彭麗程

千禧一代生長在物質(zhì)豐富、思想多元的年代，對(duì)標(biāo)新立異以及凸顯個(gè)性認(rèn)同的文化尤為熱愛，傳統(tǒng)藝術(shù)或者傳統(tǒng)藝術(shù)相關(guān)衍生品已經(jīng)不能滿足其需求。對(duì)于油畫產(chǎn)業(yè)來說，活力、個(gè)性、新奇、有趣、叛逆、融合……蘊(yùn)含這些元素的油畫作品及其衍生品更能吸引千禧一代。莆田是世界三大油畫產(chǎn)業(yè)基地之一，與商業(yè)結(jié)合緊密的油畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，敏感地捕捉到了潮流趨勢，順應(yīng)潮流，融入潮流，進(jìn)行跨界商業(yè)合作、衍生品開發(fā)、新媒體推廣，莆田的油畫產(chǎn)業(yè)也悄然站在潮流之上。

一、潮流藝術(shù)——千禧一代審美的新視野

從前，我們可以從圖書中、從畫展中、從視頻中欣賞名畫，而如今還有一種方式，我們可以在T臺(tái)上看見名畫，而且還是“行走中”的名畫。

新年前夕，在莆田市仙游國際油畫城，一場別開生面的新型跨界匯演，讓觀眾領(lǐng)略到一幅幅“行走中”的名畫。 2020年12月23日至25日，首屆中國（仙游）油畫跨界時(shí)尚秀在仙游國際油畫城盛大開幕。在這次跨界時(shí)尚秀上，一些莆田知名油畫家的代表作，以定制時(shí)裝系列的全新形式，由模特進(jìn)行專場秀展示。畫作從紙上躍出，成為模特身上的絲巾、服飾，在T臺(tái)上呈現(xiàn)出別樣的藝術(shù)風(fēng)采。在這場別開生面的跨界走秀中，京東智聯(lián)云全程助力，打造了一場有趣、有料、有品的藝術(shù)大賞，并發(fā)揮技術(shù)實(shí)力，賦予仙游油畫產(chǎn)業(yè)嶄新的發(fā)展靈感，激發(fā)了仙游經(jīng)濟(jì)增長的新活力。

在數(shù)字、潮流時(shí)代，這是仙游油畫產(chǎn)業(yè)與直播、電商等新興行業(yè)的一次相擁。以此次活動(dòng)為契機(jī)，仙游油畫產(chǎn)業(yè)打通了油畫、服飾設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)意、衍生品授權(quán)生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)尋找新的突破方向，為仙游油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供嶄新的思路。這樣的創(chuàng)意，融實(shí)用與欣賞為一體，也讓藝術(shù)走下高高的殿堂，走進(jìn)更為廣泛的尋常生活中。

而近年來，隨著潮流對(duì)藝術(shù)的新定義，那些曾經(jīng)在傳統(tǒng)的藝術(shù)教育中被認(rèn)為不美、不藝術(shù)的潮流文化，正隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著消費(fèi)群體的改變，悄悄發(fā)生了變化。每一代人的成長環(huán)境都不盡相同，每一代人有每一代人的審美。千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)人群后，潮流藝術(shù)市場近年來也保持每年30%以上的增長速度。面對(duì)趨勢，不少油畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者敏感地捕捉到這種潮流趨勢，開啟了融合探索之路。80后年輕人戴俊鋒就是其中之一。

戴俊鋒學(xué)習(xí)的本來是服裝設(shè)計(jì)，但他從上?；氐较捎魏?，卻玩起了跨界，他看重的是仙游在紅木和油畫方面的生產(chǎn)力，目標(biāo)是搭上電商平臺(tái)做跨界潮流藝術(shù)。

2021年初，在莆田市仙游國際油畫城內(nèi)，戴俊鋒穿著自己設(shè)計(jì)的油畫元素潮服接受采訪。

作為土生土長的莆田市仙游人，戴俊鋒的身邊不乏油畫和紅木從業(yè)者，他清楚地知道仙游的優(yōu)勢在哪里?！跋捎斡彤嫯a(chǎn)業(yè)、紅木家具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、有多元的服務(wù)商、有開放的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)扶持，已形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售、售后保障的完整閉環(huán)，這就是我們從上海回來扎根在仙游發(fā)展潮流藝術(shù)的原因?！痹诳吹介L處的同時(shí)，戴俊鋒也清醒地認(rèn)識(shí)到，油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)瓶頸期。早前，國外市場對(duì)油畫需求大，一些歐美國家消費(fèi)者把油畫作品作為家居裝飾必不可少的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的油畫作品內(nèi)容也是傳統(tǒng)的人物、風(fēng)景以及名畫的復(fù)制等，價(jià)格不高，很多家庭每年會(huì)更換一批油畫作品。當(dāng)然，現(xiàn)在歐美國家對(duì)油畫還是有很大需求，但是他們對(duì)油畫作品內(nèi)容的喜好也在改變。

戴俊鋒認(rèn)為，大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)油畫的預(yù)期是能保值增值的藝術(shù)品或可長期欣賞的裝飾品，這與電商要求的低價(jià)高頻的消費(fèi)屬性并不吻合，并且傳統(tǒng)的創(chuàng)作風(fēng)格在面對(duì)年輕消費(fèi)群體的市場時(shí)也顯得越來越疲軟。在電商時(shí)代，原創(chuàng)能力較差、創(chuàng)新意識(shí)欠缺、價(jià)格偏高等特點(diǎn)都不符合電商的高頻低價(jià)消費(fèi)模式，這些因素制約了油畫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的腳步。

看見問題、看到趨勢、分析對(duì)策，戴俊鋒組建了自己的研發(fā)設(shè)計(jì)以及營銷團(tuán)隊(duì)，力圖打造年輕化、平價(jià)化、適合高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。他將目標(biāo)鎖定為00后，致力于將時(shí)尚、動(dòng)漫與油畫融合，擦出火花。

“動(dòng)漫的衍生品已然成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，年輕人愿意為此買單。目前可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多、銷量大、利潤高，其營銷模式也日趨成熟?！贝骺′h談及，從古至今，繪畫藝術(shù)一直在廣泛吸收和融合其他文化，在現(xiàn)代油畫語言向多元化方向發(fā)展的過程中，卡通動(dòng)漫已經(jīng)成為一種不容忽視的新的元素。

戴俊鋒在自己所學(xué)的基礎(chǔ)上，將油畫與潮流、動(dòng)漫、電影、時(shí)尚等相結(jié)合，進(jìn)行二次創(chuàng)作并開發(fā)成衍生品?！澳贻p人喜歡潮流藝術(shù)，藝術(shù)也應(yīng)服務(wù)生活，讓生活更美好。”他委托本地生產(chǎn)商，結(jié)合自身的原創(chuàng)能力與營銷團(tuán)隊(duì)，圍繞潮流做藝術(shù)衍生品，目前，戴俊鋒的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開發(fā)了不少潮流油畫產(chǎn)品。2020年9月份其自媒體開始運(yùn)營至今，粉絲逐漸增長，趨勢看好。春節(jié)、元宵節(jié)期間，他準(zhǔn)備抓住節(jié)日經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，開發(fā)更多有趣的潮流油畫產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者。

二、藝術(shù)直播——新媒體時(shí)代的機(jī)遇

騎著平衡車，張彩萍靈活地在仙游國際油畫城內(nèi)穿梭，忙著拍攝各類視頻。正在創(chuàng)作中的畫家、好看的作品、有趣的事情……都能讓她駐足停留。

張彩萍是95后，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)。她所在的團(tuán)隊(duì)剛剛?cè)腭v仙游油畫城，準(zhǔn)備著手在抖音平臺(tái)上推廣油畫產(chǎn)品。

“我們公司已經(jīng)運(yùn)營了幾個(gè)號(hào)，其中一個(gè)是專門營銷油畫產(chǎn)品的抖音號(hào)?！弊鲆恍斜仨毩私庖恍校缃?，張彩萍上班時(shí)幾乎一直泡在油畫城內(nèi)，向油畫家們學(xué)習(xí)一些油畫方面的基本知識(shí)與技法，業(yè)余時(shí)間還看書、看視頻，學(xué)習(xí)油畫鑒賞，積累短視頻素材。

這天，她正在拍攝本土油畫家林文堯的創(chuàng)作視頻。從臨摹到原創(chuàng)，從業(yè)30多年的林文堯見證了仙游油畫產(chǎn)業(yè)的浮浮沉沉。對(duì)于新的傳播方式，作為“老一輩”油畫家的林文堯不僅不排斥，還特別歡迎。雖然林文堯的油畫作品仍然以傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作為主，但是他也清醒認(rèn)識(shí)到潮流的變化，看到了新業(yè)態(tài)帶來的巨大沖擊?！坝彤嬓袠I(yè)急需依靠新生力量、依靠新平臺(tái)‘破繭，我們油畫產(chǎn)業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/05/28/qkimagesyouhyouh202101youh20210115-5-l.jpg"/>

“從前，消費(fèi)者買油畫一般是直接到店鋪里來采購，裝飾性油畫則多在電商平臺(tái)上銷售，但是新冠肺炎疫情開始的幾個(gè)月，對(duì)油畫行業(yè)沖擊很大。”林文堯說，后來國內(nèi)疫情慢慢平穩(wěn)，但火起來的直播等電商平臺(tái)熱度不減。特別是直播，可以讓各地的喜歡油畫的人在家中就可以看到油畫作品。同時(shí)，直播中的互動(dòng)是雙向的。一方面，消費(fèi)者可以通過系列的油畫作品展示與介紹更了解畫家，了解畫家的創(chuàng)作理念與作品意義。另一方面，畫家在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，更貼近消費(fèi)者，更了解消費(fèi)者的需求?！斑@對(duì)我們今后的創(chuàng)作推廣都是非常有意義的。”

在這樣的趨勢下，如今在仙游國際油畫城已經(jīng)出現(xiàn)了運(yùn)營較為成熟的油畫電商。在京東（仙游）數(shù)字產(chǎn)業(yè)園上星傳媒有限公司的直播間里，一位女主播正在直播。作為較早將電商與油畫融合的公司，上星公司在推廣傳統(tǒng)文化產(chǎn)品方面已經(jīng)有了自己的心得?！俺绷魑幕拍詈苁苣贻p群體的喜歡，以此為切入點(diǎn)，通過精彩的短視頻和貼近受眾的直播，推廣文化產(chǎn)品，產(chǎn)品的受眾面已經(jīng)得以拓寬。”公司直播組負(fù)責(zé)人王金莉介紹。

以往的油畫電商以跑量為主，作品價(jià)位相對(duì)較低。年輕一代整體受教育程度高，對(duì)文化有更高要求?！熬裎幕钕M(fèi)的占比越來越高，文化產(chǎn)品在線上的銷售也越來越好?！睆埐势颊J(rèn)為，一些新興平臺(tái)在大眾中的信任度逐步提升，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為昂貴的產(chǎn)品的接受度也逐步攀升。在品類多、素材也多的油畫城內(nèi)，她已經(jīng)積累了不少短視頻素材，為直播做充分準(zhǔn)備。

“油畫的未來在年輕人身上?！绷治膱蛘阡浿苿?chuàng)作視頻，如今，“觸電”已成他工作的一部分。在時(shí)尚無界的大趨勢下，邊界概念越來越模糊，地域、形式統(tǒng)統(tǒng)都被打破，未來是跨界創(chuàng)意的年代，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、繪畫與各界的混搭、東方與西方的融合才是全新創(chuàng)作的無限未來?！?/p>