龍亮海

你見過最特別的校園宣講會(huì)是什么樣的？面對(duì)史上最難畢業(yè)季，前段時(shí)間，全球知名藥企輝瑞在中國舉行了一場(chǎng)別開生面的校園宣講會(huì)——莫扎特80歲音樂會(huì)，廣受醫(yī)藥領(lǐng)域大學(xué)生的好評(píng)和媒體的關(guān)注。

該創(chuàng)意源自對(duì)莫扎特沒有在35歲因病早逝的想象，輝瑞與谷歌深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)Open AI合作，讓機(jī)器大量學(xué)習(xí)莫扎特的音樂作品，并結(jié)合莫扎特40歲、60歲、80歲所處時(shí)代的古典音樂特征，創(chuàng)作出三首全新樂曲，每首樂曲各具喻義和時(shí)代背景。輝瑞不僅利用技術(shù)“復(fù)活”了這位偉大的音樂家，聯(lián)手諸多知名專家為學(xué)生們帶來一場(chǎng)頂級(jí)的聽覺盛宴，還配合音樂在廳內(nèi)同步投影奇幻的微觀化學(xué)反應(yīng)畫面，給聽眾也帶去了視覺沖擊。線上通過“實(shí)習(xí)僧”和官方抖音號(hào)直播，觸達(dá)數(shù)萬觀眾，而親臨現(xiàn)場(chǎng)的大學(xué)生則表示顛覆了對(duì)輝瑞形象的認(rèn)知。

醫(yī)藥類營(yíng)銷常常給人以制造恐慌或嚴(yán)謹(jǐn)理性的感覺，輝瑞卻反其道而行之，用科技賦予藝術(shù)想象，以此傳達(dá)延續(xù)人類壽命的品牌愿景，讓品牌進(jìn)一步滲透進(jìn)目標(biāo)受眾的心智。