徐林

我對(duì)自拍了解甚少，但站在消費(fèi)者角度來說，這需求大得超出我的想象。

這是我個(gè)人欠vivo S系列的一篇文章，去年vivo S7發(fā)布的時(shí)候，恰逢我膝蓋傷了半月板，犯了滑膜炎，成天和醫(yī)院糾纏在一起的日子。機(jī)器用的時(shí)間不短，個(gè)人印象也非常好，但其時(shí)實(shí)在是沒心思聊自己的感受。眼見著vivo S9已經(jīng)開始預(yù)熱發(fā)布在即，趁這個(gè)機(jī)會(huì)補(bǔ)上吧。

“這是一條正確的路”

差不多一年前，我在聊vivo S6的時(shí)候，還用“探索”二字在形容它所處的狀態(tài)。但是沒想到幾個(gè)月之后出現(xiàn)的S7，用它實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)，確立了vivo整個(gè)S系列探索工作的成果——面向年輕人的自拍喜好，滿足他們喜愛展示自我的生活習(xí)慣，在提供給他們業(yè)界最強(qiáng)的自拍軟硬件平臺(tái)的同時(shí)，還讓最新的5G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)與他們靠得更近。

是的，上邊這條路徑，或多或少都出現(xiàn)在了S6那一代機(jī)型的身上。哪怕它的屏幕已經(jīng)是不太時(shí)髦的水滴屏，哪怕整個(gè)造型還是略厚，但181克的重量放在那個(gè)時(shí)候的一系列5G終端之中，已經(jīng)算是攜帶負(fù)擔(dān)很低了。同時(shí)，與X30系列采用同等級(jí)別Exynos 980處理器，在提供足夠性能的同時(shí)，還成功將S6的入市價(jià)格拉低到了兩千元檔次。一旦價(jià)格合適，很多問題就都不是問題了，對(duì)不？

也正是S6系列受市場(chǎng)歡迎的程度有些超過最初的預(yù)想，于是，在S7上我們可以看到vivo在兩個(gè)方面又往前一步。第一，前置單攝升級(jí)為前置雙攝系統(tǒng)，主攝像素提升到業(yè)界最高的4400萬像素，這樣的做法進(jìn)一步提升了前置影像系統(tǒng)的效果和玩法；第二，進(jìn)一步將機(jī)身輕薄小型化，7.4mm左右的厚度和170克的重量，放在現(xiàn)在的5G終端中，也足以算是羽量級(jí)的選手，以至于我剛剛?cè)胧諷7的時(shí)候，記憶恍然回到了vivo X7時(shí)代，這手感何其相似。與此同時(shí)，采用與同期vivo中高端產(chǎn)品相同的雙色云階設(shè)計(jì)安放后置影像模組，讓這款機(jī)器的外觀與辨識(shí)度也變得相當(dāng)不錯(cuò)。

S7剛發(fā)布的時(shí)候，很多評(píng)價(jià)都是：這都2020年了，安卓機(jī)怎么還用劉海屏？但事實(shí)證明，消費(fèi)者對(duì)此可并沒有太多的不適感，君不見iPhone 12、華為P40/Mate 40/nova系列和榮耀30系列等一系列機(jī)型，不全都為了功能追求而采用視覺影響非常大的方案么？但是消費(fèi)者在功能與造型之間，還是更在乎前者，提到的這些機(jī)型，包括vivo S7在內(nèi)，銷量似乎都沒有受到太多的影響。我能了解到的數(shù)據(jù)表明，vivo S7儼然成為整個(gè)S系列到現(xiàn)在為止銷售情況最好的一款機(jī)型，其意義幾乎可以和華為當(dāng)年的nova 5系列畫上等號(hào)。

當(dāng)然，S系列產(chǎn)品力和銷量的雙雙見好之于vivo整體的大盤來說也是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的收獲。在整個(gè)2020年，vivo一直都在謀求著X系列的突破，隨著X50 Pro+和X60 Pro+兩款“超大杯”的出現(xiàn)和熱銷，X系列的價(jià)位重心上移比較成功，特別是在影像功能上的強(qiáng)化，微云臺(tái)、GN1大底元件以及與蔡司聯(lián)合研發(fā)等一系列動(dòng)作，效果都很好。而當(dāng)初以細(xì)化市場(chǎng)需求定義的S系列，也很好地接過了X系列因?yàn)槭袌?chǎng)定位上移而可能流失的部分用戶——這種高低配與華為nova之于華為Mate/P系列旗艦的關(guān)系有些相似之處。更重要的是，X系列用超大杯占領(lǐng)了旗艦機(jī)市場(chǎng)的一塊地盤之后，vivo在打造NEX這種旗艦的時(shí)候，就可能擁有更大的自由度了。

自拍小世界，也有大可能

手機(jī)影像是一門大生意，這個(gè)大家都認(rèn)可，它對(duì)于手機(jī)賣點(diǎn)的打造，用戶喜好的滿足以及手機(jī)品牌的提升作用很大，這是在廠商端，而在用戶端，手機(jī)影像技術(shù)對(duì)用戶生活方式以及用戶的智能手機(jī)生活體驗(yàn)都帶來了很多改變。現(xiàn)在對(duì)不少消費(fèi)者來說，“手機(jī)拍照像素好不好”已經(jīng)成為判定一款手機(jī)好壞的第一標(biāo)準(zhǔn)，至于成天在網(wǎng)上吵翻天的處理器速度、內(nèi)存大小、流暢度，并非線下市場(chǎng)選機(jī)的第一要?jiǎng)?wù)。

隨著中國的智能手機(jī)市場(chǎng)從高速增長期步入了高滲透率的存量市場(chǎng)，用戶需求也開始分化。一直以來，“手機(jī)影像”這四個(gè)字在很多人印象中都是關(guān)于后置模組的，但是想要拍出那些發(fā)布會(huì)大屏幕上的樣張，沒有一定的攝影功底是不行的——按vivo影像研發(fā)部門的統(tǒng)計(jì)，這樣的用戶比例連20%都不到。但是反過來，說到用前置模組自拍，則能出現(xiàn)與后置模組截然不同的情況：相當(dāng)多的女性用戶以及部分男性用戶聊起自拍來，那可真是專家級(jí)別，如何擺Pose、如何美顏、如何后期……方法理論之多，完全是我這類人的盲區(qū)，比如“原相機(jī)”這個(gè)詞，我也是從他們口中聽來的。

在這些用戶的社交平臺(tái)圈里，畫面出眾，效果精美的自拍占去了很大比重，可能讓他們靜下心來看半小時(shí)的書比較難，但要讓他們用半小時(shí)修自己的自拍圖卻沒問題；過去，自拍只是為了呈現(xiàn)自己，而現(xiàn)在，自拍畫面中越來越多會(huì)呈現(xiàn)自己與當(dāng)時(shí)環(huán)境之間的關(guān)系，所以，他們對(duì)手機(jī)自拍能力的需求也在發(fā)生著變化。這也就是為何現(xiàn)在越來越多機(jī)型開始考慮前置雙攝的原因，特別加入的前置超廣角，就是為了順應(yīng)這種需求的變化：標(biāo)準(zhǔn)廣角將人拍得越漂亮，而超廣角在紀(jì)錄和講述生活上則能發(fā)揮得更好。