郭瓊

近日，“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之勢刷爆微博和朋友圈，一時間，無數(shù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)熱潮的年輕人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”?！澳滩锜岢薄?，滿足了年輕消費者的消費需求，更是拉動了奶茶店的銷量。這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來的不止是溫暖，還反映出互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，更體現(xiàn)出儀式感消費之下的消費升級。

（選自“中公教育”2020年11月23日）

素材解讀

1.借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，打造品牌，樹立企業(yè)形象。結(jié)合年輕一代的參與及各方力量推動下，“秋天的第一杯奶茶”在一日之內(nèi)迅速發(fā)酵，熱度從微博延伸至朋友圈，折射出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)推廣對拉動經(jīng)濟增長的重要性。

2.儀式感與物質(zhì)消費掛鉤，本質(zhì)上是消費升級的結(jié)果。在經(jīng)濟高速發(fā)展的當(dāng)下，品質(zhì)生活已經(jīng)成為年輕一代的共識，越來越多年輕人愿意為興趣和品質(zhì)買單。這些充滿儀式感的消費成為了大多數(shù)人生活中的調(diào)味品，也逐漸被賦予了更多的附加價值和神圣意義。

3.理性看待網(wǎng)絡(luò)營銷及儀式感消費。網(wǎng)絡(luò)營銷有其優(yōu)勢，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，要防止被抄襲。“秋天的第一杯奶茶”只是一個縮影，儀式感營銷可以套用到無數(shù)商品上。因此，在以儀式感點綴生活前，應(yīng)該洞察哪些商品是自身真正的需求，儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點，來提升品牌的內(nèi)在價值和文化內(nèi)涵，為消費者營造一種情境，產(chǎn)生情感上的共鳴。

適用話題

互聯(lián)網(wǎng) 營銷手段 儀式感