2021 年兩會期間，中央電視臺經濟頻道推出了“龍洋說兩會”特輯，專題介紹我國經濟發(fā)展的熱門話題。在“制造”變“智造”，新消費時代，創(chuàng)新和科技助力中國品牌崛起節(jié)目中，“國潮當道”，作為幾代人經典回憶的民族品牌“回力”鞋、“飛躍”鞋被“點名”。

該節(jié)目介紹到，國潮正當道，海外掀起搶購熱潮。在不少領域，中國品牌大放異彩，比如回力鞋、飛躍鞋等等，當時一雙才幾十元，而現(xiàn)在它們成了歐美人爭相購買的暢銷貨。新消費新國貨的背后，是中國新消費人群的崛起，與中國消費產業(yè)鏈的重構。

中華老字號——回力鞋創(chuàng)新求變，抓住新時代消費熱點，回力品牌在國潮正當道中大放異彩。

近年來，始創(chuàng)于1927 年的回力品牌，深入貫徹落實國家和上海民族品牌振興的各項工作要求，全力推進品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，分別與清華大學110 周年校慶合作推出定制鞋項目，實施復旦大學iLab 項目，簽約新華社民族品牌工程，助力跳繩協(xié)會，投放高鐵、地鐵廣告等主流渠道宣傳，亮相上海購物節(jié)宣傳片等創(chuàng)新宣傳形式，逐步開展全國性核心城市商圈及主流網絡平臺的規(guī)?；灾鳡I銷活動。加強與高品質制造商、行業(yè)協(xié)會、研究院所、新興材料供應商的聯(lián)合開發(fā)合作關系，以市場化為導向，加強經典產品的升級改造和進一步衍生開發(fā)，提升創(chuàng)新設計能力。

據悉，回力鞋業(yè)與復旦大學iLab 項目也有了實質性的推進。3月5 日上午，上?；亓π瑯I(yè)公司執(zhí)行董事、總經理陳波與復旦大學管理學院副教授何雁群一行，就回力品牌進校園ilab 進行了深入交流。

陳波向何雁群一行介紹了上?；亓ζ放茪v史、品牌文化及發(fā)展現(xiàn)狀，校企雙方就回力品牌的發(fā)展方向、回力品牌認知以及消費群體的定位進行了深度溝通，并對該課題項目擬定了合作的初步思路。陳波希望校企進一步深化合作，持續(xù)拓寬年輕消費群體，提升品牌在學生群體中的認知度，幫助企業(yè)剖析實際問題，提供解決方案與思路，助力回力品牌和企業(yè)發(fā)展。

何雁群指出，回力品牌代表著上海制造的品質，也承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。她希望校企雙方充分調動各自優(yōu)勢資源，聚焦管理理論與商業(yè)實踐相結合，開展多層次、高水平的交流合作，雙方共同努力貫徹落實品牌強國戰(zhàn)略，培育新一代國潮品牌。

回力鞋業(yè)與復旦大學管理學院合作雙方友好交流