楊華強

（山東省濟寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)馬集鎮(zhèn)人民政府，山東 濟寧 272400）

人們的物質(zhì)需求不斷得到滿足，對精神享受的要求逐漸提高，對社會文化的建設(shè)來說，群眾文化是重要的基礎(chǔ)，為了提高人們的幸福感，需要加強群眾文化品牌的創(chuàng)建。相關(guān)部門要意識到自身文化品牌建設(shè)中存在的不足，從而采取有效措施對有關(guān)問題進行有效處理。

1 群眾文化品牌建設(shè)過程中存在的問題

1.1 人們?nèi)鄙偃罕娢幕放埔庾R

在現(xiàn)代社會發(fā)展的進程中，針對群眾文化品牌建設(shè)，人們沒有很強的意識，同時社會各界對此缺乏重視，多數(shù)人還停留在傳統(tǒng)觀念的束縛中，覺得只有經(jīng)濟發(fā)展才代表社會的進步，導(dǎo)致精神文化依然處在弱勢地位，很難對群眾文化品牌建設(shè)內(nèi)容及含義擁有正確的認識和理解，對經(jīng)濟發(fā)展來說，起到一定的阻礙作用，同時文化品牌建設(shè)工作推進緩慢。

1.2 群眾文化品牌建設(shè)沒有明確定位

在很多人眼中，對群眾文化品牌的定位不準確，如部分人會認為各種雜耍舞蹈表演、不同種類的小吃及熙熙攘攘的人群就是群眾文化建設(shè)，其主要目的是對某個產(chǎn)品或者技術(shù)進行推銷。在日常生活中很常見，大家也都習以為常，很難對人們的生活產(chǎn)生較大的影響力和沖擊力，而且傳統(tǒng)思想在人們心中根深蒂固，對群眾文化品牌建設(shè)來說是巨大挑戰(zhàn)。

1.3 群眾文化品牌建設(shè)過程中缺乏積極性

在很多地區(qū)，都有對文化品牌建設(shè)加強重視，同時也有對應(yīng)的活動推行，如廣場舞等，但是只能吸引一部分對廣場舞感興趣的人來參加，無法做到以點帶面。類似的文化活動擁有較低的群眾基礎(chǔ)，同時很多人由于個人生活或者工作的原因缺乏積極性，甚至部分人會對此產(chǎn)生反感，導(dǎo)致群眾整體的參與熱情較低，對群眾文化建設(shè)來說，難度有所提升[1]。

2 強化群眾文化品牌創(chuàng)建以及展現(xiàn)特色文化魅力的有效對策

2.1 建立完善的管理制度

在群眾文化品牌建設(shè)過程中，政府部門的引領(lǐng)和帶頭作用很重要，對群眾的思想觀念進行正確引導(dǎo)，并始終堅持以人為本的原則。在思想層面提高重視，構(gòu)建完善的制度體系，按照由上而下的順序，統(tǒng)一節(jié)奏和行動，結(jié)合群眾文化品牌建設(shè)的整體籌劃和戰(zhàn)略部署，對組織結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，同時將工作職責進行細化，建立專門的領(lǐng)導(dǎo)隊伍，為文化品牌建設(shè)開辟暢通道路，營造全面覆蓋的文化建設(shè)氛圍。同時政府部門還應(yīng)該加大宣傳力度，堅持以政府主要領(lǐng)導(dǎo)及核心，積極調(diào)動社會各界的積極性，同時推出資金扶持政策，增設(shè)獎勵及評估機制，促進群眾文化品牌建設(shè)積極穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 明確群眾文化品牌的定位

文化品牌建設(shè)需要全面結(jié)合文化市場的基本需求，做好因地制宜、有的放矢，站在人民群眾的角度思考問題，以群眾的訴求為出發(fā)點，做好市場調(diào)查，對一線資料進行及時且充分地把握，走進群眾當中，對實際情況進行深入了解，同時做好揚長避短，制定長遠的文化品牌建設(shè)發(fā)展計劃。如登封的“少林拳”，是具有很強感染力和號召力的群眾文化品牌，通過大力地宣傳及普及，使各類少林拳研究機構(gòu)得到有效完善，同時將“少林拳”中包含的武術(shù)精神發(fā)揚光大。并且對一些即將失傳的拳法及武器套數(shù)進行深度挖掘，培養(yǎng)出很多武術(shù)精英，且在很多國際比賽中得到理想成績。政府部門對群眾文化進行準確定位，激勵群眾練習少林拳，不僅可以強身健體，還能體驗不同拳法帶來的樂趣。少林拳不僅在國內(nèi)耳熟能詳，還吸引了很多其他國家的武術(shù)愛好者，不僅對中國的傳統(tǒng)文化進行傳承，還使文化建設(shè)成功與國際接軌，并且讓人們的精神生活得到滿足，提高了群眾的幸福指數(shù)。

2.3 加強旅游文化品牌與群眾文化品牌深度融合

在新時期的發(fā)展背景下，旅游已經(jīng)不是單純的一種行為，其關(guān)系到綜合文化素質(zhì)的提升，同時旅游文化與群眾文化有著密切聯(lián)系，成功的旅游文化品牌能讓人感覺靈魂愉悅，同時可以放飛自我滿足精神需求。在經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的過程中，旅游業(yè)的競爭越來越激烈，從景色特點上升到文化品牌的比較，需要具備豐富的文化內(nèi)涵，才會在激烈的市場競爭中擁有資格。如山東曲阜孔廟，孔子是偉大的哲學家，不僅是對中國，對國際文化發(fā)展有著深遠影響，很多國家都有開設(shè)孔式學堂，對儒家文化進行深入研究，可見儒家文化的地位有多重要。儒學文化可以啟迪后人的智慧，對后人進行教導(dǎo)，讓其在人生覺悟及學習生涯中有所覺悟，1994年12月，聯(lián)合國將其列入《世界遺產(chǎn)名錄》，被世人敬仰，孔廟擁有自身的旅游文化品牌，每年前往參觀學習的游客數(shù)不勝數(shù)，由此可見，旅游文化品牌可以體現(xiàn)一個城市的文化風采，同時還可以展現(xiàn)城市的特色文化魅力[2]。

2.4 提高社會各界的參與意識

為了使群眾文化建設(shè)各項工作可以順利開展，社會各界的支持必不可少。需要相關(guān)部門對社會資源做好整合，使其積極參與到群眾文藝活動中來，充分發(fā)揮業(yè)余文藝團隊的作用，同時利用培訓(xùn)機構(gòu)這類資源，對社會資源進行正確引導(dǎo)。建立品牌活動項目平臺，使社會機構(gòu)成為群眾文化品牌文化建設(shè)的有力支撐，為社會各領(lǐng)域的企事業(yè)單位提供展示才藝及藝術(shù)水平的機會，同時還可以讓群眾文化活動資源不足的問題得到有效解決。

3 結(jié)語

對群眾文化品牌的創(chuàng)建來說，是一個需要投入大量時間和精力的漫長過程，需要經(jīng)過幾十年或者幾代人的共同努力及強大的毅力才能得到的智慧結(jié)晶。為了使群眾文化品牌建設(shè)工作得到有效促進，需要政府部門給予足夠的資金及政策扶持，同時調(diào)動社會各界的積極性，對社會資源進行整合，同時加強宣傳和普及，展現(xiàn)特色文化魅力。