趙盼盼

（托里縣文化體育廣播電視和旅游局，新疆 塔城 834500）

在隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展下，公共文化服務在人民越來越好的建設中得到了很好的發(fā)展，并在公共文化服務越來越多，越來越全面的基礎上，出現(xiàn)了群眾文化活動。也是人民在自己生活與經(jīng)濟上面得到了滿足，而追求到另一個層次階段，“精神”的滿足。時代的發(fā)展，讓人民對精神的需求越來越多，從而對群眾文化活動的品牌要求越來越高，也建設出非常豐富的品牌，讓群眾文化活動在公共文化服務下 發(fā)展。

1 公共文化服務在品牌建設中存在的意義與問題

公共文化服務的品牌建設，促進了文化服務的發(fā)展與提高，并讓文化建設的基礎及與人民的權益得到了最大的保障，也提高人民對公共文化服務的信任態(tài)度，并且對公共文化服務的態(tài)度，也是從公共文化服務中提高了人民自己的想法和觀點。公共文化服務品牌的建設對公共文化服務的體系有較高的實用與全面。在公共文化服務品牌的建設過程中不僅提高了品牌與服務的水平，也為后面的公共服務提供了新的發(fā)展思路，促進了工作人員做事的提高。在經(jīng)濟與網(wǎng)絡技術迅速的發(fā)展，公共文化服務建立起具有自己特色的文化和品牌提升文化的整體形象，在有效且迅速地鞏固了文化區(qū)域在建設中的主體地位[1]。公共文化服務品牌建設雖很豐富但還是在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更有特色的服務和文化的產(chǎn)品，引導人民利用信息資源做出更加出色的服務質量和文化發(fā)展。公共文化服務品牌主要表達了社會的觀點，以人民為中心的需求，表達了社會的需求。

目前公共文化服務在對人民的需求建設中有了進一步的發(fā)展，但還是有很多的問題沒有解決。例如：公共文化服務的影響力還是很弱，公共文化服務品牌也沒有深入人心，更加沒有走到大眾的眼下；公共文化服務的意識還不夠完全，水平也有待提高，在管理方面還有加強，服務態(tài)度有待提高。

2 公共文化服務品牌建設的策略

公共文化服務的品牌建設需要由一組工作領導小組，并且制作出方案，有明確的活動思路、目標和過程的具體性工作，再進行合理的分工，有具體的內容，安排，計劃及預算并且與社會資源相結合，以長補短，制定出最好的方案并且完善。實施特色地方的戰(zhàn)略，打造出地方的特色，并且加強文化的建設，主要發(fā)展出傳統(tǒng)文化，根據(jù)地方的特色，作出不同的文化活動。而文化服務品牌的建設應該與傳統(tǒng)文化相結合，建立起文化的品牌，在帶領地方文化時，我們以地方文化做出一個品牌。

在公共文化服務的最基本的設施中人才是推動公共文化服務的建設重要的因素。并且城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展區(qū)別也很大，所以在發(fā)展公共文化服務活動的時候，首先要先從人才與技術的方面著手，用著這些改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不均衡發(fā)展的狀況。加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化的人才培養(yǎng)，重點培養(yǎng)文化人才的管理與素養(yǎng)。也從其他方面調動公共文化人員的積極性。在此基礎上還能發(fā)掘出傳統(tǒng)文化和各種物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承，從而開展出地方特色以及獨特的品牌。在開設出這些公共文化的服務與品牌，改善了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的素養(yǎng)，更加把公共文化服務品牌做到了深入人心。

3 確保公共文化品牌的特征和性質

公共文化基本是標準化與均等化的突出公共文化建設的時代性、創(chuàng)新性，開放性、公益性、普惠性、便利性、均等性。公共文化是隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與當前的時代而發(fā)展的，當時代的發(fā)展非常的迅速，公共文化也就會發(fā)展的很快，體現(xiàn)出當時的公共文化的特色。在時代發(fā)展中，公共文化不會說止步不前的，在達到了一個新的層次，又會創(chuàng)新出另一個階段，緊跟時代發(fā)展。當然在跟著時代走在最前端的創(chuàng)新路上，我們也不能忽略掉的是公共文化是建立在人民中的，它是開放的、便利的。是為了人民享受到公共文化服務為前提條件下的，是要把公共文化服務深入到人民的生活中，與人民的生活日常相結合。而目前的公共文化服務還是離人民的生活很遠。但還是有一定的人民享受到公共文化服務的，也就是向社會人民開放起來。一個好的公共文化服務體系是要突出公益的特點，以人民權益為中心，實現(xiàn)最大的效益，體現(xiàn)出國家和社會的公共利益。所以公共文化的體系建設中，要處理好公共文化服務和群眾服務與事業(yè)發(fā)展之間的關系，讓二者形成合作伙伴，并實現(xiàn)共贏的局面。而且好的公共文化服務體系還要體現(xiàn)對人民的均等性，讓所有的社會公民都能沒有差別的享受到公共文化服務，而現(xiàn)在我們主要存在的問題是:城鄉(xiāng)的差距大，地區(qū)的差距也非常明顯，這也就要體現(xiàn)出公共文化服務的包容了，建設出全面覆蓋全社會的體系。并像人民群眾及地方上的外來務工人員開展了免費的公共文化服務資源。讓人民群眾享受到更多的公共文化的服務，也體現(xiàn)出公共文化的主要目的[2]。

4 結束語

公共文化服務以人民的傳統(tǒng)文化為特色發(fā)展，以社會主義文化前進的方向發(fā)展，以社會經(jīng)濟的建設發(fā)展，以人民的群眾精神文化的需求為出發(fā)點和落腳點。讓公共文化服務更加的惠及人民。并且在發(fā)展公共文化服務的時候讓人民參與進來，才體現(xiàn)出人民是公共文化服務的主體性，是以人民的出發(fā)點而著想的。而且現(xiàn)在的公共文化服務是自上而下的單方向，缺少人民群眾的表達及話語，而導致出不平衡和錯位的，讓公共文化服務走向了錯誤的前端，拋開了人民的想法，人民的需求，所以在文化建設中要多聽聽人民的聲音，隨著人民的需求走，滿足人民群眾的現(xiàn)在對精神文化的追求。并且在公共文化服務體系中，應該讓人民對服務建設的來進行監(jiān)督，在后面以人民的群眾對公共文化服務進行考察。以建立在人民群眾的參與中，形成了公眾的監(jiān)督，并把公眾對公共文化服務的評價納入體系中。讓公共文化服務的建設，越來越完善，以人民為中心而開展。