近日，國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）亞太分會成功舉辦了“IAEE亞洲論壇”。論壇上半場在2020年11月26日與新加坡國際旅游展覽會（ITB Asia）在新建成的新加坡濱海灣金沙混合演播室同期舉辦；下半場在2020年12月8日與IAEE“Expo！ Expo！”年會期間舉辦。

疫情催生了會展相關(guān)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，甚至可以說如今技術(shù)就是一切。本次論壇進(jìn)行了一場聚焦行業(yè)未來趨勢的深度對話。對話嘉賓包括慕尼黑展覽公司亞洲分公司總經(jīng)理Michael Wilton，米蘭國際展覽集團(tuán)并購部總監(jiān)Ilaria Cicero，IAEE亞太區(qū)委員會主席、WeMeet首席執(zhí)行官顧學(xué)斌等。

在研討中，對話嘉賓們探討了一系列熱點(diǎn)議題：新冠疫情將會成為會展行業(yè)的阻礙因素還是催化劑？線上會展或混合式展覽是否會蠶食傳統(tǒng)線下會展市場？……最終對話小組并沒有達(dá)成一致的見解。一些核心觀點(diǎn)包括：

數(shù)字化活動永遠(yuǎn)無法取代線下活動那些隨機(jī)邂逅的時刻，包括展商和觀眾在電梯內(nèi)、大堂、會議室的偶然碰面。這些不限于產(chǎn)品本身的隨機(jī)對話，幫助雙方建立起了持久的關(guān)系。

會展活動的場租費(fèi)用非常高，而混合式會展活動可以減少線下場地的租賃面積和費(fèi)用。

在非典疫情中，會展行業(yè)沒有開拓創(chuàng)新，只是停辦了實(shí)體展會。而新冠疫情則教給了業(yè)界重要的一課，極大地提升了人們的數(shù)字化意識。這也使得會展活動的傳統(tǒng)意義變得更為模糊。會展活動如同一場現(xiàn)場演出或是一部電影。主辦方團(tuán)隊(duì)的所有成員都需要對數(shù)字化技術(shù)有一定的了解，包括數(shù)字化平臺如何運(yùn)作。

數(shù)字化會展活動和混合會展活動也有令人激動的一面，就是為無法參加實(shí)體活動的企業(yè)帶來了開展商務(wù)活動的機(jī)會。