發(fā)行77年的《申報(bào)》，刊載了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)廣告畫(huà)。由于商業(yè)美術(shù)作品通常不署名，也缺乏繪畫(huà)作品那般經(jīng)典性，故較難考證其作者。盡管如此，我們還是通過(guò)《申報(bào)》有關(guān)報(bào)道與記錄，考證了一些非著名廣告畫(huà)作者，摘其部分加以考述。從他們身上可以微觀近代商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，以及作為商業(yè)美術(shù)師的個(gè)人奮斗，從而再現(xiàn)了他們的部分人生軌跡以及近代商業(yè)美術(shù)的喧嘩。

《申報(bào)》；廣告畫(huà)；廣告師；考述

《申報(bào)》記錄了諸多畫(huà)師參與滬上報(bào)刊的美術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如對(duì)《解放畫(huà)報(bào)》的報(bào)道：“錢(qián)病鶴的大幅諷刺畫(huà)（旗袍的來(lái)歷附說(shuō)明），但杜宇的六幅美術(shù)畫(huà)，丁悚、張光宇、謝之光、金麗生、楊炳文諸君的寓意畫(huà)。”[1]對(duì)《恒報(bào)》的介紹——“本報(bào)圖畫(huà)主任丁悚、丁訥為美術(shù)巨子，擔(dān)任一切畫(huà)稿。他若張聿光、張光宇、謝之光、孫步月等均屬繪畫(huà)名家”。[2]此外，一些畫(huà)師的社會(huì)活動(dòng)也多有記載，如徐詠青、莊人青、沈衡莊、鄭曼陀、陳石青、金世亨、杭稚英、徐子根、朱浩富、謝之光、林忠欽、阮翟光、丁云先、韓學(xué)賢、丁耿星、周伯生、張子衡等人聯(lián)名“擬刊行一種周刊（藝術(shù)畫(huà)報(bào)）不分派別，不分古今中西，依著藝術(shù)的范圍前去進(jìn)行”。[3]以上類(lèi)似文獻(xiàn)不勝枚舉，為我們研究晚清、民國(guó)美術(shù)史留下了豐厚的珍貴史料。然而《申報(bào)》關(guān)于自己美術(shù)活動(dòng)的記錄卻不多（除卻有關(guān)《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》的報(bào)道），有哪些畫(huà)師長(zhǎng)期致力于該報(bào)的美術(shù)、商業(yè)美術(shù)創(chuàng)作的記錄鮮有，不得不說(shuō)是個(gè)遺憾。加之《申報(bào)》上的廣告畫(huà)很少有畫(huà)師署名，著實(shí)難以確證一些畫(huà)師的具體廣告畫(huà)創(chuàng)作。一些民國(guó)美術(shù)研究的著述盡管提及有一些畫(huà)師，如鄭曼陀、徐詠青、杭稚英、丁慕琴、李慕白等人參與了《申報(bào)》的廣告畫(huà)創(chuàng)作，我們也足夠相信這些人不可能沒(méi)有廣告畫(huà)作品刊載于《申報(bào)》，但我們始終沒(méi)有確證具體哪一期、哪一幅廣告畫(huà)出自上述畫(huà)師。

盡管如此，我們還是努力通過(guò)《申報(bào)》一些相關(guān)報(bào)道確認(rèn)了一些廣告畫(huà)的作者。另外雖然《申報(bào)》廣告畫(huà)畫(huà)師少有署名，但也有個(gè)別例外發(fā)生。根據(jù)這些線索，本文考證了一批《申報(bào)》廣告畫(huà)的作者，摘其部分加以論述。這些畫(huà)師并沒(méi)有鄭曼陀、杭稚英之流赫赫有名，甚至一些人可能是第一次被挖掘出來(lái)，這或許就是《申報(bào)》廣告畫(huà)的美術(shù)考古學(xué)研究的意義之所在。

1.廣告競(jìng)賽獲獎(jiǎng)畫(huà)師

《申報(bào)》77年辦報(bào)歷史中，只有過(guò)一次廣告畫(huà)競(jìng)賽。1928年初夏《申報(bào)》館擬舉辦一次廣告競(jìng)賽。競(jìng)賽細(xì)則大致如下：邀請(qǐng)十個(gè)商家，各拿出一幅廣告畫(huà)共同刊載于《申報(bào)》首版，由讀者投票，得票最多者即為獲獎(jiǎng)?wù)??！渡陥?bào)》獎(jiǎng)勵(lì)中獎(jiǎng)商家五百元，并制作銀牌獎(jiǎng)勵(lì)給前四名畫(huà)師。另外，為鼓勵(lì)讀者投票，設(shè)幸運(yùn)讀者獎(jiǎng)，由搖號(hào)產(chǎn)生，獎(jiǎng)十人，各五十元。此次廣告競(jìng)賽，計(jì)收票選兩萬(wàn)余張，可見(jiàn)時(shí)人的參與熱情之高。正因?yàn)檫@次競(jìng)賽，將得票最多前四位廣告畫(huà)師推向了前臺(tái)而青史留名（其他六位，皆未具名）。他們分別是：許曉霞、張荻寒、蔣清梵、陸家齊。這些名噪一時(shí)的畫(huà)師，對(duì)于今人來(lái)說(shuō)或許有些陌生，哪怕是近代美術(shù)史的研究者。

1.1 許曉霞

此次競(jìng)賽得票最多的是九華綢緞商店的廣告，計(jì)得票四千零三十五票之多，見(jiàn)圖1。畫(huà)師許曉霞（1894—？），男，海鹽人。1928年8月18日《申報(bào)》對(duì)許曉霞做了介紹?！氨攫^廣告競(jìng)賽之第一名，茲志如下：許曉霞君，浙之海鹽人，年三十四歲，嘉興秀水學(xué)校畢業(yè)，吳淞中國(guó)公學(xué)肄業(yè)。性喜繪書(shū)，曾赴武漢設(shè)立武漢書(shū)報(bào)館及欣欣美術(shù)社。國(guó)民革命軍興，即充第一軍第二十二師藝術(shù)股長(zhǎng)，現(xiàn)任九華綢緞商店暨華北美商三德洋行等廣告畫(huà)師?！盵4]該略歷當(dāng)由許曉霞本人提供或其本人認(rèn)可，應(yīng)該是較為客觀的?！吨袊?guó)美術(shù)家人名辭典·補(bǔ)遺一編》載有“許曉霞”名條：“鹽官人。號(hào)老圃。海寧市圖書(shū)館藏其山水一幅。民國(guó)初年，上海有一商業(yè)美術(shù)者，同名，亦擅國(guó)畫(huà)，是否一人，待考?！盵5]筆者以為是一人。此外，再版的《上海話俗語(yǔ)圖說(shuō)》（上海大學(xué)出版社，2015年）亦言及許曉霞，該圖說(shuō)總計(jì)241篇，由汪仲賢撰文，許曉霞插圖，每文一圖，生動(dòng)、夸張地展示了俗語(yǔ)內(nèi)涵。原著成書(shū)于1944年。

圖1 九華綢緞商店廣告，許曉霞繪，《申報(bào)》，1928年6月17日

盡管當(dāng)代關(guān)于許曉霞的著述不多，但他在民國(guó)時(shí)期經(jīng)常見(jiàn)于報(bào)端。首先是報(bào)刊上的署名插圖。如上述刊發(fā)上海俗語(yǔ)圖說(shuō)的《社會(huì)周報(bào)》，以及《世界畫(huà)報(bào)》《新醫(yī)藥刊》《新亞半月刊》《健康家庭》等。繪畫(huà)有漫畫(huà)形式，也有一般插畫(huà)形式。其次是許曉霞署名文章。有關(guān)于廣告、工商美術(shù)的，也有關(guān)于室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)的，甚至還有時(shí)政見(jiàn)解的。1940年5月30日的《新亞半月刊》發(fā)表了許曉霞署名短文“寫(xiě)在廣告心理學(xué)試卷前面”。從短文中可知許曉霞執(zhí)鞭于冠群補(bǔ)校工商美術(shù)速成班，該班必修之課凡十，“廣告心理學(xué)”一科由許曉霞承教?！皬V告心理學(xué)”當(dāng)屬工商美術(shù)教育的“理論課程”范圍，說(shuō)明許曉霞實(shí)踐與理論兼修并舉。此外，許曉霞還關(guān)注室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)。室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)應(yīng)是美術(shù)類(lèi)的“前沿學(xué)科”，不像商業(yè)美術(shù)這般趨之若鶩。許曉霞認(rèn)為：“論到家庭陳設(shè)，不僅有關(guān)精神享受而已，在陳設(shè)上還可以反映出自己的品格，學(xué)識(shí)，和性情……須知陳設(shè)得富麗華貴，是一個(gè)問(wèn)題，而陳設(shè)得善良美好又是一個(gè)問(wèn)題……而要合乎善良美好是要緊的?！盵6]許曉霞提出“善良美好”的陳設(shè)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，即使在今天依然是字字珠玉。

許曉霞生平記載主要集中在20世紀(jì)20年代末至40年代初，其后便悄無(wú)聲息?；蛟S《申報(bào)》廣告畫(huà)競(jìng)賽拔得頭籌正是他嶄露頭角的開(kāi)端，《社會(huì)周報(bào)》的俗語(yǔ)配圖使其更具社會(huì)影響力，躋身于社會(huì)名流。

1.2 張荻寒

張荻寒生卒年不詳，是1928年《申報(bào)》廣告競(jìng)賽的第二名，代表的華成煙公司，見(jiàn)圖2?！渡陥?bào)》對(duì)其介紹是：“張荻寒君，第二名，浙江嘉善人，自幼即喜繪畫(huà)。曾在當(dāng)?shù)亟M織藝術(shù)研究社，成績(jī)斐然。來(lái)滬后，進(jìn)商務(wù)印書(shū)館習(xí)廣告畫(huà)凡六年，繼膺華成煙公司之聘，繼任廣告師，同時(shí)兼為海上克勞華美等廣告公司畫(huà)師。其作品散見(jiàn)各報(bào)，造意新穎，用筆活潑，頗為各界所稱(chēng)道?！盵7]可以看出張荻寒略歷也不一般，有在商務(wù)印書(shū)館習(xí)廣告六年的經(jīng)歷。許曉霞也自認(rèn)為繪畫(huà)上不如張荻寒，僥幸獲勝，全賴(lài)文案上切合時(shí)事。

圖2 美麗牌香煙廣告，張荻寒繪，《申報(bào)》，1928年6月17日

張荻寒在民國(guó)美術(shù)界名聲斐然，盡管今人尚未有對(duì)他進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究。我國(guó)著名文史大家鄭逸梅在回憶《駱駝畫(huà)報(bào)》時(shí)寫(xiě)道：“（該報(bào)）文畫(huà)雙絕，精神飽滿(mǎn)，記載翔實(shí)，消息靈通……特約繪畫(huà)者：鄭曼陀、丁悚、張荻寒、唐琳、王守仁、章育青、陳七粟、金少梅、何漢光。攝影，由郎靜山、支更生擔(dān)任?！盵8]排在張荻寒前面的鄭曼陀、丁悚（即丁慕琴）自然是近代美術(shù)史上的名師大家，之后的王守仁、金少梅也是名噪一時(shí)的畫(huà)師，可見(jiàn)張荻寒當(dāng)屬滬上畫(huà)界名流。鄭逸梅本人也和張荻寒甚為熟悉，曾邀張荻寒為其文集《花果小品》繪制封面，該文集于1935年由中孚書(shū)局出版。

張荻寒的美術(shù)活動(dòng)首先是廣告畫(huà)創(chuàng)作，這也是其“本行”，包括為書(shū)籍繪制封面。近代廣告史研究記錄了張荻寒的商業(yè)美術(shù)活動(dòng)?！叭A成煙廠的廣告設(shè)計(jì)人員有張荻寒、謝之光、張雪父，他們?cè)O(shè)計(jì)宣傳的‘金鼠’牌、‘美麗’牌香煙成為中外煙草市場(chǎng)上的健將。”[9]此外，張荻寒還研習(xí)國(guó)畫(huà)。1948年出版的《中國(guó)廣告事業(yè)史》也曾介紹過(guò)張荻寒研究國(guó)畫(huà)。“浙江嘉善人，與張以恬張伴青為昆仲，最早服務(wù)于商務(wù)印書(shū)館，后考入華成煙廠，美麗牌金鼠牌香煙和百昌行的黑人牙膏，大半出于張氏手筆，現(xiàn)在聞?wù)f研究國(guó)畫(huà)，畫(huà)得已經(jīng)非常進(jìn)步了。”[10]鄭國(guó)賢著《歷代嘉興書(shū)畫(huà)名人研究》錄入了張荻寒，僅區(qū)區(qū)數(shù)字：“嘉善西塘人。工人物、仕女?！笨梢?jiàn)其繪畫(huà)知名度一般。倒是張荻寒早年（1912年）由上海春明書(shū)店出版過(guò)《山水畫(huà)集》，為學(xué)生圖畫(huà)范本。另外，張荻寒還繪制過(guò)一系列連環(huán)畫(huà)，如《三笑緣》《玉堂春》《十美圖》等。

中華人民共和國(guó)成立以后，便無(wú)張荻寒的活動(dòng)報(bào)道，至多只是上海故交在回憶文章里提及，何時(shí)離世尚不得而知。

1.3 蔣清梵

蔣清梵（1898—？），江蘇金壇市人?！渡陥?bào)》對(duì)于蔣淸梵君的介紹是：“蔣君年少英俊，曾畢業(yè)于本埠某著名學(xué)校，思想新颕，所作不同凡俗。本屆競(jìng)賽會(huì)之稿，莊諧并重、令人捧腹?！盵11]蔣清梵代表的是冠生園參賽，獲第三名，見(jiàn)圖3。獲獎(jiǎng)之后《大晶報(bào)》也對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道：“蔣清梵君，字磐紋，金壇市人，現(xiàn)年二十六。向在政界供職有年，近忽改轅易轍，置身冠生園廣告部，經(jīng)驗(yàn)宏富，在申報(bào)競(jìng)賽廣告，曾獲得第三名，故該園洗總理甚為倚重，近將為冠生園編《生光報(bào)》云?！盵12]

圖3 冠生園廣告，蔣清梵繪，《申報(bào)》，1928年6月17日

關(guān)于蔣清梵的報(bào)道或記載并不多，目前只有兩條確切線索。其一，主事冠生園廣告部，并代表冠生園參加一些社會(huì)活動(dòng)，《申報(bào)》廣告競(jìng)賽即是其中之一。另外還執(zhí)教于冠生園廠辦夜校；其二是1931年后任辛豐織印綢廠教育組主任。曾主編《辛豐綢廠紀(jì)念刊》，介紹該廠的組織、生成、員工生活、醫(yī)療衛(wèi)生等情況。1934年又與平亞回編《辛豐織印綢廠業(yè)余補(bǔ)習(xí)夜校第一學(xué)期考試成績(jī)選粹》。擅長(zhǎng)廣告的蔣清梵加盟辛豐綢廠后，非常重視宣傳?！?935—1936年，辛豐廠發(fā)行‘特刊’，刊頭有許多要人名流題字，并載有大量照片，宣傳該廠規(guī)模以及產(chǎn)品特色特點(diǎn)，介紹廠容、廠貌及內(nèi)部職工教育培訓(xùn)、生活福利，不惜重金在各種場(chǎng)合擴(kuò)大廣告宣傳，一時(shí)被稱(chēng)為‘印花大王’。”[13]

至于蔣清梵何時(shí)離開(kāi)辛豐綢廠并無(wú)直接報(bào)道，只是1936年蔣清梵在《時(shí)報(bào)》刊登廣告以鬻字畫(huà)，是否該時(shí)離職尚不可確認(rèn)。中華人民共和國(guó)成立以后，亦無(wú)蔣清梵相關(guān)報(bào)道。

1.4 陸家齊

陸家齊，生卒年不詳，江蘇丹徒人。“幼喜圖畫(huà)，暇時(shí)輒以繪事消遣，尤喜擬廣告。曾任南通德大糖行文牘，得名師指導(dǎo)，繪事猛進(jìn)。前年入同昌車(chē)行任廣告部主任。公除喜翻閱歐西各種出版物，于廣告之造意布置等等，俱有極深之心得。擅作美術(shù)字及隸書(shū)，作事耐勞，深為該行主人諸炳鑫君所器重。”[14]陸家齊獲廣告競(jìng)賽第四名，代表的是同昌車(chē)行，見(jiàn)圖4?！渡陥?bào)》對(duì)其評(píng)價(jià)頗高。

圖4 同昌車(chē)行廣告，陸家齊繪，《申報(bào)》，1928年6月17日

關(guān)于陸家齊的史料較少。1927年6月4日《申報(bào)》曾刊發(fā)過(guò)他的一篇文章——《雙輪汽車(chē)之功用》，這切合《申報(bào)》對(duì)其的介紹，閱讀面廣，視野較為開(kāi)闊。同昌車(chē)行是中國(guó)第一家自行車(chē)商行，創(chuàng)辦于1897年。車(chē)行從1926年起相繼采用進(jìn)口零部件、配以少量自制零部件組裝自行車(chē)。同昌車(chē)行也是《申報(bào)》的廣告老主顧，從1914年到1949年的三十五年間發(fā)布廣告數(shù)以千計(jì)。同昌車(chē)行能夠聘用陸家齊，也間接說(shuō)明了陸家齊的商業(yè)美術(shù)造詣之高。

1.5 廣告達(dá)人周鳴岡

周鳴岡無(wú)論在近代美術(shù)史，抑或廣告史中均鮮有記載。之所以稱(chēng)之為廣告達(dá)人，還得從他的一個(gè)習(xí)慣說(shuō)起。他喜歡在自己有限的、刊發(fā)于《申報(bào)》的廣告畫(huà)中署名“廣告師周鳴岡”，而《申報(bào)》廣告畫(huà)中少有署名，即便是《申報(bào)》的廣告競(jìng)賽。循著這條線索，筆者鉤沉了周鳴岡，發(fā)現(xiàn)他的經(jīng)歷還真是可圈可點(diǎn)，謂之“達(dá)人”亦不為過(guò)。周鳴岡生卒年不可考證?！渡陥?bào)》1914年2月20日有則關(guān)于“儉德會(huì)”的入會(huì)報(bào)道，入會(huì)者中有“無(wú)錫周鳴岡”，可能為同一人，但尚待進(jìn)一步考證。

周鳴岡涉足廣告業(yè)與商務(wù)印書(shū)館有關(guān)。《申報(bào)》1917年11月8日有則“上海商務(wù)印書(shū)館有限公司附設(shè)商業(yè)補(bǔ)習(xí)學(xué)校廣告”的報(bào)道言及了周鳴岡：“本校前經(jīng)登報(bào)招考第四期補(bǔ)習(xí)學(xué)生，報(bào)名寄卷期限業(yè)已截止。本報(bào)評(píng)定試卷合格者，除專(zhuān)函通知并附面試應(yīng)憑單外，茲將姓名開(kāi)列于后（以收到試卷先后為次）。望依照面試憑單規(guī)定辦法赴所定地點(diǎn)到場(chǎng)面試。勿誤。不合者容將相片寄還，幸勿來(lái)申。此布。山榮海、周鳴岡……”，[15]周鳴岡列第二位。我們知道商務(wù)印書(shū)館以學(xué)徒、練習(xí)生等形式培養(yǎng)了一大批近代商業(yè)美術(shù)師，包括杭稚英、萬(wàn)籟鳴以及上文的張荻寒等人。周鳴岡報(bào)考的是第四期學(xué)員培訓(xùn)。幸運(yùn)的是周鳴岡通過(guò)了初試，被通知參加面試，此次計(jì)有91人參加面試。十二天之后，即11月20日商務(wù)印書(shū)館在《申報(bào)》上公布了面試合格者名單，取35人，周鳴岡位列其中。自此周鳴岡開(kāi)始正式學(xué)習(xí)商業(yè)美術(shù)以及圖書(shū)出版等知識(shí)。

1919年6月商務(wù)印書(shū)館學(xué)習(xí)期滿(mǎn)，周鳴岡并沒(méi)有直接從事廣告業(yè)，而是以練習(xí)員身份被派至分館任用。我國(guó)近代著名出版家、報(bào)人，曾任商務(wù)印書(shū)館董事長(zhǎng)的張?jiān)獫?jì)在1919年6月25日的日記里提及周鳴岡?！胺逐^：接見(jiàn)周鳴岡。據(jù)言在中華辦事數(shù)年，其人似嬌嬌有好事性質(zhì)?！盵16]“中華辦事數(shù)年”，這里的“中華”應(yīng)當(dāng)是“中華公司”，上海較早的百貨公司。周鳴岡先前可能曾在中華公司任職。（1922 年 10 月 10 日《時(shí)報(bào)》上刊載周鳴岡的署名短文：《中華公司十一周紀(jì)念廣告》，可起碼說(shuō)明周鳴岡與中華公司是有過(guò)聯(lián)系的）一次見(jiàn)面張?jiān)獫?jì)就對(duì)其人評(píng)價(jià)甚是特殊——“其人似嬌嬌有好事性質(zhì)”。

20世紀(jì)20年代前、中期，周鳴岡的“好事”表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先是撰文、著書(shū)。1920年12月1日《申報(bào)》發(fā)布“大陸西藥公司揭曉雅霜錄取征文布告”，周鳴岡獲二等。1925年，周明岡與王后哲、周飛卿編著了《上海寶鑒》一書(shū)，由世界書(shū)局出版。同年8月在世界書(shū)局發(fā)行的小說(shuō)周刊《紅玫瑰》上發(fā)表小說(shuō)[17]；其次，該君好各式演講，如股東會(huì)演說(shuō)，甚至還有證婚演說(shuō)等。這些《申報(bào)》均有所報(bào)道。再次，“好事”之余，周鳴岡也漸漸涉足廣告。如來(lái)生著《中國(guó)廣告事業(yè)史》提及了周鳴岡：“最早注意廣告而能夠大量利用廣告的，要稱(chēng)黃楚九君，百齡機(jī)的廣告標(biāo)語(yǔ)‘有想象不到之效力’就是他和周鳴岡二位所想出來(lái)的?！盵18]1926年南洋煙草公司在《申報(bào)》刊載啟示——“南洋煙草公司臨時(shí)廣告文畫(huà)征求部啟示，敝公司征求廣告，前經(jīng)登報(bào)聲明，展期陽(yáng)歷六月十五日以前揭曉。茲謹(jǐn)選定百名揭布報(bào)端，敬祈?！盵19]南洋煙草公司向社會(huì)有獎(jiǎng)?wù)骷膱D廣告，選定百名。周鳴岡積極參賽，獲得了第六十四名。

周鳴岡在《申報(bào)》發(fā)表署名廣告始于1926年4月9日，是上海福美貿(mào)易公司的戒煙產(chǎn)品廣告，見(jiàn)圖5。該廣告共發(fā)布四次，皆在4月。6月周鳴岡接卓別麟飲水室開(kāi)業(yè)廣告，7月繪制影印版《全唐詩(shī)》廣告。幾則廣告都注有“廣告師周鳴岡”字樣。1927年、1928年、1929年、1930年周鳴岡分別在《申報(bào)》上署名發(fā)表了一則廣告。由此看來(lái)作為廣告師的周鳴岡，業(yè)務(wù)著實(shí)凋零。

圖5 福美貿(mào)易廣告，周鳴岡繪，《申報(bào)》，1926年4月9日

不過(guò)，廣告達(dá)人周鳴岡善于求變。早在1926年《申報(bào)》上刊載了“湯筆花”署名文章《人鬼交通志異》說(shuō)：“老友周鳴岡君日前為余述乃弟群敏君人鬼交通術(shù)甚詳，事頗離奇不可思議，亟錄之以實(shí)自由談?！盵20]周鳴岡述其弟善人鬼交流之術(shù)，起碼說(shuō)明了周鳴岡本人關(guān)注這方面內(nèi)容，或有此興趣。1930年2月8日《申報(bào)》一則廣告則披露了作為廣告師的周鳴岡亦以相術(shù)為兼職。

周鳴岡談相批命今晚截止[21]

廣告師周鳴岡，擅達(dá)穈相術(shù)。平時(shí)為親友斷休咎事后奇驗(yàn)如神，年來(lái)問(wèn)相者日眾，廣告業(yè)務(wù)往往因此被誤。故定廢歷元旦起，在四馬路佛照樓間壁寓所，談相批命十天。過(guò)期之后，一槪不應(yīng)，欲以此拒平日之煩擾也。今日為最后一天，不論何人，皆可前往問(wèn)津，無(wú)須熟人介紹。

這則廣告應(yīng)該是周鳴岡本人發(fā)布的。它明確這樣幾方面信息：其一，身份認(rèn)定。周鳴岡自認(rèn)為自己首先是廣告師；其二，擅相術(shù)，奇驗(yàn)如神。這是為自己做廣告鋪墊；其三，具體廣告內(nèi)容。談相批命僅十天，貌似于當(dāng)下的饑餓行銷(xiāo)法。該廣告同時(shí)刊發(fā)于當(dāng)日的《新聞報(bào)》。申、新兩滬上大報(bào)同時(shí)推銷(xiāo)自己的相術(shù)，想必效果會(huì)較佳。1938年4月、6月周鳴岡又在《新聞報(bào)》發(fā)布自己的相術(shù)廣告，同樣采用了限號(hào)的方法，“唯定額限五百號(hào)，現(xiàn)已談過(guò)二百余號(hào)”。只不過(guò)這次周鳴岡自我認(rèn)定的身份是文學(xué)家。這也似乎說(shuō)得通，畢竟曾著書(shū)立說(shuō)。

前文提及周鳴岡與黃楚九創(chuàng)作了百齡機(jī)的廣告詞，使得百齡機(jī)大賣(mài)，說(shuō)明周鳴岡有較強(qiáng)的廣告策劃能力。1933年10月周鳴岡曾籌備“皇后照相館選舉中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)美人”活動(dòng)。廣告文藻華麗，頗具誘惑，“窈窕淑女。君子好逑。蓋婦容實(shí)居四德之首。我中華文物之邦……不知誰(shuí)家掌珠。膺此美人榮譽(yù)。他日揭曉之時(shí)。本館當(dāng)備巨大鉆戒。舉贈(zèng)當(dāng)選美人?！盵22]為照相館作廣告，從選美入手，其創(chuàng)意的確甚好，這也可能是中國(guó)較早的選美活動(dòng)之一。只可惜該活動(dòng)并沒(méi)有成功舉辦，做上述廣告時(shí)也強(qiáng)調(diào)了“現(xiàn)正籌備大典。一俟手續(xù)守竣。再行公告日期”，蓋手續(xù)并沒(méi)有辦下來(lái)，故而也沒(méi)有了后續(xù)報(bào)道。

談相批命，策劃選美，尚不能盡達(dá)人之名分。作為廣告師周鳴岡卻實(shí)實(shí)在在地在中國(guó)近代餐飲史留下了俏皮的一筆，那就是他在上海開(kāi)設(shè)無(wú)錫粥店，并將太湖船菜引入上海。（所以周鳴岡很可能為無(wú)錫人）1930年11月6日《金鋼鉆》報(bào)刊載了一則廣告；“廣告家周鳴岡君，新創(chuàng)一無(wú)錫粥店于鄭家木橋香港飯店之下，規(guī)模頗小，而食品甚精，亦上海點(diǎn)心店中之特創(chuàng)□□者也。”[23]由于周鳴岡善于營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)錫粥店迅速擴(kuò)大，一時(shí)成為上海的名小吃，在一些老上海憶文中頻頻出現(xiàn)——“無(wú)錫粥店由廣告師周鳴岡經(jīng)營(yíng)。雖然叫粥店，實(shí)際供應(yīng)也有客飯和菜，以及各式面點(diǎn)。周老板經(jīng)營(yíng)有方，摸索出五十多種粥名，將酒樓、飯館、面肆、粥店熔于一爐。該店規(guī)模較大，樓座布置雅潔，增設(shè)船菜部之后，生意更為興隆。”[24]北京市特二級(jí)廚師王柘春曾在無(wú)錫粥店從師呂慶余。上海的粥店本來(lái)面向貧苦大眾，在上海開(kāi)設(shè)粥店，周鳴岡不是第一人，但周鳴岡卻能夠?qū)⒅嗟曜龀善放?，俗雅皆宜，這是他的難能可貴之處，也說(shuō)明了他獨(dú)具慧眼。

周鳴岡1930年創(chuàng)辦無(wú)錫粥店，生意紅火，但他并沒(méi)有完全放棄廣告業(yè)務(wù)，1933年10月還籌辦皇后照相館的選美競(jìng)賽。無(wú)錫粥店開(kāi)至何時(shí)，諸多憶文中并沒(méi)有提及。之后周鳴岡以廣告師身份在《申報(bào)》露面是在1943年6月25日，也是最后一次。這次周鳴岡登報(bào)招收廣告學(xué)員，“鄙人首先從業(yè)廣告，服務(wù)三十年，承各方之信任，登門(mén)求稿者尤多，時(shí)感應(yīng)接不暇，此次徇諸大企業(yè)家之請(qǐng)，創(chuàng)設(shè)函授班，將廣告學(xué)識(shí)及作稿經(jīng)驗(yàn)，盡量指授，造就廣告全材……”[25]如果從進(jìn)商務(wù)印書(shū)館算起，至1943年，周鳴岡也確有二十六的廣告從業(yè)經(jīng)歷。1943年之后，廣告達(dá)人周鳴岡便銷(xiāo)聲匿跡了。

3.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)《申報(bào)》自證的廣告畫(huà)作者還有錢(qián)君陶、倪古蓮、張秣陵、徐清等人。錢(qián)君陶自不待言，學(xué)界對(duì)其研究著述較多。倪古蓮雖也曾自署“廣告師”，并發(fā)表過(guò)廣告畫(huà)，但其主要致力于戲劇、電影的，曾參與《太平天國(guó)》《雄媳婦》等多部電影的制作。（是否為同一人，亦不可確認(rèn)）張秣陵、徐清等人在近代文獻(xiàn)中鮮有記錄，這樣的《申報(bào)》廣告畫(huà)作者可能比比皆是。

77年《申報(bào)》，廣告畫(huà)作者群龐大。由于商業(yè)美術(shù)作品通常不署名，也缺乏繪畫(huà)作品那般經(jīng)典性，故而較難考證其作者。本文通過(guò)《申報(bào)》的相關(guān)報(bào)道以及少數(shù)署名作品，考述了幾個(gè)非著名商業(yè)美術(shù)師（或許有些人在民國(guó)時(shí)期尚有一定的知名度），從他們身上可以微觀近代商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，以及作為商業(yè)美術(shù)師的個(gè)人奮斗，從而再現(xiàn)了他們的部分人生軌跡以及近代商業(yè)美術(shù)的喧嘩。今天他們業(yè)已被湮沒(méi)在近代美術(shù)史中。當(dāng)然，這也符合歷史的邏輯，因?yàn)樵S曉霞、周鳴岡等人畢竟不是傳統(tǒng)意義上名聲顯赫的商業(yè)美術(shù)師，如杭稚英、金雪塵等人。

注釋?zhuān)?/p>

[1]申報(bào)館：《解放畫(huà)報(bào)廣告》，《申報(bào)》1921年1月30日。

[2]申報(bào)館：《恒報(bào)廣告》，《申報(bào)》1921年7月14日。

[3]申報(bào)館：《藝友社啟示》，《申報(bào)》1929年12月1日。

[4]申報(bào)館：《九華廣告師許曉霞略歷》，《申報(bào)》1929年8月18日。

[5]喬曉軍：《中國(guó)美術(shù)家人名辭典·補(bǔ)遺一編》，西安：三秦出版社，2007年，第151頁(yè)。

[6]許曉霞：《 家庭陳設(shè)之我見(jiàn)》，《健康家庭》1939年第2期，第27頁(yè)。

[7]申報(bào)廣吿競(jìng)賽首四名之廣吿師：《申報(bào)》1929年8月19日。

[8]鄭逸梅：《鄭逸梅選集第六卷》，哈爾濱：黑龍江人民出版社，2001年，第568頁(yè)。

[9]杜艷艷：《中國(guó)近代廣告史研究》，廈門(mén)：廈門(mén)大學(xué)出版社，2013年，第160頁(yè)。

[10]如來(lái)生：《中國(guó)廣告事業(yè)史》，上海：新文化書(shū)社，1948年。

[11]申報(bào)廣吿競(jìng)賽首四名之廣吿師：《申報(bào)》1929年8月19日。

[12]存：《大晶報(bào)》，1928年9月15日。

[13]上海地方志辦公室：《上海綢志》http://www.shtong.gov.cn/Newsite/node2html，2019年2月10日。

[14]申報(bào)廣吿競(jìng)賽首四名之廣吿師：《申報(bào)》，1929年8月19日。

[15]商務(wù)印書(shū)館：《上海商務(wù)印書(shū)館有限公司附設(shè)商業(yè)補(bǔ)習(xí)學(xué)校廣告》，《申報(bào)》1927年11月8日。

[16]張?jiān)獫?jì)：《張?jiān)獫?jì)日記》，北京：商務(wù)印書(shū)館，1981年，第594頁(yè)。

[17]上海世界書(shū)局發(fā)行小說(shuō)周刊紅玫瑰：《申報(bào)》1925年8月15日。

[18]如來(lái)生：《中國(guó)廣告事業(yè)史》，上海：新文化書(shū)社，1948年。

[19]南洋煙草公司：《南洋煙草公司臨時(shí)廣告文畫(huà)征求部啟示》，《申報(bào)》，1926年6月17日。

[20]湯筆花：《人鬼交通志異》，《申報(bào)》1926年12月20日。

[21]周鳴岡：《周鳴岡談相批命今晚截止》，《申報(bào)》1930年2月8日。

[22]皇后照相館：《皇后照相館選舉中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)美人廣告》，《申報(bào)》1933年10月2日。

[23]周鳴岡：《無(wú)錫粥店廣告》，《金鋼鉆》1930年11月6日

[24]顧承甫：《老上海飲食》，上海：上?？茖W(xué)技術(shù)出版社，1999年，第41頁(yè)。

[25]周鳴岡：《廣告師周鳴岡主辦》，《申報(bào)》1943年6月25日。