秦藝瀧 陳學軍

摘?要：黑龍江省依蘭縣作為東北抗日聯(lián)軍的重要活動區(qū)域，具有十分豐富的紅色旅游資源，但紅色旅游活動形式較為單一、旅游景區(qū)間交通連接亟待完善、旅游客源市場較狹窄、旅游宣傳力度欠佳等問題一直制約著依蘭縣紅色旅游的深入發(fā)展。促進依蘭縣紅色旅游順利發(fā)展，需要科學規(guī)劃與合理開發(fā)紅色旅游資源，加強依蘭縣與哈爾濱市等地紅色旅游景點的合作與聯(lián)動效應，融入獨特的地域文化整合依蘭縣紅色旅游資源，加強紅色旅游資源的宣傳推廣，實現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：依蘭縣?紅色旅游?旅游資源開發(fā)

一、引言

黑龍江省依蘭縣作為東北抗日聯(lián)軍的重要活動地區(qū)具有十分豐富的旅游資源，但是和井岡山、延安、西柏坡等革命圣地相比，知名度要低得多，紅色旅游發(fā)展也較晚，不少紅色旅游資源還沒有被充分挖掘和開發(fā)出來，目前主要以紀念館、紀念地的形式呈現(xiàn)，許多革命遺址遺跡尚處于亟待開發(fā)狀態(tài)。

近年來，針對中國紅色旅游開展的研究成果特別豐富，但是有關(guān)依蘭縣紅色旅游的研究成果非常少。焦石磊等人對黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發(fā)進行了研究，主張在開發(fā)依蘭縣紅色旅游時，要依托當?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源，并對項目開發(fā)進行了定位，選擇了目標客戶人群，強調(diào)體驗式開發(fā)。[1]程文文等人主張整合依蘭縣旅游資源與黑龍江省內(nèi)具有代表性的旅游紀念品，促進文旅融合，提高依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展的吸引力，實現(xiàn)合作互利共贏的目標。[2]此外，還有一些學者從依蘭地方歷史文化、旅游投融資、生態(tài)旅游、全域旅游、旅游文化產(chǎn)業(yè)等角度進行研究，以上成果為本文的研究提供了一定的思路。

本文結(jié)合實地調(diào)研分析其存在的不足，并根據(jù)依蘭縣紅色旅游資源的特點，提出發(fā)展對策。

二、依蘭縣開展紅色旅游的優(yōu)勢

黑龍江省依蘭縣不僅擁有十分豐富的自然景觀，而且還有蘊含著深厚歷史文化底蘊的五國頭城遺址，尤其值得稱道的是依蘭縣作為黑龍江省小興安嶺地區(qū)與三江平原西部重要的“紅色基地”。抗日戰(zhàn)爭時期東北抗日聯(lián)軍在此開展了可歌可泣的革命活動，留下了豐富的紅色革命遺址與遺跡，傳承著不屈不撓的革命精神，其中最為著名的是“四塊石”抗聯(lián)密營遺址。該遺址位于小興安嶺南麓，地處依蘭縣北部。在整個依蘭縣境內(nèi)，“四塊石”山脈海拔最高，由于其地勢險要，地形復雜，在抗戰(zhàn)時期成為了抗日聯(lián)軍的重要基地，在這里設(shè)有練兵場、抗聯(lián)井、陸軍醫(yī)院、被服廠等。目前，這里已成為開展愛國主義教育與革命傳統(tǒng)教育的基地，以愛國主義為主題的人文景觀和自然景觀相互融合，互相輝映，讓人們能夠?qū)孤?lián)精神有了更加真實地感受與體驗。此外，位于依蘭縣東北部的巴彥通抗俄要塞也是重要的紅色旅游資源，這里有著名的抗俄炮臺遺址。該遺址與靖邊營遺址共同構(gòu)成巴彥通抗俄要塞遺址群，1981年被確定為黑龍江省級文物保護單位。此外，依蘭縣譚家店、愚公鄉(xiāng)等地也有抗日遺址與遺跡，依蘭縣紅色旅游資源分布十分廣泛。

依蘭縣紅色資源開發(fā)主要具備三個方面的條件。第一，優(yōu)越的區(qū)位合作條件。依蘭縣屬于黑龍江省哈爾濱市所轄縣，哈爾濱的其他縣市如雙城、尚志、賓縣、方正等地也有豐富的紅色旅游資源，依蘭縣可以與這些縣市形成聯(lián)動作用，進行區(qū)域合作，打造紅色旅游帶，與這些旅游景區(qū)互送客源。第二，豐富的旅游資源條件。在紅色旅游資源方面，依蘭縣除了有著名的“四塊石”抗聯(lián)密營，還有古城與古戰(zhàn)場遺址，如清代巴彥通抗俄要塞遺址、遼代五國頭城遺址、金代土城子古城遺址等。這些遺址遺跡為依蘭縣發(fā)展紅色旅游提供了良好的資源條件。第三，政策與環(huán)境條件。長期以來，國家對旅游業(yè)給予了大力的支持，尤其是紅色旅游與文化旅游，更是受到國家重點鼓勵。依蘭縣“四塊石”景區(qū)的開發(fā)一直受到依蘭縣旅游局、哈爾濱旅游局以及相關(guān)專家和部門的重視，各級政府也都給予了大力的支持。[1]尤其是在中共十九屆五中全會通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》的大背景之下，強調(diào)推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。[3]這些政策對于依蘭縣紅色旅游的發(fā)展是重大利好。

三、依蘭縣紅色資源開發(fā)面臨的問題

第一，依蘭縣紅色旅游活動形式較為單一。黑龍江省依蘭縣是東北抗日聯(lián)軍活動的重要地區(qū)，有著良好的自然生態(tài)與豐富的旅游資源，但依蘭縣紅色旅游景點通常只是作為愛國主義教育基地，定期或不定期會有企事業(yè)單位、學校組織人員前來參觀，接受革命傳統(tǒng)教育，旅游形式較為單一，旅游產(chǎn)品類型不夠豐富。由于主要是觀賞性的旅游資源，游客親身參與度低，缺乏更深刻的旅游體驗。

第二，旅游景區(qū)間交通連接亟待完善。對于旅游業(yè)的發(fā)展來說，交通是至關(guān)重要的一環(huán)。依蘭縣紅色旅游資源開發(fā)處于初級階段，境內(nèi)交通多為三級公路，去往紅色旅游景區(qū)的道路有的地段甚至是土路，旅游大巴往往只能單向通過，兩輛對頭車通過十分困難。另外，依蘭縣很多紅色旅游資源處于鄉(xiāng)村地區(qū)，僅憑借政府資金開發(fā)乏力，當?shù)仄髽I(yè)實力弱，缺乏足夠的支持當?shù)芈糜伍_發(fā)的資金，無法將大量資金用于交通等基礎(chǔ)設(shè)施，導致交通建設(shè)不足，無法形成良好的交通連接。

第三，旅游客源市場較為狹窄。目前依蘭縣紅色旅游主要依靠“四塊石”景區(qū)來吸引游客，由于東北地區(qū)氣候原因，游客主要集中在每年5月1日至10月1日這段時間來依蘭縣旅游，參與紅色旅游的游客基本上也是這些游客，這些游客通常把紅色旅游作為其觀光旅游線路中的一個補充，在旅游中途順道去感受一下“紅色”氛圍。目前依蘭縣紅色旅游淡季游客以外地居多，但主要是黑龍江省周邊地區(qū)游客，如吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等地，而且絕對數(shù)量較少。在旅游旺季時，游客基本上都是本地人，外地的游客稀少。擴大景區(qū)客源，招徠游客，尤其是吸引更多外地游客來依蘭旅游，成為依蘭縣紅色旅游發(fā)展的一大難題。

第四，旅游宣傳力度不足。由于依蘭縣的紅色旅游是近幾年才發(fā)展起來的，所以旅游客源相對不足，尚未取得良好的效益。除了紅色旅游資源自身開發(fā)不足之外，依蘭縣對紅色旅游的宣傳也存在較大問題。當前，依蘭縣對紅色旅游的宣傳主要局限于當?shù)氐墓徽九?、宣傳單上，對于微信、微博、網(wǎng)絡直播等流行的宣傳方式尚未涉及，缺乏當?shù)芈糜喂娞?，狹窄的宣傳渠道讓依蘭縣紅色旅游知名度還未打開。

四、依蘭縣紅色旅游發(fā)展對策

第一，科學規(guī)劃與合理開發(fā)依蘭縣紅色旅游資源。要突出黑龍江省依蘭縣紅色旅游資源的獨特性，最主要的就是要結(jié)合依蘭縣的實際情況，對各項旅游資源進行有效整合，加強各類旅游資源之間的優(yōu)勢互補，讓其他類型的旅游資源與紅色旅游資源共同發(fā)展，互為補充，形成一個全新的旅游資源開發(fā)格局。在規(guī)劃上，首先，依蘭縣可以把雞冠山的風力發(fā)電設(shè)施與紅色旅游景點的開發(fā)結(jié)合起來，這樣不但可以讓人們欣賞紅色旅游景觀，還可以感受風電旅游的樂趣。其次，整合旅游路線，將“四塊石”、五國頭城遺址、防洪紀念塔、東山三大景點、環(huán)城公園、江畔公園等景點連接起來，形成一條全新的旅游路線。再次，在開發(fā)依蘭縣紅色旅游資源時，要注重時代感，了解當今旅游者的消費需求，增強游客體驗性，真正打造觀光與體驗相結(jié)合的紅色旅游精品，在紅色旅游資源中融合歷史文化與人文情懷，將其轉(zhuǎn)化為紅色旅游資源的優(yōu)勢，提高依蘭縣的旅游影響力，更好地留住游客，延長其旅游時間。

第二，加強依蘭縣與哈市等地區(qū)紅色旅游景點的聯(lián)動效應。依蘭縣要和其他區(qū)域紅色旅游地進行合作。在哈爾濱境內(nèi)，紅色旅游資源眾多，依蘭縣可以與哈爾濱市所屬的尚志市、賓縣、方正縣等地開展合作，發(fā)揮區(qū)域旅游聯(lián)動作用，形成紅色旅游主題旅游線路。比如著眼于依蘭縣境內(nèi)的紅色旅游景點，與哈爾濱東北烈士紀念館、呼蘭區(qū)蕭紅故居、尚志市趙一曼烈士被捕地、方正縣草皮溝密營等其他紅色旅游景區(qū)進行合作，將各類同類型的旅游資源進行有效整合，使整個紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)形成體系，發(fā)揮其群體效應，增強依蘭縣紅色旅游的競爭力。特別是依蘭縣擁有其他地區(qū)沒有的紅色景區(qū)，置身于“四塊石”景區(qū)抗聯(lián)陸軍醫(yī)院、被服廠、抗聯(lián)井，可以更加充分感受到抗聯(lián)戰(zhàn)士在此地“火烤胸前暖，風吹背后寒”，不屈不撓的革命精神。

第三，融入獨特的地域文化整合依蘭縣紅色旅游資源。依蘭縣要擴大紅色旅游的影響力，需要將當?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕诤系铰糜钨Y源開發(fā)中。首先，在依蘭縣博物館附近的歷史文化長廊基礎(chǔ)上升級打造歷史文化旅游區(qū)，在具體操作上可以歷史文化主題雕塑園的形式呈現(xiàn)。在雕塑群中展現(xiàn)出依蘭縣的紅色歷史，使其成為依蘭縣形象直觀的“史志”，在其中還可以適當融入一些歷史事件與故事，包括抗聯(lián)救國、依蘭縣歷史沿革。這種主題化的雕塑群可以充分展現(xiàn)依蘭縣的紅色歷史，一旦建成，不但可以成為一處蘊含歷史文化的紅色旅游景觀，還能夠成為依蘭縣的標志性紀念物和城市名片。其次，在當?shù)嘏e辦依蘭縣紅色文化藝術(shù)節(jié)、紅色歌舞劇表演、紅色知識競賽，讓游客親身參與其中，深刻了解依蘭縣的地域文化、紅色文化，依托此類活動開發(fā)蘊含獨特地域文化與紅色文化的旅游紀念品。再次，在依蘭縣打造依蘭民俗文化與抗聯(lián)文化體驗區(qū)，將依蘭縣各個時代的衣食住行還原出來，注重紅色時代體驗，例如“四塊石”抗聯(lián)被服廠在抗戰(zhàn)異常艱苦的時期，組織女戰(zhàn)士與傷員們舉行迎新年晚會，發(fā)揚了革命樂觀主義精神，依蘭縣發(fā)展紅色旅游可以在被服廠開展類似活動，將當?shù)氐拿窀琛?zhàn)歌，以及當時的節(jié)目進行還原，將體現(xiàn)紅色地域文化的物品作為旅游紀念品出售，在展現(xiàn)獨特地域文化的同時，提高旅游業(yè)收入。

第四，加強依蘭縣紅色旅游資源的宣傳推廣。要依托依蘭縣豐富的紅色旅游資源進行宣傳促銷，旅游行業(yè)管理部門協(xié)調(diào)規(guī)劃、市場監(jiān)管等相關(guān)部門對依蘭縣旅游市場客源情況進行調(diào)查與評估，采取有針對性地宣傳促銷策略。比如針對本地游客可以在城市道路兩旁、哈爾濱市地鐵站設(shè)置相關(guān)廣告，在廣大市民心目中提升依蘭旅游的知名度與影響力。對于外地的游客，不能局限于電視這類傳統(tǒng)的廣告方式，要充分利用微博、微信等網(wǎng)絡社交媒體與新興媒體的優(yōu)勢，建立依蘭旅游公眾號，對依蘭縣紅色旅游資源以及旅游路線進行推介。比如依托東北烈士紀念館、中共北滿分局舊址、王以哲將軍紀念館、中日友好園林、方正抗聯(lián)英烈紀念地、“四塊石”抗聯(lián)密營宣傳哈爾濱-賓縣-方正-依蘭紅色旅游帶，在公眾號上以旅游路線圖的形式展現(xiàn)出來，針對不同類型的游客設(shè)計不同旅游線路套餐，對不同游客類型推送差異化的旅游資訊和旅游服務，讓相關(guān)內(nèi)容更具針對性，從而真正提高依蘭縣紅色旅游的知名度與影響力。

參考文獻：

[1]焦石磊，陳學軍，黃林洪論黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發(fā)[J]對外經(jīng)貿(mào)2019，（5）：54-56

[2]程文文，陳學軍文化旅游視角下的依蘭縣旅游紀念品開發(fā)[J]對外經(jīng)貿(mào)2020，（3）：29-31

[3]中共中央中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議[N]人民日報，2020-11-04（03）.

〔本文系黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題（編號：17307）;黑龍江省社會科學院分院課題（編號：2015-FY09）;佳木斯大學人文社會科學項目（編號：13Sh201508）;佳木斯大學教學研究專項項目（編號：2016JW1039）階段性成果〕

〔秦藝瀧、陳學軍（通訊作者），佳木斯大學旅游管理系〕