前不久，杭州一位小學(xué)老師的“教育盲盒”上了新聞。

盲盒里裝著的是各種隨機(jī)獎(jiǎng)懲措施：學(xué)習(xí)進(jìn)步的同學(xué)可能收獲“一包小餅干”“免寫(xiě)作業(yè)一次”的獎(jiǎng)勵(lì)，犯了錯(cuò)誤的同學(xué)則可能會(huì)受到“偷偷為班級(jí)做一件好事”“下周班會(huì)課表演一個(gè)節(jié)目”等“懲罰”……盲盒一推出，就在孩子中引起轟動(dòng)。

不僅如此，我們的身邊已經(jīng)出現(xiàn)了各式各樣的盲盒。

鉛筆、橡皮、圓珠筆、尺子，10 元左右一個(gè)的“文具盲盒”受到中小學(xué)生的歡迎；南京一位“90 后”菜攤攤主推出“菜場(chǎng)盲盒”，解決了年輕人“今天吃什么”的焦慮；不少美妝品牌推出“明星產(chǎn)品試用盲盒”，讓消費(fèi)者享受隨機(jī)試用帶來(lái)的驚喜；河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脫銷(xiāo)——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進(jìn)土中，消費(fèi)者拿起“迷你版洛陽(yáng)鏟”層層下挖，再細(xì)細(xì)掃去浮塵，才能看到神秘“文物”的全貌……

萬(wàn)物皆可“盲盒”？

究竟從什么時(shí)候開(kāi)始，盲盒變得如此流行了？

● “人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！?/p>

盲盒，一般是指成系列推出的玩偶，以盒為單位，里面裝著不同樣式的玩偶，外包裝上不顯示玩偶外觀，因此在拆封前，消費(fèi)者不知道里面裝著的是哪一款。

這種充滿(mǎn)不確定性、帶給人刺激感的商品，再加上商家打出的“限量銷(xiāo)售”等讓人“欲罷不能”的噱頭，一時(shí)間成了年輕人消費(fèi)世界里的爆款。

2020年12月11日，在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡瑪特市值突破了1000 億港元（約合人民幣868.06 億元）。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧透露，他曾經(jīng)想把盲盒里的東西做成一個(gè)個(gè)造型各異的U 盤(pán)，讓盲盒看上去有一點(diǎn)功能性。但他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者把產(chǎn)品定位為U 盤(pán)而非玩具娃娃時(shí)，就會(huì)想到自己已經(jīng)有一個(gè)U 盤(pán)，不會(huì)有再次購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。“盲盒的吸引力，正在于它的‘無(wú)用性’，消費(fèi)者不為功能，只為喜愛(ài)買(mǎi)單，他們需要的只是一個(gè)純粹的精神層面的消費(fèi)，”王寧說(shuō)，“盲盒就是生活里的‘小確幸’。”

華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授韋文琦表示，對(duì)學(xué)生和上班族來(lái)說(shuō)，寫(xiě)一篇論文、做一個(gè)項(xiàng)目往往需要較長(zhǎng)時(shí)間才能完成，而盲盒的即時(shí)性能讓消費(fèi)者在當(dāng)下就得到滿(mǎn)足，“在物質(zhì)豐富的時(shí)代，比起實(shí)用價(jià)值，年輕人更注重物品帶給自己的情緒價(jià)值”。

● “一定要集齊?！?/p>

“不集齊一個(gè)系列就難受?！庇忻ず袗?ài)好者在接受采訪時(shí)坦言，自己一開(kāi)始也是“佛系玩家”，單個(gè)單個(gè)買(mǎi)，后來(lái)因?yàn)閺?qiáng)迫癥，慢慢轉(zhuǎn)向成套成套買(mǎi)。

上海交通大學(xué)的一名學(xué)生表示，她在盲盒上已投入上千元?！白铋_(kāi)始買(mǎi)盲盒是因?yàn)楹兄械耐媾夹缕?、可?ài)，后來(lái)在‘一定要集齊’的執(zhí)念下不斷‘剁手’，感覺(jué)這些小物件能讓生活更加精致，讓我從忙碌的生活中得到‘解脫’，收獲快樂(lè)?！?/p>

圖/視覺(jué)中國(guó)

抽多少才能集齊？以泡泡瑪特的產(chǎn)品為例，一組系列產(chǎn)品一般有12個(gè)基礎(chǔ)款，外加一個(gè)隱藏款。隱藏款的價(jià)格和基礎(chǔ)款一樣，但數(shù)量稀少，抽到的概率只有1/144。以59元的常見(jiàn)定價(jià)計(jì)算，理論上獲取這種盲盒需要8496元。

● “賣(mài)出去也不虧。”

許多盲盒玩家抱著這樣一種心態(tài)：就算自己抽到不喜歡的或者重復(fù)的，如果能賣(mài)出去也不會(huì)虧很多。于是，盲盒二手交易市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，更有人期望借此“致富”。在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)上，大量二手盲盒玩偶等著被“認(rèn)領(lǐng)”，隱藏款和熱賣(mài)款的價(jià)格甚至高于原價(jià)10倍，但與此同時(shí)，許多已拆的“平平無(wú)奇”的普通款，降了價(jià)也還是賣(mài)不出去。

對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)說(shuō)：“盲盒炒作到幾十倍的價(jià)格，針對(duì)的主要是某些特殊款式，這種炒作行為雖然并不違法，但盲盒是否真的有那么高的價(jià)值卻要打個(gè)問(wèn)號(hào)。這種人為炒作起來(lái)的高價(jià)存在泡沫，如果以此為投資工具，可能風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。”

● “我找到了歸屬感。”

盲盒愛(ài)好者們有自己的潮玩社區(qū)，他們?cè)诶锩娣窒怼⒔粨Q潮玩，交流經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的文化圈。在中國(guó)人民大學(xué)讀研的小朱說(shuō)：“每次潮玩品牌和我喜歡的IP聯(lián)名出品盲盒時(shí)，我都會(huì)試圖集齊所有款式，‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’的過(guò)程讓我很滿(mǎn)足， 感覺(jué)通過(guò)這種方式可以在熱愛(ài)的亞文化小圈子中找到歸屬感?！?/p>

● “抽盲盒，只有零次和無(wú)數(shù)次?！?/p>

“窮，但停不下來(lái)，這東西有毒，上癮。 ”網(wǎng)友小川表示，為了買(mǎi)盲盒，自己常常會(huì)花光當(dāng)月的生活費(fèi)，還透支了信用卡，雖然每次因買(mǎi)盲盒而囊空如洗后都會(huì)后悔，但手里有了錢(qián)還是會(huì)去商場(chǎng)光顧盲盒的生意。在百度貼吧等網(wǎng)絡(luò)論壇上，甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)自己借網(wǎng)貸買(mǎi)盲盒。

停不下來(lái)的還有孩子們。

2020年初，有新聞報(bào)道，山東膠州12 歲女孩偷偷用手機(jī)轉(zhuǎn)出媽媽的存款，分三天在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了一萬(wàn)余元盲盒。 廣西南寧何女士的外孫女也迷上了盲盒，每次放學(xué)路過(guò)文具店，都吵著要買(mǎi)盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒，看孩子喜歡就給她買(mǎi)過(guò)一兩次，結(jié)果一發(fā)不可收拾?！焙闻空f(shuō)，外孫女買(mǎi)盲盒都是指定牌子，一個(gè)幾十元，更無(wú)奈的是，每次孩子拆完盒子就不玩了，“感覺(jué)她并不在意里面的東西，只是為了拆而買(mǎi)。 ”

天貓發(fā)布的2019年《“95 后”玩家“剁手力”榜單》顯示，潮玩手辦排名第一。其中，盲盒已經(jīng)超越潮鞋和電競(jìng)，成為中國(guó)“千禧一代”最?lèi)?ài)“剁手”的項(xiàng)目。 據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道，在過(guò)去的一年里，有20 萬(wàn)人花2 萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒，這些購(gòu)買(mǎi)者的年齡集中在15 至35歲之間。有些瘋狂的消費(fèi)者，一年甚至要花上百萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒。

招商證券發(fā)布研究報(bào)告估算，2023年中國(guó)盲盒的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)228 億元人民幣。

在微博上，“盲盒為什么讓年輕人上癮”的話(huà)題閱讀量已突破4.8 億人次，有1.5 萬(wàn)條相關(guān)討論帖。

感謝杭州高級(jí)中學(xué)錢(qián)塘學(xué)校和德清縣第一中學(xué)的同學(xué)和老師參與討論

#盲盒為何這么“熱”

杭州高級(jí)中學(xué)錢(qián)塘學(xué)校 周辰芮老師

小小盲盒，治愈生活

小麥莖基腐病是由多種病原菌引起的土傳病害，在小麥的整個(gè)生育期均能侵染危害，主要引起苗枯、莖基腐、稈腐和穗腐(白穗)，一般可造成小麥減產(chǎn)10%～30%，甚至絕收。近年來(lái)，由于種植方式的改變及秸稈還田技術(shù)大面積推廣應(yīng)用，導(dǎo)致土壤中殘留了大量的菌源，小麥莖基腐病在陜西關(guān)中麥田有逐年加重趨勢(shì)，重發(fā)田塊小麥乳熟期白穗率達(dá)40%以上，對(duì)小麥生產(chǎn)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。為查明小麥莖基腐病的發(fā)生原因，探索最佳防治技術(shù)方案，有效控制其發(fā)生危害，保障糧食生產(chǎn)安全。2017～2018年，富平縣農(nóng)技中心開(kāi)展了不同農(nóng)藝措施對(duì)小麥莖基腐病發(fā)生危害程度的影響試驗(yàn)研究，以期為防治工作提供科學(xué)依據(jù)。

作為一名狂熱的盲盒愛(ài)好者，也許是受了商家“人生就像盒子里的巧克力”的理念的蠱惑，在第一次看到Molly公仔（某一盲盒款式）時(shí)，我就毫不猶豫地買(mǎi)下了它，從此入了“坑”。對(duì)都市中的“打工人”來(lái)說(shuō)，盲盒是一種“悅己”消費(fèi)，拆盒的瞬間，便能掃除生活中的疲憊。

吳蔡天/毛愉馨

“熱”的是盲盒，也是個(gè)人的精神消費(fèi)需求

“盲盒熱”的現(xiàn)象，源自消費(fèi)者追求刺激與滿(mǎn)足自身好奇心的心理。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谔岣呱钏降耐瑫r(shí)，也越來(lái)越注重個(gè)人的精神需求，注重精神消費(fèi)。平淡的生活中，“開(kāi)盒”不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)未知事物的探知欲，還讓部分消費(fèi)者在“盲盒玩家圈”找到了存在感與歸屬感。盲盒擁有的不確定性，也寄托著大家對(duì)打破一成不變的生活的美好向往。

#“盲盒熱”背后的隱憂(yōu)

胡婧怡

盲盒“黑白面”

摩登時(shí)代，從電競(jìng)、潮鞋再到潮玩，盲盒的出現(xiàn)是必然中的偶然。 萬(wàn)物皆有兩面性，“教育盲盒”“考古盲盒”為其“白面”，一個(gè)顯示教育方式多樣化，寓教于樂(lè)，一個(gè)推廣傳統(tǒng)文化，讓世人走近文物。但面對(duì)市場(chǎng)上五花八門(mén)的盲盒，心智尚未成熟的青少年容易產(chǎn)生跟風(fēng)心理，進(jìn)入“為買(mǎi)而買(mǎi)”的誤區(qū)，若不加以引導(dǎo)，便會(huì)走向其“黑面”。

沈錟慧/滕厚灃

盲盒折射出內(nèi)心的浮躁與空虛

“盲盒熱”，究其所以然，是它切合了當(dāng)下人們的心理——浮躁而求異、空虛而求滿(mǎn)。 追求這種唾手可得的娛樂(lè)感和滿(mǎn)足感是人性的本能，但我們不能只追求感官上浮淺的刺激與滿(mǎn)足，更重要的是去努力提升自己的思維水平。

事實(shí)上，現(xiàn)代人審美趣味的“下沉”并不是特殊現(xiàn)象，當(dāng)代年輕人應(yīng)培養(yǎng)更豐富、更有意義的娛樂(lè)方式?？梢再I(mǎi)盲盒、拆盲盒，但若深陷其中，就是為物所役了。

曹瑩

不要墮入吸食時(shí)間和金錢(qián)的黑洞

年輕人因生活、學(xué)習(xí)壓力大，用拆盲盒的方式來(lái)釋放壓力本無(wú)可厚非，但因?qū)R盲盒中成套的玩偶產(chǎn)生執(zhí)念而投入大量錢(qián)財(cái)、精力就得不償失，只會(huì)讓自己身陷欲望的泥潭和財(cái)務(wù)的危機(jī)。

曹鑫燁

看到作用也要看到風(fēng)險(xiǎn)

抽盲盒帶來(lái)情感上的滿(mǎn)足，成為一個(gè)釋放壓力的窗口、一種心情調(diào)適，這未嘗不是一件好事。喜歡盲盒的人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上聚集，也能讓人獲得歸屬感。

但與此同時(shí)，也不能忽視盲盒背后所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。大多數(shù)盲盒只是一個(gè)娛樂(lè)化的消費(fèi)品，如果人人抱著“賭徒心理”，瘋狂炒作，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的市場(chǎng)泡沫，帶來(lái)金融風(fēng)險(xiǎn)。

圖/視覺(jué)中國(guó)

#我們?nèi)绾螌?duì)待盲盒

朱鄭可伊

不必如臨大敵，只須理性面對(duì)

盲盒對(duì)人的吸引力是因人而異的，并不是所有人都會(huì)對(duì)這種充滿(mǎn)不確定性的游戲上癮。 對(duì)待盲盒也好，虛擬游戲中的抽卡也好，我認(rèn)為大部分年輕人都是比較理智的，不會(huì)因?yàn)橥媪藥状尉涂刂撇蛔∽约?。在我們平凡無(wú)奇的生活中，本就需要一點(diǎn)小驚喜和小失落來(lái)點(diǎn)綴，只要學(xué)會(huì)控制，理性看待問(wèn)題，就不會(huì)陷入賭徒心理的旋渦之中。

盛校垚/陳想

冷靜審視，提高判斷力

若仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒的大多是“95 后”，因?yàn)樗麄兗缟线€未有沉重的責(zé)任，同時(shí)還未樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，容易跟隨潮流盲目消費(fèi)。 更有大學(xué)生借網(wǎng)貸來(lái)買(mǎi)盲盒、小女孩偷轉(zhuǎn)媽媽手機(jī)里的錢(qián)買(mǎi)盲盒等極端的情況。小眾的文化需要呵護(hù)，簡(jiǎn)單的快樂(lè)需要保護(hù)，但同時(shí)也要求我們提高心智及判斷力，冷靜審視自我的需求，不被眼前的“快樂(lè)”牽著鼻子走。

劉婧宇/陳華熙

缺乏理性，永不能免于隨波逐流

“盲盒熱”的問(wèn)題不在于盲盒本身，而在于消費(fèi)它的人。 正如之前有“潮鞋熱”“潮牌熱”，今后也會(huì)有別的“熱”產(chǎn)生。不論是盲盒還是其他潮流，我們都需要以理性的姿態(tài)去面對(duì)，而不是讓一時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)，給自己的生活增添更大的壓力、帶來(lái)更多隱患。若人們?yōu)榱艘粫r(shí)的好奇、喜悅而不顧自己的經(jīng)濟(jì)狀況，盲目跟風(fēng)，那么今后也會(huì)繼續(xù)隨波逐流的。

聞婧

選擇其他積極的方式來(lái)排解壓力

近年來(lái)，人民生活水平普遍提高，消費(fèi)主義也隨之盛行，用金錢(qián)換取歸屬感、陪伴感，許多人認(rèn)為是一件十分劃算的事。在情緒價(jià)值的引導(dǎo)下，許多盲盒玩家不惜耗費(fèi)大量金錢(qián)集齊玩偶，但這種買(mǎi)來(lái)的歸屬感和陪伴感是脆弱的、易逝的，在拆完盲盒的幾天后，甚至幾個(gè)小時(shí)后就會(huì)溜走。在我看來(lái)，年輕人大可以選擇其他積極的方式來(lái)排解生活中的壓力，比如做運(yùn)動(dòng)，找朋友、家人傾訴等。