李舒楠

（河南藝術職業(yè)學院，河南 鄭州 451464）

在當下的社會環(huán)境當中，人們對產(chǎn)品外包裝的形象越來越看重，產(chǎn)品包裝符合人們的審美，能夠有效提升產(chǎn)品銷量，所以產(chǎn)品外包裝形象和產(chǎn)品銷量有直接的關系。這就促使產(chǎn)品設計師在對產(chǎn)品設計的過程中，都會應用多種元素來充實產(chǎn)品外包裝，讓產(chǎn)品具備非常美觀和有特色的外形，從而吸引人們的目光。所以，這就決定了產(chǎn)品設計師要具備高超的審美意識以及藝術素養(yǎng)，優(yōu)秀的設計、分析能力，這樣才能讓設計師在設計過程中準確把握產(chǎn)品風格、視覺特點，最終產(chǎn)出優(yōu)良的外包裝形象。

1 產(chǎn)品包裝設計的含義

產(chǎn)品包裝設計顧名思義，就是根據(jù)消費者的需求，以及產(chǎn)品自身具有的特點等，通過一系列的構思，然后選取合適的外包裝材質(zhì)，設計產(chǎn)品外包裝的形象，以及外包裝的各種美化元素。產(chǎn)品外包裝設計最終要實現(xiàn)的目標，就是強化產(chǎn)品宣傳推廣。從狹義角度而言，產(chǎn)品包裝設計的目的就是通過產(chǎn)品外部包裝美化和設計，誘導消費者的消費心理，讓更多的消費者購買產(chǎn)品。從以上角度來看，產(chǎn)品包裝設計能夠有效提升產(chǎn)品銷量，也是提升企業(yè)效益的重要手段。利用視覺傳達技術對產(chǎn)品進行包裝定位，在洞悉消費者消費習慣、心理等因素，通過產(chǎn)品包裝設計提升產(chǎn)品競爭力。產(chǎn)品中所有與外觀有關的部分，如產(chǎn)品容器、內(nèi)外包裝、運輸包裝、禮袋包裝等，都需要進行包裝設計[1]。所以，產(chǎn)品包裝設計是企業(yè)外在的形象，也是企業(yè)營銷中的產(chǎn)品形象。

2 視覺傳達技術在產(chǎn)品包裝設計中的表現(xiàn)特點

2.1 文字表現(xiàn)特點

文字不僅是人類歷史文化的承載，也是其想成符號，能夠非常清晰和準確地表達內(nèi)涵，是視覺傳達中重要的表現(xiàn)元素。在產(chǎn)品的外包裝上，文字元素應用良好與否，能夠比較直觀地影響產(chǎn)品銷售量。尤其是我國的漢字，漢字從誕生到演化至今，經(jīng)過了長達5000年的沉淀，具備了非常深厚的藝術美。所以，產(chǎn)品設計師在設計過程中，能夠合理地應用文字元素，就能巧妙地構建出優(yōu)秀的包裝設計。這就需要設計師能夠詳細了解我國文字的特點、特色、文化、寓意等，從中選出能夠表現(xiàn)產(chǎn)品特性的中文。在某些情況下，設計師可以根據(jù)商品特點構建出個性化的字體，從而吸引消費者的目光，實現(xiàn)促進產(chǎn)品的銷量[2]。

2.2 圖案表現(xiàn)特點

在各種消費場景當中，大部分產(chǎn)品外包裝上都會有各種不同的圖案。這些精美而漂亮的圖案能夠有效提高產(chǎn)品銷量。一般而言，產(chǎn)品的外包裝主要目標是讓消費者知道產(chǎn)品是什么、有什么用。但如果產(chǎn)品外包裝上僅有字體，那么就會顯得非常單調(diào)且沒有吸引力，也不能讓消費者在觀看產(chǎn)品的時候產(chǎn)生具體的真實感[3]。所以，圖案元素在產(chǎn)品外包裝上比較重要，能直觀地展示產(chǎn)品特征，豐富產(chǎn)品包裝 形象。

2.3 色彩表現(xiàn)特點

在人類的視界當中，色彩能夠有效吸引人們目光，能夠在刺激人們視覺的同時潛意識的影響消費者的購買欲望。所以，產(chǎn)品外包裝上面合理的應用色彩元素，是影響消費者購買的重要權重，同時也是衡量外形設計成功與否的重要指標。就產(chǎn)品外包裝來講，基本都需要有合理的視覺效果，這樣才能吸引人們目光。就設計師而言，色彩元素的深入分析以及合理運用，是進行設計工作的重要基礎。同時，產(chǎn)品外包裝能否成功地引起人們的注意，就需要合理應用色彩的特性，將各種色彩合理搭配，設計師也需要具備相應的色彩要素、識別等知識，這樣才能成功的設計出優(yōu)良的外包裝設計，提高產(chǎn)品銷售量[4]。

3 視覺傳達技術對產(chǎn)品包裝設計的作用

隨著我國科技的不斷提升，各種傳播媒介不斷的跨界和融合，而視覺傳達技術也受到大環(huán)境的影響。就這些變化和影響而言，科技的發(fā)展不僅是隨著社會發(fā)展大眾的需求，同樣，科技進步和視覺傳達技術的發(fā)展，也促進了社會中廣大群眾個性化、多樣化需求的發(fā)展。所以，產(chǎn)品包裝設計不再僅僅表達產(chǎn)品自身的功能性和產(chǎn)品屬性，而是要為產(chǎn)品添加更多的人文內(nèi)涵和獵奇效果，從而提高產(chǎn)品在市場當中的競爭力。

3.1 提高產(chǎn)品吸引力

就視覺傳達技術本身而言，其主要特點之一就是提高產(chǎn)品包裝吸引力，吸引更多的消費者注意到產(chǎn)品。站在消費者的角度來看，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)決定了消費者購買這款產(chǎn)品的概率大不大，也就是產(chǎn)品包裝所展現(xiàn)出來的綜合信息，能不能有效地吸引消費者的目光，并影響消費者購買這個產(chǎn)品，最終實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。就當下市場的各種產(chǎn)品來看，其包裝大多都比較明亮且色彩艷麗，有些產(chǎn)品外形比較夸張，或者有些非常有感染力或者文化氣息，同時也比較符合產(chǎn)品的特性，這些特點都能有效的吸引消費者目光，影響消費者最后的購買決策[5]。

3.2 使產(chǎn)品容易被理解

一般產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的文字或者圖片等，其目的基本都是方便消費者理解其作用，所以產(chǎn)品包裝上面所呈現(xiàn)出來的各種信息就要清晰、準確，不能出現(xiàn)表達信息和產(chǎn)品特點、特性南轅北轍。對于廣大消費者來說，如果產(chǎn)品包裝所展示的各種信息繁雜、模糊、色彩搭配不合理等，這就會導致消費者不能快速理解產(chǎn)品的作用，有的甚至導致消費者對其產(chǎn)生厭惡。所以，視覺傳達技術的應用就要參考廣大消費者的理解力。例如，很多兒童玩具，尤其是大型洋娃娃和變形金剛等玩具，設計師大多會在包裝上做出大面積透視塑料，讓消費者能夠通過這些透視塑料清晰地看到包裝內(nèi)部玩具信息，如所用材質(zhì)、顏色、具體大小等，進而吸引孩子駐足觀看，并讓父母購買[6]。

3.3 給消費者良好的印象

在超市當中各種產(chǎn)品的陳列展示，都是經(jīng)過超市員工依據(jù)產(chǎn)品包裝特點，以及消費者的購物習慣、審美特點等，進而有規(guī)律地進行產(chǎn)品展示，展示中充分地利用的消費者看到產(chǎn)品的角度、產(chǎn)品信息、消費者和產(chǎn)品的距離等，從而吸引消費者的目光，引導消費者購買產(chǎn)品。同時，這些產(chǎn)品包裝所展示出來的審美效果、精致程度、色彩搭配等，都能給廣大消費者腦海中留下一個印象，也會讓消費者在看到外形好的產(chǎn)品時，讓其感到比較愉悅，最終達成產(chǎn)品營銷效果。

4 視覺傳達技術在產(chǎn)品包裝設計中的應用

4.1 充分結合文字、圖形、色彩元素

包裝設計是視覺傳達技術中重要的組成部分，其中所用的各種元素基本都是視覺符號。所以，設計師在設計過程中需要利用視覺符號藝術性地表達自己的設計理念和含義，從而產(chǎn)生優(yōu)秀的傳遞效果。一般而言，消費者所看到的視覺元素和符號都是二維的，如各種圖形、符號、文字等等，而且各種二維元素在一般情況下所體現(xiàn)的意義也都不同。但無論是什么視覺類的設計，不管其作品是色彩艷麗還是古拙簡樸，很容易就能發(fā)現(xiàn)，其核心組成的元素都是色彩、文字、圖形。所以，利用視覺傳達技術進行產(chǎn)品包裝設計過程中，就需要充分利用這三種元素，通過互相配比、融合等方式，塑造出無限的藝術表達空間，從而得到優(yōu)秀的設計作品。例如，當前我國非常有名的國產(chǎn)彩妝品牌卡婷，其中長相思系列的彩妝，其包裝上模擬了掐絲琺瑯工藝，在包裝上展現(xiàn)了中國風的庭院和清平樂人物漫畫，中國紅和白色組成的LOGO，整體感覺展現(xiàn)出古風感，文字清平樂也是用書法字體展現(xiàn)，體現(xiàn)了中國東方美的特點，以及中國特有顏色的美感，能夠有效地調(diào)動消費者的消費欲望和品牌認同感。

4.2 合理選擇視覺符號

就產(chǎn)品信息傳播過程而言，設計師是傳播過程中的媒介，所以在利用視覺傳達技術設計產(chǎn)品包裝的過程中，設計師要合理運用、改善產(chǎn)品的信息，同時根據(jù)消費者的喜好和審美進行相應的設計。也就是說在進行產(chǎn)品設計前，設計師就要有針對性地掌握消費者的審美、愛好、文化背景等信息，進而根據(jù)產(chǎn)品自身所需要表達的內(nèi)容，從各種視覺元素中選擇合適的視覺符號，這個原則也是產(chǎn)品包裝設計所要遵從的。在具體的設計環(huán)節(jié)當中，設計師需要針對視覺元素、符號進行合理搭配和應用，如視覺符號中的顏色、包裝款式、材質(zhì)、文字等，以達成產(chǎn)品信息能夠準確、清晰、順利地傳達給消費者，獲得良好的宣傳效應。例如，大眾非常熟悉的德芙巧克力，其外包裝的表現(xiàn)方式就借用了攝影方式，通過包裝上的圖案將巧克力口感、質(zhì)感緊密連接絲綢的特點，讓消費者看到外包裝所傳達的產(chǎn)品信息，就能直接聯(lián)想到絲綢的特點，進而強化消費者對德芙巧克力口感的想象，如絲滑、細膩等等。同樣，雀巢咖啡也采用同樣的手法，通過包裝設計凸顯出的信息，讓消費者對產(chǎn)品有足夠的想象，充分刺激了消費者的消費 欲望。

4.3 積極使用設計系列化方法

在產(chǎn)品包裝設計方面，想要實現(xiàn)產(chǎn)品符號化，就需要積極使用系列化設計，也就是針對產(chǎn)品進行系列化設計，讓產(chǎn)品能夠適應全年齡段、多層次、不分性別的消費者所使用。從文化角度而言，產(chǎn)品系列化也是文化當中對產(chǎn)品文化進行分類垂直的一種方式，也是文化分類當中非常顯著的象征符號。從人們社會背景和文化分類的角度來看，這些具有文化內(nèi)涵的象征符號也正是不同文化人群所追逐的。從系列化的產(chǎn)品包裝來看，整個系列中的單個個體的包裝結構，它們之間都會有相互呼應、內(nèi)在聯(lián)系等設計理念，在這個基礎上形成的呼應聯(lián)系，能有效地提高產(chǎn)品信息的宣傳效果，讓廣大消費者在看到系列產(chǎn)品的過程中更加了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品包裝所表達的設計含義。另外，系列產(chǎn)品設計當中，其包裝形象也是多樣化的，消費者在感受產(chǎn)品包裝所表達的信息當中，已經(jīng)不再僅限于視覺，也逐漸延伸到和人們五感有關的領域當中。所以，設計師在應用視覺傳達技術在產(chǎn)品包裝設計系列化的過程中，要重視系列化包裝結構設計功能，結合多種信息構造新的產(chǎn)品賣點。

5 結語

綜上所述，產(chǎn)品包裝設計不是新興的行業(yè)或者概念，但隨著科技的發(fā)展，視覺傳達技術有了巨大的提高，但作為視覺傳達技術的應用者，在產(chǎn)品包裝設計當中要充分發(fā)散思維，根據(jù)色彩、文字、圖形等元素的應用，掌握影響消費者購買與否的各種因素，了解視覺傳達技術的作用，將產(chǎn)品包裝設計系列化，這樣才能實現(xiàn)企業(yè)、消費者之間的共贏。