周麗娜 郭 艷

（唐山師范學院，河北 唐山 063000）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村特色資源與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，可以滿足人們對于美麗鄉(xiāng)村的真實向往。如何挖掘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新機遇、開拓新模式，成為未來鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵［1］。在國家政策的號召下，河北省在提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量方面做出了努力。截至2019年，河北省有石家莊市平山縣崗南鎮(zhèn)李家莊、衡水市武強縣周窩鎮(zhèn)周窩村等11 個村莊入選國家鄉(xiāng)村旅游重點村。在鄉(xiāng)村旅游重點村及鄉(xiāng)村旅游示范點的示范帶頭作用下，能幫助更多鄉(xiāng)村地區(qū)打造精品旅游項目，促進農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合，進而促進河北省鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展。

1 河北省鄉(xiāng)村旅游主要依托類型

河北省鄉(xiāng)村旅游資源分布比較分散、規(guī)模不大，在當今旅游者對旅游品質(zhì)需求日益提升的背景下，需要對鄉(xiāng)村旅游資源進行提升與整合，以滿足旅游者對鄉(xiāng)村旅游的高品質(zhì)要求。根據(jù)河北省鄉(xiāng)村旅游資源特點，筆者總結(jié)了河北省鄉(xiāng)村旅游主要依托模式，為河北省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展提供參考（見表1）。

2 河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

雖然河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了顯著成效，但是持續(xù)推動河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍面臨較多制約因素，如鄉(xiāng)村特色、規(guī)模和模式、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)標準、融資渠道等。

2.1 各部門協(xié)作不暢，機制不健全

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要多個部門配合協(xié)作，如文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、環(huán)保衛(wèi)生、林田水利、交通建設(shè)、電力電訊等。而且支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的部門聯(lián)動機制、相關(guān)的配套扶持機制、項目資金支持機制均需要完善［2］。如果沒有統(tǒng)一規(guī)劃，沒有相應(yīng)的規(guī)章制度出臺，那么鄉(xiāng)村旅游建設(shè)將缺乏資金投入，無法完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也有可能過度開發(fā)導致資源浪費，破壞生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化底蘊。這種做法會降低游客的體驗感，更無法形成口碑，破壞鄉(xiāng)村旅游品牌形象，使許多鄉(xiāng)村旅游資源遭到不可逆的破壞。

表1 河北省鄉(xiāng)村旅游主要模式

2.2 規(guī)模較小，模式單一

河北省在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在產(chǎn)品同質(zhì)、開發(fā)模式單一等問題，而且未突出地方文化特色。首先，從表1可以看出，河北省鄉(xiāng)村旅游基本發(fā)展模式主要是以上幾類，發(fā)展模式比較單一。例如，產(chǎn)業(yè)依托型的十里海養(yǎng)殖場主要依托海產(chǎn)品養(yǎng)殖進行發(fā)展，主要客源群體是對海產(chǎn)品感興趣的人群，其觀光休閑能力較弱，也難以吸引客人延長停留時間。其次，鄉(xiāng)村旅游項目主要是采摘、餐飲、垂釣等，種類較為單一。

2.3 鄉(xiāng)土氣息淡化，鄉(xiāng)村特色衍生產(chǎn)品缺乏

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)鍵是要明確定位主題，要有自然或人文特色突出、吸引力強的鄉(xiāng)村旅游核心吸引物。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程的加快，鄉(xiāng)村被過度消耗，鄉(xiāng)村不“村”，特色小鎮(zhèn)失去地域特色。一些鄉(xiāng)村在改造過程中，景觀設(shè)計、房舍風格趨于現(xiàn)代化，游客到鄉(xiāng)村感受不到淳樸的民風民俗、欣賞不到農(nóng)家才有的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，缺少特色的風俗產(chǎn)品與顯示當?shù)靥厣穆糜窝苌贰?/p>

3 河北省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展對策

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問題的理論基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是實施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的理論切入點，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，是破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的有效途徑。要想發(fā)展高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游，必須創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，走自己的特色之路。

3.1 制定政策發(fā)展新業(yè)態(tài)，加強文化建設(shè)

地方政府應(yīng)制定一些政策規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展營造良好的環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)各地區(qū)、各部門對鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展進行詳細規(guī)劃，促進鄉(xiāng)村旅游地規(guī)?；⒍嘣l(fā)展，如打造集旅游觀光、田園休閑、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)度假于一體的城鄉(xiāng)聯(lián)動發(fā)展示范帶。在發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時要遵循綠色生態(tài)發(fā)展理念，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的環(huán)境，并要加強當?shù)匚幕ㄔO(shè)。地方政府要積極協(xié)調(diào)當?shù)馗鞑块T宣傳旅游文化，使當?shù)卮迕裆钊肓私猱數(shù)仫L土人情、歷史淵源，使每個人都能成為出色的導游，為宣傳家鄉(xiāng)旅游做出貢獻。

3.2 推進多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)建“旅游+”模式

河北省應(yīng)順應(yīng)文化旅游融合發(fā)展趨勢，推動旅游與各行業(yè)如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、新型制造業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展。推動旅游與文化創(chuàng)意融合發(fā)展，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，各村鎮(zhèn)依托當?shù)匚幕c鄉(xiāng)村產(chǎn)品結(jié)合設(shè)計出富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能增加游客游覽興趣，也可以為當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收。遵化戀鄉(xiāng)小鎮(zhèn)在清東陵皇家文化的依托下，不僅可以讓游客體驗休閑度假的快樂，而且可以打造特色民居，開發(fā)東陵文創(chuàng)產(chǎn)品，同時可以讓游客體驗農(nóng)耕文化，讓城市的孩子體驗播種、施肥的辛苦。此外，各村鎮(zhèn)可以大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，發(fā)展具備旅游功能的會展農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場、牧場等新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，打造三產(chǎn)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。

3.3 突破思維瓶頸，深挖特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品

要想改變鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)、思維同質(zhì)的現(xiàn)狀，需要開發(fā)者發(fā)散思維，在充分考慮本地生態(tài)承載力與社會環(huán)境的前提下合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。例如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建電子商務(wù)平臺，借此平臺可以吸納農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)資流通企業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)企業(yè)等，為大農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場主、涉農(nóng)企業(yè)提供產(chǎn)品信息服務(wù)、價格查詢、產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)咨詢等業(yè)務(wù)，讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品走出去。除了給鄉(xiāng)村旅游加入科技元素外，一定要深挖本土特色，將鄉(xiāng)土味道、地域文化元素符號融入旅游產(chǎn)品設(shè)計中。例如，依托西柏坡紅色文化的李家莊在發(fā)展過程中，著力完善基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘紅色資源，打造紅色名片，讓游客在游覽中不忘中國革命精神。同時，李家莊地處太行山，充分利用資源優(yōu)勢，體現(xiàn)當?shù)靥朽l(xiāng)村風情，村內(nèi)石磨坊、香油坊、老粗布等各種具有特色的手工作坊一字排開，讓人們在石磨坊中體驗磨面的樂趣，在酒坊內(nèi)飲一口地道的糧食酒，在粗布作坊中撫摸一下手工布的柔軟。這些不僅可以讓游客體驗老太行村民的風土人情，而且可以讓年輕人體會革命時期太行山人民如何自給自足、渡過難關(guān)。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，在國家相關(guān)政策的保障下，以市場為導向，在保護的前提下不斷挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的文化內(nèi)涵，凸顯特色，注重體驗，實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，開發(fā)出具有吸引力和市場競爭力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，有利于鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展，推動特色新農(nóng)村建設(shè)。