楊蓉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上也出現(xiàn)了不少的新興行業(yè)，要說其中對(duì)我們生活改變最大的就是電商行業(yè)和移動(dòng)時(shí)代了，其作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中知名的兩大行業(yè)，慢慢地改了很多人生活的一部分。

而在新興行業(yè)出現(xiàn)的時(shí)候，遭受沖擊的是那些傳統(tǒng)行業(yè)，比如說電商行業(yè)的快速發(fā)展，讓很多實(shí)體店行業(yè)受到不小的沖擊，很多店鋪都關(guān)閉了。而移動(dòng)支付的出現(xiàn)，讓很多人出門連錢包都不用帶，因此很多銀行也受到了影響。

尤其是，在移動(dòng)支付飛速發(fā)展的這幾年，線上金融業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，我國的銀行業(yè)很多的網(wǎng)點(diǎn)都從原來的人聲鼎沸，慢慢的人越來越少，很多業(yè)務(wù)都是在網(wǎng)上進(jìn)行辦理了。尤其是ATM行業(yè)更是如此，很多人出門都是帶著手機(jī)，沒多少人帶現(xiàn)金出門了，于是各大銀行都在紛紛撤銷ATM的網(wǎng)點(diǎn)。

銀行在這樣的環(huán)境下，不但要跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭，還要跟同行業(yè)的銀行進(jìn)行競爭，這樣的環(huán)境下，很多銀行為了讓更多的儲(chǔ)戶來自己銀行辦理業(yè)務(wù)，都在發(fā)放各種各樣的福利，想要吸引新儲(chǔ)戶的到來，而隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，這里的競爭也更加激烈，很多銀行的壓力也是非常大。

尤其是對(duì)于新時(shí)代的年輕人來說，如今的移動(dòng)支付軟件已經(jīng)可以讓他們做到很多的業(yè)務(wù)，畢竟不需要專門去銀行辦理，就比如支付寶，如今不單單是支付軟件，還是存錢、投資、理財(cái)和基金等等各種金融產(chǎn)品聚一身的軟件。

如今的支付寶上的各種方式大多數(shù)都是90后年輕人使用者居多，這些年輕的群體支撐起螞蟻集團(tuán)龐大的估值，由此看出如今互聯(lián)網(wǎng)金融后面的發(fā)展非常大，對(duì)于很多銀行的影響也很大。

在這樣的背景下，很多銀行為了保持自己的地位，開始做出各種措施，不但推出網(wǎng)銀和自己銀行的線上平臺(tái)等各種措施，還通過各種“補(bǔ)貼”的方式，從微信和支付寶的手里進(jìn)行客戶搶占。

除此以外，不少銀行還專門設(shè)置了“直銷銀行”，其實(shí)跟支付寶這類第三方支付軟件差不多，就是由銀行建立的純互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，里面有2個(gè)核心產(chǎn)品，第一個(gè)跟支付寶錢包差不多，就是“隨心儲(chǔ)”，保障用戶在資金靈活的情況下，利息最大化。

第二個(gè)則是如“余額寶”一類的余額理財(cái)產(chǎn)品，比如“如意寶”，就是為了讓客戶能買到穩(wěn)定的理財(cái)產(chǎn)品，不僅購買門檻低，而且隨時(shí)可以提現(xiàn)使用，主要是為了讓那些習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的用戶去購買。

在這里面，直銷銀行的出現(xiàn)主要是為了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的“反擊”，而如今我國已經(jīng)有三甲“直銷銀行”存在了，而最早成立的叫“百信銀行”，然后隨之出現(xiàn)的則是“招商拓?fù)溷y行”和“中郵郵惠萬家銀行”?！?/p>

雖說銀行建立這樣的產(chǎn)品是為了應(yīng)對(duì)危機(jī)的一次反制，但是在這里面，其實(shí)銀行的業(yè)務(wù)也不都是一樣，尤其是其中新成立的“中郵郵惠萬家銀行”就是以“鄉(xiāng)村振興”為主要服務(wù)點(diǎn)，讓老百姓使用的。它主要是面對(duì)農(nóng)村市場，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代算是“下沉市場”，而很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)并沒有這樣的實(shí)力去做下沉市場。

可能就連馬云這樣的企業(yè)家都沒想到反擊來得如此快，這樣的銀行的出現(xiàn)，標(biāo)志著未來的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的競爭會(huì)更加激烈。