曹鵬 莊善棉

（1.桂林旅游學(xué)院休閑與健康學(xué)院 廣西 桂林 541000；2.桂林旅游學(xué)院馬克思學(xué)院 廣西 桂林 541000）

進(jìn)入新時代以來，生活水平的不斷提高，單純的物質(zhì)生活已經(jīng)不能滿足人們的需求，越來越多的人從單一的物質(zhì)生活逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙畹钠焚|(zhì)追求，自然、健康、綠色的休閑娛樂方式更容易受到消費(fèi)者的推崇。傳統(tǒng)的觀光型旅游仍然占領(lǐng)主導(dǎo)地位的背景下，高爾夫旅游成為我國近年來興起的休閑活動方式之一。2019年在桂林舉行的廣西文化旅游發(fā)展大會發(fā)布了 《以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國際旅游勝地的實(shí)施意見》，其中指出創(chuàng)建國家體育旅游示范基地、全民運(yùn)動健身模范市，必須 “提升桂林市舉辦大型體育賽事能力，擴(kuò)大國際體育賽事影響力，承辦好國際高品質(zhì)高爾夫比賽，打造自治區(qū)級體育旅游示范基地、精品賽事以及體育旅游綜合體?！?/p>

全面推進(jìn)國家體育旅游示范基地建設(shè)，是推進(jìn)桂林國際旅游勝地建設(shè)的重要組成部分，是促進(jìn)桂林市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力推手，建設(shè)桂林國家體育旅游示范基地既是國家賦予桂林的重要任務(wù)，也是桂林發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，如何全力推進(jìn)示范基地建設(shè)，建成國內(nèi)一流的體育旅游目的地，打造中國體育旅游的標(biāo)桿，是擺在桂林市及全區(qū)各級政府面前的最大課題。

1、大型賽事對高爾夫旅游的影響

大型體育賽事的承辦往往吸引著眾多群眾的眼光，特別是世界級賽事，全球的眼光都會集中到承辦的城市上，因而在體育賽事進(jìn)行承辦到賽事成功舉辦這期間的時間，有很多目光都在關(guān)注著這座城市，這也讓很多投資者注意到城市的價值，從未拉動城市的投資和消費(fèi)，推動城市當(dāng)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)城市GDP的上升以深圳市和觀瀾鎮(zhèn)為例。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為社會產(chǎn)品從形態(tài)上可劃分為實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，國際高爾夫球賽事通過體育競技形式提供的觀賞服務(wù)，屬于服務(wù)產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國際高爾夫球賽事的社會經(jīng)濟(jì)功能也越明顯的凸顯，現(xiàn)代社會的商品條件下，體育運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)功能得到了充分發(fā)揮，體育已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，所占的比重也越來越高。以PGA巡回賽為例，每年P(guān)GA舉辦超過130場職業(yè)賽事，包括美巡賽、冠軍巡回賽、韋伯網(wǎng)巡回賽、美巡拉美賽、麥肯齊巡回賽—美巡回加拿大賽和美巡系列賽—中國。美巡賽的會員是全球最高水平的高爾夫球員，他們來自25個國家（84個會員來自美國以外的其他國家和地區(qū)）。在世界范圍內(nèi)，美巡賽的賽事在226個國家和地區(qū)，超過10億戶家庭，以23種語言播放。

圖1 1995-2006年高爾夫賽事對深圳市、觀瀾鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)貢情況

圖2 PGA賽事對當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的提升狀況

2、桂林市高爾夫旅游存在問題

2.1、高爾夫球場的草坪護(hù)理欠佳

高爾夫球場對于推廣高爾夫旅游來說，大型高爾夫賽事的引進(jìn)尤為重要。在桂林市適合用于球道草坪建設(shè)的草種有：雜交狗牙根tif419、海濱雀稗、溝葉結(jié)縷草、蘭引3號、結(jié)縷草等。在桂林市冬季補(bǔ)播的草種中，一年生和多年生黑麥草是常用的草種。由于USGA巡回賽場地級別的標(biāo)準(zhǔn)為：果嶺剪草高度保持在3.5mm、果嶺速度至少達(dá)到9FT、發(fā)球臺草坪高度保持8mm、球道草坪高度保持14mm、長草區(qū)草坪高度保持8-10mm。目前桂林市三家高爾夫球會草坪選種上符合標(biāo)準(zhǔn)，但是在養(yǎng)護(hù)方面由于本身經(jīng)營狀況使得草坪養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)沒有到達(dá)到USGA場地標(biāo)準(zhǔn)從而導(dǎo)致桂林市難以引進(jìn)重大的國際高爾夫球賽事，這是制約桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

2.2、對高爾夫旅游推廣力度不夠

旅行社在對高爾夫旅游的推廣起著至關(guān)重要的作用。桂林市但旅行社在旅游業(yè)務(wù)方面涉及高爾夫體育旅游板塊過少。高爾夫旅游在較大程度上僅停留在高爾夫體育愛好者的選擇范圍內(nèi)，相較于普通游客對高爾夫旅游的認(rèn)知少之又少。旅行社對高爾夫旅游宣傳范圍不深、力度不夠、方式不多，不利于推動桂林市高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，桂林市高爾夫三座球場的建設(shè)都依托桂林市的山水特色，符合賽事的要求，在對高爾夫旅游的開發(fā)過程中沒有對對高爾夫場地的旅游資源沒有深入挖掘研究。最后，在賽事組織及宣傳推廣方面，專業(yè)性的人才缺失?！肮鹆稚剿滋煜隆毕碜u(yù)全球，在高爾夫賽事宣傳的過程中將桂林“山清水秀”的美譽(yù)與體育賽事宣傳相結(jié)合的推廣方式不夠新穎，對賽事承辦經(jīng)驗(yàn)不足，專業(yè)性人才缺乏，阻礙了桂林市高爾夫旅游發(fā)展。

2.3、高爾夫球球場管理制度“門檻”過高

體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。由此可見，體育旅游的受眾群體是有各種體育需求的普通旅游者，而高爾夫球場實(shí)行會員制度的“門檻”，使得旅游者的進(jìn)入高爾夫旅游受到限制，也使得桂林市高爾夫旅游的發(fā)展受到限制。也由于高爾夫球場實(shí)行會員制度，缺乏市場的靈活性，不利于對推廣高爾夫這項(xiàng)體育活動，從而一定程度上也不利于高爾夫旅游的發(fā)展。同時，桂林市高爾夫球會的運(yùn)作方面也僅僅停留在面對本地客戶，沒有對外地做推廣和營銷。

3、桂林市體育+旅游路徑探索

3.1、學(xué)習(xí)借鑒其他城市優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

我國海南、廣東等地多次成功舉辦國家大型高爾夫賽事，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、旅游、飲食等行業(yè)都產(chǎn)生了積極的作用。桂林市作為旅游城市，具有旅游城市建設(shè)、發(fā)展旅游的多重經(jīng)驗(yàn)，但舉辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)相對匱乏。將桂林市發(fā)展傳統(tǒng)旅游的經(jīng)驗(yàn)與佛山、觀瀾等地通過舉辦國際賽事的成功案例相結(jié)合，因地制宜、切合實(shí)際的提升桂林市承辦高爾夫大型賽事的能力，進(jìn)一步提高普通群眾對高爾夫體育的關(guān)注。通過旅行社、媒體等多渠道宣傳打響桂林市高爾夫球場的名氣，從而帶動高爾夫旅游的發(fā)展。

3.2、結(jié)合實(shí)際打造體育旅游綜合體

在桂林市以世界一流為發(fā)展目標(biāo)打造桂林國際旅游勝地的背景下，構(gòu)建高爾夫行業(yè)全新管理機(jī)制、保障機(jī)制和互動機(jī)制的策略。通過各利益主體，游客、旅游地居民、旅游區(qū)管理部門以及經(jīng)營企業(yè)的串聯(lián)合作，打破現(xiàn)有高爾夫球會的封閉格局，讓人人都能進(jìn)入高爾夫球會感受桂林生態(tài)環(huán)境的美麗和諧，從而構(gòu)建全新的管理、保障等機(jī)制，逐步掃除高爾夫行業(yè)發(fā)展各種障礙。

3.3、推動高爾夫旅游“平民化”進(jìn)程

高爾夫球會實(shí)行會員制度，使得游客的進(jìn)入受到限制從而無法開展高爾夫旅游業(yè)務(wù)。對高爾夫客源市場進(jìn)行分層次歸納總結(jié)，一部分面對的是“高端”客戶群體，主要包括集團(tuán)董事、白領(lǐng)階層；一部分則是普通消費(fèi)群體，能夠消費(fèi)但不具備高端消費(fèi)的能力。通過分層次分析客源市場，針對不同客戶群體，推出不同的體育旅游產(chǎn)品，有利于推動高爾夫旅游的“平民化”，次降低高爾夫旅游的門檻。拓寬客戶市場，開發(fā)大眾化產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)群體的需求，從而開辟高爾夫球會經(jīng)營新方式。

3.4、增強(qiáng)高爾夫旅游的“趣味性”

在高爾夫旅游的活動中，結(jié)合高爾夫球場場地優(yōu)勢、球洞的難易程度、自然和人文環(huán)境等，通過舉辦業(yè)余高爾夫趣味比賽、高爾夫足球賽等方式，吸引游客的眼球，并給予相對應(yīng)的獎勵。趣味活動的推行，讓更多地游客能夠參與到活動當(dāng)中，既有活動的參與感也有成就感，讓游客體會到高爾夫的魅力。