亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        抖音入局外賣市場 心動外賣難“心動”?

        2021-05-30 10:48:04師天浩
        計算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年16期
        關(guān)鍵詞:心動美團(tuán)商家

        師天浩

        抖音“擴(kuò)張”,瞄準(zhǔn)外賣

        其實,抖音在進(jìn)軍外賣市場這件事情上,可以說是早有預(yù)謀。早在2018年,抖音便組建了“興趣點”團(tuán)隊,上線了基于LBS地理位置的生活服務(wù)功能;2019年,抖音推出“民宿季”活動,邀請視頻達(dá)人拍攝以民宿為主題的視頻,再附上民宿鏈接,以此推廣;2020年,抖音推出“團(tuán)購”功能,該功能包括“物流配送”及“到店核銷”兩種方式,同年上線達(dá)人探店、酒店預(yù)訂、優(yōu)惠團(tuán)購功能及心動餐廳版塊等,進(jìn)一步完善本地生活業(yè)務(wù)。

        隨著人們對吃喝玩樂的需求越來越強(qiáng)烈,本地生活已然成為一塊“香餑餑”,而外賣作為本地生活中重要組成部分,其高頻剛需且消費相對穩(wěn)定的特性也恰好成為抖音連接線上與線下場景組成的一部分,對抖音提升用戶的留存率與轉(zhuǎn)化率都至關(guān)重要。

        如今隨著新零售的普及與“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行,進(jìn)一步激發(fā)了外賣市場的潛力,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,自2011年到2019年,在線外賣行業(yè)市場規(guī)模從216.8億元增長至5 779.3億元,八年復(fù)合增速達(dá)50.7%,2020年外賣市場規(guī)模增長至6 646.2億元,同比增長達(dá)15%,市場潛力巨大。

        面對外賣市場這塊極具誘惑的蛋糕,“無邊界”的抖音豈能放棄品嘗?

        據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)趨于飽和,用戶約為11億,月均同比增速由2019年的2.3%下降至2020年的1.7%,這也就意味著,我國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)進(jìn)入到存量競爭時代,在人口紅利消失后,留給抖音增長的余量也是越來越小。

        如何深耕流量優(yōu)勢,實現(xiàn)多元化的渠道需求已經(jīng)成為抖音要考慮的首要因素,在抖音的商業(yè)版圖中,外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其不可或缺的一環(huán)。隨著外賣市場歸為雙雄格局,商家一直在尋找新的“流量紅利”平臺,抖音選擇此時攜流量入局,無疑給了商家一個新的選擇機(jī)會。

        所以,抖音跨界布局外賣業(yè)務(wù)也在情理之中。但心動外賣究竟能否“心動”,如今還存在著諸多不確定性。

        入局外賣,抖音如何穩(wěn)住腳跟?

        要說外賣市場中誰是真正的霸主,可以是美團(tuán)也可以是餓了么。抖音在外賣市場就可謂是一個當(dāng)朝新貴,雖說近幾年其本地生活業(yè)務(wù)增長迅速,但畢竟還是“太年輕”,與市場中的老臣相比,無論是商業(yè)生態(tài)還是騎手團(tuán)隊都有好多“課”需要補。

        如今的外賣市場幾乎被美團(tuán)、餓了么兩大巨頭所霸占,而市場份額又恰恰是決定平臺市場影響力的重要體現(xiàn),面對外賣市場中的層層壓力,心動外賣要如何在外賣市場站穩(wěn)腳跟呢?

        首先,流量與資金必不可少;抖音作為字節(jié)跳動旗下一座巨大的流量寶庫,據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,抖音日均視頻搜索量突破4億,流量便是其的天然優(yōu)勢。

        再看資金方面,背靠字節(jié)跳動的抖音,起跑線就比眾多外賣行業(yè)競爭者高出一截,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前字節(jié)跳動最主要的收入來源是直播電商、廣告以及教育,總收入超過2 366億元,同比增長111%,所以,抖音在資金方面仍有一戰(zhàn)之力。

        其次,依托于差異化打法;隨著進(jìn)入外賣平臺的商家越來越多,競爭壓力也越來越大,“狼多肉少”的疲態(tài)時有發(fā)生。抖音的入局無疑是為商家多了一個選擇的機(jī)會,依托于抖音的短視頻優(yōu)勢,抖音的打法可以說是以內(nèi)容為主,通過視頻展現(xiàn)形式與市面上外賣平臺打出差異化,抖音的打法可以使消費者更為直觀地了解到商家店內(nèi)情況。

        內(nèi)容“種草”為商家打造口碑,在基于“興趣點”地圖布局,激發(fā)消費者的購買意愿。

        相比于美團(tuán)、餓了么已經(jīng)打出一套成熟的配送體系來說,若抖音沿襲它們的路徑,做O2O平臺的話,則需要抖音的親自下場,不僅“燒錢”,單拿組建配送體系來說,于抖音都是不小的挑戰(zhàn)。但如果做聚合平臺的話,抖音則無須親自下場,僅通過為商家提供平臺就可以進(jìn)入到外賣市場當(dāng)中,這套打法在與美團(tuán)、餓了么的重模式打出差異化的同時,也實現(xiàn)了抖音自身利益最大化。但一旦抖音決定做聚合模式,便意味著商家要自己組建配送團(tuán)隊,當(dāng)線下供應(yīng)鏈與配送體系全權(quán)托付于商家后,對于當(dāng)前在外賣市場中本就利潤不高的商家面前,又是一筆額外的資金支出。

        最后,平衡商家與平臺的利益關(guān)系;抖音的本質(zhì)就是信息流模式,用戶刷到的視頻大部分都是他們所感興趣的內(nèi)容,一個喜歡看段子的用戶,抖音推薦的視頻大部分都是“什么是快樂星球”內(nèi)容,只要不搜索餐飲類內(nèi)容,首頁中關(guān)于餐飲的推薦內(nèi)容幾乎為零,而抖音的這種模式也與意義上的外賣業(yè)務(wù)相背離。市面上的外賣平臺多是“人找服務(wù)”模式,而抖音的信息流決定了其“服務(wù)找人”模式,即便是用戶有定外賣的需求,也不可能在首頁中一直刷視頻尋找,抖音的服務(wù)模式也必將使心動外賣業(yè)務(wù)受到限制。所以,找準(zhǔn)平臺、商家與消費者之間的平衡點尤為重要,抖音或許可以規(guī)劃出一個全新的以外賣作為流量入口,以流量來吸引商家入駐,再以商家視頻吸引消費者前來訂餐的版塊。

        以上種種,不論是抖音有何作為,目的都是為了能在外賣市場中站穩(wěn)腳跟,但以如今的外賣市場飽和度來看,留給抖音的機(jī)會已然不多了。

        難三足鼎立,還是夾縫喘息?

        如今本地生活已經(jīng)成為眾平臺輪番爭搶的對象,抖音在本地生活中的種種動作也可以驗證這點,但不可否認(rèn),抖音若想將外賣業(yè)務(wù)做大,這將是一場極具挑戰(zhàn)的攻堅戰(zhàn)。

        回顧曾經(jīng)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”仍歷歷在目,2011年,不下5 000家的團(tuán)購網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中掀起團(tuán)購風(fēng)暴,“千團(tuán)大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。各大團(tuán)購網(wǎng)站像瘋了一樣輪番“燒錢圈地”,但最終的結(jié)果大致雷同,即毫無節(jié)制地“燒錢”最終走向破產(chǎn)。

        經(jīng)過近十年的摸索,如今外賣的商業(yè)格局已經(jīng)定型,美團(tuán)與餓了么經(jīng)過花費大量的人力與資金進(jìn)行長期地推,如今已經(jīng)連接了大量穩(wěn)定的商家,形成長期穩(wěn)定的服務(wù)模式。同時外賣具有目的性強(qiáng)、即時且高頻的特性,在如今這兩大平臺當(dāng)中,無論是配送時間、速度,還是餐飲選擇的種類上,都沒有明顯的短板。所以即使有平臺入局外賣市場,美團(tuán)與餓了么如今沉淀下來的商業(yè)模式都很難被超越。

        所以即便是如今擁有流量優(yōu)勢的抖音入局,仍是難以掀動外賣市場當(dāng)中的風(fēng)浪。

        以用戶端來看:對于用戶來說,最關(guān)心的無非就是平臺的補貼了,但以字節(jié)跳動以往的打法來看,采取補貼戰(zhàn)來獲取市場的打法幾乎沒有,再加上如今的外賣市場已經(jīng)成熟,用戶的訂餐模式與價格補貼機(jī)制基本定型,采取補貼來獲取流量的打法效果已經(jīng)大不如前,當(dāng)補貼消失以后,用戶的消費意愿還是會回到美團(tuán)與餓了么這些主流的外賣平臺中。

        以商家端來看:對于中小商家而言,美團(tuán)能為商家?guī)淼牧髁坎⒉凰愫芨撸又M者在消費意愿上的諸多不確定性,所以商家的流量無法得到轉(zhuǎn)化。而抖音入局外賣,于商家來說確實是個機(jī)會,抖音的進(jìn)入必將使部分商家流入到心動外賣的懷抱當(dāng)中,但美團(tuán)、餓了么并不會眼看著商家流失,到時候必將也會有所作為。

        另外,若抖音真的采取聚合模式的打法,由于一些商家根本無力自行搭建配送體系,所以大概率還是會選擇安于現(xiàn)狀,繼續(xù)投靠美團(tuán)、餓了么。所以,無論抖音會采取何種方式吸引商家入駐,聚合模式都是橫亙在它們之間的鴻溝。

        以平臺端來看:雖說抖音如今已經(jīng)基本建立起了一套商業(yè)閉環(huán),但其本質(zhì)仍是一個短視頻平臺,就像美團(tuán)與餓了么本質(zhì)就是一個本地生活平臺一樣,這也就先天性地決定了用戶會偏向于美團(tuán)與餓了么。

        而一個做短視頻的平臺,如今在直播電商、娛樂、團(tuán)購、外賣方面均有涉及,即使平臺手握流量,可也經(jīng)不起如此折騰,眾多業(yè)務(wù)難免會使平臺力不從心。而且如今的心動外賣剛剛起步,就連采取何種打法如今仍是一個未知數(shù)。

        所以,綜合以上種種,筆者認(rèn)為對于抖音入局外賣市場一事,心動外賣能否會讓字節(jié)跳動再次“心動”還是要打上一個大大的問號。

        猜你喜歡
        心動美團(tuán)商家
        The Thin Line
        漢語世界(2023年3期)2023-09-15 10:25:48
        您了解心動過緩嗎
        商家出售假冒商品,消費者獲十倍賠償
        公民與法治(2020年9期)2020-05-30 12:45:12
        是心動啊,糟糕,躲不掉雪中的清華路156號
        美團(tuán)點評和拼多多體現(xiàn)了對數(shù)字中國的興奮之情
        英語文摘(2020年11期)2020-02-06 08:53:36
        上一次令編輯們心動的事
        Coco薇(2015年5期)2016-03-29 23:44:49
        “嗔哥”心動一日美食
        Coco薇(2015年3期)2015-12-24 03:26:08
        美團(tuán)、大眾點評抱團(tuán)御寒
        中國品牌(2015年11期)2015-12-01 06:21:00
        “燒錢”可持續(xù)性存疑美團(tuán)被曝全年虧損72億
        IT時代周刊(2015年9期)2015-11-11 05:51:31
        曬業(yè)績折射出自信與不安 BAT夾擊下美團(tuán)需加快轉(zhuǎn)型
        IT時代周刊(2015年8期)2015-11-11 05:50:34
        中文字幕文字幕一区二区| 丰满多毛少妇做爰视频| 亚洲偷自拍另类图片二区| 97自拍视频国产在线观看| 国产色视频一区二区三区不卡| 一本色道久久88精品综合 | 亚洲综合色丁香婷婷六月图片| 久久aⅴ无码av高潮AV喷| 亚洲一区二区精品在线| 国产美女精品视频线免费播放软件| 日日碰狠狠添天天爽超碰97| 亚洲一区二区三区久久蜜桃| 男女搞基视频免费网站| 亚洲国产精彩中文乱码av| 国产成人综合久久精品免费| 亚洲日韩成人无码不卡网站| 中文字幕亚洲在线第一页| 特黄做受又硬又粗又大视频小说 | 欧美激情中文字幕在线一区二区| 国产亚洲精品视频网站| 亚洲av无码偷拍在线观看| 孩交精品xxxx视频视频| 亚洲国产福利成人一区二区| 亚洲女同免费在线观看| 亚洲精品国偷拍自产在线观看| 全免费a级毛片免费看视频| 国产女主播福利一区在线观看| 亚洲精品中文字幕乱码影院| 人人妻人人澡人人爽精品欧美| 国产无码十八禁| 天堂久久一区二区三区| 亚洲第一最快av网站| 国产日韩网站| 亚洲中国美女精品久久久| 无码av专区丝袜专区| 日韩人妻无码一区二区三区久久99 | 色吧综合网| 蜜桃av噜噜一区二区三区免费 | 欧美在线不卡视频| 久久精品国产亚洲av夜夜| 老色鬼在线精品视频|