尹一伊　　李笑

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情對世界各個行業(yè)和領域都帶來了巨大沖擊，以院線放映為主要窗口、院線票房為主要經濟回收渠道的電影行業(yè)也遭遇重創(chuàng)。其中，世界范圍內的電影節(jié)展因防疫需要，也不得不面臨著停辦、改期等艱難處境。放眼國內外，電影節(jié)展一直都在行業(yè)和學術領域內扮演十分重要的角色，可謂是電影產業(yè)的“縮影”，其主體內容基本覆蓋了電影產業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)，成為大量獨立影片的主要投放渠道。以國際電影制片人協會劃分的國際A類電影節(jié)為例，電影節(jié)展主要包含主競賽單元評獎、電影市場創(chuàng)投等板塊，而各大電影節(jié)還會依據自身情況開展學術論壇、電影大師班等多元系列活動，結合自身節(jié)展的定位對當下電影發(fā)展的藝術表達、市場表現、技術進步、學術研究價值等方面進行梳理、概括與總結。同時，電影節(jié)展也承擔著推廣優(yōu)秀影片、挖掘優(yōu)秀電影新人才并為其提供創(chuàng)作和經濟上的扶持和幫助的作用。國內外電影節(jié)展的成功舉辦充分展現了世界電影的活力。

但是，在新冠肺炎疫情的影響下，作為電影商業(yè)、藝術和文化交流重地的電影節(jié)展紛紛取消或延期舉辦，電影節(jié)策劃陷入艱難境地。2020年年中，新冠肺炎疫情有所緩和，逐漸常態(tài)化。為了推動停滯許久的電影行業(yè)快速復蘇，國內外各大電影節(jié)展也相應開始調整策略，相繼推出“線上影展”等線上活動，正式將電影節(jié)納入流媒體合作賽道。例如，紐約翠貝卡電影節(jié)（Tribeca Film Festival）與流媒體平臺Youtube合作，聯合包括戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)在內的20個國際電影節(jié)，共同推出“我們在一起：全球電影節(jié)”（We Are One：：A Global Film Festival）線上影展。而在國內，原定于2020年4月份舉辦的第十屆北京國際電影節(jié)在因疫情延期之后，聯合愛奇藝在同年五月份率先推出了“春季在線影展”的線上影展活動。除此之外，疫情下國內電影節(jié)展也在評獎、展映和論壇等活動形式的呈現上和辦節(jié)時長上做出了相應的調整和改變，為了彌補疫情期間線下活動無法正常舉辦的不足，采取線上線下相互結合的方式來展開活動，并在這種情況下對國內電影節(jié)展的線上呈現形式作出了更新或者更為深刻的展現和探索。

受到疫情的影響，以往電影節(jié)展中的影片展映、評獎、學術論壇和影人交流等主要活動舉辦都受到了一定限制，轉而開始舉辦部分線上活動。目前，要真正實現線上即時交流依然面臨較大的技術難度。因此，為最大限度保證活動質量，線上活動主要針對參與者交流互動相對較少、現場需求相對較低的展映類板塊。在疫情期間，國內各個電影節(jié)展的線上呈現方式主要集中在開閉幕式的線上直播、線上影展、線上對談等活動形式上。本文將梳理國內主要電影節(jié)展的線上呈現形式，并對數字技術加持下電影節(jié)的線上、線下結合趨勢進行展望。

一、線上展映新常態(tài)：充分利用線上傳播的分眾特點

新冠疫情對電影院線整體都帶來巨大影響。院線窗口急劇縮進，流媒體賽道高歌猛進，2020年也因此被稱為是“線上電影元年”。對于無法進入電影院觀影的觀眾而言，流媒體平臺提供大量片源，而小屏觀影、居家觀影替代院線觀影，成為人們首選的觀影方式，進而成為大部分人的觀影習慣。[1]在電影轉網的大趨勢下，電影節(jié)與流媒體平臺合作，將電影展映移至線上，既是無奈之舉，也是順勢之舉。實際上，伴隨著網絡技術的快速發(fā)展，各大電影節(jié)早已開始對線上展映的探索?？紤]到線下院線觀影體驗的不可替代性，加上版權等硬性條件的限制，以往的線上影展一般僅會選擇展映老電影、網絡電影、紀錄片、實驗短片等相對小眾的影片類型，且大部分片源來自于合作流媒體平臺的自有資源，僅作為平臺常態(tài)內容提供的“電影節(jié)化”放映而存在。

疫情期間，線上影展和“云展映”開始成為電影節(jié)主要的展映方式，在線上、線下相結合的基礎上，推出選片質量更佳的影片進行展映并進行映后在線對談。例如，2020年第十屆北京國際電影節(jié)聯合愛奇藝推出的“春季在線影展”，邀請到了陳凱歌、佟大為和譚卓擔任特邀策展人，主要通過“浪岸上潮”“熱帶季風”“女性瞬間”“光影書寫”“音浪狂想”五大展映單元展出32部國內外優(yōu)秀影片。其中上新了《婚姻故事》（諾亞·鮑姆巴赫，2019）、《朱迪》（魯伯特·古爾德，2019）、《一百零八》（孔嘉歡，2021）、《春潮》（楊荔鈉，2019）、《爆炸新聞》（杰伊·羅奇，2019）這五部國內外優(yōu)秀影片，并在平臺上進行獨家限量展映。該在線影展借鑒了線下展映的方式，限定影片票量并設置網上搶票時間，最后觀眾需憑票進入在線影廳，很大程度地保留了影迷影院觀看影片的儀式感，強化了在線觀看電影的體驗感?！按杭驹诰€影展”可謂是北京國際電影節(jié)準備線上展映活動的一次試水，北京國際電影節(jié)緊隨其后，在2020年和2021年連續(xù)兩年舉辦了“云上北影節(jié)”?！霸粕媳庇肮?jié)”是疫情之下北京國際電影節(jié)為彌補影院觀影、學術論壇、影人對談等一系列線下活動無法照常舉行，而與愛奇藝合作推出的一個云上影節(jié)合作新形式，包括啟動儀式和開、閉幕式的現場直播、線上影展及映后交流、線上電影大師班等活動。其中，“線上展映”是“云上北影節(jié)”的一個重要環(huán)節(jié)。相比于2020年5月份的“春季在線影展”，“云上北影節(jié)”的線上展映部分在線上觀影方式和片單數量都做出了改進和大幅度增量。2020年8月，愛奇藝作為獨家網絡展映平臺搭建北影節(jié)專區(qū)，上線250部左右影片，首次一次性上線約50部境內外新片[2]。2021年第十一屆北京國際電影節(jié)的線上展映部分的片單數量有所減少，但也通過“第一視角”“聚焦俄羅斯”“震式發(fā)布”“迷影新聲”等十大展映單元展映了95部國內外優(yōu)質影片。2020年至2021年間，北京國際電影節(jié)·第27、28屆大學生電影節(jié)也與優(yōu)酷、淘票票合作，進行線上主題電影展映與映后交流。除常規(guī)放映外，大影節(jié)使用虛擬演播室技術，通過主持人線下提問、嘉賓線上連線等方式，邀請電影人與觀眾在云端匯聚一堂。

第二十三屆上海國際電影節(jié)是2020年疫情有所緩和后在國內舉辦的第一個國際電影節(jié)。受到疫情影響，電影節(jié)取消了紅毯、開閉幕式和評頒獎環(huán)節(jié)，轉而聯合東方明珠旗下新媒體平臺BesTV百視通繼續(xù)共同策劃開辦了線上影展。百視通作為上海國際電影節(jié)官方指定電視新媒體合作伙伴，專門在首頁設置了線上展映專區(qū)，“線上影展選片充分體現了多元的特征，制作方出現了難得一見的阿爾巴尼亞、孟加拉國、保加利亞、斯洛文尼亞、希臘、匈牙利、哈薩克斯坦、立陶宛等”[3]。2021年，第二十四屆上海國際電影節(jié)舉辦線上影展，展映了《另一個我》（弗朗西斯科·貝爾梅霍，2020）、《暮景時光》（馬利諾斯·卡爾蒂吉斯，2020）等國內外多部新片。同時，百視通以“致敬建黨百年”為主題，設置了“輝煌百年”“光影永恒”“多元視角”等五個展播單元，展出了國內多部不同時期和不同風格的優(yōu)質影片。2020年，疫情之下的第三屆海南島國際電影節(jié)聯合歡喜首映APP也開展了“線上影展”活動，于12月6日0點-12月12日24點在歡喜首映APP設置了線上展映專區(qū)，并精選了15部海外佳片以供影迷線上觀看。第八屆絲綢之路國際電影節(jié)也與優(yōu)酷視頻、中國電信IPTV合作開啟“線上展映”。

除了上述提到的這些線上電影節(jié)和流媒體、新媒體平臺合作推出的規(guī)模較大的線上影展以外，還有一些相對單元化、主題化的小體量線上展映活動。例如，第十一屆北京國際電影節(jié)增設了“三星手機電影短片單元”，入圍的專業(yè)組競賽短片在北影節(jié)官網和嗨視頻上進行了展映。上海國際電影節(jié)也與流媒體平臺移動電影院合作推出了“電影頻道傳媒關注單元”線上評獎項目和入圍影片展映等活動。2021年7月FIRST青年影展與B站合作推出了超短片單元。該活動在線上播映了27部短片作品，其中包含7部獲獎的短片。這些主題影展標簽清晰，展映影片類型繁多，其中許多是線下影展中難以見到的影片及非專業(yè)原創(chuàng)作品。此類線上影展不僅豐富了電影節(jié)展的線上內容，也利用電影線上傳播分眾、分層的特點，對分眾市場進行精準投放，無論從成本角度還是內容角度，都可說是對線下電影節(jié)展映的內容細分和補強。

二、線上交流新形式：機遇與挑戰(zhàn)并存

作為從業(yè)者、學界專家和影迷的溝通平臺，電影節(jié)不僅需要完成“自上而下”的展映和內容輸出，也需要提供充足的交流、溝通渠道，將自身包裝成一場電影的“派對”。新冠疫情對于物理空間、物理移動的限制，也因此大大影響了電影節(jié)的互動性、交流性。目前，電影節(jié)的主要交流版塊分為以行業(yè)、學界交流為主要目的的主題論壇;以電影大師與影迷、從業(yè)者交流為主要目的的大師班;映后交流與映后活動，以及包含創(chuàng)投、酒會等在內的一系列行業(yè)市場活動。

在主題論壇方面，國內各大電影節(jié)主要采用的方式是國內嘉賓線下討論、國外嘉賓云上連線，論壇不對線下觀眾開放，轉而在流媒體平臺進行直播。論壇和行業(yè)、學界交流一直都是電影節(jié)展中十分重要的主體活動之一，各大電影節(jié)通過邀請國內外電影行業(yè)的代表人物、著名導演和學者等，對藝術電影發(fā)展與價值、電影產業(yè)熱點前沿、電影創(chuàng)作與實踐等領域內容展開系統(tǒng)且全面的討論、交流、梳理和展望，對電影產業(yè)和電影研究的發(fā)展起到了十分積極的作用。在疫情防控政策要求下，論壇交流的展開也遇到諸多困難，其中最直接的挑戰(zhàn)即是在國際和國內交通限制的影響下變得難以逾越的物理距離。最近兩年，在快速發(fā)展的網絡直播技術的賦能之下，國內大多數電影節(jié)展聯合視頻網站、直播平臺將論壇舉辦空間擴展至線上，采取直播和網絡連線的形式來進行論壇活動，邀請嘉賓線上連線進行對談。

在疫情發(fā)生之后，北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、平遙國際電影展、中國金雞百花電影節(jié)等國內主要電影節(jié)展均選擇了線上、線下相結合的舉辦方式，對線下論壇進行網絡直播并支持回放。例如，第十屆、第十一屆北京國際電影節(jié)的所有主題論壇都在學習強國、央視頻和愛奇藝這三個網絡平臺進行播出，同時也可在這些平臺和北影節(jié)官網上觀看論壇回放。百視通也在IPTV及互聯網電視平臺全程直播金爵電影論壇。中國金雞百花電影節(jié)也攜手電影頻道融媒體中心和1905電影網等平臺對主題論壇進行了直播，并將視頻上線官網以供觀眾回看。線上論壇活動的順利呈現，也在一定程度上彌補了線下論壇的缺憾。線上論壇擴展了電影人之間交流的物理距離，使得來自天南海北的電影人都可以在“云端”相聚。同時線上論壇也縮短了普通觀眾與電影節(jié)展的心理距離，使得他們也有機會接觸電影在藝術、技術與產業(yè)等領域的前沿信息。

在電影大師班方面，傳統(tǒng)意義上的電影大師班主要邀請電影行業(yè)各領域的大師級嘉賓，通過演講和對談方式分享個人經歷和創(chuàng)作經驗，通常以課程、講座的方式開展。轉至線上后，電影大師班則通常以現場連線直播或錄播講座的形式完成，進而在線上或線下播出。對線上大師班的探索似乎是疫情之下的無奈之舉，但實際上能夠擴展常規(guī)活動的范圍，讓以往難以邀請的嘉賓也能夠在線上進行分享。例如，2020年，第十屆北京國際電影節(jié)首次推出了線上電影大師班，邀請到了李安、關錦鵬和奧地利導演杰茜卡·豪絲娜，分享他們的創(chuàng)作經驗和人生歷程。而第十一屆北京國際電影節(jié)則邀請到了當屆天壇獎評委會主席鞏俐，丹麥導演、編劇和制片人比利·奧古斯特，導演陳可辛，伊朗導演阿斯哈·法哈蒂以及葉錦添開展了電影大師班。除了2020年首次舉辦電影大師班的北影節(jié)以外，已舉辦過多屆電影學堂大師班活動的上海國際電影節(jié)則邀請到了是枝裕和、賈樟柯等國內外著名電影人進行主講，視頻內容通過互聯網在央視頻、學習強國、咪咕視頻、優(yōu)酷、騰訊視頻和百視通進行播出，音頻內容則上線喜馬拉雅平臺。北京國際電影節(jié)·第27屆北京大學生電影節(jié)也攜手優(yōu)酷，邀請弗雷德里克·懷斯曼、謝飛、是枝裕和、馬基德·馬基迪、克萊爾·丹尼斯、萬瑪才旦等國內外知名導演開展線上電影大師班。此外，第三屆海南島國際電影節(jié)也將自己的大師班內容上傳至Bilibili官方賬號以供影迷觀看，絲路國際電影節(jié)也采用線上線下結合的方式舉辦了電影大師班。

與大師班類似，電影節(jié)也開始探索線上交流對談的新形式。First青年影展、平遙國際影展等國內各個電影節(jié)展均采用了線上線下聯動的方式來呈現。2020年末海南島國際電影節(jié)聯合網絡音頻平臺小宇宙APP，首次上線了官方線上內容平臺“嗨福電臺”，分別邀請到了北京大學教授戴錦華、編劇汪海林等人針對不同的話題展開交流，開辟了國內電影節(jié)展線上深度對談新形式。

可以說，線上交流系列活動突破了地域限制，既能夠邀請到更多來自世界影壇的人物進行交流分享，同時也能夠使得更多觀眾參與進來。但是，目前來看，如果想要在線上實現完美的即時交流溝通，仍需要解決大量技術問題。首先，連線直播對嘉賓所在地的拍攝、網絡條件都提出較高的要求，尤其對于國際嘉賓來說，更面臨著直播時差等現實問題。因此，比較常見的解決方式是在嘉賓所在當地設立工作團隊，前往嘉賓現場進行協助拍攝，這就對運營成本和技術成本提出了更高的需求。其次，實時交流渠道仍受限制。目前，電影節(jié)線上交流采用的主要交流方式有兩種，一是如北京電影節(jié)大師班所采用的，嘉賓云上分享、線下觀眾現場提問的形式，二是如大學生電影節(jié)所采用的，嘉賓云上分享、觀眾云上觀看并通過平臺提問的形式。兩種形式各有利弊，但似乎都無法保證溝通交流的順暢。此外，主題論壇的線上交流更面臨諸多問題。參考線上國際會議的舉辦形式，線上論壇幾乎很難實現線下會議常見的平行分議題即時交流?？梢哉f，電影節(jié)展的線上交流新形式所面對的既有機遇也有挑戰(zhàn)，仍值得進一步探索。

三、交易市場新空間：數字技術助推平臺建設

電影市場如今已是電影產業(yè)當中的重要組成部分，也是國內外電影節(jié)展中十分重要的主體活動。電影市場項目通常包括招商展會、項目創(chuàng)投、行業(yè)對話等活動。電影節(jié)展中的電影市場是為了推動電影產業(yè)合作、交易與發(fā)展，項目創(chuàng)投主要是為電影市場挖掘并扶持優(yōu)秀且具有潛力的青年影人和電影項目。目前，國內大部分電影節(jié)展都設置了市場板塊，各有特色，且都獲得了十分高的社會關注度。因疫情的原因，許多參展嘉賓無法來到節(jié)展現場，從2020年開始電影節(jié)展也紛紛將市場活動轉移至線上，開展全線上的“云市場”。在云市場之中，電影節(jié)展專門設置了展覽專區(qū)和云洽談平臺，參展嘉賓可以在線上完成展覽、洽談和交易等。此外，線上電影市場還憑借“多種線上傳播手段的助力，充分調動市場資源的優(yōu)勢”[4]，使得疫情期間的電影市場以更為安全、便捷和直觀的方式得以進行。

在電影市場交易環(huán)節(jié)中，電影節(jié)展的定位是平臺的提供者。一方面，大部分電影節(jié)在展映成熟影片外，也有意識地扶持青年影人，為其提供展示的舞臺，在優(yōu)秀創(chuàng)作者和各大電影公司之間搭建橋梁。另一方面，電影節(jié)也為各大電影公司提供宣傳渠道，搭建國內外行業(yè)交流的橋梁。在疫情期間，國內主要的電影節(jié)展的線上“云展覽”“云創(chuàng)投”都在設計上將平臺建設作為首要目標，打造“云上市場”，主要提供交易信息的展示。無論是上海國際電影節(jié)開啟的“國際影視云市場”北京國際電影節(jié)展開的“云北京市場”，還是中國金雞百花電影節(jié)的投資交易展，都通過建設線上展廳、展會來將交易市場的場所“平移”至線上。虛擬數字技術為線上市場展覽區(qū)的搭建提供了重要的助力，能夠讓參與者身臨其境地“逛”市場。以往，電影市場活動會在線下設置展廳，通過參展申報的參展商租借展位。在線上，國內的電影節(jié)展同樣在官網或者官方應用上進行相應的頁面設置，開辟了線上市場專區(qū)，提供展覽、洽談和交易等服務內容。2021年，第十一屆北京國際電影節(jié)還在官網和北影節(jié)官方App上第一次增加了信息發(fā)布廳的功能，“將重點展商及重點項目放在頭條展示，增加曝光的同時促進合作”[5]。此外，北影節(jié)還設置了“推介專區(qū)”“市場放映”等板塊，以便捷直觀的方式帶給參展嘉賓全面詳盡的信息內容。上海國際電影節(jié)的云市場頁面不僅覆蓋線下電影市場的整個流程，同時也設置了“一帶一路”電影節(jié)聯盟展等特色展區(qū)。電影市場線上舉辦在一定程度上還吸引了更多的參展商和創(chuàng)投項目的申報。例如，在2019年上海國際電影節(jié)和上海電視節(jié)的市場板塊總參展商是580家，而到了2020年上海國際電影節(jié)的國際影視云市場“在不到十天的時間里，就有超過700家展商申報參展，其中，海外展商首次突破五成，而且，覆蓋五大洲?！盵6]

四、創(chuàng)新與堅持：電影節(jié)展的線上探索

疫情之下，全球電影節(jié)展經過兩年的實踐與探索，逐漸走出一條線上線下相結合的創(chuàng)新之路。目前來看，電影節(jié)展的線上探索既有收獲，也持續(xù)面臨各種挑戰(zhàn)，從創(chuàng)新成為常態(tài)仍有不少討論空間。在未來，數字技術與線上策展的深度集合將成為電影節(jié)展線上探索的主要議題。

一方面，數字技術的發(fā)展提升了電影節(jié)展的線上直播效果。5G+4K+VR的直播技術，給未能到現場觀看電影節(jié)展開閉幕式等活動的觀眾帶來身臨其境的感覺。5G網絡的低延時、高速率和穩(wěn)定性也給線上對談交流、云互動和線上論壇提供了可靠的技術支持。另一方面，媒介融合也帶來內容和形式上的創(chuàng)新，當打破了時空界限和觀眾在場的“桎梏”后，電影節(jié)展的活動版塊是否能從互聯技術中汲取新的活力，值得期待。例如，上述提到的海南島國際電影節(jié)和小宇宙APP合作推出的“嗨福電臺”就是一個有趣的案例?？偠灾?，線上線下結合辦展似乎是疫情常態(tài)化前提下電影節(jié)展不得不面對的發(fā)展方向。正如電影策展人分析線上影展的存在意義一樣：“擴展線上影展的根本意義，就是要借助最新興大眾、蓬勃發(fā)展的互聯網平臺，去撬動電影節(jié)所代表的最小眾的分線藝術片市場——其最大的魅力，首先在于解決了地域的限制，讓用戶無論身處國內何處，都可以有機會輕松參與;其次則在于解決了經濟的壁壘，和參加線下電影節(jié)展相比，線上所需要的花費幾乎是微不足道的。所以，僅僅是基于以上兩個理由，線上影展的崛起都已經是歷史和技術發(fā)展的必然——尤其隨著5G網絡技術的快速發(fā)展，線下與線上的多棲整合進程只是時間問題”[7]。

此外，電影節(jié)展向線上轉移，是否會對電影產業(yè)甚至電影創(chuàng)作造成影響，也應置于電影行業(yè)整體發(fā)展的語境下考慮。盡管新冠疫情對電影節(jié)展的活動開展產生了巨大的影響，但至今仍未有任何電影節(jié)完全轉至線上。在國內，主要的線上電影節(jié)活動，都圍繞展映、線上交流和云展覽來展開。而包括戛納電影節(jié)和柏林電影節(jié)在內的國際電影節(jié)展，甚至更加堅持線下舉辦，拒絕線上放映。例如，戛納電影節(jié)總監(jiān)蒂耶里·福茂（Thierry Fremaux）就曾表示不會舉辦線上虛擬放映。但在疫情常態(tài)化和多方面綜合考慮之下，戛納、柏林、圣丹斯等具有一定世界影響力的國際電影節(jié)也最終向線上形式妥協，采取了線上線下結合方式舉行?？梢哉f，在全球電影市場的語境下，院線與流媒體之爭、電影主體之辯，也影響著電影節(jié)展的走向。

參考文獻：

[1]尹鴻，許孝媛.電影發(fā)行“窗口模式”的重構及影院的“優(yōu)先地位”[ J ].當代電影，2020（09）：4-12.

[2]袁云兒.十年一夢 不負韶華！第十屆北京國際電影節(jié)圓滿落幕[EB/OL].（2020-08-31）https：//mp.weixin.qq.com/s/WgK6B3NP6BO2NBbP2ckEGA.

[3]上海國際電影節(jié).線上展映|客廳影院里的云上體驗上海國際電影節(jié)[EB/OL].（2020-07-25）https：//mp.weixin.qq.com/s/KROEinJrvpzNgShmq_dLYw.

[4]北京國際電影節(jié).北京市場云展會開幕，打破時空阻隔，云上自由相會[EB/OL].（2021-09-23）https：//www.bjiff.com/dysc/dysc/202109/t20210925_113253.html.

[5]北京國際電影節(jié).北京市場云展會開幕，打破時空阻隔，云上自由相會[EB/OL].（2021-09-23）https：//www.bjiff.com/dysc/dysc/202109/t20210925_113253.html.

[6]上海國際電影節(jié).線上線下并舉，插上飛翔翅膀—第二十三屆上海國際電影節(jié)綜述之五[EB/OL].（2020-08-02）https：//mp.weixin.qq.com/s/tkj2JY5rm4svc7vS73zKJA.

[7]沙丹.春潮暗涌：后疫情時代國內線上影展的實踐與思考[ J ].當代電影，2021（11）：16-25.