2021年2月3日19時30分至2月4日23點15分，由陜西廣電融媒體集團主辦的“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”大型跨國融媒體直播活動獲得觀眾一致好評，引起業(yè)內(nèi)巨大反響。節(jié)目打破地方春晚的多項播出紀錄：連續(xù)播出時間超過27小時，聯(lián)動全球千家媒體，涉及世界五大洲36個國家，全國16家省會廣播電視臺、直轄市廣播電視臺和重要媒體共同參與、共同主持等等，意味著陜西具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體的強勢崛起。

對于2020年10月28日剛剛成立的陜西廣電融媒體集團而言，節(jié)目的成功并非偶然，也不是單純的量級提升，而是依賴于思維、觀念、理論、技術(shù)、管理、質(zhì)量等各種水平和實踐能力的全面提升，這些實質(zhì)上是政策引導(dǎo)、機構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化重組和創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)生的共同效應(yīng)和必然結(jié)果。在短短三個月的初創(chuàng)期內(nèi)，“我愛我的家鄉(xiāng)”與“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”無論從總體策劃、主題定位還是版塊設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)意上，均彰顯了陜西廣電融媒體集團的深度融合實力、國際傳播格局和文化弘揚目標的有機結(jié)合。陜?nèi)诿匠浞掷藐兾鞯母呖萍籍a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和豐富的歷史資源及生態(tài)資源優(yōu)勢，堅持正能量，堅持高品味，立足民生，服務(wù)百姓，緊貼生活，深接地氣，積極推動陜西在新聞傳播領(lǐng)域、文化宣傳領(lǐng)域的追趕超越和高質(zhì)量發(fā)展。這些先進做法和先進經(jīng)驗之所以值得借鑒和學(xué)習(xí)，在于它抓準了媒體融合的要素，國際傳播的方式和文化弘揚的內(nèi)涵。

媒體融合的要素決定了節(jié)目的大格局

融媒體不是新興媒體和傳統(tǒng)媒體的簡單融合，而是從推進國家現(xiàn)代治理體系和治理能力現(xiàn)代化背景下出發(fā)的媒體深度融合。陜西廣電融媒體集團（以下簡稱陜?nèi)诿剑┠軌蛟诔闪⒉痪镁蛣?chuàng)造輝煌成績，首先歸功于對黨和國家關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見和相關(guān)政策的正確解讀和迅速執(zhí)行。媒體深度融合發(fā)展包含七個要素：

第一個要素是全媒體傳播體系，即“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！雹佟?021絲路嘉年華·絲路云春晚”的演播時空跨度大，絲路主題涵蓋面廣，涉及的國家和地區(qū)多，節(jié)目形式多樣而立體。要承載這么豐富多彩的內(nèi)容，運用傳統(tǒng)的媒體手段顯然有心無力。陜?nèi)诿竭@次展現(xiàn)的驚艷大手筆，就是依靠全媒體傳播體系提供的強大的內(nèi)容建設(shè)能力，先進技術(shù)的支撐能力和創(chuàng)新管理的保障能力。陜?nèi)诿阶プ×巳襟w傳播體系的這個特質(zhì)。

第二個要素是互聯(lián)網(wǎng)思維，即“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜?！雹凇?021絲路嘉年華·絲路云春晚”充分利用傳統(tǒng)媒體和各種新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維布局下的聯(lián)動能力，云集全國優(yōu)秀媒體人、主持人、管理人才和技術(shù)人才，云集全球演藝人才、流量明星、時尚網(wǎng)紅，實現(xiàn)了名符其實的云直播、云連線和云錄制?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展越快，人類越能想得更遠，越能把想象的內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實。陜?nèi)诿阶プ×嘶ヂ?lián)網(wǎng)思維的這個特質(zhì)。

第三個要素是全媒體時代群眾路線，即“以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。”③“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的節(jié)目中和舞臺上能看到許多企業(yè)員工、基層人員的身影，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。也能感受到面對新冠肺炎疫情，各國人民同舟共濟，突顯構(gòu)建人類命運共同體的迫切性。融媒體通過云直播形式展示了絲路的時代價值，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。陜?nèi)诿阶プ×巳襟w時代群眾路線的這個特質(zhì)。

第四個要素是先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，即“加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新?！瓌?chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果?！雹堋?021絲路嘉年華·絲路云春晚”大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，實現(xiàn)了全球參與、環(huán)球直播和全國聯(lián)動，巧妙運用短視頻、慢直播、Volg等技巧，讓節(jié)目豐富多樣，活潑生動，趣味無窮。實踐創(chuàng)新的能力來自于信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，陜?nèi)诿阶プ×讼冗M技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展的這個特質(zhì)。

第五個要素是四級融合發(fā)展布局，即“完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局。努力打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化?！雹荨?021絲路嘉年華·絲路云春晚”雖然是省級融媒體主辦的節(jié)目，卻能站在國家媒體的立場， 國內(nèi)宣傳與國外宣傳并重，通過“我愛我的家鄉(xiāng)”的版塊，與地方臺聯(lián)動，與全球、全國網(wǎng)友互動，演繹人類走向大同境界的迎春嘉年華。打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化，陜?nèi)诿阶プ×怂募壢诤习l(fā)展布局的這個特質(zhì)。

第六個要素是全媒體人才，即“把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力。”⑥“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”組織了上千名廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的中青年骨干編排和表演節(jié)目，聘請專家和嘉賓參與節(jié)目，強調(diào)科學(xué)管理和先進技術(shù)的作用，27小時的節(jié)目來自于數(shù)月的準備排練，這個艱辛過程實際上培養(yǎng)了一大批全媒體人才，他們又將是陜?nèi)诿轿磥砀哔|(zhì)量發(fā)展的最重要的人才基礎(chǔ)和智力積淀。借助于融媒體平臺提高主流媒體人才吸引力和競爭力。陜?nèi)诿阶プ×舜蛟烊襟w人才的這個特質(zhì)。

第七個要素是政策保障，即“強化資金保障，加強政策支持，形成政策保障體系，支持媒體深度融合發(fā)展?！雹摺?021絲路嘉年華·絲路云春晚”由國務(wù)院新聞辦公室和國家廣播電視總局指導(dǎo)，由陜西廣電融媒體集團聯(lián)合五洲傳播中心、人民網(wǎng)人民視頻、西安曲江新區(qū)管委會主辦，十多家省會和直轄市廣播電視臺聯(lián)合承辦。這些部門的積極參與實際上代表著黨和國家在政策上對融媒體的扶持和保障，有利于堅持正確方向，堅持一體發(fā)展。陜?nèi)诿阶プ×舜蛟煺弑Ｕ系倪@個特質(zhì)。

綜上所述，媒體深度融合離不開政策面、政府面、思維面、技術(shù)面、管理面、人才面、受眾面等七大要素的協(xié)同支撐。陜?nèi)诿交趯@些要素的深刻理解，在實踐創(chuàng)新中將七大要素轉(zhuǎn)換為成功因子，打造了一臺教科書式的經(jīng)典大型跨國直播節(jié)目，為陜西“十四五”開局年贏得開門紅。

國際傳播的方式?jīng)Q定了節(jié)目的大視野

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”立足于國際視野，以“和美之約”“合和世界”的立意，與高質(zhì)量共建“一帶一路”的主題相呼應(yīng)相契合，彰顯文明互鑒與民心相通的絲路精神，與各國人民攜手推動構(gòu)建人類命運共同體。節(jié)目開場中有一段以貝多芬《歡樂頌》為背景音樂的歌詞非常震撼：“你中有我我中有你，人類原來是一體。地球之村，神州大地，我們唇齒應(yīng)相依。你靠著我我扶著你，我們應(yīng)作好兄弟，肩并著肩啊心連心，共創(chuàng)絲路新天地?！庇绕湓诠餐瑧?yīng)對疫情的嚴峻時刻，絲路主題傳達了“各國命運緊密相連，人類是同舟共濟的命運共同體”的理念，對于全世界迅速恢復(fù)經(jīng)濟，走團結(jié)合作之路，促進互聯(lián)互通、堅持開放包容，發(fā)揮陜?nèi)诿皆谳浾撽嚨刂匾膬r值導(dǎo)向作用。通過研究人類共同的文化心理和發(fā)展訴求，探索合情合理的國際傳播，以打造節(jié)目的國際視野。這種開動腦筋，尋求哲學(xué)智慧的發(fā)展思路，是陜?nèi)诿皆谌诿襟w行業(yè)中能夠異軍突起的重要原因之一。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的空間跨度從太平洋到大西洋，從加勒比海到地中海，從亞洲到歐洲，從非洲到美洲、大洋洲，內(nèi)容涉及國家超過30個，體現(xiàn)直播的“國際范”。節(jié)目兼顧國內(nèi)、國際用戶的文化觀念和審美觀念，用網(wǎng)絡(luò)思維打造便于國際傳播的音視頻產(chǎn)品，向世界講好“中國迎接春節(jié)的故事”，向國人講好“世界迎接春天的故事”。絲路嘉年華以網(wǎng)絡(luò)直播的方式帶領(lǐng)大家領(lǐng)略世界各地風(fēng)情，感知“年味”，品味文化，體味春天，送上環(huán)球祝福。節(jié)目的創(chuàng)意不僅只在“云”端呈現(xiàn)，也能在現(xiàn)實中展示。比如直播中同時開啟的一列中歐班列長安號啟動發(fā)車儀式，以及剛抵達港口的中歐班列的“開箱儀式”，解讀“新絲綢之路”——長安號展現(xiàn)的絲路之“美”、絲路之“便”，成功打造了全網(wǎng)獨播、熱議話題。 用“網(wǎng)感十足”的方式介紹、安利網(wǎng)友各國網(wǎng)友從絲綢之路輸出的中國文化以及“年貨、好物”，表達東西方文明的交流對話，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代摩登文化、潮流文化的影響。這些內(nèi)容呈現(xiàn)了新絲路貿(mào)易的繁榮景象。用極富網(wǎng)感的短劇表演形式，講述中外友好交往的故事，展現(xiàn)各國攜手共贏的豐碩成果，體現(xiàn)“絲路新時代的發(fā)展與變化”。尤其通過2020全球抗疫攝影展、重溫環(huán)球抗疫美好詩句、傳播疫情防控新手段新方法等內(nèi)容，傳達“山河異域 風(fēng)月同天”的世界人民攜手抗疫的故事，展現(xiàn)“命運與共”的抗疫精神，體現(xiàn)2020到2021的變化和全世界人民共同抗疫的決心。

文化弘揚的內(nèi)涵決定了節(jié)目的大境界

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”開播恰逢立春節(jié)氣當(dāng)天，也是臘月二十三傳統(tǒng)小年之前的“小除夕”，看節(jié)目守歲的立意和倡導(dǎo)是陜?nèi)诿皆诮z路嘉年華節(jié)目中重要的文化創(chuàng)新。另外，立春在中國傳統(tǒng)的干支紀年法中，也意味著牛年生肖年的真正開始，寓托著牛年大吉、牛轉(zhuǎn)乾坤的美好祝福。這些傳統(tǒng)文化要素的自覺介入，能夠看到陜?nèi)诿降奈幕瘜嵙臀幕孕?。這些內(nèi)涵的積淀和充實來源于思維的系統(tǒng)性，觀念的不斷更新，理論的全面提升，技術(shù)的追求創(chuàng)新，質(zhì)量的精細化要求和人民至上的理念。用文化內(nèi)涵打造節(jié)目境界，同樣是陜?nèi)诿皆谌诿襟w行業(yè)中異軍突起的重要原因之一。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”節(jié)目對“家鄉(xiāng)”概念和“家鄉(xiāng)”文化做了更廣泛更深刻的闡釋。在世界各國、中國各省的地標性建筑、打卡勝地或是知名自然景觀旁，推薦“我最愛的家鄉(xiāng)”，并帶來極具年味、充滿當(dāng)?shù)靥厣奈乃嚬?jié)目，營造喜慶祥和的感染力，全球共情，彰顯地球村的文化內(nèi)涵。通過“故事中國”“錦繡中華”“樂動中華”等內(nèi)容，講述極具特色的絲路寶藏故事，以及絲路交流中的中國服飾文化和國樂，趣說絲路文明。節(jié)目充分利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，通過絲綢之路“微縮史詩般”的場景演繹，用事實還原中華傳統(tǒng)文化中的年俗服飾、美妝故事，體現(xiàn)“絲路共融 和合文明”的主題，把“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和取得的成就用音律、舞姿、雜技、戲曲、影像、情景表演等多種藝術(shù)形式在晚會中生動呈現(xiàn)，結(jié)合現(xiàn)代舞美、高科技技術(shù)手段，彰顯“絲路風(fēng)情，中國氣象，國際表達”。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”是陜?nèi)诿浇杞z路主題，向全世界發(fā)出真誠的邀請，以國際表達的方式展示中國的新時代、新絲路、新氣象。這正是：陜?nèi)诿郊芷鹞逯扌陆z路，云春晚打造中國嘉年華。

注釋

①②③④⑤⑥⑦2020年9月26日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。

作者簡介

王曉勇 陜西省社會科學(xué)院副研究員