金曉宇

（中車大連電力牽引研發(fā)中心有限公司，遼寧 大連 116052）

1 概述

在新媒體時(shí)代下開展宣傳工作，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的出現(xiàn)使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發(fā)出者，這是新媒體時(shí)代最典型的特征。另一方面，新媒體所承載的紛雜的信息良莠不齊，大量的負(fù)面信息充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不利于宣傳工作的開展。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展新媒體時(shí)代下的宣傳工作新思路，是各企業(yè)需要思考的。

2 新媒體時(shí)代宣傳現(xiàn)狀分析

機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往是伴隨而來的，利用新媒體進(jìn)行宣傳工作除了有著便捷優(yōu)勢外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點(diǎn)。首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式雖然在新媒體時(shí)代顯得有些脫節(jié)，但部分企業(yè)的老員工還鐘情于這種傳統(tǒng)媒體形式，對(duì)新媒體不感興趣。很多時(shí)候受制于物力、人力等方面的因素，企業(yè)宣傳工作難以做到新舊媒體同時(shí)開展。這也就導(dǎo)致了無法滿足員工的個(gè)性化需求，造成宣傳工作效果下滑的現(xiàn)象。其次是新媒體時(shí)代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網(wǎng)上一些不良信息的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在降低信息收發(fā)門檻的同時(shí)，也造成了網(wǎng)上信息良莠不齊的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體往往都是由各大實(shí)體機(jī)構(gòu)所掌控，對(duì)信息的質(zhì)量都有嚴(yán)格的把控和要求。尤其是企業(yè)中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態(tài)也更加多元化。網(wǎng)上的一些不良信息很容易依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會(huì)影響，這無疑對(duì)新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

3 新媒體時(shí)代做好宣傳工作的有效措施

3.1 提高宣傳意識(shí)

首先，要重視宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢開展宣傳和報(bào)道工作。由于傳統(tǒng)的宣傳工作主要以報(bào)紙、廣播以及電視等進(jìn)行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時(shí)代下多元化傳播渠道這一特點(diǎn)作為有力依據(jù)，使宣傳工作順利實(shí)施。其次，在宣傳過程中，要加強(qiáng)相關(guān)人員對(duì)企業(yè)文化和品牌核心思想的認(rèn)識(shí)，通過對(duì)新媒體進(jìn)行深入研究和分析，提高自身的責(zé)任感，進(jìn)而在宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價(jià)值。最后，要加強(qiáng)新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰浚皶r(shí)掌握社會(huì)輿論的動(dòng)向，以實(shí)現(xiàn)宣傳工作的指導(dǎo)意義。

3.2 加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)

現(xiàn)階段，隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)，建立起一支既具備業(yè)務(wù)能力又具備高素質(zhì)的新型宣傳隊(duì)伍，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢。此外，還可以設(shè)置培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并對(duì)相關(guān)人員展開教育工作，使其在面對(duì)新媒體環(huán)境時(shí)，能夠隨機(jī)應(yīng)變，站在群眾的角度進(jìn)行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務(wù)于廣大人民群眾。

3.3 打造專業(yè)化的新媒體宣傳隊(duì)伍

任何工作的開展都需要有人來進(jìn)行，要想保證依托新媒體的宣傳工作能夠長期有效堅(jiān)持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設(shè)一支具有較高專業(yè)素養(yǎng)的工作隊(duì)伍。企業(yè)不僅需要具有宣傳工作經(jīng)驗(yàn)的人才，也需要具有新媒體運(yùn)營能力的人才。企業(yè)要重點(diǎn)打造隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)人才進(jìn)行整合，保證工作能夠長期有效地開展下去。

3.4 不斷豐富宣傳內(nèi)容

不斷豐富宣傳內(nèi)容，本質(zhì)上也就是要求企業(yè)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體可以打破傳統(tǒng)單一的文字形式，進(jìn)行更加多樣化的宣傳。企業(yè)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制，在開展宣傳工作時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用動(dòng)畫、視頻等員工喜聞樂見的宣傳形式，讓員工更加樂意接受企業(yè)的宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意語言的活潑性和嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體雖然在質(zhì)量上要優(yōu)于新媒體，但過于嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的語言并不為人們所喜愛，很容易使企業(yè)與員工之間產(chǎn)生距離感。企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)注意貼合時(shí)事，采用輕松活潑的話語表述。在保證宣傳內(nèi)容正確性的同時(shí)，選擇更貼近員工生活的語言。例如，國資小新、共青團(tuán)、紫光閣等官方微信公眾號(hào)，都會(huì)在進(jìn)行宣傳時(shí)采用較為活潑和生動(dòng)的語言來保障宣傳的有效性。

3.5 注重解決實(shí)際難題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，員工之所以不喜歡企業(yè)的宣傳，很大一部分原因就是宣傳內(nèi)容經(jīng)常與員工的實(shí)際工作和生活相脫節(jié)。在新形勢下，企業(yè)要想保證宣傳工作的實(shí)效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內(nèi)容、方式、語氣等，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重在進(jìn)行宣傳時(shí)要重點(diǎn)解決實(shí)際上的一些難題。依托互聯(lián)網(wǎng)的交互性，利用新媒體進(jìn)行宣傳工作，不僅可以從上而下進(jìn)行宣傳，也可以從下而上進(jìn)行民意反映。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢，通過新媒體建立起一條反映員工意見的通道，讓員工可以直觀地表達(dá)自己在實(shí)際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實(shí)際困難，既為對(duì)員工更好地開展思想工作提供了保障，也為企業(yè)整體良性運(yùn)行打下了基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)宣傳模式存在的弊端，同時(shí)使得宣傳平臺(tái)以及宣傳環(huán)境都發(fā)生了巨大改變。而要想在新媒體時(shí)代下做好黨政宣傳工作，就必須適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，加大對(duì)黨政宣傳的力度，并不斷為宣傳工作構(gòu)建新的傳播平臺(tái)，以達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的宣傳效果。雖然在新媒體時(shí)代下進(jìn)行宣傳，過程中會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷建立和完善宣傳體系，就會(huì)實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果。