曹鵬 莊善棉
(1.桂林旅游學(xué)院休閑與健康學(xué)院 廣西 桂林 541000;2.桂林旅游學(xué)院馬克思學(xué)院 廣西 桂林 541000)
進(jìn)入新時代以來,生活水平的不斷提高,單純的物質(zhì)生活已經(jīng)不能滿足人們的需求,越來越多的人從單一的物質(zhì)生活逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙畹钠焚|(zhì)追求,自然、健康、綠色的休閑娛樂方式更容易受到消費者的推崇。傳統(tǒng)的觀光型旅游仍然占領(lǐng)主導(dǎo)地位的背景下,高爾夫旅游成為我國近年來興起的休閑活動方式之一。2019年在桂林舉行的廣西文化旅游發(fā)展大會發(fā)布了 《以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國際旅游勝地的實施意見》,其中指出創(chuàng)建國家體育旅游示范基地、全民運動健身模范市,必須 “提升桂林市舉辦大型體育賽事能力,擴(kuò)大國際體育賽事影響力,承辦好國際高品質(zhì)高爾夫比賽,打造自治區(qū)級體育旅游示范基地、精品賽事以及體育旅游綜合體?!?/p>
全面推進(jìn)國家體育旅游示范基地建設(shè),是推進(jìn)桂林國際旅游勝地建設(shè)的重要組成部分,是促進(jìn)桂林市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力推手,建設(shè)桂林國家體育旅游示范基地既是國家賦予桂林的重要任務(wù),也是桂林發(fā)展面臨的重大機(jī)遇,如何全力推進(jìn)示范基地建設(shè),建成國內(nèi)一流的體育旅游目的地,打造中國體育旅游的標(biāo)桿,是擺在桂林市及全區(qū)各級政府面前的最大課題。
大型體育賽事的承辦往往吸引著眾多群眾的眼光,特別是世界級賽事,全球的眼光都會集中到承辦的城市上,因而在體育賽事進(jìn)行承辦到賽事成功舉辦這期間的時間,有很多目光都在關(guān)注著這座城市,這也讓很多投資者注意到城市的價值,從未拉動城市的投資和消費,推動城市當(dāng)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最終實現(xiàn)城市GDP的上升以深圳市和觀瀾鎮(zhèn)為例。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為社會產(chǎn)品從形態(tài)上可劃分為實物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品,國際高爾夫球賽事通過體育競技形式提供的觀賞服務(wù),屬于服務(wù)產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,國際高爾夫球賽事的社會經(jīng)濟(jì)功能也越明顯的凸顯,現(xiàn)代社會的商品條件下,體育運動的經(jīng)濟(jì)功能得到了充分發(fā)揮,體育已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè),所占的比重也越來越高。以PGA巡回賽為例,每年P(guān)GA舉辦超過130場職業(yè)賽事,包括美巡賽、冠軍巡回賽、韋伯網(wǎng)巡回賽、美巡拉美賽、麥肯齊巡回賽—美巡回加拿大賽和美巡系列賽—中國。美巡賽的會員是全球最高水平的高爾夫球員,他們來自25個國家(84個會員來自美國以外的其他國家和地區(qū))。在世界范圍內(nèi),美巡賽的賽事在226個國家和地區(qū),超過10億戶家庭,以23種語言播放。
圖1 1995-2006年高爾夫賽事對深圳市、觀瀾鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)貢情況
圖2 PGA賽事對當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的提升狀況
高爾夫球場對于推廣高爾夫旅游來說,大型高爾夫賽事的引進(jìn)尤為重要。在桂林市適合用于球道草坪建設(shè)的草種有:雜交狗牙根tif419、海濱雀稗、溝葉結(jié)縷草、蘭引3號、結(jié)縷草等。在桂林市冬季補(bǔ)播的草種中,一年生和多年生黑麥草是常用的草種。由于USGA巡回賽場地級別的標(biāo)準(zhǔn)為:果嶺剪草高度保持在3.5mm、果嶺速度至少達(dá)到9FT、發(fā)球臺草坪高度保持8mm、球道草坪高度保持14mm、長草區(qū)草坪高度保持8-10mm。目前桂林市三家高爾夫球會草坪選種上符合標(biāo)準(zhǔn),但是在養(yǎng)護(hù)方面由于本身經(jīng)營狀況使得草坪養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)沒有到達(dá)到USGA場地標(biāo)準(zhǔn)從而導(dǎo)致桂林市難以引進(jìn)重大的國際高爾夫球賽事,這是制約桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。
旅行社在對高爾夫旅游的推廣起著至關(guān)重要的作用。桂林市但旅行社在旅游業(yè)務(wù)方面涉及高爾夫體育旅游板塊過少。高爾夫旅游在較大程度上僅停留在高爾夫體育愛好者的選擇范圍內(nèi),相較于普通游客對高爾夫旅游的認(rèn)知少之又少。旅行社對高爾夫旅游宣傳范圍不深、力度不夠、方式不多,不利于推動桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次,桂林市高爾夫三座球場的建設(shè)都依托桂林市的山水特色,符合賽事的要求,在對高爾夫旅游的開發(fā)過程中沒有對對高爾夫場地的旅游資源沒有深入挖掘研究。最后,在賽事組織及宣傳推廣方面,專業(yè)性的人才缺失?!肮鹆稚剿滋煜隆毕碜u(yù)全球,在高爾夫賽事宣傳的過程中將桂林“山清水秀”的美譽(yù)與體育賽事宣傳相結(jié)合的推廣方式不夠新穎,對賽事承辦經(jīng)驗不足,專業(yè)性人才缺乏,阻礙了桂林市高爾夫旅游發(fā)展。
體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求,借助各種各樣的體育活動,充分發(fā)揮其諸種功能,使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明,豐富社會文化生活的目的的一種活動。由此可見,體育旅游的受眾群體是有各種體育需求的普通旅游者,而高爾夫球場實行會員制度的“門檻”,使得旅游者的進(jìn)入高爾夫旅游受到限制,也使得桂林市高爾夫旅游的發(fā)展受到限制。也由于高爾夫球場實行會員制度,缺乏市場的靈活性,不利于對推廣高爾夫這項體育活動,從而一定程度上也不利于高爾夫旅游的發(fā)展。同時,桂林市高爾夫球會的運作方面也僅僅停留在面對本地客戶,沒有對外地做推廣和營銷。
我國海南、廣東等地多次成功舉辦國家大型高爾夫賽事,對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、旅游、飲食等行業(yè)都產(chǎn)生了積極的作用。桂林市作為旅游城市,具有旅游城市建設(shè)、發(fā)展旅游的多重經(jīng)驗,但舉辦大型賽事的經(jīng)驗相對匱乏。將桂林市發(fā)展傳統(tǒng)旅游的經(jīng)驗與佛山、觀瀾等地通過舉辦國際賽事的成功案例相結(jié)合,因地制宜、切合實際的提升桂林市承辦高爾夫大型賽事的能力,進(jìn)一步提高普通群眾對高爾夫體育的關(guān)注。通過旅行社、媒體等多渠道宣傳打響桂林市高爾夫球場的名氣,從而帶動高爾夫旅游的發(fā)展。
在桂林市以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國際旅游勝地的背景下,構(gòu)建高爾夫行業(yè)全新管理機(jī)制、保障機(jī)制和互動機(jī)制的策略。通過各利益主體,游客、旅游地居民、旅游區(qū)管理部門以及經(jīng)營企業(yè)的串聯(lián)合作,打破現(xiàn)有高爾夫球會的封閉格局,讓人人都能進(jìn)入高爾夫球會感受桂林生態(tài)環(huán)境的美麗和諧,從而構(gòu)建全新的管理、保障等機(jī)制,逐步掃除高爾夫行業(yè)發(fā)展各種障礙。
高爾夫球會實行會員制度,使得游客的進(jìn)入受到限制從而無法開展高爾夫旅游業(yè)務(wù)。對高爾夫客源市場進(jìn)行分層次歸納總結(jié),一部分面對的是“高端”客戶群體,主要包括集團(tuán)董事、白領(lǐng)階層;一部分則是普通消費群體,能夠消費但不具備高端消費的能力。通過分層次分析客源市場,針對不同客戶群體,推出不同的體育旅游產(chǎn)品,有利于推動高爾夫旅游的“平民化”,次降低高爾夫旅游的門檻。拓寬客戶市場,開發(fā)大眾化產(chǎn)品,滿足不同層次消費群體的需求,從而開辟高爾夫球會經(jīng)營新方式。
在高爾夫旅游的活動中,結(jié)合高爾夫球場場地優(yōu)勢、球洞的難易程度、自然和人文環(huán)境等,通過舉辦業(yè)余高爾夫趣味比賽、高爾夫足球賽等方式,吸引游客的眼球,并給予相對應(yīng)的獎勵。趣味活動的推行,讓更多地游客能夠參與到活動當(dāng)中,既有活動的參與感也有成就感,讓游客體會到高爾夫的魅力。