李葉子 陳雁鵬（李葉子，西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；陳雁鵬，西藏民族大學(xué)法學(xué)院）

引言

認(rèn)真解析“新經(jīng)濟(jì)”的含義、提出和現(xiàn)象的大火，不難發(fā)現(xiàn)在短視頻市場(chǎng)中早已醞釀且萌發(fā)出與“新經(jīng)濟(jì)”效果相似的賬號(hào)內(nèi)容，并且已經(jīng)在新冠疫情宅家期間為廣大平臺(tái)用戶提供了消遣方式和歡樂。在新冠疫情暴發(fā)的階段，全國(guó)上下一心抗擊新冠肺炎，電影院等娛樂場(chǎng)所關(guān)門歇業(yè)，廣電平臺(tái)的相關(guān)綜藝節(jié)目停止錄制，一是響應(yīng)號(hào)召不讓人群聚集，另一個(gè)是減少娛樂節(jié)目規(guī)整整體社會(huì)氣氛。這樣的現(xiàn)狀使得宅在家的人們將目光轉(zhuǎn)移到現(xiàn)下大火的短視頻網(wǎng)站，在短視頻網(wǎng)站中尋找可以消耗和打發(fā)時(shí)間的內(nèi)容。

以抖音短視頻平臺(tái)為例，在眾多的抖音短視頻分享賬號(hào)中，有一類賬號(hào)在獲得受眾關(guān)注的同時(shí)也贏得了廣大受眾的喜愛，這類賬號(hào)的名稱多命名為“xx 講電影”“xx 愛剪輯”等。他們的賬號(hào)內(nèi)容主要為電視劇、電影的二次創(chuàng)作，即將已經(jīng)播出過的電視劇、電影按照他們對(duì)于影片的把控和理解進(jìn)行篩選、濃縮和再組合，這樣的二次創(chuàng)作后的內(nèi)容和“新經(jīng)濟(jì)”有著異曲同工之妙。

為影視劇市場(chǎng)增添活力

2020 年的新冠疫情來勢(shì)洶洶，為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，全民在家集中隔離。當(dāng)正常的生活變成足不出戶的隔離生活，對(duì)于時(shí)間的消磨，大部分人群都將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)下流行的短視頻平臺(tái)上獲得快樂，受眾在日常時(shí)間消磨打發(fā)獲得快樂的同時(shí)也應(yīng)運(yùn)而生了一系列相關(guān)賬號(hào)（以抖音短視頻平臺(tái)為例），他們就像李克強(qiáng)總理提出的“新經(jīng)濟(jì)”里面的小商販一樣，通過對(duì)于影視劇作品的“再剪輯”“再創(chuàng)作”，將庫(kù)存的影視劇作品再次編輯加工后呈現(xiàn)在移動(dòng)端的小屏幕上。他們?cè)跒槿藗冊(cè)鎏泶虬l(fā)時(shí)間的消費(fèi)品的同時(shí)也為整個(gè)沉寂的影視劇市場(chǎng)注入活力，使得影視劇市場(chǎng)煥發(fā)新生。

再編輯再創(chuàng)作的“精彩故事”

影視劇是非常適合消磨打發(fā)時(shí)間的一種文化產(chǎn)物，眾所周知，我國(guó)影視劇的制作生產(chǎn)擁有非常龐大的流水生產(chǎn)線，每年生產(chǎn)的電視劇作品數(shù)量可觀，并且電視劇題材涵蓋豐富橫跨古今中外涉足領(lǐng)域也十分廣泛，從社會(huì)歷史事件到家長(zhǎng)里短的瑣碎事情，涵蓋涉獵到了廣泛的受眾群體和受眾審美層次。大到歷史文化知識(shí)小到家庭鄰里關(guān)系，所有的受眾都可以在影視劇中找到屬于自己審美的定位和喜好。抖音短視頻平臺(tái)的受眾層次傾向于下沉式的大眾受眾，主要使用人員集中在三線及其以下的城市當(dāng)中，這類受眾日常生活中工作壓力相較于一線城市會(huì)相對(duì)低，這樣他們就擁有更多的時(shí)間可以投入在抖音短視頻的刷取當(dāng)中。每個(gè)受眾的喜好審美一定會(huì)存在不同，所以短視頻平臺(tái)當(dāng)中的網(wǎng)紅人物營(yíng)銷類賬號(hào)的關(guān)注和喜愛程度會(huì)有一定的差距。但是受眾對(duì)于“精彩”的定義卻大抵一致，能夠引起受眾想要繼續(xù)看下去或者追著要下一集故事的就是精彩，說得再直白一些：精彩=引發(fā)好奇。能夠引起人們想要知道后續(xù)的就基本上達(dá)到了短視頻平臺(tái)中的“精彩”含義。

對(duì)于二次創(chuàng)作的“講故事”賬號(hào)而言，“精彩故事”的套路也是十分清晰的，通過對(duì)長(zhǎng)達(dá)30~40 分鐘電視劇的分段編輯，提取故事當(dāng)中的精彩部分，按照“懸念開頭”，結(jié)合“矛盾堆積爆發(fā)的過程”，最后再以“留有懸念的結(jié)尾”收尾，就基本組成了2 分左右的一條視頻推送。這樣看似簡(jiǎn)單的組合卻考驗(yàn)了賬號(hào)主體人的篩選眼光和編輯組合的技能。首先要選擇一部帶有“噱頭”的影視劇作品，其中所謂“噱頭”在筆者看來主要包括了如下幾個(gè)方面：第一，賬號(hào)主體人對(duì)于該賬號(hào)受眾的定位。不同的受眾群會(huì)有不一樣的影視審美，針對(duì)他們的喜歡選擇他們會(huì)喜歡的影視劇作品是完成“精彩”的第一步。第二，影視劇作品本身的選擇大致分為時(shí)下熱播電視劇和冷門偏門的電視劇。時(shí)下熱播影視劇因?yàn)榫哂辛鲃?dòng)的話題度是達(dá)到“噱頭”最好的方式。冷門偏門的影視劇作品則需要選擇主題具有“噱頭”的。第三，在影視劇本文本身可以進(jìn)行相應(yīng)的“噱頭”尋找，例如演員、故事背景等找尋切入點(diǎn)?？偠灾桃曨l中“精彩故事”的在主題上的選取更契合下沉受眾的喜好多涉足家庭倫理、婆媳斗爭(zhēng)以及奪人眼球的獵奇習(xí)俗等，再通過二次剪輯的手法將故事懸念與矛盾集中爆發(fā)，能夠在最短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。

明確且多樣的賬號(hào)內(nèi)容分類

研究短視頻平臺(tái)的內(nèi)容之前一定要明確的一點(diǎn)是短視頻平臺(tái)的受眾群體。受眾群體的喜好直接決定了短視頻平臺(tái)上內(nèi)容的制作和輸出。以抖音短視頻平臺(tái)為例，抖音平臺(tái)的宣傳口語(yǔ)為：抖音，記錄美好生活。從宣傳口語(yǔ)中可以看到抖音短視頻的定位，是以記錄生活為主的再加上為新型的社交媒體除去記錄之外必不可少的一定是對(duì)于生活的分享。談到分享這一話題，孤芳自賞固然是存在的，但一般在社交網(wǎng)站上進(jìn)行制作發(fā)布還是希望能夠獲取一定受眾的關(guān)注喜好以及點(diǎn)贊的。但凡涉及到受眾層面，就需要考量受眾的文化背景，從而可以判斷出他們會(huì)對(duì)什么樣的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。抖音短視頻平臺(tái)在這點(diǎn)上做得相對(duì)完善，利用大數(shù)據(jù)篩選分析出每個(gè)受眾在哪類短視頻上停留的時(shí)間比較長(zhǎng)，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)解析為其針對(duì)性地推薦相應(yīng)的視頻類型，從而達(dá)到定向化的個(gè)性服務(wù)。完成個(gè)性化定向推薦的前提則是需要有龐大的視頻庫(kù)和其背后的創(chuàng)作者們，滿足個(gè)性化的前提是擁有不同文化背景、審美、領(lǐng)域等的創(chuàng)作者，從而創(chuàng)作出雅俗皆有的多品類作品。

短視頻作品就像是“新經(jīng)濟(jì)”里我們逛街和消費(fèi)的不同品類的小商販們，他們販賣著不同內(nèi)容、不同樣式的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從進(jìn)貨到販賣都是由小商販自行篩選抉擇，就像是短視頻作品的創(chuàng)作者們可以自己決定自己短視頻賬號(hào)的內(nèi)容一樣。我們可以在地?cái)偫锟吹劫u小玩意兒的、賣衣服的、賣日用品的等，但是地?cái)傊凶钍軞g迎的應(yīng)該就是日用品販賣相關(guān)以及各種各樣的小吃。這些產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅狭舜蟊姷膶徝佬枨?，這些產(chǎn)品對(duì)應(yīng)在短視頻平臺(tái)里，更多的可能就是那些對(duì)影視劇作品進(jìn)行再編輯再創(chuàng)作的賬號(hào)。這些短視頻賬號(hào)里“販賣”的是適用于不同受眾的視頻，結(jié)合大數(shù)據(jù)只能檢索推送功能，做到為每位觀看者推送屬于他們喜好的內(nèi)容。

在短視頻平臺(tái)中的二次創(chuàng)作剪輯賬號(hào)較之于其他原創(chuàng)內(nèi)容賬號(hào)存在一個(gè)較為明顯的優(yōu)勢(shì)，二次創(chuàng)作剪輯的內(nèi)容是已經(jīng)播出通過審核以及通過受眾檢驗(yàn)過的內(nèi)容，現(xiàn)在只是進(jìn)行了濃縮后再次呈現(xiàn)在移動(dòng)端的小屏幕上。這種視頻內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)歷過一輪淬煉、提取，相較于原創(chuàng)類別的短劇內(nèi)容，視頻內(nèi)容的質(zhì)量上又多了一重保證。在良莠不齊的文化產(chǎn)品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的質(zhì)量最為重要，高質(zhì)量的內(nèi)容可以在一定程度上對(duì)受眾的保有量起到關(guān)鍵性的作用。在短視頻賬號(hào)主體日漸增多，賬號(hào)與賬號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大的大環(huán)境中，粉絲量、關(guān)注度以及點(diǎn)贊數(shù)都是衡量評(píng)判一個(gè)賬號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量上乘、有保證的更新更是符合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“內(nèi)容為王”的中心思想，為賬號(hào)主體贏得了更多的關(guān)注。

主流思想把控短視頻內(nèi)容走向

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視頻內(nèi)容傳播相較傳統(tǒng)媒體而言，表達(dá)更具多樣性。由于審查體制的不同，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳內(nèi)容的限制與自由度對(duì)比傳統(tǒng)媒體來講寬松了許多。正是因?yàn)閷彶橹贫鹊母淖儗?dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上內(nèi)容良莠不齊，在經(jīng)過不斷整改后短視頻平臺(tái)以抖音短視頻為例的視頻內(nèi)容趨近主流思想即弘揚(yáng)真善美。比起很多短視頻平臺(tái)內(nèi)容趨近于低俗惡搞等，抖音短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容在正能量、主旋律方向上的引導(dǎo)和弘揚(yáng)起到了很好的帶頭作用，使受眾在娛樂消遣的同時(shí)可以潛移默化地影響他們的想法觀點(diǎn)。民眾思想的引導(dǎo)不是一蹴而就的，而是通過潛移默化進(jìn)行改變的。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于民眾思想的引導(dǎo)是通過電視、報(bào)紙、雜志、廣播等進(jìn)行宣傳的，相較于新媒體傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是受眾無(wú)法自主選擇想要看的內(nèi)容，所有內(nèi)容都是進(jìn)過嚴(yán)苛的審核制度審查好后呈現(xiàn)在觀眾面前的，他們只能接受相關(guān)內(nèi)容。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的途徑變得更多，web3.0時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)軟件變得更加智能和個(gè)性化，讓受眾不僅僅只是受眾同時(shí)也是信息的傳播者，在這樣的科技技術(shù)支持的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容與主題變得良莠不齊，容易對(duì)受眾造成不良的影響和錯(cuò)誤的引導(dǎo)，尤其是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的青少年，他們的價(jià)值觀本身就處于形成成長(zhǎng)的階段，接觸到的任何東西都會(huì)成為他們的模仿對(duì)象，甚至?xí)苯佑绊懰麄儗?duì)于社會(huì)的看法和認(rèn)知。

以抖音短視頻平臺(tái)為例，在該平臺(tái)上聚集了眾多短視頻賬號(hào)主體，他們每天通過平臺(tái)分享著自己的生活。不論是進(jìn)行影視劇二次改變創(chuàng)作的賬號(hào)主體，還是參加了抖音短視頻#百萬(wàn)贊演技大賞#的原創(chuàng)小短劇，又或者是平臺(tái)上各種網(wǎng)紅分享生活故事的短視頻等，他們都在用自己的方式分享和展現(xiàn)著他們心目中的主流思想，簡(jiǎn)單地說是展現(xiàn)了他們對(duì)于生活最本真的定義。對(duì)于短視頻平臺(tái)，受眾調(diào)查可以了解到，使用受眾的年齡傾向?yàn)榍嗌倌旰椭心耆?，他們擁有更多的時(shí)間可以在平臺(tái)上進(jìn)行消磨。青少年對(duì)于美好生活的向往尤其是對(duì)于戀愛、閨蜜等偏向于友情愛情方面的需求會(huì)比較旺盛，所以在眾多類型的賬號(hào)中就會(huì)有相應(yīng)對(duì)口的賬號(hào)誕生，比如關(guān)于跨過情侶戀情的賬號(hào)“橙子和小武”，這是一對(duì)分享中韓戀愛故事等，這類賬號(hào)通過分享情侶間日?，嵥樾∈乱约鞍l(fā)生問題后的處理方式，在為當(dāng)代青少年的戀愛觀做一定程度的表率。在這里可能用“表率”這個(gè)詞會(huì)顯得有些大，但是主要含義是想要凸顯這類賬號(hào)將主題落腳在日?，嵥槭虑楫?dāng)中，并且提供了賬號(hào)主體人的一種解決方法和思路，也在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)留言，的確起到了一定幫助和引導(dǎo)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)下，短視頻成為人們生活中必不可少的消遣娛樂方式，正是由于這種“依賴性”的心理，讓短視頻平臺(tái)得到了前所未有的急速發(fā)展，如何在各種賬號(hào)中脫穎而出歸根結(jié)底還是需要掌握受眾的觀看心理，滿足受眾的需求并且在意識(shí)方面進(jìn)行引導(dǎo)和矯正是如今短視頻平臺(tái)應(yīng)該著重注意的，就如同蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)一般，在滿足民眾需求的同時(shí)也能為生活增添煙火氣息。