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        “雪地策馬”女副縣長: 直播是有政治風(fēng)險的

        2021-04-18 23:26:59蘇有鵬
        領(lǐng)導(dǎo)文萃 2021年7期
        關(guān)鍵詞:旅游

        蘇有鵬

        一襲紅斗篷,頭頂白圓帽,騎馬馳騁在皚皚雪原之中。視頻中,新疆昭蘇縣41歲女副縣長賀嬌龍英姿颯爽,被網(wǎng)友們視為從武俠小說中走出來的“玉嬌龍”。

        雪地策馬視頻走紅之后,賀嬌龍抖音號的粉絲數(shù)量從五十多萬,一路躍升到一百多萬。2020年12月1日,賀嬌龍發(fā)文稱:“是非常不適應(yīng)的,甚至有一些惶恐?!?/p>

        干部“觸網(wǎng)”、縣長帶貨漸漸形成常態(tài),但在此過程中,黨員干部面對新技術(shù)、新平臺、新傳播,是否會有困惑和不解。12月15日,南方周末記者對賀嬌龍進行專訪。

        “都是‘游擊隊在幫我”

        《南方周末》:在昭蘇眾多的旅游景點中,為何要最終選擇“雪地騎馬”作為展示的場景?

        賀嬌龍:當(dāng)時我們推出了幾款冬季的旅游產(chǎn)品,“雪地萬馬奔騰”是其中一個精品旅游產(chǎn)品,價格較高,很小眾,需要讓更多人了解和參與。在這個契機下就選了雪地騎馬作為展示的場景。

        這個視頻的拍攝很偶然。那時來了兩個專門做騎馬旅行的大V,來到新疆野馬集團汗血寶馬基地拍視頻。兩人在自媒體平臺影響力很大,粉絲量也很大,我聽說后就邀請他們到縣里給我們做宣傳。

        政府把直播的任務(wù)分配給了我,大家覺得我是副縣長,應(yīng)該不缺運營團隊的資源,但其實是沒有的,我只有一幫好朋友,大家平時都有正式的工作,空閑時來幫忙,我們開玩笑稱之為“游擊隊”。他們以朋友的身份支持著我,像布置場景、拍攝等,都是“游擊隊”在幫我。

        要對粉絲負責(zé)

        《南方周末》:你平時的生活中經(jīng)常接觸直播、短視頻嗎?當(dāng)?shù)弥獓L試新的傳播手段時,心態(tài)是怎樣的?

        賀嬌龍:平時沒有接觸過。我之前也是網(wǎng)絡(luò)小白,報了一系列網(wǎng)課,學(xué)習(xí)直播帶貨、引流等內(nèi)容。剛開始直播時,我也經(jīng)歷了一段摸索期,嘗試了各種各樣的直播風(fēng)格。

        一開始用普通支架直播,拍外景時畫面會晃,于是請本地粉絲幫我選購了一個云臺。

        《南方周末》:5月份舉辦的“縣領(lǐng)導(dǎo)+主播+產(chǎn)品”是一個怎樣的活動?剛開始是因為什么原因參加這個活動?

        賀嬌龍:這個活動是在新冠肺炎疫情過后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下開展。(伊犁)州黨委要求每個縣確定一名縣領(lǐng)導(dǎo)來做直播帶貨,讓干部從幕后走到臺前,為農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源做推廣和宣傳。

        州里下了文件后,縣里決定委托我來宣傳推介。在直播帶貨過程中,我們縣制定了嚴格的選品流程,從40種農(nóng)產(chǎn)品中選出了二十多種??h里希望我全部都帶上,他們說“一只羊是放,一群羊也是放”,但我最后堅持只賣5種農(nóng)產(chǎn)品。我愿意做橋梁和紐帶把新疆好的產(chǎn)品傳遞出去,但在直播間里我也代表我自己,我是把我的東西賣給我的粉絲,要對粉絲負責(zé)。所以我一直堅持只賣5種產(chǎn)品。

        《南方周末》:在剛開始直播時,您曾提到遇到流量低的問題,當(dāng)時是怎么解決的?

        賀嬌龍:經(jīng)過慢慢摸索發(fā)現(xiàn),開直播是漲粉最快的渠道,所以我從5月份開始,基本每天都堅持開直播,由此慢慢積累了五十多萬粉絲。直播間里有很多鐵粉,陪我的時間比陪他們家人的時間都長。我一開播他們就守著我,給我點贊,點亮粉絲燈牌,主動做起直播間里的場控。生活中的朋友沒有一個能做到,甚至包括我的家人都做不到。

        開直播以后,我每天的業(yè)余時間全部用來研究直播的事情。我的視頻都是真人出鏡,主播不露臉,給的流量不會多。

        另外,我通過直播向他們展示真實的新疆風(fēng)光。因為我是本地人,有時會給他們提供新疆的旅游攻略,性價比高,粉絲們都很喜歡。

        直播間里年輕人比較多,熱榜上的一些書籍或者電影我都會去看,提煉核心的一些價值觀和他們分享。前段時間,我還在直播間分享稻盛和夫的“六項精進原則”。大家產(chǎn)生了強烈的共鳴,在直播間討論得特別熱烈。他們需要什么,我就提供什么,天天賣農(nóng)產(chǎn)品的直播間,不可能有這么高的人氣。

        把流量轉(zhuǎn)化為助推器,其實是很難的

        《南方周末》:在縣長直播的熱潮中,有一些沒有做起來的直播或者“觸網(wǎng)”不成功的例子,你覺得是哪個環(huán)節(jié)出了問題?

        賀嬌龍:直播帶貨和宣傳地方,我們是冒了一定的政治風(fēng)險?;鶎痈刹可暇W(wǎng)出鏡,相當(dāng)于把自己放到放大鏡下來接受監(jiān)督。

        全國網(wǎng)民都在監(jiān)督我們,包括對我們進行人肉搜索。這兩天我可以說完整地經(jīng)歷了這一切,網(wǎng)友把我的家人都搜出來,把我的簡歷全部都曝光在網(wǎng)上。

        爆紅之后很多人圍堵我,我不跟他們照相,他們就覺得我在耍大牌。作為一個公職人員,這是一件讓人很恐慌的事情。縣里對此進行了冷處理,安排我到中山大學(xué)學(xué)習(xí)了一個星期,但班里的同學(xué)有時也會跑過來和我照相。

        很多人覺得我們很勇敢,包括體制內(nèi)的人,他們自己不敢突出重圍,而我們乘風(fēng)破浪地走出來了,他們也覺得很過癮。在這一點上,我認為我們(公職人員)是需要一些呵護的。

        其實,一開始我對直播是有顧慮的,我和我們縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說:“有一天我干砸了,我要為此付出血的代價,我很危險。”領(lǐng)導(dǎo)說:“你不要怕?!?/p>

        《南方周末》:帶來流量之后,如何利用流量?是否還存在一些問題和挑戰(zhàn)?

        賀嬌龍:作為公職人員,我們是為了助推當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展在探索模式。但把流量轉(zhuǎn)化成推動地方經(jīng)濟發(fā)展的助推器,其實是很難的。家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品需要靠流量走到臺前,但娛樂化的狂熱不是我們需要的東西。我們做直播的終極目標(biāo)是,流量進來之后的進一步帶貨和宣傳。

        《南方周末》:“雪地策馬”走紅之后,你的工作內(nèi)容是否有發(fā)生改變?

        賀嬌龍:走紅之后,我從臺前迅速轉(zhuǎn)到幕后,主推我們的景區(qū),把大家的關(guān)注點引流到旅游上。這次走紅也倒逼我們加快對農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的進度,現(xiàn)在我們加班加點地在做品牌規(guī)劃。但還是會充分利用好“賀縣長說昭蘇”這個平臺,繼續(xù)讓流量沉淀下來,惠及更多農(nóng)產(chǎn)企業(yè)、旅游從業(yè)者和各族百姓。

        (摘自《南方周末》)

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