文/萬(wàn)維家電網(wǎng)

2020 年全年網(wǎng)上消費(fèi)保持強(qiáng)勁，疫情催生的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、消費(fèi)回暖的新動(dòng)能。2 月25 日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020 年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)，會(huì)議發(fā)布的《2020 年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示， 2020 年蘇寧易購(gòu)線上線下全場(chǎng)景覆蓋的營(yíng)銷模式獲得了23.8%的市場(chǎng)份額，在所有渠道形態(tài)中仍穩(wěn)居首位。

線上勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁 線下高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯

2020 年初，為了積極應(yīng)對(duì)疫情給家電行業(yè)的沖擊，政府加強(qiáng)引導(dǎo)各地制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策，促進(jìn)綠色節(jié)能家電、家具等產(chǎn)品消費(fèi)，引導(dǎo)具備條件的地區(qū)和企業(yè)，面向特定群體和領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購(gòu)物券、優(yōu)惠券，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)回暖。

與此同時(shí)，家電線上銷售占比進(jìn)一步擴(kuò)大，2020 年全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為3368 億元，同比增長(zhǎng)8.4%。線上規(guī)模占比達(dá)到46.2%，較去年同期增長(zhǎng)7.5 個(gè)百分點(diǎn)。但隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高端家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)也成為了品質(zhì)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020 年在線下市場(chǎng)中，65吋彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、熱泵烘干機(jī)、400 升以上冰箱、5000 元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。

近年來(lái)，家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，直播電商等消費(fèi)互動(dòng)新模式的興起，C2M 消費(fèi)模式的創(chuàng)新，拉動(dòng)了一批國(guó)貨品牌崛起，助力消費(fèi)升級(jí)。2020 年下半年，蘇寧易購(gòu)APP 正式上線中高端家電會(huì)場(chǎng)“蘇寧家電輕奢館”，聯(lián)合品牌廠商和行業(yè)機(jī)構(gòu)操辦“消費(fèi)課堂”系列品質(zhì)家電直播，逐漸發(fā)力中高端家電市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

健康趨勢(shì)需牢牢把握 以舊換新帶動(dòng)品質(zhì)升級(jí)

2020 年，伴隨著民眾健康意識(shí)的快速覺(jué)醒，帶有除菌、殺毒、凈化等功能的“健康”家電產(chǎn)品迎來(lái)了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。越來(lái)越多的家電企業(yè)以“健康”為技術(shù)創(chuàng)新理念，研發(fā)和制造消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。同時(shí)，在各地政府及企業(yè)“以舊換新”政策的推動(dòng)下，品質(zhì)家電消費(fèi)升級(jí)逐漸成為家電行業(yè)的主旋律。

目前我國(guó)大部分家電品類已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)期，尤其是2009 年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)政策以及其后的“節(jié)能惠民”、“以舊換新”政策時(shí)期銷售的產(chǎn)品，以及家用電器安全使用年限，形成龐大的替換購(gòu)買基數(shù)。以蘇寧易購(gòu)為代表的企業(yè)，積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”的號(hào)召，大力推動(dòng)家電升級(jí)換新，為后疫情時(shí)代的家電銷售帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在2020 年的“以舊換新”活動(dòng)中，以蘇寧易購(gòu)為代表的渠道商和生產(chǎn)商等企業(yè)形成行業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同，在業(yè)務(wù)推進(jìn)、聯(lián)動(dòng)機(jī)制及產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面都取得了突出成效。2019 年，蘇寧易購(gòu)“以舊換新”總轉(zhuǎn)化銷售金額近60 億，以舊換新人數(shù)133 萬(wàn)人次，換新電器超200 萬(wàn)訂單，回收電子電器產(chǎn)品286 萬(wàn)件。2020 年，蘇寧易購(gòu)以舊換新全渠道以舊換新回收單量高達(dá)315 萬(wàn)，其中換新電器達(dá)234 萬(wàn)單，總轉(zhuǎn)化銷售金額近70 億元。

盡管2020 年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，來(lái)自國(guó)家層面的產(chǎn)業(yè)政策和房地產(chǎn)行情的逐步回暖，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力猶在，家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)仍在持續(xù)。因此，對(duì)于始終致力于家電服務(wù)31 年的蘇寧家電而言，2021 年的家電行業(yè)仍然充滿期待。