■ 省政協(xié)辦公廳信息處

河北省政協(xié)認真踐行網(wǎng)上群眾路線，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)新技術，大力推進政務新媒體健康有序發(fā)展。按照省政協(xié)黨組提出的“宣傳政協(xié)、宣傳河北、宣傳委員”的總要求，弘揚主旋律、傳播好聲音，做優(yōu)做強“河北政協(xié)”微信公眾號網(wǎng)絡宣傳平臺，為發(fā)出政協(xié)聲音、擴大政協(xié)影響、廣泛凝聚共識、開創(chuàng)政協(xié)工作新局面起到了積極推動作用。

“河北政協(xié)”微信公眾號，開通于2015年3月，歷經(jīng)3次改版，在全國政協(xié)系統(tǒng)屬開通時間早、影響范圍廣的官方自媒體。自開通運行以來，充分發(fā)揮微信平臺節(jié)奏快、覆蓋廣、時效強的宣傳效應，及時反映河北省政協(xié)系統(tǒng)的工作動態(tài)，全方位、多角度展示政協(xié)系統(tǒng)政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政的履職實踐，更好地凝聚共識，引起廣大政協(xié)委員及人民群眾廣泛關注，受眾面不斷擴大，文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率大幅提升。目前，“河北政協(xié)”微信公眾號關注人數(shù)為近5000人，累計發(fā)布文章5000多篇，總閱讀量達190多萬次，進入全國省級政協(xié)新聞影響力排行榜單前列。

一、突出政協(xié)特色，匯聚指尖“政能量”

（一）把握政協(xié)新媒體發(fā)展趨勢?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”。隨著信息社會不斷發(fā)展，政務新媒體影響越來越大。面對新時代人民政協(xié)新使命，宣傳工作必須緊跟形勢抓機遇，乘勢而上譜新篇。河北省政協(xié)主動順應新媒體時代發(fā)展現(xiàn)實，緊跟新媒體發(fā)展步伐，將宣傳工作“主力軍”轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡“主戰(zhàn)場”，踐行“移動優(yōu)先”理念，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，積極貫徹落實《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，準確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，助力構建新發(fā)展格局，全方位推動政協(xié)宣傳與政務新媒體發(fā)展深度融合，加強網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地建設，增強政協(xié)宣傳工作傳播力。

（二）明確政協(xié)新媒體功能定位。堅持圍繞中心、服務大局，是人民政協(xié)履行職能的基本遵循，也是做好政協(xié)新媒體工作的指導方針。我們自覺把新媒體宣傳工作放到政協(xié)工作大局中思考、在大局中謀劃、在大局下行動和推動。結合“河北政協(xié)”微信公眾號“立足政協(xié)、服務委員、面向社會”的功能定位，在做好政協(xié)會議活動等經(jīng)常性網(wǎng)絡宣傳的同時，把握規(guī)律，創(chuàng)新思維，圍繞省政協(xié)重點工作新聞報道，精心設計策劃《人民政協(xié)報》《河北日報》等綜合報道、專題報道微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)工作，努力做到第一時間反映省政協(xié)黨組的重要工作部署，第一時間反映各地政協(xié)的落實情況，第一時間反映各級政協(xié)委員的實際行動，充分發(fā)揮好微信公眾號重要輿論導向和工作引領作用。

（三）探索政協(xié)新媒體實踐規(guī)律。新時代政協(xié)宣傳工作，需要在不斷變化中把握規(guī)律、找準靶向。在政協(xié)新媒體創(chuàng)辦過程中，我們認真總結把握新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，通過后臺數(shù)據(jù)不斷分析、研判讀者關切，邊實踐邊探索，邊總結邊研究，堅持“輿論聚到哪里，宣傳陣地就拓展到哪里”，從最初的單純宣傳政協(xié)工作到不斷拓展延伸內(nèi)容，增加發(fā)布中央及省級黨委政府重要會議、重大決策、重要人事任免內(nèi)容信息以及兼顧碎片化的、有深度的、系列化的、有趣味性的、知識性的、與我有關的內(nèi)容，切實增強公眾號的關注度與傳播力。同時，注重做好關鍵節(jié)點新聞發(fā)布，著力抓好全國兩會、省政協(xié)全會、“同心抗疫情 合力促發(fā)展”、黨史學習教育等專題性網(wǎng)絡新聞發(fā)布工作，統(tǒng)籌應用各種新聞體裁，按照謀劃、起步、推進、深化、高潮等5個階段的工作步驟，提高信息推送頻次，形成沖擊力強大的綜合宣傳效應。

二、注重宣傳質(zhì)量，引領網(wǎng)絡“發(fā)強音”

（一）堅持內(nèi)容為王，突出原創(chuàng)性。以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢，持續(xù)推出高質(zhì)量系統(tǒng)化的特色信息內(nèi)容，避免政務新媒體發(fā)布更新內(nèi)容簡單轉(zhuǎn)載、內(nèi)容同質(zhì)化問題。整合省政協(xié)內(nèi)部宣傳資源，在微信公眾號上開設《鄉(xiāng)音》《文史精華》專欄，將《鄉(xiāng)音》《文史精華》原創(chuàng)性、有深度、可讀性強的文章在微信公眾號上轉(zhuǎn)發(fā)，形成宣傳合力。開設“政協(xié)知識問答”原創(chuàng)專欄，運用圖解形式編發(fā)政協(xié)相關知識。針對疫情防控特殊時期宣傳工作需要，組織省內(nèi)著名書畫家、音樂家供稿，開設“抗疫有我”“藝起戰(zhàn)疫”等特色專欄，《政協(xié)委員用筆墨為河北加油》《這些歌為石家莊加油》等作品，大量網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)?！度嗣裾f(xié)報》公眾號、民進中央公眾號轉(zhuǎn)發(fā)相關文章，讀者點擊率大幅上升。

（二）堅持形式多樣，提升可讀性。創(chuàng)意新穎、特色鮮明的內(nèi)容形式對樹立政務新媒體品牌不可或缺。參照政務微信公眾號風格，以藍色為主基調(diào)，融入河北特色元素，加入動態(tài)顯示效果，精心設計辨識度高、富有視覺沖擊力的“河北政協(xié)”公眾號LOGO標識以及系列引導圖，并結合河北省政協(xié)中心工作和欄目類別制作“要聞”“黨史學習”“權威發(fā)布”“重點關注”“科普知識”等系列專題圖，打造品牌標識。在文章編排中，根據(jù)內(nèi)容特色，選取簡潔明快的頁面編排方式，確保布局編排合理，色彩搭配和諧，讓文章主題更為突出。創(chuàng)新信息表現(xiàn)形式，運用網(wǎng)絡語言、動圖、音頻、短視頻、H5等公眾喜聞樂見的形式提升文章的可讀性，延展了報道維度和空間，使版面更加富有時代元素。

（三）堅持功能完備，強化互動性。運用微信公眾號菜單欄推介政協(xié)工作，搭建特別關注、特別推薦、特別鏈接三大欄目版塊，下設政協(xié)要聞、市縣政協(xié)、委員風采、學思踐悟、門戶網(wǎng)站、政協(xié)矩陣、邀您建言等子欄目。整合網(wǎng)站、微信等政務新媒體資源，采用頁面自適應等多種技術手段，將省政協(xié)官方網(wǎng)站從“桌面上”移到了“手指間”，通過微信公眾號可直接鏈接政協(xié)官方網(wǎng)站，方便讀者朋友隨時隨地瀏覽相關欄目內(nèi)容。對留言、評論等環(huán)節(jié)進行實時管理，加強與讀者互動。

三、增強傳播效果，當好政協(xié)“擴音器”

（一）在宣傳時效上下功夫。抓住河北省政協(xié)各項重點工作開展過程中的關鍵節(jié)點，科學制定、提前謀劃重點宣傳報道，堅持早謀劃報道選題、早收集報道素材，及時組織采寫新聞稿件。同時，緊盯全省政協(xié)系統(tǒng)工作推進過程中不斷涌現(xiàn)的政協(xié)組織先進做法、政協(xié)委員先進典型事跡，持續(xù)推出系列稿件。稿件一經(jīng)審定，做到第一時間“河北政協(xié)”微信公眾號編輯轉(zhuǎn)發(fā)，形成即定即寫、即寫即發(fā)、即發(fā)即轉(zhuǎn)的發(fā)布模式，大幅提高新聞宣傳的時效性?！昂颖闭f(xié)”微信公眾號做到每天必推送、推送必出新，信息發(fā)布不斷檔、信息時效不打折，影響力穩(wěn)步提升。河北省政協(xié)的聲音通過新媒體平臺迅速傳遞到政協(xié)委員和機關干部職工以及廣大社會讀者，形成了良好的聲勢。

（二）在關注人數(shù)上下功夫。針對微信公眾號關注度不足，亟需挖掘內(nèi)部潛力，拓展外部覆蓋面問題，借助今年1月1日“河北政協(xié)”微信公眾號改版契機，發(fā)動政協(xié)委員充分關注，通過委員履職系統(tǒng)向省政協(xié)委員推送《敬請關注“河北政協(xié)”微信公眾號》的通知，提請每位委員積極參與關注改版后的公眾號。在全會期間制作微信公眾號宣傳展板，放置委員駐地，多方式宣傳推介委員關注。同時，組織機關干部宣傳推廣，借助微信群、朋友圈等載體，對公眾號發(fā)布的重要新聞稿件，及時組織轉(zhuǎn)發(fā)、評論，邀請所聯(lián)系的政協(xié)組織、界別委員、業(yè)務單位等人員積極關注。此外，還從加大融媒體產(chǎn)品制作發(fā)布、拓展公眾號關注受眾渠道、提升吸睛融媒體產(chǎn)品質(zhì)量、聚合大宣傳合力提質(zhì)增效等多維度，多措并舉，提升關注度、提高點擊量，推動“河北政協(xié)”微信公眾號傳播力上水平。

（三）在拓展渠道上下功夫。將網(wǎng)絡媒體資源與現(xiàn)有宣傳平臺相結合，立足“河北政協(xié)”微信公眾號平臺基礎，與省直主要媒體合作，進步一拓寬網(wǎng)絡宣傳渠道，利用《河北日報》客戶端、冀時融媒體平臺、冀云融媒體平臺、學習強國河北平臺等多渠道智能分發(fā)政協(xié)新聞報道，讓信息獲得更有效推廣，巧用各家專業(yè)媒體平臺資源和采編能力為政協(xié)宣傳賦能。同時，善于運用最新信息技術提升宣傳效果。比如，省政協(xié)十二屆四次全會期間，我們對接河北省移動公司，創(chuàng)新開展“5G消息通兩會”富媒體宣傳技術，將每日微信公眾號發(fā)布的重要新聞稿件，通過5G短信形式，一鍵發(fā)送參會委員、工作人員及媒體記者，參會人員查看手機短信，即可了解融入圖片、文字、音頻、視頻、動漫等多種形式的兩會資訊。與時俱進的傳播方式，既服務了委員，又提升了政協(xié)新聞宣傳的影響力，受到與會人員的好評。

（四）在媒體融合上下功夫。按照新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補、你中有我、我中有你的原則，對政協(xié)宣傳工作梳理整合，開創(chuàng)了“外宣+一網(wǎng)一號兩刊”的“1+4”政協(xié)宣傳新模式，搭建起全媒體發(fā)展的新架構，形成了主動聯(lián)系《人民政協(xié)報》《河北日報》河北廣播電視臺、長城新媒體集團等主流媒體進行稿件采編，“河北政協(xié)”微信公眾號領跑，省政協(xié)門戶網(wǎng)站及時跟進，《鄉(xiāng)音》《文史精華》雜志深度報道的宣傳格局，做到了多層次、多角度、優(yōu)勢互補，凝聚起較強的宣傳合力。

四、創(chuàng)新工作機制，規(guī)范管理“筑底線”

（一）加強組織領導，做到“滿盤皆活”。把加強政協(xié)新媒體建設作為政協(xié)履行職能、推進協(xié)商民主的重要載體，列入重要議事日程，以“大宣傳、大信息”的廣闊視角，加強機制建設，完善網(wǎng)絡體系。成立省政協(xié)宣傳工作領導小組，政務新媒體建設與管理在領導小組領導下有序開展。領導小組統(tǒng)籌謀劃、綜合調(diào)度，各成員單位協(xié)調(diào)聯(lián)動、一體作戰(zhàn)，及時做好網(wǎng)絡新聞線索發(fā)現(xiàn)、素材提供、稿件起草、作品轉(zhuǎn)發(fā)工作，形成了機關黨組統(tǒng)一領導、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、業(yè)務部門有力配合的網(wǎng)絡宣傳工作格局。

（二）嚴格發(fā)布審批，做到“滴水不漏”。制定《省政協(xié)機關網(wǎng)絡新聞管理辦法》，規(guī)范“河北政協(xié)”微信公眾號等政務新媒體信息發(fā)布流程，明確信息審核發(fā)布、保密審查、運行維護等內(nèi)容，做到具體責任逐級分解，落實到人。按照“誰提供誰負責、誰審簽誰把關”要求，建立各部門起草—各部門廳級領導審簽—辦公廳宣傳處把關—宣傳工作領導小組負責人簽發(fā)—辦公廳信息處技術編輯、文字核校、對外發(fā)布等“六步”稿件審批工作機制，嚴把政治關、法律觀、政策關、保密觀、文字關，做到層層把關、環(huán)環(huán)相扣。

（三）建強宣傳隊伍，做到“人人發(fā)聲”。組建省政協(xié)機關宣傳工作聯(lián)絡員，建立自媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳播工作機制，對在“河北政協(xié)”微信公眾號上發(fā)布的重要新聞稿件，宣傳工作聯(lián)絡員第一時間轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，有效擴大了宣傳效應，形成了整體聯(lián)動、集體發(fā)聲、運轉(zhuǎn)有效的立體化宣傳信息網(wǎng)絡體系。指定信息處宣傳工作聯(lián)絡員專人專崗負責網(wǎng)絡信息發(fā)布工作，確保一個出口，有效化解信息安全風險，提高政務信息發(fā)布質(zhì)量。同時，制定了網(wǎng)絡輿情快速處置機制，加強對網(wǎng)絡輿情的監(jiān)控，及時關注、積極應對、主動作為，發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題第一時間按程序報告處置，確保網(wǎng)絡信息安全。

（四）實施托管運營，做到“借勢而上”。為加強“河北政協(xié)”微信公眾號新媒體平臺的建設與管理，2020年起，我們委托省委宣傳部所屬事業(yè)單位長城新媒體集團對微信公眾號進行全面托管運維。托管運維以來，利用長城新媒體集團“中央廚房”融媒體技術優(yōu)勢，微信公眾號技術性和專業(yè)性得到有力提升，頁面布局更“美”，發(fā)布速度更“快”，功能模塊更“全”，網(wǎng)絡運行更“安”，多次得到省政協(xié)領導表揚和肯定。特別是在疫情防控特殊時期和全國兩會、省政協(xié)全會召開重要時期，“河北政協(xié)”微信公眾號注重運用新媒體形式，對省政協(xié)重點報道采用網(wǎng)絡語言精心第一時間編排策劃，第一時間推送發(fā)布，營造了良好的網(wǎng)絡輿論氛圍，新媒體平臺的宣傳主陣地作用不斷突顯。

隨著政協(xié)新媒體的關注度越來越高，我們將虛心學習借鑒全國政協(xié)和兄弟省市政協(xié)先進經(jīng)驗做法，破除思維定勢和路徑依賴，繼續(xù)開拓創(chuàng)新、強化管理、凝聚合力，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合，構建立體式、全覆蓋的宣傳網(wǎng)絡，推進政協(xié)新媒體科學、健康發(fā)展，旗幟鮮明地唱響主旋律、弘揚正能量、打好主動仗，為人民政協(xié)事業(yè)發(fā)展傳遞時代最強音。