鋅財經(jīng)

一刀切向侵權(quán)短視頻

早在今年3月，愛奇藝便以“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛”為案由正式起訴B站，原因便源于發(fā)表在B站上基于愛奇藝獨家版權(quán)視頻二次創(chuàng)作的作品。

對于B站來說，以“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟屢見不鮮。據(jù)天眼查專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)顯示，B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技有限公司共發(fā)生526起以“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛”和137起以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟。

作為目前國內(nèi)最大的UGC視頻網(wǎng)站，影視剪輯、二次創(chuàng)作類作品是B站的重要內(nèi)容品類，但是此前UP主們很少拿到著作權(quán)利人的授權(quán)，很多作品都是“為愛發(fā)電”的自發(fā)創(chuàng)作，也不涉及商業(yè)變現(xiàn)。

“用人朝前，用不著人朝后，反正挺膈應人的。當初宣發(fā)搞二次創(chuàng)作大賽預熱時候不見得要抵制二次創(chuàng)作作品，現(xiàn)在劇播完了又開始全線下架。”果果回憶起3月愛奇藝起訴B站事件仍有些憤憤不平，“那時愛奇藝要求將混剪的二次創(chuàng)作作品投稿至B站，但電視劇結(jié)束后，愛奇藝就以侵犯獨家版權(quán)為由要求B站下架全部二次創(chuàng)作大賽的視頻?！?p>

果果所言并非毫無道理，因為在業(yè)內(nèi)，“二次創(chuàng)作大賽”是電視劇宣發(fā)的標配，擁有影視版權(quán)的制片方或發(fā)行方會允許觀眾對“影視名場面”進行二次創(chuàng)作，還會根據(jù)二次創(chuàng)作作品的轉(zhuǎn)評贊累計數(shù)據(jù)進行排名并相應送出主創(chuàng)簽名等獎品。

對于在校大學生孫怡來說，有趣的二次創(chuàng)作能對作品進行有效的傳播?！拔移匠：苌倏措娨晞『碗娪?，但是前段時間因為在B站看到《山河令》的相關(guān)剪輯而迷上了這部劇，甚至還在追完劇的前提下付費觀看每集只有幾分鐘時長的彩蛋和花絮?！睂O怡認為很多UP主所制作的二次創(chuàng)作作品堪稱無償宣傳，而且往往還會得到正向效果?！耙坏肚袑嵲诓豢扇?。”

分與合，皆是利益

一刀切不可取的另一個原因是，無論是二次創(chuàng)作大賽，還是影視傳媒公司與影視區(qū)UP主進行合作，也是為了讓利益得到最大化，如果徹底切斷雙方的聯(lián)系，就是“兩敗俱傷”。

對于制片方來說，片子的口碑和市場反響是其向長視頻平臺出售版權(quán)的籌碼，熱度越高意味著片子可議價空間越大；而對于長視頻平臺而言，花大價錢購入的視頻版權(quán)，只有被更多觀眾所熟知，平臺的收入才會節(jié)節(jié)攀升。

為了宣發(fā)，影視綜藝會在短視頻平臺上建立官方賬號，緊接著便是主創(chuàng)團隊在平臺上與官方或觀眾進行互動。

此外，版權(quán)方與影視區(qū)創(chuàng)作者合作更是必不可少?！皳?jù)我所知，毒舌電影（知名自媒體）的一條純文字的影視推廣報價是50萬元，如果是視頻展示，那就繼續(xù)加錢?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴筆者，影視解說類創(chuàng)作者也會與視頻版權(quán)方進行合作，一般給宣發(fā)起預熱效果?！鞍鏅?quán)方提供給創(chuàng)作者的視頻素材也是有限的，因為版權(quán)方也會擔心提供過多素材會讓觀眾放棄前來影院觀看的想法?！?/p>

說白了，短視頻平臺、影視解說和剪輯創(chuàng)作者，與長視頻平臺、影視版權(quán)方之間，是一種“競合”關(guān)系，都想利用對方的優(yōu)勢，但也互相爭利，不想失去主導地位而被對方吞掉。

版權(quán)，正是雙方的一個契合點。一般來說，如果做好授權(quán)，雙方能達到“雙贏”局面，但現(xiàn)實的困難是，版權(quán)方無法有效應對侵權(quán)行為，維權(quán)成本太高，相反，創(chuàng)作者和短視頻方的侵權(quán)成本低、收益高，造成雙方關(guān)系的失衡。

以長視頻為素材二次創(chuàng)作而成的短視頻，網(wǎng)友們?nèi)绻矚g，便會依循劇名從抖音和快手找到“愛優(yōu)騰”去看，這看似很美好，但實際上由于長視頻的特性，用戶需要很高的決策成本去看一個時間很久的影視作品，而絕大部分影視作品的質(zhì)量都不足以吸引用戶去觀看完整版，只需要看一個解說簡介就可以。

短視頻營銷可以助推爆款，但從整體來看，流量依然從“愛優(yōu)騰”流向了抖音和快手，但是對于“愛優(yōu)騰”來說，花了大價錢買來的版權(quán)，卻沒有得到相應的回報，根本就出在影視侵權(quán)上。

如今，在快手上，搜“贅婿”，依然有大量的相關(guān)視頻存在。但在抖音上，經(jīng)過平臺一輪有意的下架后，搜“贅婿合集”很難發(fā)現(xiàn)《贅婿》相關(guān)的非官方賬戶發(fā)布的內(nèi)容，但將關(guān)鍵字更換后，仍能找到《贅婿》影視視頻的合集，如創(chuàng)作者將《贅婿》更名為《上門女婿的逆襲之路》，且將完整的影視視頻剪輯成幾分鐘時長的小片段，然而播放量并不低。可見，在抖音上看電視劇的人并非少數(shù)。

“愛優(yōu)騰”與“抖快”的沖突

版權(quán)方其實也明白優(yōu)秀的二次創(chuàng)作作品對于影視作品的助推作用，不然版權(quán)方也不會以“二次創(chuàng)作大賽”作為一個宣發(fā)渠道。

實際上，不少二次創(chuàng)作視頻創(chuàng)作者也希望影視視頻版權(quán)方可以在打擊侵權(quán)行為的同時，能給為二次創(chuàng)作多保留些創(chuàng)作空間。做好兩個選擇的大眸向筆者表達了他的憂慮，“轉(zhuǎn)換方向不是一件容易的事，電影剪輯和解說類內(nèi)容相對于其他原創(chuàng)內(nèi)容而言門檻更低，大量素材是現(xiàn)成的，所謂原創(chuàng)其實是在素材基礎(chǔ)上進行‘二次原創(chuàng)?！?/p>

“當然希望版權(quán)方不要一刀切，可以將用心制作的內(nèi)容與‘簡單粗暴直接搬運的內(nèi)容做區(qū)分。”大眸告訴筆者，日后版權(quán)方會與使用影視視頻素材的創(chuàng)作者商量合作，“據(jù)我了解到的信息，相對于對接個人，版權(quán)方更希望與短視頻平臺或多位創(chuàng)作者組合而成的團體進行對接及合作?！?/p>

此外，維權(quán)是一方面，“愛優(yōu)騰”選擇在這個時候打擊侵權(quán)，背后是長視頻的困境和突圍。長視頻領(lǐng)域市場格局基本穩(wěn)定，但是月活躍用戶數(shù)也趨于穩(wěn)定，付費用戶規(guī)模增長緩慢，所以會員費漲價也是平臺必然的選擇。但僅是漲價解決不了問題，長視頻平臺的用戶增長，需要靠新業(yè)務來拉動，與其為別人做嫁衣，為何不自己做短視頻，實現(xiàn)長短互補？

2020年年初，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在公司年報電話會議上，將針對短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)“愛奇藝隨刻”APP作為愛奇藝在中短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼；同年7月，優(yōu)酷正式上線短視頻自媒體平臺“優(yōu)酷號”，聲稱百億流量扶持，并與西瓜視頻、B站等短視頻平臺對標；同年年末，2020年騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上公開了“雨林”系統(tǒng)，并首次提出對中視頻領(lǐng)域的理解與布局。

在不久前騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）架構(gòu)調(diào)整中，騰訊視頻、微視和應用寶合并到新成立的在線視頻事業(yè)部，目的便是將長視頻和短視頻的優(yōu)勢互補，滿足用戶的不同需求，使流量在同一生態(tài)內(nèi)流通。

抖音和快手也一直想進入“愛優(yōu)騰”的腹地。2020年，抖音先后成立影視制作公司、投資經(jīng)紀公司，買下《囧媽》等院線電影版權(quán)，也在嘗試自制綜藝；快手也在大力采買版權(quán)，迄今為止，在快手的“快手放映廳”官方賬號上，擁有148部影視作品；此外，“我在快手追好劇”的話題內(nèi)共有7.2萬個作品，102.2億播放量。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這不是一場新戰(zhàn)爭，只不過“愛優(yōu)騰”拿起了版權(quán)武器，聯(lián)合與自身高度綁定的影視行業(yè)，對手里沒有多少版權(quán)的抖音和快手發(fā)動了一次有效反擊。

不過，保護版權(quán)之路，并不好走。比如難以監(jiān)測，目前，對于短視頻侵權(quán)的監(jiān)測，監(jiān)控技術(shù)還不夠成熟，大量依靠人工來進行識別和判斷，這樣大大加大了監(jiān)測和識別的難度和成本。另外，爆款短視頻流量通常集中在發(fā)布后的幾日甚至幾個小時，刪除侵權(quán)短視頻的“合理期限”一直沒有行業(yè)規(guī)范，不能及時發(fā)現(xiàn)和刪除，維權(quán)就很難落到實處。

寫在最后

這場維權(quán)行動的結(jié)果如何，現(xiàn)在還無法預料，短視頻“打”長視頻，是高頻對低頻的降維打擊，但版權(quán)只能讓長視頻防守，做不到突圍，尚處在虧損當中的“愛優(yōu)騰”需要更出人意料的戰(zhàn)略。