出“十八洞村Vlog”短視頻專題報道，在腳本創(chuàng)新、視頻拍攝、創(chuàng)意設(shè)計上充分發(fā)揮了端、網(wǎng)、報融為一體的優(yōu)勢，同時加入手繪、動畫等多種新媒體元素，用“網(wǎng)感”來凸顯十八洞村人脫貧致富的生動實踐。疫情期間，《人民日報》《湖北日報》《長江日報》等大報先后加入“幫湖北帶貨媒體行動”的陣營，借助網(wǎng)絡(luò)直播等方式，將短視頻、移動直播、H5、VR等各類融媒體新技術(shù)與傳統(tǒng)傳播方式相結(jié)合，從簡單地創(chuàng)作生產(chǎn)向“人工+智能”方向轉(zhuǎn)型，更有效地參與到社會治理進程中。

三、傳統(tǒng)主流大報的發(fā)展方向與目標(biāo)

（一）加強報網(wǎng)融合，打造“融媒之紙”

當(dāng)前，選擇媒體融合是我國主流媒體求生存、圖發(fā)展的共識，通過改版增強融合意識，實現(xiàn)傳統(tǒng)報道、新媒體報道形態(tài)的“跨媒介互動”，探索紙媒展示媒體融合成果的多種舉措，使媒體深度融合的優(yōu)質(zhì)成果在報紙上得到進一步呈現(xiàn)。與此同時，報紙與客戶端的聯(lián)動融合，更好地回應(yīng)了社會關(guān)切，促進了問題的解決?！督?jīng)濟日報》將紙報與新聞客戶端、中國經(jīng)濟網(wǎng)同步改版，明確報紙的背后是包括新聞客戶端主平臺、中國經(jīng)濟網(wǎng)手機端和中經(jīng)云端移動直播平臺等子平臺，涵蓋報紙、網(wǎng)站、微信、微博、短視頻等，具備全天候、多渠道傳播能力的平臺型媒體矩陣，通過重構(gòu)“策、采、編、發(fā)、饋”工作流程，實施全媒體頭條工程，讀者的意見需求都可在經(jīng)濟日報全媒體終端呈現(xiàn)。舊《參考消息》改版后在同一版面中出現(xiàn)了特稿、消息、小調(diào)查、網(wǎng)語、微評、封面秀等多種新聞呈現(xiàn)形式，作為適應(yīng)媒體融合趨勢和讀者閱讀習(xí)慣的新嘗試，帶來不一樣的閱讀體驗?！缎氯A每日電訊》增設(shè)“新華融媒”版面，主打《全民拍》和《融媒故事》兩個特色欄目，“全民拍”以“新華社客戶端‘全民拍爆料——記者追蹤調(diào)查——《新華每日電訊》發(fā)布跟蹤報道”的模式實現(xiàn)報端互動，深度追蹤具有新聞價值的線索，使該模式成為公眾參與社會治理的交互式平臺;“融媒故事”通過報網(wǎng)端的有機配合，相互借力、互為補充，通過掃碼進一步觀看新媒體產(chǎn)品。既展現(xiàn)了事件全貌，又吸引了讀者興趣，以延伸內(nèi)容、拓展形式的方式，打造“融媒之紙”。

（二）通過形式之變，撬動內(nèi)容品質(zhì)提升

通過改版，以形式之變倒逼內(nèi)容創(chuàng)新，合理“組裝”通稿報道、提升展示“附加值”，創(chuàng)新特色報道、提升人文氣韻等。《經(jīng)濟日報》圍繞經(jīng)濟工作的宏觀布局優(yōu)化調(diào)整版面，增加理論、企業(yè)版的刊發(fā)頻次，新增“中國故事”“中國名片”“中經(jīng)視覺”“鄉(xiāng)村振興”等版面元素，創(chuàng)新特色報道，提升報道“附加值”。《新華每日電訊》新設(shè)“新華影像”版面;將原先“經(jīng)濟·民生”版面拆分，增設(shè)“新華財經(jīng)”版面;“新聞縱深”更名為“新華深讀”，“新聞焦點”更名為“新華聚焦”，“世界報道”更名為“新華國際”;與此同時，將原《草地副刊》《成風(fēng)化人周刊》和《調(diào)查觀察周刊》轉(zhuǎn)型升級，做強“說人解史”“神州風(fēng)物”等特色版面，開辟特色選題，加強文化報道，提升文化品位。通過新設(shè)版面、拆分版面、版面更名、周刊并入等方式，進一步強化主體業(yè)務(wù)服務(wù)功能，在版面名稱設(shè)置上，改版后統(tǒng)一使用“新華”作為前綴，凸顯“新華”元素，同時將新華社融媒成果躍然紙上成為紙媒新特色，著力打造“報紙上的新華社”，推動報道內(nèi)容品質(zhì)的全方位提升。

（三）堅守專業(yè)價值，凸顯大報品格

對于新聞專業(yè)主義和新聞理念的堅守，對于報紙品格的回歸彰顯，是傳統(tǒng)主流大報改版的重要目的之一?！段膮R報》提出要向更有品質(zhì)的新聞內(nèi)容、更有思想的采編表達、更有溫度的闡述視角、更貼近讀者的生動呈現(xiàn)方向發(fā)展，精準(zhǔn)定位“全國人文大報”，通過改進提升報紙品質(zhì)，努力打造人文思想領(lǐng)域的新型主流媒體。舊《參考消息》的新一輪改版，是對內(nèi)容結(jié)構(gòu)、版面編排、版式設(shè)計、欄目組合等進行的全面優(yōu)化升級，堅守“原汁原味，獨一無二”的特色定位，保持嚴(yán)肅、大氣、權(quán)威的報紙品格，通過全新的稿件編排、融入更多的設(shè)計語言、適當(dāng)?shù)牧舭滓约耙胄碌膶ｎ}和欄目，優(yōu)化版面布局，豐富版面呈現(xiàn)。盡管隨著技術(shù)的更迭和傳播關(guān)系的改變，報紙在獲取新聞資訊方面逐漸喪失端口價值，但《參考消息》通過此次改版在堅持傳統(tǒng)特色中大力開拓創(chuàng)新，進一步打通各平臺關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)融媒特色，對權(quán)威紙媒在全媒體時代的發(fā)展提供了重要的參考價值。《新華每日電訊》重點打造“新華”系列版面，突出電訊作為新華社報道主要紙媒終端的定位屬性，將新華社報道的權(quán)威優(yōu)質(zhì)、推進媒體融合的成果和記者踐行“四力”的成果大寫在版面上，以“新華底色”來充分彰顯大報品格。此外，加強輿論監(jiān)督，從社會重點關(guān)注的問題和現(xiàn)象中找選題，以扎實、專業(yè)、深入的調(diào)查監(jiān)督報道推動實際問題解決，回應(yīng)社會關(guān)切，進一步彰顯大報影響力。

（四）拓展國際視野，應(yīng)對全球傳播競爭

21世紀(jì)以來，全球化浪潮和國際傳媒競爭需求帶動傳媒業(yè)的變革。新華社提出要建設(shè)新型主流媒體，必須擁有全球布局的新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，在世界范圍內(nèi)具有強大的報道能力，進而當(dāng)好國際傳播“主力軍”。作為橋梁和中介，順應(yīng)全球變革浪潮、積極參與國際事務(wù)、在重大問題上發(fā)出中國聲音也是傳統(tǒng)主流大報的重要職責(zé)使命。作為傳達世界信息的重要平臺，《參考消息》一直有“國際消息總匯”與“萬報之報”之稱，改版后廣泛收集選登外報、外刊、外電、外智具有前瞻性和可讀性的稿件，增加外媒報道比重，通過模塊化布局，增大報紙信息量，16版的稿件條數(shù)從60多條增加到90多條，欄目數(shù)量由30個增加到約50個，生產(chǎn)出更多具有國際視野的高品質(zhì)新聞內(nèi)容，進一步符合媒體的國際化需求。在保持國際、涉華日常報道的基礎(chǔ)上，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，增強了報道的可讀性、知識性、參考性、國際性，以高品質(zhì)的報道、大視野的布局和全方位的融合設(shè)計參與到全球傳播的浪潮中，逐步擴大在全球范圍的話語權(quán)與影響力。

四、結(jié)語

改版是一家媒體為了煥發(fā)生機而采取的求新、求變的戰(zhàn)略性調(diào)整。媒體的變革不局限于改版，但是，作為紙媒的“臉面”，改版有著特殊的意義。從字面上看，改版首先涉及的是形象和形式層面的問題，然而，如果缺乏從內(nèi)容到形式，從生產(chǎn)流程到組織結(jié)構(gòu)等深層次的變革思路，改版只能是“新瓶裝舊酒”，就無法發(fā)揮其“撬動作用”，難以實現(xiàn)提效、增收的既定目標(biāo)。近兩年的改版彰顯了各大主流媒體對高品質(zhì)的不懈追求，在適應(yīng)受眾閱讀行為的前提下，突出了自身的風(fēng)格特色，堅守了獨特的功能定位，力爭在構(gòu)建新型主流媒體平臺、推進國家治理體系現(xiàn)代化的過程中發(fā)揮作用。