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        “少年”已去,游族不知歸處

        2021-05-30 19:01:23鋅財經(jīng)
        計算機應(yīng)用文摘 2021年2期
        關(guān)鍵詞:少年林奇手游

        鋅財經(jīng)

        “游族系”的煩惱

        2020年以來,“游族系”迎來了不小的風波。

        據(jù)多位接近過林奇的人透露,對其印象,除了謙和,更多的是野心勃勃。而“游族系”正是野心的產(chǎn)物,除了上市公司游族網(wǎng)絡(luò)外,還有游族影業(yè)、游族置業(yè)和三體宇宙三家體外資產(chǎn)。

        “游族系”的主體游族網(wǎng)絡(luò)是一家市值121億元的游戲公司,主營業(yè)務(wù)在手游和頁游,在主業(yè)領(lǐng)域,有《少年三國志》和《三十六計》等代表游戲,手游《少年三國志》曾以8 000萬注冊用戶,2.5億元流水創(chuàng)下“三國”卡牌游戲紀錄。

        游族影業(yè)于2014年成立,當時,林奇請來《東北往事:黑道風云20年》的作者孔二狗當CEO,正式進軍影視IP行業(yè)。3個月后,他宣布要投資12億元,拍6部《三體》的電影,每部投資2億元。一年后,游族置業(yè)成立,公開信息顯示,其目的是修建“游族大廈”。這棟位于上海徐匯區(qū)“西岸傳媒港”核心位置,總建筑面積約70 000平方米,由31層的辦公塔樓和一個商業(yè)文娛中心組成。2018年,《三體》被擱淺了三年后,“三體宇宙”正式成立,手上握有科幻小說《三體》IP的全部版權(quán)。

        游族網(wǎng)絡(luò)背靠游族系,手握大IP、游戲,本應(yīng)有著不小商業(yè)想象力,但2020年資本市場對之卻并不友好。最大風波,或許由于林奇本人在不斷減持游族的股票。在這之前,林奇對游族的股票一直是增持的。有經(jīng)驗的投資者當即在股票社區(qū)上預判:游族的業(yè)績應(yīng)該有問題。

        第一IP“三體宇宙”

        2014年10月,一條來自認證為“科幻小說《三體》作者劉慈欣獨家授權(quán)同名電影”的微博賬號“三體電影”發(fā)布的消息,引爆了微博上《三體》粉絲和媒體的討論。負責《三體》項目的正是游族影業(yè)。在2015年的上海電影節(jié)期間,游族影業(yè)正式對外宣布計劃在《三體》之外再推出9部電影產(chǎn)品,其中包括《華夏之王》《女神聯(lián)盟》與《一千靈異夜》等電影。但影視業(yè)并沒有如林奇期待的那般,被互聯(lián)網(wǎng)暴風驟雨般改造。大IP電影的邏輯很快走下神壇,IP失靈的論調(diào)在行業(yè)內(nèi)不脛而走,內(nèi)容生產(chǎn)逐漸重新回到了本質(zhì)的邏輯。

        回到游族,其IP電影的宏大計劃也沒有成為現(xiàn)實,原定2016年暑假上映的《三體》也杳無音訊。2016年6月17日,有人在微博爆料:“最終,紙包不住火,電影《三體》上映將無限期推遲,影片監(jiān)制、出品方游族CEO孔二狗已離職,特效團隊被更換,導演張番番拍攝的素材被廢棄,干得漂亮!”

        對此,游族作出回應(yīng),“孔二狗由游族影業(yè)CEO調(diào)任執(zhí)行董事,并未離職;更換特效團隊是出于提高后期制作水平的目的?!睆倪@份聲明來看,游族運營《三體》的進程,的確沒有描述中那么順利。

        于是,互聯(lián)網(wǎng)改造電影的思路逐漸告一段落。從2015年后的幾年間,游族影業(yè)一直在更換CEO,并和版權(quán)所有者張番番糾纏版權(quán)問題。到2018年1月31日,游族正式收購張番番和宋春雨的百星社,解決了IP的版權(quán)問題,“三體宇宙”也正式成立。

        到了2019年的春節(jié)檔,《流浪地球》的火爆,讓大眾再次想起游族影業(yè)和《三體》。有網(wǎng)友在知乎提問:“游族影業(yè)有沒有可能把《三體》版權(quán)轉(zhuǎn)讓給郭帆導演?如果有,您覺得游族會就《三體》項目收取大概多少版權(quán)費?”

        不過,林奇并沒有打算放棄《三體》。當市場開始流傳亞馬遜拍攝《三體》劇集的消息時,游族影業(yè)發(fā)布了通告,宣布公司是《三體》系列全球影視劇改編權(quán)等權(quán)利的唯一所有人,而劉慈欣也與游族影業(yè)保持了長期合作,將會持續(xù)參與《三體》的開發(fā)與指導。

        在這些碎片中,我們無法獲得事情的真相。

        根基還是游戲?

        2006年,一款名為《部落戰(zhàn)爭》的德國游戲闖入國內(nèi)玩家的視野,成為中國頁游時代的開端。到2009年,由于網(wǎng)頁flash技術(shù)的升級,更豐富的視效在頁游中成為可能。RPG、回合制、農(nóng)場類的頁游百花齊放,頁游2.0時代來臨。在這一年,游族發(fā)布的首款作品《三十六計》在市場中非同凡響,并在2010年獲得了金翎獎玩家最愛的十大頁游,另一大拳頭產(chǎn)品《十年一劍》則在2011年獲得了該獎項。

        彼時,國內(nèi)頁游界正面臨著兩大主流模式的爭端,一者是認為頁游應(yīng)有獨特玩法,堅持文本性與策略性的CLG,另一者則想拼命拉近與端游的距離,強調(diào)“低門檻但高體驗”的RPG。而《三十六計》與《十年一劍》恰恰是兩個風格中的代表,游族站在了頁游發(fā)展的最潮頭。

        2012年,游族乘勝追擊,一年內(nèi)發(fā)布7款頁游作品,當年凈利潤翻倍。到了2013年,游族已經(jīng)搶到了頁游市場8.5%的市場份額,排到了國內(nèi)頁游廠商的第三名。

        在公開場合的個人宣傳中,創(chuàng)始人林奇最愛聲稱的戰(zhàn)略方針是“高筑墻,廣積糧,緩稱王”,然而這次,“墻”和“糧”都有了,稱王卻并沒有緩下來。2014年6月,游族網(wǎng)絡(luò)借殼梅花傘登陸A股市場,成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商第一個通過借殼上市登陸A股的公司,也引領(lǐng)了隨后一大波游戲公司登陸A股的風潮,一時風頭無兩。

        然而,此時的外部市場環(huán)境正在發(fā)生巨變。

        從2013年下半年開始,頁游的用戶增長率跌到不足5%,同年第四季度市場占有率首次下降2個百分點,頁游的衰落初見苗頭。相比之下,移動游戲市場同年實現(xiàn)了超過2.5倍增幅的用戶數(shù)量和市場營收,手游正在成為那個耀眼的明日之星。

        老牌頁游廠商不得不開始謀求向手游的轉(zhuǎn)型,然而諸如《王者榮耀》《和平精英》這類大體量的手游,技術(shù)難度和研發(fā)投入普通游戲公司都難以承受。向輕量級、低成本的手游類型進軍成為了不二選擇,游族就在其中選中了卡牌類賽道。

        2015年,游族發(fā)布手游《少年三國志》,以8 000萬注冊用戶,2.5億元流水創(chuàng)下“三國”卡牌游戲紀錄,成為了后來游族手游業(yè)務(wù)中的核心IP。卡牌品類和“三國”題材在市場上早已不是新鮮事物,游族能夠殺出重圍,除了比同行稍顯誠意的游戲品質(zhì)之外,也是因為貫徹了買量策略。

        國內(nèi)游戲廠家普遍依賴買量,也導致近年來的流量成本水漲船高。根據(jù)A股數(shù)家游戲公司近年來的財報顯示,其銷售費用率越來越高,其中互聯(lián)網(wǎng)流量銷售費用占總銷售費用的最大頭,而公司營收卻在逐步下降。

        “量”也可以借助其他熱門IP的噱頭引來,這由此引發(fā)了游族對于“影游聯(lián)動”的想象。作為首家提出“影游聯(lián)動”的游戲廠商,游族又一次走在歷史的前頭。林奇曾在多個采訪中表示,希望用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維改造娛樂產(chǎn)業(yè),用IP打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)之間的邊界,甚至于“打造移動互聯(lián)時代的輕迪士尼”。但這一切還未真正開始,他就被《三體》“卡住了喉嚨”。在其病逝后,一個很嚴肅的問題必須面對:股權(quán)和遺產(chǎn)的繼承。

        在游族發(fā)出的公告中有提到,公司將根據(jù)《公司章程》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定盡快推舉合適的董事長及總經(jīng)理人選,并召開董事會和股東大會完成相關(guān)補選工作。游族網(wǎng)絡(luò)將出現(xiàn)一次重要的人事變動,無論是游族,還是游族影業(yè)、游族置業(yè)、三體宇宙,都將會繼續(xù)由繼承者掌管。

        新的掌門人將如何續(xù)寫《三體》的故事?這個被譽為中國最具有想象力空間的IP,在文字之外的道路到底會走向何方?而游族,又將去向何方?故事的發(fā)展,還無從知曉。

        寫在最后

        游族,這個本應(yīng)有機會承載更大商業(yè)空間的公司,似乎已經(jīng)在這次事件中,迷失在了黑暗森林法則中。小說里的故事總有完結(jié),現(xiàn)實中的故事,卻必須繼續(xù)?!度w》在影、游屆的商業(yè)故事,也必須續(xù)寫。

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