張 瑋

（山西水利建設(shè)開發(fā)咨詢有限公司，山西 太原 030002）

1 項目概況

滋峪河水庫位于黃河左岸允西河支流滋峪河中下游，壩址位于運(yùn)城市垣曲縣歷山鎮(zhèn)馮家山村境內(nèi)，為?。?）型水利工程。水庫正常蓄水位546 m，設(shè)計洪水位548.55 m，校核洪水位549.93 m，總庫容258.48 萬m3。工程等級為IV 級，主要水工建筑物為4 級，次要水工建筑物為5 級。工程任務(wù)以人畜飲水和農(nóng)業(yè)灌溉為主。

1.1 品牌真實(shí)性 真實(shí)性原指物品具有獨(dú)特和唯一的特征，在營銷領(lǐng)域研究中品牌真實(shí)性卻有多種含義。Spiggle等[5]認(rèn)為品牌真實(shí)性可以表現(xiàn)為消費(fèi)者對于品牌能否保持其內(nèi)在核心理念、文化傳統(tǒng)、血統(tǒng)、自然以及外在設(shè)計風(fēng)格等一致性的具體反應(yīng)；Beverland[6]認(rèn)為品牌真實(shí)性與品牌原產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、設(shè)計風(fēng)格等方面?zhèn)鞒杏嘘P(guān)；Napoli等[7]將品牌真實(shí)性理解為人們對品牌文化傳承、設(shè)計風(fēng)格、象征意義、懷舊、質(zhì)量承諾、真誠、工藝等品牌要素是否具有一致性和獨(dú)特性的主觀判斷。