本刊記者 馬玥

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到105221 億元，同比增長33.9%；線下消費(fèi)中，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額同比增長42.2%，呈現(xiàn)恢復(fù)性較快增長。

從玩具業(yè)角度看，第一季度有春節(jié)這一重要的玩具銷售節(jié)點(diǎn)，通常能有效帶動玩具零售市場。根據(jù)《中外玩具制造》雜志新鮮推出的《2021 年第一季度商場暢銷玩具排行榜》分析可見，卡牌首次登上商場暢銷榜，便占據(jù)多個(gè)席位，且均為單一品牌，既彰顯了該品類的火熱，也顯示出了頭部品牌的強(qiáng)勢地位；多個(gè)新上榜的品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，具有代表性。

門店推廣促進(jìn)銷量

本期榜單除繼續(xù)獲得北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通八大城市的11 家商場支持外，還新增加了“精靈總動員”榜單。該榜單由寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）提供，是該公司旗下30 家“精靈總動員”玩具專賣店第一季度玩具銷售總榜。據(jù)寧波小精靈總經(jīng)理徐金中介紹，這30 家專賣店分布在寧波、上海、杭州、南京、常州、揚(yáng)州、蘇州等城市。

精靈總動員總熱銷榜中，有8 個(gè)席位是授權(quán)玩具。徐金中解釋說，這種情況是跟門店主推有關(guān)系?！耙?yàn)榈谝患径扔写汗?jié)，所以會有一些主推的產(chǎn)品。不過，IP 類玩具在我們門店的占比本身也比較大，而傳統(tǒng)類玩具一般很難賣得過IP 授權(quán)類?！敝劣诎駟蔚牧韮煽罘荌P 授權(quán)類，能夠上榜的原因既有門店的主推，也有產(chǎn)品本身的特色?！氨热缗鄻沸堑奈鍖悠嚧髽牵?304）類似于停車場，配備的小車可以一層層地開下來。這款產(chǎn)品挺適合過年過節(jié)送禮，因此我們門店把它作為主推，銷售也比較好?！?/p>

卡牌熱潮勢頭明顯

提到近兩年玩具業(yè)非常火的品類，大部分渠道商都會提到卡牌，而卡牌中最具影響力的品牌則是卡游。從第一季度榜單來看，廣州購書中心兒童天地、烏魯木齊友好商場分別有1 款卡游出品的卡牌上榜；精靈總動員有4 款卡牌上榜，均為卡游出品。值得注意的是，上榜的6 款產(chǎn)品均為IP 授權(quán)類，且除一款“斗羅大陸”卡牌外，其余均為“奧特曼”卡牌。對于這種現(xiàn)象，北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍分析，也許是因?yàn)樾『⒆佣加杏⑿矍榻Y(jié)，喜歡這種英雄與怪獸的較量。另外就是小朋友之間的互相感染，比如1 個(gè)小朋友玩，其他小朋友圍觀，慢慢地大家就一起玩。

新上榜品牌有亮點(diǎn)

隨著更多的海外品牌進(jìn)入中國市場，以及國內(nèi)涌現(xiàn)更多新品牌，商場采購的玩具品牌數(shù)量逐漸擴(kuò)大，每季度的熱銷榜單也會有些新面孔。本期榜單中，寶大祥（南東店）榜單第10 名是一款宏亮的魔法大師系列。資料顯示，宏亮品牌于1989 年在中國香港誕生，是專業(yè)的魔術(shù)玩具品牌。

廣州友誼商店熱銷榜上有一款FAO 施瓦茲（FAO Schwarz）的毛絨玩具。FAO 施瓦茲是國際知名的玩具店品牌，于2019 年進(jìn)入中國。除了銷售玩具外，該品牌也擁有自己的毛絨玩具設(shè)計(jì)師，以動物形象為主，知名度較高的產(chǎn)品是FAO 士兵熊。

潮流玩具火熱的當(dāng)下，烏魯木齊友好商場有若來、52TOYS 兩個(gè)專業(yè)潮玩品牌上榜。其中，若來由蘇州若態(tài)科技有限公司推出，是傳統(tǒng)玩企跨界布局潮玩的代表。本次上榜的與子成說盲盒便是該公司原創(chuàng)形象“囡茜”。而52TOYS 的所有者北京樂自天成文化發(fā)展有限公司是專業(yè)潮玩企業(yè)，Kimmy、Miki 是其原創(chuàng)IP。上榜的這款盲盒由該公司與網(wǎng)易“狼人殺”游戲聯(lián)合推出。

還有，南通文峰大世界本期有2 款過家家玩具上榜，新上榜品牌太伶美（TOYTRON）創(chuàng)立于1999 年，是來自韓國的創(chuàng)意玩具品牌。

已于4 月1 日圓滿閉幕的深圳玩具展讓廣大渠道商都收獲滿滿，也讓大家對接下來的市場充滿信心。徐金中說，清明假對玩具銷售有帶動，同比是增長的。第二季度還有“五一”假期、六一兒童節(jié)，整體市場應(yīng)該不會差?！翱ㄅ?、盲盒都是比較看好的品類。還有些廠家慢慢在切入手辦品類?，F(xiàn)在手辦單價(jià)太高、受眾群體比較窄。但假如手辦的價(jià)格能夠降下來，市場前景也是比較好的?！?/p>

52TOYS 的Kimmy&Miki 狼人殺盲盒