談談Clubhouse與廣電融媒體發(fā)展

視頻雖然是融媒體事業(yè)的重點，但音頻也不容忽視

方世彤

英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

1月31日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克一條推特帶火Clubhouse，“和馬斯克‘開房”一夜之間成為熱門詞匯，這款音頻社交應用立即風靡全球，備受追捧。

實際上，Clubhouse的功能并不復雜，用戶進入平臺，可以選擇房間收聽實時語音對話，或者自己創(chuàng)建房間進行對話，房間狀態(tài)（開放、封閉、半開放）由創(chuàng)建人決定。目前，這款App只上線了iOS版本，并且尚未開放用戶注冊，用戶只能通過邀請碼進入。據(jù)悉，在海外市場上，Cliibhouse邀請碼在eBay上的價格從20美元至500美元不等，埃隆·馬斯克房間的邀請碼售價高達800美元。

這款“新貴”App，近期剛剛完成了1億美元融資，市場估值10億美元，而去年5月，Clubhouse從A16Z獲得了1200萬美元的融資，彼時其估值為1億美元左右。半年時間，Clubhouse身價暴漲。在投資圈的助推與埃隆·馬斯克、馬克·扎克伯格等“大佬”級人物的站臺下，Clubhouse的用戶數(shù)量從最初的1500名增加至200萬，并引發(fā)全球關注。

筆者去年多次提及音頻應用應該受到各級融媒體中心的重視，并發(fā)表多篇播客方面的文章。然而，關注音頻這個不太被市場關照領域的人仍然不太多。那么Clubhouse的一夜爆火會不會影響中國廣電融媒體發(fā)展？音頻社交有可能在中國風行嗎？

映客成為國內第一家吃螃蟹的公司，春節(jié)前便火速上線號稱“中國首款Clubhouse”的“對話吧”。2月22日港股開盤半小時，映客股價漲幅達20.73%，當天最高報價3.08港元/股。春節(jié)期間，眾多公司的團隊不眠不休、加班加點，力求拔得音頻社交的頭籌，截至2月底，包括對話吧、Clubhorse、Capital Coffee、Now在內，數(shù)款類Clubhouse實時語音交流產(chǎn)品密集上線，據(jù)說還有幾十個團隊的產(chǎn)品正在等待上線。

音頻社交真的很香嗎？連微信都在主打視頻號的今天，做音頻社交是不是一種倒退呢？很多人質疑Clubhouse活不了多久。在眾多質疑聲中，很多人都感到猶豫茫然。中國的音頻社交并非現(xiàn)在才有，過去也曾經(jīng)有過輝煌，只是玩法略有不同而已。對于音頻，市場認知或者說市場賦值實在是太低了，低到連電臺的專業(yè)人員也對播客、音頻社交提不起什么勁兒來。所以，某種程度上來講，Clubhouse在中國若掀起熱浪，哪怕真的是曇花一現(xiàn)，也必然會激起更多人對音頻社交的重視，以及對音頻的重視。

人們常說，這是個看臉的時代，美顏功能為諸多視頻應用帶來“福利”，網(wǎng)紅大行其道。其實變聲技術也早就存在，通過變聲技術將普通人打造成網(wǎng)紅達人也并非不可能。而這將解決KOL（關鍵意見領袖）來源的問題。目前Clubhouse主要依賴名人背書和參與提升影響力，連比爾·蓋茨這樣的“大佬”也愿意為它“開房”獻聲。而在中國，類似應用可能就需要更多草根KOC（關鍵意見消費者）或者專業(yè)議題設置者參與，從而帶火內容。從這個角度而言，如果各級融媒體機構積極開發(fā)此類應用，機構旗下的主持人就很有可能為其帶來足夠的關注度。

類Clubhouse音頻社交的重點是來去自由、發(fā)言自由及聊天記錄不保存，是一種毫無壓力的社交。目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻應用大多太過沉重，連抖音和微信都在建立視頻知識庫，再用視頻搜索去滿足大家的學習需求。但Clubhouse帶給用戶的體驗更為輕松，完全可以在做其他事情的同時，參與一下感興趣的話題。對于擁有眾多品牌“聊天”節(jié)目的廣電而言，打造一款Clubhouse這樣的應用，成就一個良好的音頻社交軟件，并非很難的事情。

一位外國朋友曾和筆者提到，Clubhouse可以翻譯為“聊齋”，這個名字真的很中國。事實上，如果國內融媒體機構對新事物足夠敏感，就會發(fā)現(xiàn)“搭建一個大家能一起聊天的茶館”，正是融媒體中心發(fā)展的方向和任務。有人說看不懂Clubhouse的人和多年前看不懂B站的人是一樣的。這種說法或許有些偏激，但不乏道理，因為他們都是偏保守、不愿意創(chuàng)新的人，總是嘴上說著創(chuàng)新，但創(chuàng)新來了的時候，卻怕得很，不知道該不該去闖闖。在筆者看來，視頻雖然是融媒體事業(yè)的重點，但音頻也不容忽視。只有視音頻齊飛，融媒體的事業(yè)才會快速健康地成長。