張和平

（浙江金融職業(yè)學(xué)院，浙江杭州310000）

在全世界體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展不斷加速，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展提供了新的時(shí)代契機(jī)。產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠催生新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能，而且使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和專業(yè)附加值，促進(jìn)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展［1］。

近年來，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度不斷提升，我國對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也給予了高度重視，相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。國家體育總局、國家旅游局2009年向社會(huì)發(fā)出《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》，進(jìn)一步吹響了聯(lián)合推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)角。同年，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出：“大力推進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展?！保?］國務(wù)院2010年頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營?！保?］2014年，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，進(jìn)一步夯實(shí)了體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。2016年，國家體育總局、國家旅游局簽署的《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》指出，加快形成與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的多元投融資體制［4］。隨后的幾年里，各省市也加快出臺(tái)、落實(shí)了有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)相融合的政策文件。基于我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯，本研究就體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展機(jī)制進(jìn)行深入研究，希望對(duì)于促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新升級(jí)，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有良好的理論參考價(jià)值。

1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，兩者之間的融合發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)邊緣地帶派生出新型體育旅游產(chǎn)品及服務(wù)，從而更有效地滿足人們對(duì)旅游的需求（如圖1）。

通過圖1可以看出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展主要受動(dòng)力機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制和保障機(jī)制的共同作用。其中，動(dòng)力機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在基礎(chǔ)，告訴我們?yōu)槭裁匆诤?。?chuàng)新機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的重要核心，運(yùn)行機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的主要路徑，保障機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵支撐，這三種機(jī)制告訴我們通過什么來融合。最后，得出關(guān)于融合效應(yīng)的結(jié)論。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)因

1.1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政策支持是兩者融合的重要前提

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政府政策支持是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)。對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求是企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力所在［5］。不同行業(yè)的企業(yè)通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件［6］。而近些年來，政府不斷出臺(tái)各種有利于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的文件，打破了兩者融合發(fā)展的壁壘，加速了兩者融合的步伐?？傊?，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政策文件的支持下，加速了兩者快速融合，為兩者的融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.1.2 消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)需求是兩者融合的內(nèi)在根源

在新時(shí)代的背景下，隨著消費(fèi)者綜合素質(zhì)的提升，其生活品位和消費(fèi)偏好在逐漸發(fā)生變化。旅游者對(duì)參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性高且具有獨(dú)特品位的體育旅游產(chǎn)品的需求不斷增加，致使體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)要轉(zhuǎn)變營銷模式。其次，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自市場(chǎng)飽和，從而希望通過兩者融合產(chǎn)生出更為豐富和多元化的產(chǎn)品，這也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的加速融合。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合有助于兩者的相互滲透、交叉和延伸，兩大產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，從而產(chǎn)生復(fù)合互動(dòng)效應(yīng)（如圖2）。

圖2體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動(dòng)效應(yīng)圖Figure2 Theinteraction effect diagram of theintegration of thesportsindustry and thetourismindustry

1.2.1 旅游業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的空間延展功能（1）為體育產(chǎn)業(yè)提供展示平臺(tái)

體育產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，必須借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)［7］。體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力［8］。因此，尋找各種渠道和途徑加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)傳播至關(guān)重要。且旅游業(yè)覆蓋面廣，涉及領(lǐng)域和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)眾多。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，加強(qiáng)與旅游業(yè)的融合發(fā)展有利于將產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)延伸到旅游領(lǐng)域，將體育理念融入旅游發(fā)展全過程，加強(qiáng)體育旅游，從而打造對(duì)消費(fèi)者更具吸引力的體育旅游主題模式。體育產(chǎn)業(yè)也可通過增設(shè)旅游功能來拓展空間。

（2）擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們可支配收入不斷增加，閑暇時(shí)間也增多，人們對(duì)旅游的需求日益增長(zhǎng)。旅游業(yè)是許多國家和地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注和扶持的產(chǎn)業(yè)，具有關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、融合性高和市場(chǎng)占有率廣等特點(diǎn)。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)在“吃、穿、住、行、游、購、娛”等領(lǐng)域的強(qiáng)大市場(chǎng)需求對(duì)其發(fā)展相當(dāng)重要。當(dāng)旅游業(yè)打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式延伸到體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，兩者資源共享和市場(chǎng)共享會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)也會(huì)得到拓展。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的品質(zhì)提升功能

（1）挖掘旅游業(yè)潛力

對(duì)旅游業(yè)而言，與體育產(chǎn)業(yè)的融合有助于挖掘其潛力，共同研發(fā)獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延。如體育特色休閑小鎮(zhèn)、體育旅游主題公園都是兩者融合發(fā)展的典范。通過挖掘體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的潛力，幫助游客完成獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（2）創(chuàng)新“新業(yè)態(tài)”

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有助于獲得新的體育業(yè)態(tài)，逐步優(yōu)化和升級(jí)旅游業(yè)，更好地滿足現(xiàn)代游客的需求。體育產(chǎn)業(yè)涵蓋的領(lǐng)域非常廣，與旅游業(yè)的融合可以產(chǎn)生高端體育俱樂部、體育主題公園、體育旅游特色小鎮(zhèn)、職業(yè)體育賽事以及體育節(jié)等。

1.2.3 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值鏈重構(gòu)

（1）體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合的綜合產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)較復(fù)雜，還沒有成熟的價(jià)值鏈［9］。體育產(chǎn)業(yè)的核心是設(shè)計(jì)，因此其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最前端即為設(shè)計(jì)。這條價(jià)值鏈上核心的增值環(huán)節(jié)主要定位于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)、品牌塑造、服務(wù)等環(huán)節(jié)［10］（如圖3）。

圖3體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈流程圖Figure 3 Flow chart of sports industry value chain

（2）旅游業(yè)價(jià)值鏈

根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈概念，“旅游業(yè)價(jià)值鏈主要是指旅游產(chǎn)品由供應(yīng)到終端消費(fèi)的傳遞過程，一般由旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、旅游中間商和旅游消費(fèi)者組成。旅游價(jià)值鏈傳遞的過程即是旅游產(chǎn)品增值的過程。在旅游價(jià)值鏈中，旅游企業(yè)通過不同分工和專業(yè)優(yōu)勢(shì)為旅游產(chǎn)品注入價(jià)值，最終使旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值?！保?0］（如圖4）。

圖4旅游業(yè)價(jià)值鏈流程圖Figure 4 Flow chart of tourism valuechain

（3）體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的價(jià)值鏈

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有利于在旅游活動(dòng)全過程體現(xiàn)體育元素，為旅游者提供更具吸引力的體育旅游產(chǎn)品。此外，兩者的深度合作有利于延伸體育產(chǎn)業(yè)上下游與旅游業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

體育賽事活動(dòng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“賽事型體育旅游”，體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“運(yùn)動(dòng)休閑型體育旅游”，體育場(chǎng)（館）服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“場(chǎng)（館）游覽型體育旅游”，體育用品制造業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成體育工業(yè)旅游［11］（如圖5）。

圖5體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展價(jià)值鏈重構(gòu)圖Figure5 Reconstruction of the valuechain of theintegrated development of thesportsindustry and thetourism industry

2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

郝英奇、劉金蘭（2006）認(rèn)為動(dòng)力機(jī)制是管理系統(tǒng)中產(chǎn)生工作積極性的機(jī)制。在政策層面上，動(dòng)力機(jī)制是各種管理措施相互支持、補(bǔ)充、銜接和制約的耦合；在功能層面上，動(dòng)力機(jī)制是對(duì)人的積極性的誘導(dǎo)、激發(fā)、強(qiáng)化與整合；從機(jī)制分析的角度看，動(dòng)力機(jī)制是由多個(gè)子機(jī)制構(gòu)成的，如導(dǎo)向機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制和控制機(jī)制；從機(jī)制設(shè)計(jì)的角度看，動(dòng)力機(jī)制是組織內(nèi)部權(quán)力、責(zé)任、利益的優(yōu)化配置；從系統(tǒng)分析的角度來看，結(jié)構(gòu)是要素之間的相互關(guān)系，機(jī)制是要素之間的作用機(jī)理，結(jié)構(gòu)透過機(jī)制而派生功能［12］。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制十分復(fù)雜。具體而言，通過對(duì)政府、市場(chǎng)及消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、保障要素融合、環(huán)境整合的深入分析，構(gòu)建了“五大驅(qū)動(dòng)模型”（如圖6）。

圖6體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的“五大驅(qū)動(dòng)模型”Figure6 The“Five Driving Models”for theintegrated development of thesportsindustry and thetourismindustry

2.1 政府政策引導(dǎo)

各級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)政策及規(guī)劃的制定和調(diào)控中起著至關(guān)重要的作用，政府政策引導(dǎo)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要作用（如圖7）。

在國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出的《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》和國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》之后［13］，浙江、廣東、海南、貴州、新疆、青海等省份為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極起草、編制和制定鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。其中，海南省作為我國體育旅游示范區(qū)，編制和出臺(tái)了《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》，規(guī)劃的出臺(tái)為推進(jìn)海南省國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建起到積極作用。貴州省提交的《貴州省全國體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》正式通過國家級(jí)評(píng)審，為貴州創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)提供了重要的政策保障。與海南和貴州做法相似，浙江、廣東、新疆、青海等地也紛紛加大了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的扶持力度。

圖7體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的政府政策引導(dǎo)圖Figure 7 Government policy guidancemap for theintegrated development of sportsindustry and tourism

2.2 市場(chǎng)及消費(fèi)者需求

就我國目前的旅游市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)品的利潤(rùn)空間已經(jīng)固化甚至呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)［14］，致使旅游市場(chǎng)前景黯淡。市場(chǎng)如能主動(dòng)轉(zhuǎn)型，則可促使尋求新的發(fā)展途徑，從而延展旅游時(shí)長(zhǎng)。倘若將體育產(chǎn)業(yè)的主要功能加載到旅游業(yè)中，將會(huì)極大地豐富體育產(chǎn)業(yè)功能，拓展新的旅游市場(chǎng)。

消費(fèi)需求的改變是發(fā)展和提升的過程，居民的日常消費(fèi)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地滿足于基本生存需求，而是趨向于高層級(jí)的精神消費(fèi)以及享受型消費(fèi)［14］?，F(xiàn)代旅游者滋生的新消費(fèi)需求對(duì)旅游市場(chǎng)提出了新挑戰(zhàn)。將體育嵌入旅游全過程，為旅游者提供更好的體育旅游產(chǎn)品是旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力（如圖8）。

圖8體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的需求圖Figure8 Demand map for theintegrated development of the sportsindustry and thetourism industry

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

堯燕（2002）認(rèn)為，目前我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，第一、二產(chǎn)業(yè)比例大，與第一、二產(chǎn)業(yè)相比第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重滯后，因而在發(fā)展一、二產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，才能使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理。旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)，即勞動(dòng)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，其本身的快速發(fā)展不僅有助于第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占份額的擴(kuò)大，同時(shí)由于發(fā)展所需的設(shè)施、設(shè)備和物資消耗等，可帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和同屬第三產(chǎn)業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［15］。

2.4 保障要素融合

人才是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。隨著體育產(chǎn)業(yè)的份額擴(kuò)大，對(duì)體育人才的培養(yǎng)力度也隨之加大，為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的智力支持。同時(shí)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，體育旅游人才稀缺是制約體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的短板。

為進(jìn)一步推動(dòng)兩者的融合發(fā)展，充分發(fā)揮人才保障的基礎(chǔ)作用，應(yīng)做好以下兩點(diǎn)：一是注重體育旅游人才的培養(yǎng)；二是健全體育旅游人才的使用、流動(dòng)、評(píng)價(jià)以及激勵(lì)機(jī)制。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一個(gè)規(guī)范的法律環(huán)境。當(dāng)前，隨著兩者融合向縱深推進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨著許多新問題。鑒于此，應(yīng)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，從而規(guī)范和推動(dòng)兩者融合（如圖9）。

圖9體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的保障要素圖Figure9 A diagramof theguaranteeelementsfor theintegrated development of thesports industry and thetourismindustry

2.5 環(huán)境整合

環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往起著潛移默化的重要作用。因此體育產(chǎn)業(yè)與旅?游業(yè)融合發(fā)展需要一個(gè)良好的環(huán)境氛圍，自由寬松的社會(huì)氛圍對(duì)兩者的融合發(fā)展起著推動(dòng)作用。其次，城市的人文精神對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展具有極為重要的隱形影響。

3 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制

運(yùn)行機(jī)制對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合十分關(guān)鍵。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合演進(jìn)路徑為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合以及市場(chǎng)融合，運(yùn)行機(jī)制（如圖10）。

圖10體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制圖Figure 10 Operational mechanismdiagramof thesportsindustry and tourism industry integration law

3.1 技術(shù)融合

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展發(fā)端于技術(shù)融合，其是技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散溢出效應(yīng)的重要表現(xiàn)。表現(xiàn)方式有以下兩種：其一，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”組建形式，使兩者有高效的信息技術(shù)支持，為其融合發(fā)展提便捷服務(wù)。將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，不斷提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)能力和創(chuàng)新力。其二，構(gòu)筑知識(shí)共享平臺(tái)。企業(yè)之間的知識(shí)共享是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提，知識(shí)共享平臺(tái)的構(gòu)筑有助于體育企業(yè)和旅游企業(yè)有效地進(jìn)行知識(shí)共享。而對(duì)于知識(shí)中的隱形知識(shí)，知識(shí)共享平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)隱形知識(shí)溝通與交流方式的探索，為體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的融合提供便捷服務(wù)。訴求。使兩者能夠在產(chǎn)品上融合應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手。其一，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素打造體育旅游產(chǎn)品；其二，挖掘彰顯未來感的體育旅游產(chǎn)品。

3.3 業(yè)務(wù)融合

3.2 產(chǎn)品融合

隨著體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度不斷加深，體育旅游得以產(chǎn)生和發(fā)展。作為既是新興體育業(yè)態(tài)也是新興旅游業(yè)態(tài)而言，體育旅游體現(xiàn)了旅游者消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，因此對(duì)產(chǎn)品服務(wù)提出了全新的要求。傳統(tǒng)的大眾化的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的需求，體驗(yàn)性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品才符合消費(fèi)者的

業(yè)務(wù)融合是指處于不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為了推動(dòng)資源共享、降低交易成本、獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的跨越企業(yè)傳統(tǒng)邊界的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化與整合活動(dòng)。業(yè)務(wù)融合對(duì)于突破企業(yè)傳統(tǒng)邊界、拓展企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展空間具有重要作用。

為了推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新與拓展，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈獲得新的價(jià)值增長(zhǎng)空間。通過業(yè)務(wù)流程融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)能夠提高企業(yè)運(yùn)行效率，增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。體育企業(yè)與旅游企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品營銷（如圖11）。

圖11體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的業(yè)務(wù)融合流程圖Figure 11 Businessintegration flow chart of sportsindustry and tourismindustry

3.4 市場(chǎng)融合

市場(chǎng)融合主要是指供給因素和需求因素交互作用的過程，市場(chǎng)融合主要包括需求方融合、供給方融合和市場(chǎng)環(huán)境融合三個(gè)方面。市場(chǎng)融合往往源于個(gè)別企業(yè)的融合行為，再逐漸延伸至多個(gè)企業(yè)、多個(gè)行業(yè)的交叉融合（如圖12）。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場(chǎng)融合首先源于個(gè)別體育企業(yè)和個(gè)別旅游企業(yè)的市場(chǎng)融合行為。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，個(gè)別企業(yè)市場(chǎng)融合會(huì)對(duì)其他企業(yè)產(chǎn)生引導(dǎo)和示范作用。為了獲取最大化的市場(chǎng)利益，越來越多的體育企業(yè)和旅游企業(yè)會(huì)模仿和跟隨個(gè)別企業(yè)的行為，進(jìn)而使企業(yè)的個(gè)別行為演化為集體行為，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場(chǎng)融合程度不斷加深。

圖12體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場(chǎng)融合圖Figure 12 Market integration of sports industry and tourism industry

4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的?保障機(jī)制

4.1 組織制度保障

組織制度對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要保障作用。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的組織制度保障主要依托企業(yè)組織機(jī)制、協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制以及市場(chǎng)競(jìng)合機(jī)制［16］（如圖13）。

圖13體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的組織制度保障圖Figure 13 Organizational system guarantee for the integrated development of sports industry and tourism

4.1.1 高效的企業(yè)組織機(jī)制

產(chǎn)業(yè)融合最微觀的單元是企業(yè)。高效的企業(yè)組織機(jī)制的構(gòu)建有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者的融合發(fā)展。

為進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的業(yè)務(wù)融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，注重向虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化和多元化的方向發(fā)展。

4.1.2 良好的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也刺激了企業(yè)加快技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的步伐［17］。體育企業(yè)和旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)打造研發(fā)聯(lián)盟、研究團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新整合影響方式，提高產(chǎn)業(yè)融合的綜合效益。

4.1.3 有序的市場(chǎng)競(jìng)合機(jī)制

張少飛（2015）認(rèn)為，競(jìng)合戰(zhàn)略的實(shí)施是為了順應(yīng)專業(yè)化、精細(xì)化生產(chǎn)下的融合趨勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的態(tài)勢(shì)。合作競(jìng)爭(zhēng)又可稱為協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作形式主要有戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬企業(yè)和企業(yè)集群［18］。

在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中，體育企業(yè)與旅游企業(yè)既有競(jìng)爭(zhēng)也有合作。建立有序的市場(chǎng)競(jìng)合機(jī)制對(duì)于產(chǎn)業(yè)深度融合十分必要。

4.2 要素投入保障

信息技術(shù)、知識(shí)、資金和人才是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合的關(guān)鍵要素。鑒于此，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保障主要是根據(jù)上述要素構(gòu)建相應(yīng)機(jī)制（如圖14）。

圖14體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的要素投入保障圖Figure14 Theguarantee of factor input for theintegrated development of thesports industry and thetourismindustry

4.2.1 順暢的信息技術(shù)共享機(jī)制

信息技術(shù)和知識(shí)的共享與體育產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的融合發(fā)展關(guān)系密切。體育企業(yè)以及旅游企業(yè)亟待加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與合作，構(gòu)建信息共享平臺(tái)，促使信息在企業(yè)間自由流動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)融合奠定良好基礎(chǔ)。

4.2.2 良好的資本運(yùn)營機(jī)制

資本運(yùn)營在體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中具有重要作用。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合需要構(gòu)建良好的資本運(yùn)營機(jī)制，鼓勵(lì)多元化投資主體參與。資本運(yùn)營可以從兩方面進(jìn)行，第一，根據(jù)體育企業(yè)的營業(yè)稅改征增值稅改革，合理調(diào)整中央與地方財(cái)政分享比例，增強(qiáng)地方財(cái)政支持體育事業(yè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)性和財(cái)力保障［19］。第二，積極促使國家開發(fā)銀行等政策性銀行以無息貸款、低息貸款、延長(zhǎng)信貸周期、優(yōu)惠貸款、貸款貼息等方式，對(duì)體育科技企業(yè)給予資金支持［20］。

4.2.3 良好的人才培養(yǎng)機(jī)制

人才對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要的智力保障作用。充分注重人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)不斷發(fā)展的人民群眾多樣化的體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求，運(yùn)用科學(xué)的方法進(jìn)行組織設(shè)計(jì)，對(duì)體育旅游人力資源的獲取、配置、使用、保護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，制定體育旅游長(zhǎng)期（五年以上）或中短期人才規(guī)劃［21］。

4.3 政策法規(guī)保障

產(chǎn)業(yè)扶持政策、法律法規(guī)等對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要保障作用（如圖15）。

圖15體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的政策法規(guī)保障圖Figure 15 The policy and regulation guarantee for the integrated development of the sports industry and the tourism industry

4.3.1 良好的產(chǎn)業(yè)扶持機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展需要良好的產(chǎn)業(yè)扶持機(jī)制。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的增加，與政府的基本職能目標(biāo)不謀而合，因而取得政府政策扶持是比較容易的。能擁有一個(gè)穩(wěn)定的、健康的發(fā)展環(huán)境，這對(duì)于促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有相當(dāng)重要的作用［22］。因此，應(yīng)進(jìn)一步引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)其采取傾斜政策，制定寬松的產(chǎn)業(yè)政策。

2009年，相繼出臺(tái)《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》和《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，不僅為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的政策支持，而且還將為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明前進(jìn)的方向。并且，產(chǎn)業(yè)融合被首次提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面。

4.3.2 健全的法律保障機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展離不開健全的法律保障。目前，旅游管理法規(guī)的內(nèi)容依舊是圍繞傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目制定的，法律細(xì)分程度不夠，加之缺乏體育行政部門的參與［21］。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步健全體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)融合提供切實(shí)的法律保障。

4.4 社會(huì)支持保障

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要社會(huì)的大力支持。應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的配合協(xié)同（如圖16）。

圖16體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的社會(huì)支持保障圖Figure16 Thesocial support guaranteemap for theintegration of the sportsindustry and thetourism industry

4.4.1 指明前進(jìn)的良好的行業(yè)協(xié)會(huì)支持機(jī)制

行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的支持作用。為進(jìn)一步深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者的深度融合，應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的工作予以大力支持。

此外，還應(yīng)積極加強(qiáng)國際交流與合作。進(jìn)一步加強(qiáng)與聯(lián)合國世界旅游組織、世界奧林匹克城市聯(lián)盟等國際組織的溝通和交流，積極參加相關(guān)行業(yè)的國際論壇，為我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合拓展途徑。

4.4.2 良好的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)均為關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、輻射面廣的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。體育是連接兩者的重要紐帶；教育是為兩者培養(yǎng)人才的重要孵化基地；信息是推動(dòng)兩者融合的重要引擎；交通為兩者融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，為進(jìn)一步深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持力度，為產(chǎn)業(yè)融合提供強(qiáng)有力的支持和保障。

5 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)分析

融合互動(dòng)是產(chǎn)業(yè)集成的一種有效形式，有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶開發(fā)出全新的產(chǎn)品，形成互生共贏的多重效應(yīng)［24］。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，對(duì)于拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、提升旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)具有積極作用。

5.1 產(chǎn)業(yè)融合對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)分析

5.1.1 提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展有助于提升體育產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。加大兩個(gè)行業(yè)資源的整合力度，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有效對(duì)接，可以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。體育顯性的價(jià)值可使其成為一種消費(fèi)形態(tài)，極大提升體育產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值，而深厚的隱形價(jià)值有助于提升旅游品位，進(jìn)而有助于提升體育產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。

5.1.2 塑造體育品牌形象

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合不僅有利于培育體育企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是塑造體育品牌形象的有效手段。目前，旅游業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效的挑戰(zhàn)，而體育具備強(qiáng)大的品牌效應(yīng)；發(fā)揮好體育產(chǎn)業(yè)作用，能夠更好地塑造體育品牌形象。

5.2 產(chǎn)業(yè)融合對(duì)旅游業(yè)的效應(yīng)分析

5.2.1 延伸旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延

隨著旅游者旅游需求的不斷變化，體驗(yàn)性和參與感逐漸成為旅游的主旋律。市場(chǎng)拓展了旅游資源的范疇，體育旅游應(yīng)運(yùn)而生。體育旅游的特性滿足了旅游者多方面的需求，極大地拓展了旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，豐富了旅游者的旅游需求，尤其是在有一定經(jīng)濟(jì)能力、又喜歡新事物的人群市場(chǎng)中大有可為。

5.2.2 促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

過去，旅游產(chǎn)業(yè)主要依靠資源和龐大的市場(chǎng)需求。隨著我國旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生重大變化，資源優(yōu)勢(shì)已不等同于經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。未來中國旅游業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依靠產(chǎn)業(yè)融合。從本質(zhì)上講，旅游業(yè)是一個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的天然屬性。在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)顯示出了與其他產(chǎn)業(yè)相比很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性［25］。因此，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合是一種必然。

5.3 產(chǎn)業(yè)融合對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的共生效應(yīng)分析

5.3.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)

溫美齡（2017）認(rèn)為：隨著市場(chǎng)需求的演變，人們由單純觀賞景觀逐步向視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等全方位的體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的體驗(yàn)型旅游。根據(jù)前面產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解可知雙方融合的關(guān)鍵點(diǎn)主要分布在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品消費(fèi)的四個(gè)階段。其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)是融合的基礎(chǔ)，產(chǎn)品開發(fā)是融合的核心，營銷是融合的手段，消費(fèi)是融合的結(jié)果［26］?？梢姡a(chǎn)業(yè)融合可推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)附加值，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.3.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)集群是聚集在一定地域空間的體育旅游核心吸引物、體育旅游企業(yè)及體育旅游相關(guān)企業(yè)和部門為了共同的目標(biāo)建立起緊密的聯(lián)系，協(xié)同工作聯(lián)合體，可以從根本上提高其競(jìng)爭(zhēng)力［27］。其構(gòu)建了復(fù)合型的產(chǎn)品價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集群共同發(fā)展，產(chǎn)生出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

6 結(jié)論

（1）闡述了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。首先，闡釋體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)因，指出經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政策支持是兩者融合的重要前提，消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)需求是兩者融合的內(nèi)在根源，利益的驅(qū)使是兩者融合的直接原因；其次，揭示了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)效應(yīng)，提出旅游業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)具有空間延展功能，而體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)有品質(zhì)提升功能。

（2）研究了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)機(jī)制。研究指出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展機(jī)制主要包括動(dòng)力機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制及保障機(jī)制。其中，動(dòng)力機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在基礎(chǔ)，運(yùn)行機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的主要路徑，保障機(jī)制是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵支撐。

（3）分析了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)。首先，從優(yōu)化資源組合、拓展空間、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值及塑造品牌形象四個(gè)方面闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用；其次，從延伸旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延、延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期、調(diào)節(jié)旅游目的地的淡旺季及促進(jìn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型四個(gè)方面闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要作用；最后，闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對(duì)兩者的共生效應(yīng)。