吳雪

2021年開(kāi)年，B站用一場(chǎng)“2020最美的夜”跨年晚會(huì)，贏得年輕人們“爺青回”的追捧。 時(shí)隔一個(gè)月，B站舉辦“2020年度百大UP主頒獎(jiǎng)典禮”回歸觀眾視野，讓觀眾們?cè)谥辈ブ蓄I(lǐng)略自己喜歡的UP主（指在網(wǎng)站、論壇等上傳視頻、音頻文件的人）的風(fēng)采。

彈幕中，有人感嘆，八年前，人們還自嘲B站是“小破站”，八年后，提及B站，成為了“年輕一代潮流文化社區(qū)”的代名詞。還有人科普，即使你沒(méi)有用過(guò)B站，也肯定聽(tīng)過(guò)那首滑稽的《改革春風(fēng)吹滿地》，或者看過(guò)北郵學(xué)生何同學(xué)在視頻里測(cè)評(píng)5G網(wǎng)絡(luò)。

事實(shí)證明，真正支撐起B(yǎng)站的，正是過(guò)億活躍用戶所關(guān)注的UP主們。

1億年輕人成為“同班同學(xué)”

在B站，你以為年輕人只會(huì)刷番、看劇、娛樂(lè)，其實(shí)他們?cè)缫呀?jīng)解鎖了B站的另一種姿勢(shì)——學(xué)習(xí)。

殊不知，前一秒還在刷著天官賜福、看著風(fēng)犬落淚的少年們，轉(zhuǎn)頭又跑到羅翔老師的直播里，認(rèn)真刷著“老師好，老師好”，在評(píng)論區(qū)整理知識(shí)重點(diǎn)，順帶著手寫(xiě)下筆記。

在本屆頒獎(jiǎng)典禮上，共有46位UP主首次新晉成為百大UP主。 其中，包括羅翔老師說(shuō)刑法、硬核的半佛仙人等10位新晉百大。從疫情初期發(fā)力直播學(xué)習(xí)，到“眾所周知，B站是用來(lái)學(xué)習(xí)的”，B站知識(shí)區(qū)的內(nèi)容繁榮，似乎擁有著一種神奇的魔力。

靠刑法和相聲結(jié)合出圈的中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔，是 B 站有史以來(lái)漲粉最快的 UP 主，也是繼老番茄之后第二個(gè)粉絲破千萬(wàn)的 UP 主。即使你沒(méi)聽(tīng)過(guò)羅翔的課，也一定見(jiàn)過(guò)他戰(zhàn)術(shù)性撇嘴的表情包，或是耳聞過(guò)“法外狂徒”張三的傳說(shuō)。

羅翔老師總會(huì)在課上提出一些稀奇古怪的問(wèn)題，常常讓人莫名其妙卻又忍不住思考。比如，張三的狗咬我，我把狗咬死了屬于正當(dāng)防衛(wèi)嗎？什么情況下大熊貓可以被烤著吃？幾分鐘的視頻里，神轉(zhuǎn)折的故事，加之金句頻出，再搭配一本正經(jīng)的表情和豐富的肢體語(yǔ)言，他被調(diào)侃為在說(shuō)“普法單口相聲”。

除了羅翔，以芳斯塔芙、歷史調(diào)研室、畢導(dǎo)THU為代表的多位知識(shí)區(qū)UP主的走紅，也從側(cè)面反映出B站用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的參與度和關(guān)注度正在不斷提高。

一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去一年里，在 B 站觀看學(xué)習(xí)內(nèi)容的人數(shù)已經(jīng)接近 1 億，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的9倍。

如果一節(jié)課是 45 分鐘，在 B 站知識(shí)區(qū)看完 45 分鐘的視頻算一節(jié)課，2020 年 1 月，單日在 B 站成功“上完一節(jié)課”的就有 1428 萬(wàn)人，8 月份則增加到了 2131 萬(wàn)人。去年 8 月，有45.2 萬(wàn)人每天在 B 站知識(shí)區(qū)觀看了 45 分鐘以上的內(nèi)容，并且連續(xù)堅(jiān)持了一周以上。

很顯然，如今的B站視頻不是單一的娛樂(lè)消遣，它已經(jīng)逐漸成為新一代年輕人獲取知識(shí)信息的渠道和方式。

UP主創(chuàng)作趨于多元化

泛知識(shí)內(nèi)容增速最快

當(dāng)然，B站的“知識(shí)”不單單指如羅翔、半佛等代表的法律、財(cái)經(jīng)等硬核知識(shí)，也包括更廣義的多樣化的知識(shí)和信息。過(guò)去一年，UP主的創(chuàng)作愈發(fā)多元，范圍有時(shí)尚、數(shù)碼，也有財(cái)經(jīng)、歷史，有家居、美食，也有法律、職場(chǎng)。

在2020年這個(gè)特殊的年份，面對(duì)風(fēng)云變幻的世界格局和頻發(fā)的社會(huì)事件，我們都比以往更關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。眾多UP主也選擇了以視頻創(chuàng)作的方式，在社會(huì)事件討論中積極發(fā)出自己的聲音。知識(shí)區(qū)的成立和崛起見(jiàn)證了這一創(chuàng)作趨勢(shì)。

2020 年B站在知識(shí)區(qū)播放量前十視頻中，一半和時(shí)事緊密相關(guān)，排名第一的是豫章書(shū)院事件，播放量達(dá)到1349萬(wàn)。

疫情初期，B站UP主作為抗疫科普的先鋒，制作了大量疫情相關(guān)的視頻，獲得了中央級(jí)媒體的聯(lián)合推送100多次。UP主兔叭咯的新冠科普等視頻，第一時(shí)間傳播了科學(xué)知識(shí)，提高了大眾防護(hù)意識(shí)。

除了關(guān)注社會(huì)事件本身，時(shí)事熱點(diǎn)還引發(fā)了網(wǎng)友的進(jìn)一步思考。

比如在羅翔“聊聊網(wǎng)絡(luò)噴子與鍵盤(pán)俠”的評(píng)論區(qū)中，同學(xué)們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)匿名性的利弊展開(kāi)討論，尋找網(wǎng)暴行為的合理解決方法，不同的觀點(diǎn)互相交鋒，碰撞中迸發(fā)思想的火花?！笆澜缫咔橹忻绹?guó)特朗普政府的行動(dòng)舉措”，也不再是一個(gè)“與我無(wú)瓜”的新聞，反而成為我們真正會(huì)去思考的問(wèn)題。

硬核、新奇、治愈、具有人文關(guān)懷等特征的視頻，也受到用戶持續(xù)歡迎。

去年5月才開(kāi)始上傳視頻的“克里米亞野生動(dòng)物園”官方賬號(hào)，則以日更的速度，通過(guò)視頻云游野生動(dòng)物園的方式，治愈了眾多觀眾，短短半年內(nèi)吸引了一百多萬(wàn)用戶關(guān)注。而諸如“綿羊料理”的美食視頻，“食貧道”的武漢Vlog等內(nèi)容，也治愈和感動(dòng)了許多屏幕前的觀眾。

在B站這個(gè)圈層文化豐富且多元的社區(qū)，好的內(nèi)容可以象征著熱愛(ài)和文化，可以是創(chuàng)意腦洞和大制作，也可以是粗糙卻搞笑的，它們都在B站找到了受眾。

破圈與扶持更懂UP主的平臺(tái)

B站持續(xù)破圈，內(nèi)容邊界不斷拓寬，做UP主們這件事似乎變得容易了，但想成為優(yōu)質(zhì)UP主并不只是注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)那么簡(jiǎn)單。在B站，每一位備受喜愛(ài)的UP主，都摸索出了一套屬于自己的方法論，這些方法論各不相同。但共同的特點(diǎn)是原創(chuàng)和用心。

奶糕成精檔案社用一年時(shí)間發(fā)布了15條視頻，就斬獲了百萬(wàn)粉絲和百大UP主的稱號(hào)?？焖贊q粉的原因一方面和B站破圈帶來(lái)的流量紅利有關(guān);另一方面，得益于它在萌寵視頻這個(gè)經(jīng)典題材里，憑借精良的制作和腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，開(kāi)辟了一條屬于自己的新路徑。

以其上傳的第一條視頻《貓之計(jì)謀》為例，短短37秒內(nèi)，一只名叫奶糕的貓通過(guò)房間內(nèi)一系列精巧的機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，成功拿到了衣柜頂上的寵物零食。截至目前，這條視頻獲得了450多萬(wàn)的播放量。

B站的社區(qū)氛圍，也在不斷吸引著UP主的涌入。

2018年，“極速拍檔”UP主Jacky和大宇宙、小喬在B站開(kāi)啟了全職UP主的日子，Jacky本以為B站汽車區(qū)的粉絲少、流量也不算高，并沒(méi)有抱有很高的期待，但2019年一條記錄日本地下飆車的視頻突然沖到200萬(wàn)播放量，讓他們發(fā)現(xiàn)，B站內(nèi)在的包容性不可小覷。

“我們?cè)贐站不是遙不可及的KOL，更像是粉絲的朋友。在B站，你只要把內(nèi)容做好，粉絲自然就來(lái)追隨你了?！盪P主“極速拍檔”接受采訪時(shí)表示，這樣社區(qū)氛圍的包容性，可以讓他們完全放松下來(lái)，不急功近利，一門(mén)心思地做內(nèi)容。

而回報(bào)是遲早的事情，2020年上半年，“極速拍檔”在沒(méi)有商單的情況下仍然堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，努力背后，最終收獲了兩個(gè)閃耀的頭銜：汽車內(nèi)容里的百萬(wàn)粉絲頭部UP主和2020年B站百大UP主。

B站破圈帶來(lái)的流量紅利，也為UP主帶來(lái)了商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 去年7月，B站花火商業(yè)合作平臺(tái)正式上線，在UP主和廣告主之間，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與營(yíng)銷的完美對(duì)接。2020年下半年，“極速拍檔”在做好內(nèi)容的同時(shí)，開(kāi)始利用B站官方的花火平臺(tái)接商單。在他們看來(lái)，花火是更懂UP主的平臺(tái)，可以幫他們過(guò)濾掉一些不合適的廣告主，把心思集中到內(nèi)容上。

在新人UP主的培養(yǎng)上，B站持續(xù)推出的時(shí)尚星計(jì)劃、音樂(lè)星計(jì)劃、泛生活類UP主星計(jì)劃等眾多扶持計(jì)劃，為UP主提供了流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、首頁(yè)推薦、聯(lián)合出品等眾多資源與權(quán)益。

B站2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，達(dá)170萬(wàn)，月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%，達(dá)560萬(wàn)。 與此同時(shí)，用戶日均視頻播放量達(dá)13億次，同比增長(zhǎng)77%，社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長(zhǎng)117%，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)81分鐘。

在2020年嗶哩嗶哩百大UP主頒獎(jiǎng)典禮上，UP主“老師好我叫何同學(xué)”說(shuō)：“1000年后，視頻（或許）會(huì)像唐詩(shī)和宋詞一樣，成為一個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)志。而各位UP主，將不只是作為網(wǎng)紅，更是作為內(nèi)容創(chuàng)作者，被時(shí)代記住。 ”

在B站一邊向外加速破圈，一邊向內(nèi)扎根穩(wěn)固好內(nèi)容的過(guò)程中，正是UP主的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、UP主和用戶的高質(zhì)量互動(dòng)，才讓B站成為了國(guó)內(nèi)用戶粘性最高、承載這個(gè)時(shí)代“唐詩(shī)宋詞”的文化社區(qū)。

（桂玲摘自《新民周刊》2021年第6期）