白 露

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

符號發(fā)展時間較長，與多種學(xué)科融合型發(fā)展，結(jié)合社會知識共同呈現(xiàn)。視覺符號應(yīng)用十分突出，作用在于傳遞社會信息。視覺語言主要有以下兩個部分構(gòu)成：一部分是設(shè)計者的基礎(chǔ)想法，一部分是能夠映射人們腦海的基本元素，由這兩者構(gòu)成符號系統(tǒng)，能夠更好地傳遞情感，表達(dá)含義。通過利用一些固定符號或其對其進(jìn)行變換，可以形成專業(yè)的信息圖像，傳達(dá)作者信息。

1 視覺符號應(yīng)用的必要性

1）可以提升視覺注意力。在平面設(shè)計環(huán)節(jié)中，視覺符號起到了關(guān)鍵性意義。圖形元素給人的視覺沖擊力度較強(qiáng)，能夠直觀地傳遞信息，借助視覺語言把將要傳遞的情感表達(dá)給受眾。設(shè)計人員可以結(jié)合自身想法，將圖文轉(zhuǎn)化成符號元素，開展對應(yīng)創(chuàng)作活動，加強(qiáng)感情互動。

2）有利于呈現(xiàn)專有表達(dá)方式。視覺符號能夠展現(xiàn)最基礎(chǔ)的平面表現(xiàn)信息，是多種信息的結(jié)合。作為設(shè)計人員，可以了解文化背后的奧義，強(qiáng)調(diào)特殊的信息資源，有效應(yīng)用到平面設(shè)計環(huán)節(jié)中，深入應(yīng)用到設(shè)計環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮其優(yōu)點。設(shè)計人員在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)考慮符號特征，比如說簡明性、時代性等，不同的主題投入不同的創(chuàng)作情感，提供全方位視覺體驗。

2 視覺符號的功能分析

1）交流功能。視覺符號的專有功能是交流，主要體現(xiàn)在以下幾個部分：首先是表達(dá)方式。視覺符號呈現(xiàn)的信息比較干練，簡潔但有效，能夠傳達(dá)最直觀的信息，表達(dá)形式也比較簡單。其次，在表達(dá)內(nèi)容方面，生活中的人們常常使用已形成的符號形式去交流溝通，傳遞訊息，在特定的環(huán)境下，不同的符號語言也表達(dá)不同含義，還有很多的符號所具有的意義比較復(fù)雜，比如說國旗、國徽等，可以讓人們聯(lián)想到莊嚴(yán)、肅穆。除此以外，還有描述能力。在描述物體外貌時，視覺符號比直接語言表達(dá)更有沖擊力，呈現(xiàn)的效果也更加顯著，直觀描述能力更強(qiáng)。最后，推理和判斷能力也是其中的一個重要功能，可以直接借助簡單的圖形形式來表達(dá)意義，比如說公共場合中的禁止吸煙圖標(biāo)等[1]。

2）表達(dá)功能。表達(dá)功能在平面設(shè)計中發(fā)揮優(yōu)勢性作用，主要體現(xiàn)在以下三個層面。首先，圖示概念。視覺符號呈現(xiàn)的特色形式比較形象化，可以科學(xué)論證數(shù)學(xué)概念，將復(fù)雜的數(shù)學(xué)知識、公式轉(zhuǎn)化成簡單的圖表形式，更加直觀地讓觀看者查看信息。第二，信息綜合處理功能。視覺符號最重要的一個功能就是文字形象傳遞，可以把信息綜合處理，更加清晰的展現(xiàn)表達(dá)方式，比語言文字表達(dá)的更為清楚。比如說現(xiàn)在的地圖或是景區(qū)內(nèi)的指引圖都是通過符號去展示地域情況，直接讓人們了解區(qū)域路線。第三，情感表達(dá)。視覺符號內(nèi)部涵蓋了人們的情感，可以將人們的情緒轉(zhuǎn)化成符號，強(qiáng)化人們之間的交流[2]。

3）實現(xiàn)功能。實現(xiàn)主要指的是利用視覺符號去展現(xiàn)出符號與具體事物之間的聯(lián)系，展現(xiàn)更多的可能性。主要表現(xiàn)在以下三個方面。首先，客觀反映出事實，讓對象可以直接體現(xiàn)在符號結(jié)構(gòu)層面上，賦予其內(nèi)在情感，值得人們?nèi)ド钊胪诰蜻@一含義，與原型基本相同。第二，可以指示抽象事物功能。比如說交通標(biāo)志，有效傳遞交通信息。第三，再現(xiàn)功能，對于任何對象都可以視覺符號的形式表現(xiàn)出來。

3 視覺符號的應(yīng)用途徑

1）包裝設(shè)計中應(yīng)用視覺符號?？梢栽诎b設(shè)計中應(yīng)用視覺符號，為消費(fèi)者帶來更新潮的服務(wù)體驗、購物體驗。主要有以下幾個方面：首先，改善外形。為了保證包裝設(shè)計符合產(chǎn)品本身的服務(wù)形態(tài)，打造品牌專屬定位，設(shè)計人員需要簡化符號，借助最新的表現(xiàn)形式，結(jié)合現(xiàn)代元素和群眾喜愛風(fēng)格去設(shè)計視覺符號，從外觀展現(xiàn)出符號的內(nèi)在含義，聯(lián)系產(chǎn)品形象[3]。第二，融合符號內(nèi)涵意義。在設(shè)計包裝產(chǎn)品時，設(shè)計人員可以適當(dāng)改變符號的形狀，對于傳統(tǒng)符號中晦澀難懂的部分進(jìn)行削弱或去除，進(jìn)一步提煉其中的內(nèi)容，理解符號深層含義，提升符號對于視覺設(shè)計的審美價值，得到更多消費(fèi)群體的關(guān)注。第三，創(chuàng)新色彩應(yīng)用?？梢越柚煌祦韼椭M(fèi)者群體分析視覺效果，對于不同符號去賦予不同的顏色，傳遞不同感情色彩，實現(xiàn)視覺和產(chǎn)品的科學(xué)結(jié)合，更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)部統(tǒng)一和諧。比如說月餅的包裝，如果想要利用包裝提升消費(fèi)者購買量，需要預(yù)測市場的購買趨勢，即使改變符號形狀，做好視覺設(shè)計[4]。

2）海報設(shè)計中應(yīng)用視覺符號。在設(shè)計海報時，應(yīng)用特殊的符號也可以滿足需要。視覺符號呈現(xiàn)形式比較簡單，滿足群體的基礎(chǔ)視覺需要，且通俗易懂。對于海報設(shè)計人員來說，腦海中需要有清晰的設(shè)計意識，明確不同的設(shè)計元素對于海報設(shè)計的重要意義所在。主要體現(xiàn)在以下幾點：首先，圖形語言表達(dá)。在制作海報時，需要有一個清晰內(nèi)涵量大的主體，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)想到哪些符號對于海報設(shè)計是有效的，能夠表達(dá)情感語言。比如說電影海報，最主要是為了擴(kuò)大受眾群體，讓更多的人了解到其商業(yè)價值，設(shè)計師就應(yīng)當(dāng)想到如何合理安排人物元素、符號元素的位置，巧妙的搭配空間結(jié)構(gòu)分布，表達(dá)產(chǎn)品情感。第二，繪畫語言表達(dá)。繪畫群體廣泛，下至兒童上至老年人，都可以通過符號運(yùn)用來描繪情節(jié)。比如說電影《功夫熊貓》的設(shè)計就體現(xiàn)了視覺符號的應(yīng)用，直接將傳統(tǒng)文化元素與好萊塢特色相混合，利用上千年傳承的文化信息：建筑物、拳法、龍形圖騰等，吸引觀眾的興趣，獲得更多觀眾的認(rèn)同度，科學(xué)結(jié)合西方先進(jìn)文化，提升平面設(shè)計效果[5]。

3）標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用視覺符號。在當(dāng)前，標(biāo)志設(shè)計中主要的設(shè)計元素——視覺要素有著重要意義，主要有以下兩種形式：靜態(tài)化與動態(tài)化。在設(shè)計靜態(tài)標(biāo)志時，人們可以先大致描繪出內(nèi)心想要設(shè)計出的平面方案，利用視覺符號在形成對應(yīng)設(shè)計體系，形成結(jié)構(gòu)化標(biāo)志。比如說，世界衛(wèi)生組織標(biāo)志設(shè)計時，以藍(lán)色作為主要背景，在背景之上進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)建，其中涵蓋的是古希臘神話傳說。在畫面的下方，利用經(jīng)緯線符號表達(dá)涉及的覆蓋范圍，傳遞衛(wèi)生事業(yè)對于世界的影響，還有橄欖枝元素，不僅僅傳遞的是和平精神，還有良好的生態(tài)意識，科學(xué)配合視覺有效意義，形成特色鮮明的專業(yè)化標(biāo)志[6]。在動態(tài)標(biāo)志設(shè)計下，設(shè)計人員可以把靜態(tài)圖像和動態(tài)的符號形式進(jìn)行融合，呈現(xiàn)流動化狀態(tài)。比如說，米高梅電影公司設(shè)計的標(biāo)志就是一只獅子吼叫，將視覺符號以動態(tài)化形式展現(xiàn)，呈現(xiàn)出公司的知名度，提升了公司的名譽(yù)形象。

4 結(jié)語

視覺符號本身具有獨(dú)特性，在每個領(lǐng)域內(nèi)都能發(fā)揮其獨(dú)一無二的價值。本文著重強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計人員在設(shè)計作品時所采用的視覺符號優(yōu)勢，深入分析了不同的視覺符號應(yīng)用情景和功能方法，結(jié)合實際需要，提出了一些有效性建議，希望在平面設(shè)計發(fā)揮更大作用。