譚玉玲 馮永曦

“七彩”廣州塔下直播推薦極品丹霞貢柑、夜游珠江品嘗丹霞貢柑點(diǎn)心宴、月色下觀看丹霞貢柑微電影……1月6日夜晚，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，仁化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦的丹霞貢柑夜游珠江推介會(huì)拉開(kāi)序幕，近百名游客從廣州天字碼頭開(kāi)啟特別的“甜蜜之旅”。

“丹霞地貌獨(dú)有的紅色沙壤土，造就了‘色如渥丹，燦若明霞的丹霞貢柑品質(zhì)不凡，丹霞貢柑還有名字不凡、歷史不凡、出身不凡、產(chǎn)業(yè)不凡、品牌不凡……”仁化縣柑橘產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“丹霞貢柑，果珍不凡”的“6個(gè)不凡”。近年來(lái)仁化縣立足北部生態(tài)發(fā)展區(qū)定位，深入推進(jìn)武深高速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，逐漸發(fā)展成“全國(guó)貢柑第一縣”，種植規(guī)模及產(chǎn)量穩(wěn)居全國(guó)第一，并斬獲3個(gè)“國(guó)字號(hào)”頭銜，分別為國(guó)家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品以及中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

游輪上發(fā)布了丹霞貢柑珠江夜游紀(jì)念款產(chǎn)品，該產(chǎn)品針對(duì)用戶多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求特別推出，除了有9個(gè)丹霞貢柑精品果外，還有紀(jì)念書簽、明信片等一系列精美的丹霞貢柑文創(chuàng)產(chǎn)品?！昂贸杂趾猛?，不管是送人還是自用都很合適！”一位市民對(duì)本次發(fā)布的紀(jì)念款產(chǎn)品給予了很高的評(píng)價(jià)。

游輪上還播放了丹霞貢柑微電影《霞光與共，甘之如飴》，將丹霞人家的貢柑故事娓娓道來(lái)，讓丹霞貢柑與消費(fèi)者形成情感互動(dòng)體驗(yàn)，從而將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢(shì)能，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)丹霞貢柑品牌的高度認(rèn)同。

“丹寶看這里！”游輪上活潑可愛(ài)的“丹寶”吸引了不少游客輪番合照。仁化縣將廣告圈里常見(jiàn)的IP營(yíng)銷運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品上，打造丹霞貢柑卡通形象“丹寶”，并繪畫出萌態(tài)十足的表情包，以占領(lǐng)普通用戶的微信聊天場(chǎng)景開(kāi)始，用趣味化、接地氣的內(nèi)容開(kāi)啟網(wǎng)紅IP之路，提升了丹霞貢柑的品牌價(jià)值。

去年12月以來(lái)，仁化縣聚焦對(duì)接融入“雙區(qū)”，丹霞貢柑上高鐵、進(jìn)地鐵、亮相廣州塔、上線電商平臺(tái)年貨專場(chǎng)……本次丹霞貢柑“飛”出大山“游”珠江，將羊城的魅力與柑橘的香甜巧妙結(jié)合，進(jìn)一步提升丹霞貢柑品牌影響力，讓丹霞貢柑風(fēng)行“雙區(qū)”、暢銷省內(nèi)、走向全國(guó)、銷往海外。