李云

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的起步之年。在全國(guó)兩會(huì)上，“十四五”規(guī)劃綱要對(duì)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出全面部署，政府工作報(bào)告也提出一系列新舉措。近年來(lái)，都江堰市堅(jiān)持以全域旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，以農(nóng)商文體旅融合發(fā)展擦亮鄉(xiāng)村底色，一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美的鄉(xiāng)村振興美麗畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

今年春節(jié)以來(lái)，都江堰市“問(wèn)花村”刷爆四川“朋友圈”，受到眾多媒體關(guān)注，成為成都“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅打卡地?！皢?wèn)花解語(yǔ)、花開(kāi)青城”、“一花一世界”，“問(wèn)花村”走紅的背后，是都江堰市鄉(xiāng)村振興的鮮活實(shí)踐。

青城山下“問(wèn)花村”火了

“問(wèn)花村”川西民俗風(fēng)情村位于都江堰市青城山鎮(zhèn)大通社區(qū)，項(xiàng)目規(guī)劃占地面積3300余畝、計(jì)劃總投資12億元。項(xiàng)目規(guī)劃定位為川西最大的梅花、海棠花生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和“精品成園、規(guī)模成海、森林成岸、水系成網(wǎng)、田園成趣”的川西田園風(fēng)情旅游景區(qū)。

截至目前，項(xiàng)目已完成投資4.3億元，建成海棠主題園林1048畝、梅花園800畝，成為全球規(guī)模最大、品類(lèi)最全的海棠專(zhuān)業(yè)園林和中國(guó)西部地區(qū)規(guī)模最大、品類(lèi)最全的梅花觀(guān)賞園。

今年2月6日開(kāi)園以來(lái)，“問(wèn)花村”游人如織，一車(chē)難停，累計(jì)接待游客超過(guò)20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入520余萬(wàn)元，旅游綜合收入超過(guò)1000萬(wàn)元，春節(jié)假期后日均入園人次仍然達(dá)到1.5萬(wàn)的限流峰值。

著力營(yíng)造生態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景

第一，塑造鄉(xiāng)村美學(xué)，讓“顏值”變“產(chǎn)值”?！皢?wèn)花村”以“花”為主題，精心營(yíng)造視覺(jué)美學(xué)、生活美學(xué)、技藝美學(xué)三類(lèi)場(chǎng)景，帶來(lái)步步是景、處處不同的美學(xué)體驗(yàn)：一是以近千畝梅花、海棠、紫藤、紫薇、桃花的成片種植，形成了整齊劃一、花開(kāi)遍地的“視覺(jué)盛宴”;二是大量運(yùn)用豬食槽、水推磨等傳統(tǒng)農(nóng)具，讓“問(wèn)花村”不僅是“花的海洋”，還是川西傳統(tǒng)生活的體驗(yàn)館;三是建成川派盆景和花卉造型主題園區(qū)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝的精巧之美。多樣化、立體式的景觀(guān)呈現(xiàn)，豐富了游客體驗(yàn)，讓“問(wèn)花村”在眾多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中脫穎而出。2月25日抖音成都游玩人氣榜顯示，“問(wèn)花村”熱度超253萬(wàn)、位列風(fēng)景名勝領(lǐng)域第三名，是前五名之中唯一的非4A級(jí)景區(qū)。

第二，彰顯綠道價(jià)值，讓“田園”變“公園”。都江堰市將項(xiàng)目區(qū)納入鄉(xiāng)村郊野型公園城市示范片建設(shè)，建成內(nèi)聯(lián)主題園區(qū)、林盤(pán)聚落，接駁龍門(mén)山森林綠道和川西旅游環(huán)線(xiàn)的郊野綠道17公里。同時(shí)，沿綠道精心實(shí)施健身步道、停車(chē)場(chǎng)、旅游導(dǎo)視等服務(wù)設(shè)施和景觀(guān)小品建設(shè)，讓綠道成為吸客引流的旅游動(dòng)線(xiàn)，有效發(fā)揮了毗鄰青城山景區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，拓展了客源市場(chǎng)。截至目前，在20萬(wàn)份游客統(tǒng)計(jì)樣本中，窗口購(gòu)票8萬(wàn)人次、在線(xiàn)預(yù)訂3.9萬(wàn)人次、旅行社購(gòu)票4.1萬(wàn)人次、營(yíng)銷(xiāo)公司售票3萬(wàn)人次，反映了“問(wèn)花村”的市場(chǎng)影響力和客源多樣化。

第三，注重價(jià)值融合，讓“生活”變“生產(chǎn)”?！皢?wèn)花村”所在區(qū)域林盤(pán)交錯(cuò)、阡陌縱橫，原鄉(xiāng)風(fēng)情保留完整，特別是“周家林盤(pán)”以粉條制作為祖業(yè)，是當(dāng)?shù)赜忻摹爸芊凼兰摇??！皢?wèn)花村”在建設(shè)過(guò)程中，最大限度保留竹林、水系、喬木等原真生態(tài)系統(tǒng)、景觀(guān)系統(tǒng)和生活肌理，植入耍酒館、醫(yī)養(yǎng)、民宿等消費(fèi)場(chǎng)景，按照生態(tài)、生產(chǎn)、生活空間有機(jī)融合建設(shè)“楊氏酒莊”、“周粉世家”、川西民俗文化三大林盤(pán)聚落。同時(shí)，積極推動(dòng)一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅形成了估算超億元的苗木、盆景在地產(chǎn)值，還催生烏梅丸、酸梅汁、酸梅粉、梅子酒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)延伸和價(jià)值創(chuàng)造。

第四，用活農(nóng)村資源，讓“農(nóng)房”變“客房”。充分發(fā)揮社區(qū)黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心作用，引導(dǎo)社區(qū)居民成立資產(chǎn)管理委員會(huì)，村民將房屋交由資產(chǎn)管理委員會(huì)統(tǒng)一改造、運(yùn)營(yíng)，既盤(pán)活閑置房產(chǎn)又促進(jìn)農(nóng)戶(hù)增收。通過(guò)“流轉(zhuǎn)租金+保底分紅”和“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”合作模式，企業(yè)每年將10%的土地流轉(zhuǎn)租金和3%的經(jīng)營(yíng)收益注入村集體，為集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民就業(yè)增收提供了源頭活水。目前，已直接吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)500余人、人均年收入增加8000余元。

助力鄉(xiāng)村振興的啟示

第一，旅游引流、產(chǎn)業(yè)融合是核心。都江堰作為全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣，旅游是鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Α?020年以來(lái)，都江堰市瞄準(zhǔn)成都旅游消費(fèi)中心建設(shè)目標(biāo)，建成融創(chuàng)文旅城等重大旅游項(xiàng)目，“全域旅游+全時(shí)消費(fèi)”的發(fā)展格局加快形成。在新冠肺炎疫情劇烈沖擊下，全市春節(jié)旅游接待人次仍然較2019年增長(zhǎng)7.6%，旅游綜合收入較2019年增長(zhǎng)14.6%?！皢?wèn)花村”通過(guò)花海景觀(guān)、消費(fèi)場(chǎng)景、原鄉(xiāng)風(fēng)情的系統(tǒng)營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)商文體旅的融合發(fā)展，成為都江堰市海量游客的承接地。實(shí)踐證明，大美鄉(xiāng)村有著與景區(qū)和城市不一樣的風(fēng)景、不一樣的人文、不一樣的生活，推動(dòng)游客“流量”向消費(fèi)“留量”轉(zhuǎn)化，是都江堰市鄉(xiāng)村振興的大文章。

第二，場(chǎng)景營(yíng)造、消費(fèi)賦能是潛力。今年以來(lái)，都江堰市針對(duì)疫情影響調(diào)整產(chǎn)品策略，依托林盤(pán)綠道、農(nóng)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村景區(qū)打造健康游、戶(hù)外游產(chǎn)品，推出賞花、騎行、攝影、踏青、品茗、美食等主題活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游成為主發(fā)力點(diǎn)。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛力，關(guān)鍵在鄉(xiāng)村是否能夠提供“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路、供需匹配”的消費(fèi)產(chǎn)品?！皢?wèn)花村”以戶(hù)外旅游為主題，充分滿(mǎn)足了人們戶(hù)外游、健康游的愿望，才能點(diǎn)燃旅游市場(chǎng)。同時(shí)，2020年以來(lái)新冠肺炎疫情“零病例”的成果，也為游客提供了安全游、放心游的氛圍，助力了“問(wèn)花村”的迅速走紅。

第三，生態(tài)興村、價(jià)值融合是基礎(chǔ)。都江堰市是四川重要的生態(tài)屏障，推進(jìn)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化是國(guó)家城鄉(xiāng)融合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)賦予的“國(guó)家命題”，也是都江堰市建設(shè)高品質(zhì)生活宜居地的“時(shí)代命題”?！皢?wèn)花村”在規(guī)劃建設(shè)中，不搞大拆大建、不破壞鄉(xiāng)村肌理，通過(guò)綠道建設(shè)讓農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色林盤(pán)可進(jìn)入、可觀(guān)賞，把原真生態(tài)、原鄉(xiāng)風(fēng)情、原味生活營(yíng)造成為市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，在“三生融合”中實(shí)現(xiàn)了生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化?！皢?wèn)花村”的實(shí)踐證明，“綠道藍(lán)網(wǎng)、水城相融、清新明亮”的生態(tài)城市格局，不僅是建設(shè)公園城市的內(nèi)在要求，也是鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

第四，商業(yè)邏輯、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)是保障。2019年，都江堰市建立都江堰精華灌區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，全面推進(jìn)整田、理水、護(hù)林、彰文，營(yíng)造了良好的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)。特別是將“問(wèn)花村”納入鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)項(xiàng)目，整合投入財(cái)政資金1000余萬(wàn)元實(shí)施景區(qū)化景觀(guān)化配套，堅(jiān)定了企業(yè)投資信心，促進(jìn)了問(wèn)花村從“私家園林”向“郊野公園”的轉(zhuǎn)變提升。目前，投資方正加快項(xiàng)目二期建設(shè)，擬將園區(qū)規(guī)模由3000畝擴(kuò)大到5000畝。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)引入高校畢業(yè)生、職業(yè)經(jīng)理人、專(zhuān)業(yè)規(guī)劃師、園藝傳承人，組建了一支專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，并與集體經(jīng)濟(jì)組織結(jié)成發(fā)展合伙人，形成兼顧公共屬性與商業(yè)邏輯的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。實(shí)踐證明，政府效率優(yōu)勢(shì)和企業(yè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，是“問(wèn)花村”快速發(fā)展的“密碼”，也是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。

作者

中共都江堰市委書(shū)記