馬瀟

群眾文化是以人民群眾為活動(dòng)主體，以滿足人民群眾自身精神生活需要為目的，以文化娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容的社會(huì)文化活動(dòng)。在實(shí)踐中，群眾文化與地域文化相互融合，密不可分。組織創(chuàng)作具有地域特色的群眾文化，對(duì)于新時(shí)期群眾文化的發(fā)展創(chuàng)新具有重要意義。

一、新時(shí)期群眾文化的發(fā)展特點(diǎn)

群眾文化形式多樣、內(nèi)容廣泛，貫穿于人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程之中，是人民群眾生產(chǎn)生活的重要組成部分。隨著新時(shí)期我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平和質(zhì)量均大幅度提高，人民對(duì)精神文化的需求也有了新變化，新時(shí)期群眾文化發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。

（一）豐富性

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活得到了極大豐富，人民對(duì)精神文化建設(shè)的需求也日益多元。以往的群眾文化活動(dòng)，多是群眾自發(fā)組織的，活動(dòng)范圍小，形式單一。新時(shí)期群眾文化的活動(dòng)范圍更廣泛、文化內(nèi)容更豐富、文化形態(tài)更多樣，其觸角延伸至文化發(fā)展建設(shè)的各個(gè)方面，越來(lái)越多的群眾文化活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐闹卮蠡顒?dòng)、重要節(jié)日聯(lián)系起來(lái)。比如高淳縣的“螃蟹節(jié)”、豐縣的“蘋(píng)果節(jié)”等與江蘇省文聯(lián)的專(zhuān)業(yè)文藝志愿服務(wù)團(tuán)合作，由專(zhuān)業(yè)人員為活動(dòng)策劃、組織主題性的惠民演出或展覽。同時(shí)，在活動(dòng)形式上，把群眾文化活動(dòng)從表演藝術(shù)延伸到視覺(jué)藝術(shù)，延伸到攝影、書(shū)法、美術(shù)、影視等各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)，極大地增強(qiáng)了群眾文化活動(dòng)的豐富性

（二）服務(wù)性

為人民服務(wù)，這是群眾文化的著力點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，更是新時(shí)期群眾文化的重要發(fā)展方向之一。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，群眾文化融合在公共文化建設(shè)之中，構(gòu)建了緊密的基層服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在文化惠民、公共文化服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面切實(shí)發(fā)揮了重要作用，對(duì)滿足群眾需求、提升群眾文化素質(zhì)、促進(jìn)區(qū)域文化建設(shè)起到了重要作用。例如當(dāng)前各個(gè)地市單位組織舉辦的“惠民文藝活動(dòng)”“文藝志愿服務(wù)活動(dòng)”等，知名藝術(shù)家深入生產(chǎn)生活的一線舉辦惠民演出，不僅建立了較為知名的群眾文化活動(dòng)品牌，而且培養(yǎng)了眾多頗具本土影響力的群眾文化服務(wù)團(tuán)體。

（三）時(shí)代性

只有與時(shí)代同頻共振，群眾文化才能蓬勃發(fā)展?；顒?dòng)要具有濃郁的時(shí)代氣息，積極反映群眾“兩個(gè)率先”進(jìn)程中的新成就、新輝煌，反映人民群眾的新形象、新風(fēng)尚。尤其是傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化經(jīng)典和紅色文化，日益成為新時(shí)期群眾文化發(fā)展的“主旋律”。此外，隨著人民生活水平的顯著提升，群眾文化既要“量”，更要“質(zhì)”。只有貼近基層、貼近群眾、貼近生活，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，才能優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。越來(lái)越的群眾文化活動(dòng)中出現(xiàn)了知名藝術(shù)家或獲得獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的節(jié)目，并且與群眾合演合作，這些藝術(shù)家和節(jié)目受到了群眾的熱烈歡迎。

二、新時(shí)期群眾文化與地域文化融合發(fā)展的重要性

地域文化深刻影響著群眾文化的發(fā)展，群眾文化的創(chuàng)作也離不開(kāi)地域文化的滋養(yǎng)。兩者互相影響，融合作用，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕聵I(yè)發(fā)展。

（一）夯實(shí)文化認(rèn)同

文化認(rèn)同即是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家最深層次的認(rèn)同。文化認(rèn)同不是憑空產(chǎn)生的，它的形成與個(gè)體的生活實(shí)踐、文化觀念、行為習(xí)慣等具有密切聯(lián)系。群眾文化與地域文化的融合，一方面借力地域文化的觀念認(rèn)同，有效鞏固區(qū)域內(nèi)群體對(duì)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同;另一方面也能更好地發(fā)動(dòng)群眾，在體系化、規(guī)?；奈幕瘏⑴c中，創(chuàng)造更加豐富、多樣的高品質(zhì)文化作品，實(shí)現(xiàn)地域文化的傳承和創(chuàng)新。

（二）在服務(wù)中創(chuàng)新傳承

對(duì)于基層文化管理和服務(wù)部門(mén)來(lái)說(shuō)，在群眾文化服務(wù)中融入地域文化特征，能夠更好地調(diào)動(dòng)群眾、服務(wù)群眾，“接地氣”讓群眾潛移默化中受到文化熏陶;同時(shí)，通過(guò)面向群眾的文化服務(wù)，讓本地的生態(tài)、習(xí)俗、傳統(tǒng)、歷史等文化特征，結(jié)合時(shí)代需要進(jìn)行再創(chuàng)作，極大地豐富了文化創(chuàng)作的主題和內(nèi)容，有利于新時(shí)期地域文化的傳承和創(chuàng)新。

三、新時(shí)期群眾文化與地域文化融合發(fā)展的策略

（一）堅(jiān)持人民群眾的主體地位

促進(jìn)群眾文化和地域文化的融合發(fā)展，必須要堅(jiān)持群眾的主體地位。由于每個(gè)地方的語(yǔ)言、風(fēng)土人情、文化背景都有所不同，群眾文化活動(dòng)的安排，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持老百姓喜歡什么就組織什么，把組織的名家精品節(jié)目與當(dāng)?shù)亟M織的具有地域特色的地方節(jié)目相結(jié)合，深挖地域文化中的時(shí)代主題，讓群眾成為文化表達(dá)的號(hào)手，成為文藝創(chuàng)作的主角，成為文化傳承和創(chuàng)新的生力軍，使活動(dòng)內(nèi)容更加豐富多彩，更貼近當(dāng)?shù)厝罕娍谖?。比如在承辦國(guó)家級(jí)文藝評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，地方主辦單位可以爭(zhēng)取上一級(jí)單位的支持，將地方群眾文藝作為系列活動(dòng)的重要組成和展示部分，讓更多人有機(jī)會(huì)參與、受益。

（二）突出地域特色，整合文化資源

同質(zhì)化是當(dāng)前群眾文化創(chuàng)作中的一大弊病。不同地域有不同的地理環(huán)境、歷史文化和風(fēng)土人情，只有根植本土，深入挖掘本土文化的內(nèi)在特性，用更符合時(shí)代審美的手段進(jìn)行包裝，突破資源壁壘，實(shí)現(xiàn)資源融合，打造適應(yīng)群眾需求的文化精品，才能夠在千篇一律的群眾文化創(chuàng)作中突圍。例如張家港的長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)，將目光投向“長(zhǎng)江”這樣既有鮮明地域特色、又具有廣泛文化特征的文化主題，唱響新時(shí)代的“長(zhǎng)江之歌”，圍繞“非遺”“文物”“文旅融合”做文章，產(chǎn)生了良好社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

此外，還可以利用名人效應(yīng)，借助歷史文化名人或當(dāng)代名家名流的影響力，來(lái)增加活動(dòng)的知名度，尤其是在短視頻火爆的“微時(shí)代”，以此為引爆點(diǎn)，不僅能夠提高群眾參與度，還能夠提升宣傳效果。

（三）建立健全評(píng)價(jià)和激勵(lì)制度

群眾文化創(chuàng)作不同于專(zhuān)業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)。在堅(jiān)持思想引領(lǐng)的前提下，梳理分類(lèi)，引入多元評(píng)價(jià)方式，比如觀眾投票、網(wǎng)絡(luò)支持等。這也有利于激發(fā)群眾的參與熱情，構(gòu)建完善的群眾文化需求反饋機(jī)制。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)的文藝工作者，將文化惠民與藝術(shù)采風(fēng)等活動(dòng)相結(jié)合，對(duì)在群眾文化活動(dòng)中有突出的藝術(shù)家給予表彰，并將藝術(shù)家參與群眾文化活動(dòng)的情況納入相關(guān)榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)的考核評(píng)選，激勵(lì)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家自覺(jué)主動(dòng)地參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也讓藝術(shù)家在群眾的掌聲中找到了自己的藝術(shù)感覺(jué)和藝術(shù)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

群眾是歷史的創(chuàng)造者，是文化活動(dòng)的參與主體，是文化事業(yè)的重要建設(shè)者。群眾文化與地域文化相輔相成，互相依賴，互相影響。將兩者融合互通，發(fā)展創(chuàng)新，方是群眾文化發(fā)展的有效途徑。

作者簡(jiǎn)介：

馬瀟，現(xiàn)供職于江蘇省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)，研究方向群眾文化創(chuàng)作和舞臺(tái)藝術(shù)研究。郵政編碼南京210000