曹鵬 莊善棉

（1.桂林旅游學(xué)院休閑與健康學(xué)院 廣西 桂林 541000；2.桂林旅游學(xué)院馬克思學(xué)院 廣西 桂林 541000）

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，生活水平的不斷提高，單純的物質(zhì)生活已經(jīng)不能滿足人們的需求，越來(lái)越多的人從單一的物質(zhì)生活逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙畹钠焚|(zhì)追求，自然、健康、綠色的休閑娛樂(lè)方式更容易受到消費(fèi)者的推崇。傳統(tǒng)的觀光型旅游仍然占領(lǐng)主導(dǎo)地位的背景下，高爾夫旅游成為我國(guó)近年來(lái)興起的休閑活動(dòng)方式之一。2019年在桂林舉行的廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)發(fā)布了 《以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國(guó)際旅游勝地的實(shí)施意見(jiàn)》，其中指出創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范基地、全民運(yùn)動(dòng)健身模范市，必須 “提升桂林市舉辦大型體育賽事能力，擴(kuò)大國(guó)際體育賽事影響力，承辦好國(guó)際高品質(zhì)高爾夫比賽，打造自治區(qū)級(jí)體育旅游示范基地、精品賽事以及體育旅游綜合體?！?/p>

全面推進(jìn)國(guó)家體育旅游示范基地建設(shè)，是推進(jìn)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的重要組成部分，是促進(jìn)桂林市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力推手，建設(shè)桂林國(guó)家體育旅游示范基地既是國(guó)家賦予桂林的重要任務(wù)，也是桂林發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，如何全力推進(jìn)示范基地建設(shè)，建成國(guó)內(nèi)一流的體育旅游目的地，打造中國(guó)體育旅游的標(biāo)桿，是擺在桂林市及全區(qū)各級(jí)政府面前的最大課題。

1、大型賽事對(duì)高爾夫旅游的影響

大型體育賽事的承辦往往吸引著眾多群眾的眼光，特別是世界級(jí)賽事，全球的眼光都會(huì)集中到承辦的城市上，因而在體育賽事進(jìn)行承辦到賽事成功舉辦這期間的時(shí)間，有很多目光都在關(guān)注著這座城市，這也讓很多投資者注意到城市的價(jià)值，從未拉動(dòng)城市的投資和消費(fèi)，推動(dòng)城市當(dāng)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)城市GDP的上升以深圳市和觀瀾鎮(zhèn)為例。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為社會(huì)產(chǎn)品從形態(tài)上可劃分為實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，國(guó)際高爾夫球賽事通過(guò)體育競(jìng)技形式提供的觀賞服務(wù)，屬于服務(wù)產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際高爾夫球賽事的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能也越明顯的凸顯，現(xiàn)代社會(huì)的商品條件下，體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能得到了充分發(fā)揮，體育已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，所占的比重也越來(lái)越高。以PGA巡回賽為例，每年P(guān)GA舉辦超過(guò)130場(chǎng)職業(yè)賽事，包括美巡賽、冠軍巡回賽、韋伯網(wǎng)巡回賽、美巡拉美賽、麥肯齊巡回賽—美巡回加拿大賽和美巡系列賽—中國(guó)。美巡賽的會(huì)員是全球最高水平的高爾夫球員，他們來(lái)自25個(gè)國(guó)家（84個(gè)會(huì)員來(lái)自美國(guó)以外的其他國(guó)家和地區(qū)）。在世界范圍內(nèi)，美巡賽的賽事在226個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)10億戶家庭，以23種語(yǔ)言播放。

圖1 1995-2006年高爾夫賽事對(duì)深圳市、觀瀾鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)貢情況

圖2 PGA賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的提升狀況

2、桂林市高爾夫旅游存在問(wèn)題

2.1、高爾夫球場(chǎng)的草坪護(hù)理欠佳

高爾夫球場(chǎng)對(duì)于推廣高爾夫旅游來(lái)說(shuō)，大型高爾夫賽事的引進(jìn)尤為重要。在桂林市適合用于球道草坪建設(shè)的草種有：雜交狗牙根tif419、海濱雀稗、溝葉結(jié)縷草、蘭引3號(hào)、結(jié)縷草等。在桂林市冬季補(bǔ)播的草種中，一年生和多年生黑麥草是常用的草種。由于USGA巡回賽場(chǎng)地級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)為：果嶺剪草高度保持在3.5mm、果嶺速度至少達(dá)到9FT、發(fā)球臺(tái)草坪高度保持8mm、球道草坪高度保持14mm、長(zhǎng)草區(qū)草坪高度保持8-10mm。目前桂林市三家高爾夫球會(huì)草坪選種上符合標(biāo)準(zhǔn)，但是在養(yǎng)護(hù)方面由于本身經(jīng)營(yíng)狀況使得草坪養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有到達(dá)到USGA場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)從而導(dǎo)致桂林市難以引進(jìn)重大的國(guó)際高爾夫球賽事，這是制約桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

2.2、對(duì)高爾夫旅游推廣力度不夠

旅行社在對(duì)高爾夫旅游的推廣起著至關(guān)重要的作用。桂林市但旅行社在旅游業(yè)務(wù)方面涉及高爾夫體育旅游板塊過(guò)少。高爾夫旅游在較大程度上僅停留在高爾夫體育愛(ài)好者的選擇范圍內(nèi)，相較于普通游客對(duì)高爾夫旅游的認(rèn)知少之又少。旅行社對(duì)高爾夫旅游宣傳范圍不深、力度不夠、方式不多，不利于推動(dòng)桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，桂林市高爾夫三座球場(chǎng)的建設(shè)都依托桂林市的山水特色，符合賽事的要求，在對(duì)高爾夫旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中沒(méi)有對(duì)對(duì)高爾夫場(chǎng)地的旅游資源沒(méi)有深入挖掘研究。最后，在賽事組織及宣傳推廣方面，專業(yè)性的人才缺失。“桂林山水甲天下”享譽(yù)全球，在高爾夫賽事宣傳的過(guò)程中將桂林“山清水秀”的美譽(yù)與體育賽事宣傳相結(jié)合的推廣方式不夠新穎，對(duì)賽事承辦經(jīng)驗(yàn)不足，專業(yè)性人才缺乏，阻礙了桂林市高爾夫旅游發(fā)展。

2.3、高爾夫球球場(chǎng)管理制度“門檻”過(guò)高

體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種活動(dòng)。由此可見(jiàn)，體育旅游的受眾群體是有各種體育需求的普通旅游者，而高爾夫球場(chǎng)實(shí)行會(huì)員制度的“門檻”，使得旅游者的進(jìn)入高爾夫旅游受到限制，也使得桂林市高爾夫旅游的發(fā)展受到限制。也由于高爾夫球場(chǎng)實(shí)行會(huì)員制度，缺乏市場(chǎng)的靈活性，不利于對(duì)推廣高爾夫這項(xiàng)體育活動(dòng)，從而一定程度上也不利于高爾夫旅游的發(fā)展。同時(shí)，桂林市高爾夫球會(huì)的運(yùn)作方面也僅僅停留在面對(duì)本地客戶，沒(méi)有對(duì)外地做推廣和營(yíng)銷。

3、桂林市體育+旅游路徑探索

3.1、學(xué)習(xí)借鑒其他城市優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)海南、廣東等地多次成功舉辦國(guó)家大型高爾夫賽事，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、旅游、飲食等行業(yè)都產(chǎn)生了積極的作用。桂林市作為旅游城市，具有旅游城市建設(shè)、發(fā)展旅游的多重經(jīng)驗(yàn)，但舉辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏。將桂林市發(fā)展傳統(tǒng)旅游的經(jīng)驗(yàn)與佛山、觀瀾等地通過(guò)舉辦國(guó)際賽事的成功案例相結(jié)合，因地制宜、切合實(shí)際的提升桂林市承辦高爾夫大型賽事的能力，進(jìn)一步提高普通群眾對(duì)高爾夫體育的關(guān)注。通過(guò)旅行社、媒體等多渠道宣傳打響桂林市高爾夫球場(chǎng)的名氣，從而帶動(dòng)高爾夫旅游的發(fā)展。

3.2、結(jié)合實(shí)際打造體育旅游綜合體

在桂林市以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國(guó)際旅游勝地的背景下，構(gòu)建高爾夫行業(yè)全新管理機(jī)制、保障機(jī)制和互動(dòng)機(jī)制的策略。通過(guò)各利益主體，游客、旅游地居民、旅游區(qū)管理部門以及經(jīng)營(yíng)企業(yè)的串聯(lián)合作，打破現(xiàn)有高爾夫球會(huì)的封閉格局，讓人人都能進(jìn)入高爾夫球會(huì)感受桂林生態(tài)環(huán)境的美麗和諧，從而構(gòu)建全新的管理、保障等機(jī)制，逐步掃除高爾夫行業(yè)發(fā)展各種障礙。

3.3、推動(dòng)高爾夫旅游“平民化”進(jìn)程

高爾夫球會(huì)實(shí)行會(huì)員制度，使得游客的進(jìn)入受到限制從而無(wú)法開(kāi)展高爾夫旅游業(yè)務(wù)。對(duì)高爾夫客源市場(chǎng)進(jìn)行分層次歸納總結(jié)，一部分面對(duì)的是“高端”客戶群體，主要包括集團(tuán)董事、白領(lǐng)階層；一部分則是普通消費(fèi)群體，能夠消費(fèi)但不具備高端消費(fèi)的能力。通過(guò)分層次分析客源市場(chǎng)，針對(duì)不同客戶群體，推出不同的體育旅游產(chǎn)品，有利于推動(dòng)高爾夫旅游的“平民化”，次降低高爾夫旅游的門檻。拓寬客戶市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)大眾化產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)群體的需求，從而開(kāi)辟高爾夫球會(huì)經(jīng)營(yíng)新方式。

3.4、增強(qiáng)高爾夫旅游的“趣味性”

在高爾夫旅游的活動(dòng)中，結(jié)合高爾夫球場(chǎng)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)、球洞的難易程度、自然和人文環(huán)境等，通過(guò)舉辦業(yè)余高爾夫趣味比賽、高爾夫足球賽等方式，吸引游客的眼球，并給予相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。趣味活動(dòng)的推行，讓更多地游客能夠參與到活動(dòng)當(dāng)中，既有活動(dòng)的參與感也有成就感，讓游客體會(huì)到高爾夫的魅力。