在“萬物皆可直播”的當(dāng)下，不少基金公司、保險公司也紛紛下場，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內(nèi)容大致分為新產(chǎn)品首次發(fā)行、產(chǎn)品推介、投資知識科普、市場行業(yè)現(xiàn)狀分析解讀等。

“不過，理財直播在實際運行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會觸碰合規(guī)問題。在這樣的情況下，很多風(fēng)險意識與辨別能力不強(qiáng)的用戶，容易上當(dāng)受騙?！?蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示。

“作為一名普通投資者，在直播中聽到基金公司宣傳自家產(chǎn)品時會容易心動，但也擔(dān)心自己的利益得不到保障?！奔易∩钲谑械膮蔚牵ɑ└嬖V記者，他不會輕易在理財直播間“上車”。

“對于理財直播要加強(qiáng)監(jiān)管，防止其誤導(dǎo)投資人?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，理財直播發(fā)布方需要有資質(zhì)，運營方要對其直播內(nèi)容進(jìn)行留檔，如果理財企業(yè)有虛假陳述理財產(chǎn)品的行為，要堅決處罰。

投資者在進(jìn)行金融投資時需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度。

（摘自《證券日報》）